Brand cu dungi roșii și verzi. Psihologia percepției culorilor: Cum să alegi o culoare de logo pentru marca ta? Cele mai bune logo-uri ale industriei muzicale
Culoarea logo-ului este unul dintre elementele cheie ale unui brand puternic. Fiecare culoare are propriile caracteristici, asocieri și efecte psihologice. Alegând o culoare sau o combinație de culori pentru logo-ul tău, câștigi și aceste asocieri.
Culorile evocă anumite emoții și sentimente, așa că este extrem de important să alegi o culoare care să îți reprezinte efectiv personalitatea.
Cercetările arată că oamenii își formează în mod subconștient o opinie despre o persoană, mediu sau produs în primele 90 de secunde și că 62% până la 90% din această evaluare se bazează numai pe culoare.
Înțelegerea psihologiei culorii este vitală atunci când creați un logo eficient - Martin Christie de la Logo Design London.
Cât de importantă este culoarea logo-ului?
Culoarea corporativă a logo-ului este foarte importantă! Să luăm, de exemplu, popularul logo McDonald’s și să ne jucăm cu culoarea (fie ca designerii să ne ierte):
Chiar dacă nu am schimbat deloc designul, schimbarea culorii a transformat un brand cunoscut în ceva complet diferit. Și acesta este ceva care nu este complet apetisant.
Același exercițiu îl putem face cu sigla Coca-Cola:
Chiar nu vrei să iei un astfel de borcan cu o băutură delicioasă, nu-i așa?
Semnul de pericol biologic capătă o semnificație complet diferită atunci când este prezentat în culorile Barbie sau în culorile materialelor ecologice:
Chiar și atunci când sunt incluse comenzi verbale explicite, simbolismul culorilor conflictuale poate induce în eroare.
Schimbați doar culoarea semnelor de oprire în verde și va provoca accidente la fiecare intersecție. Deci, este sigur să spunem că culorile mărcii sunt foarte importante.
Deci, cum alegi o culoare pentru a crea un logo?
Sensul culorii
Să aruncăm o privire la modul în care cele mai populare 100 de mărci din lume folosesc culoarea în logo-urile lor.
Aceste companii cheltuiesc milioane, dacă nu miliarde, pentru marketing și dezvoltarea mărcii și încă știu câte ceva despre culorile pe care le folosesc.
Iată câteva diagrame care arată statistici privind utilizarea culorilor de către companii binecunoscute:
Ce vedem? Cele mai populare mărci sunt monocrome - folosesc o singură culoare. Cea mai folosită culoare este nuanțele de albastru, urmate (ironic) de negru. Ultima culoare de pe listă, violetul, este o decizie riscantă.
Acum că am lămurit puțin, să ne uităm la psihologia diferitelor culori - de la cele mai populare la cele mai puțin populare - și să vedem cum le folosesc corporațiile și mărcile celebre.
Culoarea albastra
Sens: Încredere, conservatorism, seriozitate, onestitate, calm, forță, răceală.
Remarcabil: Cea mai populară culoare corporativă. Folosit adesea pentru afaceri online și instituții financiare. Culoare masculină.
Culoare neagră
Sens: Rafinament, lux, formalitate, stil, eleganță, cost ridicat, autoritate.
Remarcabil: Negrul este folosit pentru mărcile „high end”, fie ca bază, fie asociat cu o altă culoare. Negrul este sumbru și serios. Cele mai multe logo-uri au fost create pentru prima dată în alb-negru.
culoare rosie
Sens: Curaj, pasiune, putere, atenție, dragoste, încântare, acțiune, agresivitate.
Remarcabil: Roșul funcționează la fel de bine pe fundaluri alb-negru. Poate însemna oprire, pericol și fierbinte. Culoarea exclamației. Culorile roz (nuanțe de roșu) sunt considerate a fi culori feminine.
Galben
Sens: Logic, optimist, progresiv, încrezător, jucăuș, creativ.
Remarcabil: Galbenul este de obicei prea strălucitor pentru a fi folosit singur și necesită utilizarea unei culori de contur, fundal sau chenar. Aceasta este culoarea precauției. Reprezintă claritate.
culoare portocalie
Sens: Fericit, energic, deschis, prietenos, abordabil, entuziast, însorit.
Remarcabil: Se crede că portocalele stimulează apetitul. Culoarea portocalie este folosită în unele semne de avertizare. Deseori folosit în comerțul cu amănuntul. De obicei, acesta este un îndemn la acțiune.
Culoarea verde
Sens: Natură, bogăție, prospețime, viață, armonie, mediu, creștere, noutate.
Remarcabil: Verde înseamnă „înainte”. Adesea folosit pentru a reprezenta companii și produse ecologice. Considerată o culoare liniştitoare.
Violet
Sens: Regalitate, mister, fast, ceremonie, creativitate, unicitate, maiestate.
Remarcabil: Odinioară cea mai scumpă culoare de produs, a fost făcută dintr-o algă rară. Adesea văzută ca elită. Copiilor le place și sunt adesea folosite la ambalarea dulciurilor și jucăriilor.
Combinație de culori în logo
Acum că înțelegem efectele psihologice ale culorilor, să vedem cum să alegem o culoare pentru un logo.
Putem alege dintr-o gamă de palete clasice din roata de culori pe care artiștii au folosit-o de secole pentru a crea compoziții echilibrate și plăcute vizual (sau cu contrast ridicat și vibrante). În majoritatea aplicațiilor de design, aceste scheme de culori ar trebui să fie împărțite într-o singură culoare dominantă (dominantă fie din cauza cât de mult apare în design, fie pentru că iese în evidență în comparație cu alte culori) și una sau mai multe culori complementare.
Există mai multe moduri de a alege o culoare:
1) Culori monocrome. Sunt utilizate diverse nuanțe, tonuri de aceeași culoare, de exemplu, spectrul de albastru, variind de la deschis la întuneric. Acest tip de schemă este mai subtil și mai conservator (vezi imaginea celor mai bune 100 de mărci de mai sus).
2) Culori similare. Nuanțe care sunt adiacente pe roata de culori. Acest tip de diagramă este versatil și ușor de utilizat pentru dezvoltarea designului.
3) Culori complementare (complementare). Opuse pe roata culorilor, cum ar fi roșu/verde sau albastru/portocaliu; Culori complementare cu contrast ridicat și intensitate mare, dar pot fi greu de aplicat într-o manieră echilibrată și armonioasă (mai ales în forma lor pură, unde se pot ciocni ușor într-un design).
4) Separat-complementar. Orice culoare de pe roata de culori plus două culori de flancare. Această schemă are un contrast vizual puternic, dar mai puțin clar decât într-o combinație complementară.
5) Triadic. Oricare trei culori care sunt la aceeași distanță una de cealaltă.
6) Tetrad/Dublu complementar. Două perechi care se completează reciproc; Această schemă este foarte atractivă, dar poate fi chiar mai dificilă decât aplicarea unei perechi de culori complementare, deoarece mai multe culori sunt mai greu de echilibrat. Dacă utilizați acest tip de schemă, alegeți o culoare dominantă din patru și ajustați saturația/valoarea/etc. a unora sau a tuturor culorilor, astfel încât acestea să funcționeze bine în diferite părți ale designului, textului și fundalului dvs.
Cum să alegi o culoare
Uită-te la asta pentru a-ți aminti rapid semnificația fiecărei culori. Pune-ți următoarele întrebări:
Ce culoare reprezintă esența mărcii dvs.?
Culorile nu sunt legate de o anumită zonă a economiei - deși unele sunt mai mult sau mai puțin potrivite pentru anumite produse sau servicii. Scopul tău ar trebui să fie să alegi culoarea care se va potrivi cel mai bine afacerii tale. Culoarea care va oferi cea mai bună impresie produsului dumneavoastră la prima vedere.
Ce culoare se potrivește cu caracteristicile produsului sau serviciilor dvs.?
Ce culoare a logo-ului folosesc concurenții tăi?
Alegeți o culoare opusă celei concurenței dvs. Culoarea adversarului tău este probabil cel mai important lucru de care trebuie să ții cont. Dacă sunteți un pionier în industria dvs. sau segmentul de piață, puteți alege mai întâi. Alegeți o culoare care să vă reprezinte produsul și unicitatea acestuia. Dacă ești al doilea, înseamnă că cineva a făcut deja prima alegere. În loc să alegeți aceeași culoare sau o culoare similară, alegeți-o pe cea opusă. Alege albastru dacă concurentul tău are roșu, alege violet dacă are galben etc. Puterea unui brand constă în capacitatea sa de a ieși în evidență. Alegerea aceleiași culori ca și principalul tău concurent dă impresia că o copiezi. Vrei să te desprinzi de competitorul tău, vrei să arăți că ești diferit.
Nu te limita la o singură culoare
Unele mărci, cum ar fi eBay, aleg mai multe culori pentru logo-ul lor. De asemenea, puteți alege câteva culori care arată bine împreună, dar există riscul de a greși. Prin urmare, cel mai bine este să utilizați 1-3 culori de logo.
Fii conștient de diferențele de percepție culturală a culorii tale
De exemplu, în lumea occidentală, albul este considerat culoarea purității și a păcii, dar în unele părți ale Asiei, albul este culoarea morții. Asigurați-vă că culoarea pe care o alegeți va crea impresia potrivită publicului țintă.
Psihologia culorii în marketing
Recunoașterea mărcii este strâns legată de culoare. Gândește-te doar la Coca-Cola, Facebook sau Starbucks și pun pariu că poți denumi imediat culorile cu care sunt asociate.
Un studiu de la Universitatea din Winnipeg despre „Impactul culorii asupra marketingului” a constatat că prima judecată despre un produs se bazează pe culoare (60-90%, în primele 90 de secunde). Aceasta înseamnă că în design, culoarea nu este doar o alegere artistică, ci și o decizie importantă de afaceri care afectează totul, de la percepția consumatorului până la vânzarea produselor.
Dar atunci când alegeți o schemă de culori pentru un logo sau o marcă, nu vă legați de nicio metodă tradițională, simbolică sau stereotipă. Când vine vorba de culoare, nu există un proces simplu sau o regulă strictă. Cel mai important lucru este culoarea în sine și modul în care este utilizată în design - dacă se potrivește mărcii și contextului pieței. Pentru inspirație, vizitați BrandColors– un site unde este adunat un ghid vizual (cu culori hexadecimale) cu privire la alegerea culorilor realizate de branduri celebre din intreaga lume.
Servicii de potrivire a culorilor
Adobe Color CC vă permite să încercați, să creați și să salvați diferite scheme de culori, fiecare constând dintr-un set de cinci culori. Este disponibil în versiuni de browser și desktop. Dacă utilizați versiunea pentru desktop, puteți exporta schema de culori direct în Photoshop, Illustrator și InDesign.
Dacă nu ești sigur de schema ta de culori, Mudcube are o selecție de teme din care să alegi. Mudcube Color Sphere este o mică resursă de culoare la îndemână pentru designeri, deoarece nu numai că oferă numere HEX pentru fiecare culoare, dar vă ajută și să creați o schemă de culori dintr-o singură nuanță selectată. Dacă nu sunteți hotărât ce schemă de culori ar trebui să alegeți, MudCube va oferi o selecție de teme dintr-un meniu derulant.
Alte servicii
Generator de palete de culori este un serviciu online gratuit care vă permite să generați o paletă de culori bazată pe un fișier PNG, JPG sau GIF încărcat.
ColorZilla— cu Colorzilla puteți folosi o pipetă pentru a lua o culoare de oriunde în browser și pentru a determina numărul acesteia. Un articol indispensabil pentru designeri.
Material UI Culori— paletă de culori pentru Android, web și iOS în stil de design material.
Brand Colors - culori folosite de mărci celebre.
Iubitorii de CULOARE— biblioteca acestei resurse web include peste 2 milioane de soluții de culoare gata făcute, care pot fi sortate după rating, număr de vizualizări și data creării.
Schema de culori este un serviciu online profesional care vă permite să generați o schemă de culori în conformitate cu regulile de culoare de pe roata de culori.
de la 0 la 255- acest serviciu vă va permite să vizualizați toate nuanțele posibile și să găsiți pe cea potrivită.
Logo-ul este o imagine grafică a unei mărci. Este creat pentru recunoașterea ușoară a mărcii companiei în rândul consumatorilor.
Logo-ul trebuie să fie unic și de înaltă calitate, atrăgând atenția cumpărătorului. Logo-urile au fost create pentru a diferenția produsele de producătorii din aceeași industrie.
Compania KOLORO dezvoltă logo-uri unice.
Există mai multe tipuri de logo-uri:
- Sigla „Literă” – sunt folosite una sau mai multe litere.
- Logo „Simbol” - reprezentat sub formă de simboluri grafice sau alfabetice.
- Logo „Emblema” este un element grafic de imagine și text.
- Logo „Logoslovo” - constă numai din litere.
- Logo-ul semnului abstract - creează o formă vizuală a conceptului unei companii folosind un simbol.
Primul logo din lume
Primul logo din lume a fost o imagine a unui câine care asculta un gramofon. Numele câinelui era Nipper.
Unul dintre frații familiei Barro a văzut cum câinelui îi plăcea să asculte fonograful Edison-Bell și a decis să surprindă acest moment desenând o imagine „Un câine ascultând un fonograf”.
În 1900, fratele lui Marc Barrot, Francis, a dus desenul lui Nipper la o companie de disc gramophone. Proprietarii companiei le-a plăcut foarte mult desenul și au decis să-și producă produsul cu această imagine. Dar versiunea originală a desenului, care înfățișa un gramofon cu tobă, a fost înlocuită cu unul pe disc. Desenul a devenit prima marcă înregistrată a companiilor: „Magazine de muzică HMV”, RCA, „Victor și discuri HMV”. De asemenea, compania a început să lanseze discuri cu modelele lui Nipper.
Logo-ul folosește în prezent canalul muzical al magazinului HWV.
Evoluția logo-urilor mărcilor globale
Siglele mărcilor globale nu au arătat întotdeauna elegant și laconic. Unele companii, chiar fiind populare în rândul consumatorilor, și-au redesenat siglele. Principalele motive:
- schimbarea direcției de activitate;
- urmând noile tendințe.
Să ne uităm la câteva exemple de evoluție a logo-urilor companiei.
- Global Apple Corporation
Primul logo al companiei a fost o gravură a lui Isaac Newton sub un măr, care era înconjurată de o panglică mare cu semnătura „Apple Computer Co” (1976-1977). Designerul acestui logo a fost unul dintre fondatorii companiei, Ronald Wayne. După ce Ronald a plecat, logo-ul a fost schimbat.
Al doilea logo Apple a fost realizat de designerul Rob Yanov. Din vechiul logo al companiei nu mai rămâne nimic, cu excepția, poate, a ideii unui fruct căzut pe capul lui Newton. Noul logo Apple este un măr mușcat în curcubeu (1977-1998).
Logo-ul pe care îl vedem acum pe produsele Apple a fost schimbat în 2007. „Mărul” a devenit metalic cu reflexe, dar forma a rămas aceeași.
- Samsung
Samsung înseamnă „trei stele” în coreeană. Compania a fost înființată în Coreea de Sud. Primele trei sigle au folosit stele și numele Samsung.
În 1993, compania a decis să creeze un nou logo pentru cea de-a 55-a aniversare. Există până în ziua de azi. Aceasta este o elipsă albastră în centrul căreia „SAMSUNG” este scris cu litere albe stilizate.
- Batoane Twix
Primele batoane au fost produse în 1967 în Marea Britanie. Se numeau Raider. Dar câțiva ani mai târziu, în 1979, numele a fost schimbat. Raider a devenit Twix. După schimbarea denumirii, produsele au început să fie exportate în SUA.
Numele Twix este format din două cuvinte, „dublu” și „biscuit”. Batoanele Twix sunt foarte populare în întreaga lume. În Irlanda sunt încă vândute sub numele original Raider.
- Coca cola
Coca-Cola are cel mai recunoscut stil de logo corporativ, care are peste 117 ani. Compania a fost fondată în 1886, iar logo-ul său în 1893. Sigla companiei este scrisă cu font caligrafic „Spencer”. A fost creat de Frank Robinson, un contabil și prieten al proprietarului companiei.
La începutul anilor 1980, din cauza concurenței produse de produsele Pepsi, s-a decis schimbarea logo-ului companiei în New Coke. După ce a făcut această mișcare de marketing, compania a început să piardă din vânzări. Consumatorilor nu le-a plăcut noul nume al băuturii. După ceva timp, băutura a fost returnată la fostul său nume Coca-Cola, îmbunătățindu-și astfel vânzările.
- Pepsi
În 1903, a fost creat brandul Pepsi-Cola. De acord, primul logo al companiei nu este foarte frumos. Ai putea spune că a fost un eșec.
Pentru a preveni acest lucru brandului dvs., trebuie să apelați la o echipă de profesioniști de la KOLORO, care vă va ajuta să faceți logo-ul perfect.
După Marea Depresiune din anii 1930, Pepsi-Cola a putut să-i demonstreze Coca-Cola că poate concura la același nivel.
În 1962, compania și-a schimbat logo-ul într-o minge în trei culori și, de asemenea, a eliminat prefixul Cola. Acum se numește doar Pepsi. Cu toate acestea, logo-ul companiei se schimbă foarte des. Cu ce se leagă acest lucru nu se știe.
- McDonalds
În 1940, a fost creat McDonald's. Primul logo al companiei este o imagine a unui bucătar Speedee . Mai târziu, sigla Speedee a fost redesenată. În anii 60, Jim Spindler a schimbat logo-ul companiei cu cel pe care îl cunoaștem astăzi. Și aceasta este litera M.
Sigle ale industriei modei (mărci de modă renumite)
Aproape fiecare dintre noi poate recunoaște și numi monograme de marcă. Pentru casele de modă, un logo este foarte important deoarece majoritatea caselor de modă poartă numele designerilor fondatori.
- Louis Vuitton
Casa de modă a fost creată în 1854. Logo-ul corporativ al companiei este monograma LV. Culoarea monogramelor și pânzei poate să se fi schimbat, dar logo-ul acestui brand în sine nu s-a schimbat până în prezent, cu excepția faptului că a fost ușor simplificat în anii 2000.
Imbracamintea brandului este realizata din materiale de foarte buna calitate si de aceea produsele sunt scumpe.
Produsele marca Louis Vuitton sunt cele mai copiate. Dar este foarte ușor să recunoști un fals - în original, logo-ul mărcii este întotdeauna situat simetric.
- Chanel
Logo-ul Chanel a apărut pentru prima dată în 1921. A fost înfățișat pe sticla de parfum Chanel No. 5. Logo-ul companiei este o literă dublă C. Seamănă cu două verighete care nu sunt închise împreună. Litera C este inițialele lui Coco Chanel.
- Fendi
Logo-ul Fendi a fost creat în 1972 de noul designer al companiei, Karl Lagerfeld. Logo-ul mărcii este un F mare care se oglindește.
- Versace
Logo-ul casei Versace este foarte extravagant și extraordinar. A fost proiectat în 1978 de Gianni Versace. Sigla reprezintă capul unui reprezentant al mitologiei grecești antice - Medusa Gorgona. Designerul a explicat de ce a ales acest personaj: „Aceasta este o sinteză de frumusețe și simplitate care poate hipnotiza pe oricine, la fel ca hainele produse de brand.”
- Givenchy
În 1952, marca Givenchy a început să producă îmbrăcăminte de înaltă calitate, precum și o linie de bijuterii și parfumuri. Logo-ul mărcii este foarte simplu și concis. Patrulul G este plasat într-un pătrat. Arată ca bijuterii celtice.
Sigle ale mărcii auto
Mașini „înaripate”:
Bentley- Mașină de lux britanică. Caracteristicile mașinii pot fi descrise în doar două cuvinte - lux aristocratic. Sigla mașinii este litera „B” inclusă în aripi. Emblema indică puterea, viteza și eleganța limuzinelor Bentley.
Aston Martin- Sigla mașinii a fost creată în 1927. Acestea sunt aripi de vultur care încadrează inscripția Aston Martin. Proprietarii companiei și-au comparat mașina cu un vultur. Pentru că vulturul este o pasăre rapidă, agilă și prădătoare.
Chrysler- Primul logo al mașinilor americane a fost o stea pentagonală creată în 1923. După ce compania s-a alăturat companiei germane Daimler AG în 1998, logo-ul a fost schimbat în „aripi deschise”. Ele demonstrează virtuozitatea și unicitatea vehiculelor Chrysler.
Mașini cu logo animal
Jaguar- a cărui emblemă a fost inițial SS - Swallow Sidecar. În engleză, „înghițire” înseamnă „înghițire”. După cel de-al Doilea Război Mondial, majoritatea europenilor au avut asocieri negative cu emblema SS (asociere cu fasciștii), așa că proprietarii companiei au decis să schimbe numele mărcii. Swallow Sidecar a fost înlocuit cu un Jaguar. De acord, puterea, eleganța și grația sunt foarte potrivite pentru mașinile moderne Jaguar.
Lamborghini— la început, compania italiană a fost angajată în producția de tractoare. Prin urmare, taurul a devenit emblema companiei. Acest animal este foarte rezistent și puternic. În zilele noastre, mașinile Lamborghini sunt supermașini puternice, scumpe, iar emblema taurului de aur li se potrivește foarte bine.
Ferrari— sigla mașinii acestui brand este familiară tuturor. Principalele sale atribute sunt un armăsar negru care se ridică pe un fundal galben-auriu, cu un steag italian pictat în partea de sus a siglei.
Emblema Ferrari a fost inițial pe avionul pilotului Francesco Baracca în timpul Primului Război Mondial. Enzo Ferrari i-a cerut lui Francesco să-i dea acest logo. Pilotul a fost de acord și i-a dat lui Enzo dreptul de a folosi sigla.
Cele mai bune logo-uri ale industriei muzicale
Virgin este o casă de discuri britanică. Creat în 1972 de Richard Branson și Simon Draper. Numele etichetei este foarte interesant. Virgin în engleză înseamnă „virgin”.
Logo-ul Virgin Records (prima companie) a fost creat de ilustratorul englez Roger Dean.
Câțiva ani mai târziu, marca Virgin a devenit foarte populară printre artiștii englezi. După ce Virgin a semnat trupa de punk rock Sex Pistols, Branson a decis că companiei nu-i lipsește gura. Prin urmare, s-a decis schimbarea siglei companiei.
Legenda spune că unul dintre artiști a desenat noul logo pe care îl cunoaștem astăzi pe un șervețel. Lui Branson i-a plăcut foarte mult. Richard a asociat noul logo cu compania sa. „Simplitatea, atitudinea și energia sunt despre noi”, a spus Branson.
Sony Music Entertainment- creat în 1988 și deținut de Sony. Una dintre cele „Big Four” case de discuri din lume. Sony Music acoperă aproape toată lumea spectacolului.
Primul logo al companiei a fost multicolor, triunghiuri mici în mijlocul cărora se aflau literele SMV. Logo-ul companiei s-a schimbat foarte des. În 2009, Sony Music a decis să facă logo-ul complet diferit. Noul logo arată astfel: un simplu efect de pensulă roșie pe un fundal alb și textul „SONY MUSIC” apare în fontul Sony corespunzător.
AC DC- o trupă rock faimoasă în lume. Majoritatea oamenilor nu sunt familiarizați cu munca trupei, dar toată lumea recunoaște sigla AC/DC.
Directorul de creație Bob Defrin a ajutat la crearea logo-ului trupei rock. Fontul a fost ales din Biblia Gutenberg, prima carte tipărită vreodată.
Intenția lui Huerta a fost de a crea o emblemă bazată pe imaginile biblice ale cântecului AC/DC „Let There Be Rock”. Desigur, colorația roșu fulger și sângele sugerează prezența unor influențe mai puțin angelice.
The Rolling Stones este o renumită trupă rock britanică. Designerul John Pache a ajutat la crearea logo-ului grupului. A primit 50 de lire sterline pentru munca sa. Designerul a fost inspirat de buzele expresive și limba lui Mick Jagger. A fost inspirat și de zeița hindusă Kali.
Regină- Trupa rock britanică de la mijlocul anilor 1970. Ea a captivat inimile multor ascultători. Logo-ul a fost creat de solistul trupei, Freddie Mercury. El a descris litera Q (numele grupului), care este înconjurată de semnele zodiacale ale muzicienilor trupei.
Tendințe în design de logo 2017
Tendințele de design se schimbă aproape în fiecare sezon. Acest lucru se aplică nu numai îmbrăcămintei, machiajului și stilului, ci și tendințelor în designul grafic al logo-ului.
Tendințe logo 2017
Minimalism
Multe companii recurg la acest stil, deoarece minimalismul este simplitate și concizie. Minimalismul folosește foarte puține culori. Totul ar trebui să fie simplu și executat în același stil, fără adăugiri inutile.
De exemplu, aplicația binecunoscută Instagram folosit acest stil.
Primul logo al companiei a fost o imagine alb-negru a unei camere Polaroid OneStep. În mai 2016, compania a decis să rebrandă nu numai logo-ul, ci și să schimbe designul aplicației. Acum este o cameră și un curcubeu realizate cu efect de gradient.
Culori gradiente
Crearea unui logo cu un gradient de culori este o mișcare foarte bună pentru multe companii, deoarece această tendință va fi la vârf de popularitate pentru o lungă perioadă de timp. Un exemplu izbitor este sistemul internațional de plată MasterCard. Designerii companiei au simplificat designul și au folosit umpluturi geometrice pentru logo.
Trend alb-negru
Designul alb-negru va fi mereu în tendințe. Laconismul și simplitatea a două culori este întotdeauna o opțiune câștigătoare pentru toate.
Cel mai bun exemplu este brandul de renume mondial Nike.
Carolyn Davidson a ajutat la crearea logo-ului mărcii. Logo-ul prezintă o aripă abstractă a zeiței Nike.
Figuri geometrice
Pentru a crea un logo unic, dar în același timp simplu, designerii folosesc forme geometrice care sunt foarte ușor de perceput și reținut.
Exemplu - logo YouTube - un serviciu care oferă servicii de găzduire video. Logo-ul mărcii este o „bulă” în mijlocul căreia există o pictogramă „play”.
Scriere
Un stil destul de simplu. Literele sunt selectate special pentru un anumit nume sau text și sunt folosite o singură dată.
Scrierile pot include sigla companiei Google. Primul logo al companiei a fost creat într-un editor grafic de către cofondatorul Sergey Brin. Designerul noului stil de logo Google a fost Ruth Kedar. Ea a fost cea care a creat logo-ul pe care îl cunoaștem acum.
desenat de mână
Siglele desenate manual arată clare și „populare”. Multe companii de renume mondial folosesc acest stil.
Johnson & Johnson- un bun exemplu de nou trend pentru 2017. Logo-ul companiei este foarte simplu - text roșu pe fundal alb, scris de mână.
Logo-uri animate web
Siglele animate web sunt o tendință pentru 2017. Arata foarte luminos, extraordinar.Cu ajutorul siglelor Gif poti atrage atentia consumatorilor.
Disney folosește această tendință de mult timp. În 1985, Tinker Bell a început să zboare deasupra Castelului Frumoasei Adormite.
Compania KOLORO va dezvolta pentru tine un design unic al logo-ului tău, deoarece specialiștii noștri sunt mereu pe tema noilor tendințe în designul mondial.
Modul în care percepem și interacționăm cu lumea este în mare măsură determinat de culorile din jurul nostru. În viața de zi cu zi acest lucru nu este atât de vizibil, dar în branding psihologia culorii are un impact profund asupra subconștientului consumatorilor.
Culoarea pe care o alege o companie pentru a-și reprezenta marca modelează starea de spirit, sentimentele și comportamentul publicului țintă.
Ce asocieri ai cu culoarea rosie? O mașină sport strălucitoare sau o căpșună coaptă? În orice caz, roșul atrage atenția.
S-a dovedit că această culoare puternică crește tensiunea arterială și ritmul cardiac. Nu numai că energizează, dar și stimulează apetitul, făcându-l o alegere excelentă pentru afacerea restaurantelor.
Roșul este una dintre cele mai emoționante culori, așa că trebuie folosit cu prudență.
Aceste articole vă vor spune tot ce trebuie să știe specialiștii în marketing despre psihologia culorii:
De unde știi dacă roșul este potrivit pentru marca ta?
Roșul poate fi cea mai bună sau cea mai proastă alegere, în funcție de industria, de produsul sau serviciul dvs., de mesajul mărcii și chiar de preferințele concurenților dvs. De exemplu, această culoare este extrem de nepopulară în domeniile aviației, energiei și finanțelor.
Mai jos ne uităm la asocierile pozitive și negative cu culoarea roșie, precum și la impactul acesteia asupra povestirii mărcii.
Asociații generale
Culoarea roșie în afaceri evocă următoarele asocieri pozitive:
Puternic, energic, rapid, pasional, dezirabil, puternic, poftitor, captivant, îndrăzneț, motivant, stimulant, hotărât, incitant, cald, spontan, încrezător, asertiv.
Iată exemple de semnificații negative:
Agresiv, furios, dominant, dominator, obositor, temperat, nemilos, înfricoșător, intolerant, rebel, încăpățânat, disprețuitor, crud și brutal.
Nuanțele de roșu evocă următoarele asociații:
- Roșu-închis– profesionist, luxos, comandant
- Lumina rosie– incitant, energic, economic
- Vin- sofisticat, serios, rafinat
- purpuriu– hotărâtă, sensibilă, energică
- Stacojiu– activ, iubitor, vesel
- Castan– controlat, puternic, curajos
Asociații geografice
Culoarea roșie este percepută diferit în diferite țări. Aici sunt cateva exemple:
- ÎN America de Nord roșul este asociat cu Ziua Îndrăgostiților.
- U Cherokee roșul este asociat cu succesul, triumful și focul sacru.
- ÎN America Latină roșul este asociat cu religia (în combinație cu albul).
- ÎN Africa de Sud roșul este culoarea doliu.
- ÎN Nigeria roșul este purtat doar de oficialii de rang înalt și este folosit la ceremonii.
- ÎN Rusia roșul este asociat cu comunismul și frumusețea.
- ÎN China Culoarea roșie este asociată cu noroc, sărbătoare, fericire, veselie și viață lungă. În mod tradițional, mireasa poartă o ținută de această culoare la nunta ei.
- ÎN Tailanda rosul este culoarea duminicii.
Culoare roșie pentru diferite industrii
Roșu în industria alimentară
Roșul energizează corpul și trezește apetitul. De aceea, această culoare este o soluție excelentă pentru afacerile alimentare.
De exemplu, în astfel de logo-uri celebre precum Coca-Cola, McDonald's, KFC, Lay's, RedBull, culoarea dominantă este roșu.
Roșu pentru mărci sexy
Roșul atrage atenția. Este adesea asociat cu dragostea, pasiunea și sexualitatea, motiv pentru care este popular printre mărcile senzuale: Vans, H&M, Virgin, Miss sixty.
Roșu și masculinitate
Roșul este de obicei asociat cu nevoile fizice de bază și trezește instinctele străvechi, radiază energie masculină. Prin urmare, este adesea ales de mărci masculine, de exemplu, Audi, Nissan, Marlboro, Dodge.
Roșu pentru vânzări
Roșul este o culoare vibrantă și îmbunătățește sentimentul de urgență, făcându-l excelent pentru mărcile de lichidități precum Auchan, Target, Pyaterochka.
Când fanii îți identifică marca, mai întâi o asociază cu logo-ul tău. Iar percepția lor, la rândul său, depinde în mare măsură de culoare. Culoarea corectă a logo-ului vă poate îmbunătăți (sau diminua) strategia dvs. de marketing pentru brandingul produsului.
După cum a arătat un studiu realizat de WebPageFX, consumatorii formează o atitudine inconștientă față de un produs cu acesta, iar în 85% din cazuri judecata lor se bazează tocmai pe percepția culorii.
Siglele folosite de companiile de succes acoperă întregul spectru de culori. Cu toate acestea, relația dintre o alegere reușită a culorii și percepția acesteia este foarte clară.
Să luăm în considerare studiul psihologiei culorilor mai detaliat - folosind exemplul culorilor principale și cele mai comune ale spectrului: roșu, galben și albastru, precum și derivații lor portocaliu, galben și violet.
ROȘU
Dintre toate celelalte culori, roșul evocă poate cele mai puternice asocieri la oameni, simbolizând în același timp dragostea, sângele, căldura, pericolul, agresivitatea, urgența și interdicția. Îmbunătățește orice sentimente, excită sistemul nervos și stimulează acțiunea decisivă.
Impact asupra sentimentelor
- Încălzește pasiunea, sentimentele și emoțiile
- Atrage atentia
- Crește tensiunea arterială și ritmul cardiac
Rol în marketing
- Stimulează apetitul și chemează la acțiune
- Creează un sentiment de urgență și urgență
- Folosit pentru a stimula
Mărci care folosesc logo-uri roșii
McDonald's, Lays, Lego, Pinterest, Heinz, Youtube, H&M, Nintendo, Virgin, Adobe, Coca-Cola, Toyota, Gmail și altele.
GALBEN
Galbenul este culoarea aurii, a soarelui, a pâinii, a untului și a lămâilor. Reprezintă prosperitate, căldură și lumină și, ca și roșu, stimulează simțurile și se trezește. Simbolizează speranța și optimismul.
Impact asupra sentimentelor
- Stimulează sistemul nervos
- Stimulează comunicarea
- Dacă este folosit în exces, încordează vederea și obosește ochii.
Rol în marketing
- Promovează un sentiment de claritate și îmbunătățește procesele de gândire
- Aduce bucurie și fericire
- Poate face copiii să plângă
Mărci care folosesc logo-uri galbene
Nikon, National Geographic, Shell, Hertz, AOL, CAT, DHL, IKEA, IMDB și altele.
ALBASTRU
Cea mai potrivită culoare pentru un mediu de afaceri. Poartă asocieri cu calmul și puritatea apei și a aerului. Calmează simțurile și scade tensiunea arterială. Insuflă încredere, un sentiment de claritate și verificare.
Impact asupra sentimentelor
- Reține emoțiile și apetitul
- Crește performanța
- Asociat cu răcoare și liniște
Rol în marketing
- Preferat în principal de bărbați
- Aduce securitate și încredere
- Cel mai frecvent în cultura de birou
Branduri care folosesc logo-uri albastre
Facebook, Twitter, LinkedIn, Pepsi, Oreo, Skype, Vimeo, Oral-B, Flickr, Microsoft Word, Ford, General Electric, DELL și altele.
PORTOCALE
Situat pe spectrul dintre roșu și galben, portocaliul își ia numele de la cuvântul francez pentru portocală, simbolizând căldura și stimulând sistemul nervos. Asociat cu vitalitate, abundență și echilibru.
Impact asupra sentimentelor
- Creează un val de energie și entuziasm
- Încălzește și promovează încrederea
- Atrage atentia
Rol în marketing
- Folosit pentru campanii puternice, agresive
- Încurajează acțiunea activă
- Creează o atmosferă de prietenie, distracție și încredere
Mărci care folosesc logo-uri portocalii
Nickelodeon, Fanta, Amazon, Firefox, Blogger, Microsoft PowerPoint, Bing, Harley-Davidson și alții.
VERDE
Culoarea verde aduce prospețime și răcoare frunzișului. Pentru consumatori este asociat cu natura, sanatatea si norocul.
Impact asupra sentimentelor
- Relaxează, calmează și ameliorează stresul
- Ameliorează durerea și depresia
- Reîmprospătează și reînnoiește
Rol în marketing
- Asociat cu sănătatea și procrearea
- simbolizează naturalețea și prietenia cu mediul
- Înseamnă noutate, „lăstarii tineri”
Branduri care folosesc logo-uri verzi
Starbucks, Android, Microsoft Excel, Evernote, Whole Foods, Animal Planet, Spotify, Xbox, Land Rover, Holiday Inn și altele.
VIOLET
În cele mai multe cazuri, violetul este o culoare calmă și pașnică. În cultura modernă, simbolizează spiritualitatea, magia și regalitatea.
Impact asupra sentimentelor
- Asociat cu succes și înțelepciune
- Simbolizează puterea și aroganța
- Promovează hipnoza și farmecul
Rol în marketing
- Folosit în produse pentru copii și adulți în vârstă
- Oferă calm și echilibru
- Creează o atmosferă de creativitate, înțelepciune și spiritualitate
Mărci care folosesc logo-uri violet
Yahoo!, T-Mobile, Hallmark, Viber, Milka, Craiglist și alții.
Concluzii: Ce culoare a logo-ului este cea mai potrivită?
Nu există o singură culoare potrivită pentru logo-ul dvs. Determinați singur ce valori transmite produsul dvs., ce asocieri ar trebui să evoce consumatorilor dvs. și ce culoare vă va ajuta să sporiți sentimentele de care aveți nevoie și să creați o conexiune emoțională puternică. Iar siglele mărcilor mari care cheltuiesc sume colosale pentru astfel de cercetări vă vor ajuta să vă asigurați că alegerea dvs. este corectă sau că trebuie să determinați o altă direcție.
Fapte incredibile
În fiecare zi întâlnim sute de logo-uri și putem doar să le privim pentru o secundă și să nu ne gândim la ce înseamnă de fapt cutare sau cutare logo.
Este de remarcat faptul că s-au cheltuit mult timp și milioane de dolari pentru dezvoltarea unor logo-uri celebre, chiar și foarte simple, iar semnificația încorporată în ele este departe de a fi simplă.
Să luăm ca exemplu logo-ul. Sony Vaio, inventat Timothy Hanley(Timothy Hanley). Acesta este unul dintre cele mai bune logo-uri cu o semnificație ascunsă care poate fi înțeles dacă sunteți chiar puțin priceput la computer.
Partea stângă a logo-ului reprezintă un val, simbolizând semnal analog.
Partea dreaptă a siglei conține numerele „1” și „0”, care simbolizează semnal digital.
Și dacă vă întrebați, VAIO este un acronim pentru Video Audio Intelligent Organizer.
Sigla companiei FedEx
- săgeata va indica viteza
Logo-ul FedEx este format din două cuvinte: „Fed” în violet și „Ex” în portocaliu. Poate părea că nu este nimic inteligent aici. Atunci de ce acest logo a primit atât de multe premii? Totul este despre utilizarea spațiului negativ - în cuvântul FedEx, literele „E” și „x” sunt poziționate astfel încât să se formeze o săgeată în spațiul dintre ele.
Crearea logo-ului
Crearea acestui logo a durat luni de zile. De asemenea, a condus la un tip complet nou de formă. La nivel subconștient, acest logo s-a dovedit a fi foarte eficient. Mulți oameni nu observă săgeata, dar o percep subconștient, asociind-o cu viteza, care este ceea ce se străduiește compania.
Sigla McDonald's
- sânii feminini trezesc foamea
Mulți oameni pur și simplu percep logo-ul unei companii ca fiind prima literă a numelui acesteia. În principiu, acest lucru este adevărat, dar nu totul. În subconștient, unii oameni asociază litera rotunjită „M” cu sânii mamei.
Dezvoltare logo
În anii 60, McDonald's își reînnoiește imaginea, iar aceasta includea dezvoltarea unui nou logo. Louis Cheskin, psiholog și consultant de design angajat de companie, a convins conducerea să-și păstreze logo-ul, explicând că arcadele din logo au un efect freudian, adică. clienții și-au imaginat alăptarea, ceea ce le-a făcut să se simtă foame.
Poate fi greu de crezut, dar acum vei privi marele „M” într-un mod complet diferit.
Logo-ul Muzeului Londrei
- istoria în toate culorile ei
Scopul Muzeului Londrei este de a arăta istoria capitalei în toate epocile, de la Evul Mediu până în zilele noastre. În 2010, muzeul a avut nevoie de o actualizare pentru a deveni interesant pentru un public mai tânăr.
Logo corporativ
Noul logo, desigur, a trebuit să-și facă treaba și a făcut-o, datorită culorilor sale strălucitoare și semnificației sale ascunse. Doar privind noul logo, îmi vine în minte o imagine a Londrei.
În imaginea logoului puteți vedea mai multe straturi colorate care descriu evoluția orașului. Fiecare strat este un contur al Londrei într-o anumită epocă.
Sigla companiei Adidas
- mai rapid, mai inalt, mai puternic!
Compania Adidas produce îmbrăcăminte sport și accesorii, dar este cunoscută în special pentru pantofii săi sport. Cuvântul Adidas provine din fuziunea numelui și prenumelui creatorului său, Adolf Dassler.
De la bun început, compania a început să se implice activ în marketing și, literalmente, imediat motto-ul său a devenit expresia „un brand cu 3 dungi”. De-a lungul timpului, logo-ul s-a schimbat, dar a prezentat întotdeauna trei dungi.
Logo sportiv
Astăzi, logo-ul companiei include trei dungi dispuse într-un triunghi, care simbolizează un munte – o metaforă care înseamnă cucerirea de noi vârfuri și atingerea unor noi obiective.
Logo Mitsubishi
- valorile familiei sunt pe primul loc
Inițial, în anii 1800, Mitsubishi s-a poziționat ca o companie de transport. A fost creat de două familii japoneze, iar logo-ul său simbolizează exact asta. Cuvântul Mitsubishi provine de la mitsu - „trei”, „hishi” - „castan de apă” (conform regulilor lui Rendaku, această parte a cuvântului este citită ca „bishi”).
Siglele clanurilor
Logo-ul companiei este creat din două steme: stema cu trei foi a clanului Tosa și emblema familiei Iwasaki, care înfățișează trei diamante stivuite unul peste altul. Trei diamante simbolizează fiabilitatea, integritatea și succesul, iar lumina lor roșie simbolizează încrederea și ajută la atragerea clienților.
Sigla Google
- fii rebel, nu te joci după reguli!
Pe de o parte, sigla Google arată simplu - culori simple, font normal, fără simboluri ascunse. Însă culorile simple sunt cele care influențează imaginea companiei.
Format logo
Atunci când au creat logo-ul Google, designerii au vrut să înfățișeze jocul fără simboluri sau obiecte mari. Secretul logo-ului este conținut în culorile în care sunt pictate literele - au fost alese culorile principale (albastru, galben și roșu), care urmează un anumit model, dar litera verde „l” rupe logica.
Culoarea verde ilogică din schema de culori simbolizează nestandardismul și lipsa de dorință de a respecta regulile.
Sigla canalului Animal Planet
- natura sălbatică și primitivitate
Primul logo al canalului includea un elefant care se întindea spre Pământ - totul este destul de simplu: un animal și o planetă. În 2008, canalul a fost relansat pentru a deveni mai atractiv pentru un public mai larg. Acest lucru a însemnat și o schimbare a siglei.
Odată cu a doua viață, canalul a trebuit să devină mai distractiv și să fie asociat cu un loc în care nu există documentare plictisitoare, ci doar reportaje și programe interesante. Această idee avea nevoie de un logo nou, adecvat.
Sigla canalului
Noul logo simbolizează instinctul, iar când vezi literele verzui, nu poți să nu te gândești la junglă, la emoții primitive și la „curajul animal”. Destul de multe emoții pentru un nume de canal care are o literă inversată.
Sigla canalului NBC
- cumpara cumpara!
Logo-ul NBC este un păun și nu este un secret, dar nimeni nu întreabă de ce un păun. Toate acestea au fost un truc de marketing pentru a-i determina pe oameni să cumpere televizoare color.
La acea vreme, canalul era deținut de compania de electronice Radio Corporation of America (RCA). La acea vreme, televizoarele color abia începeau să apară pe piață, iar RCA dorea să le arate telespectatorilor că prețul relativ mare al unor astfel de televizoare merita să le cumpere și să fie uimit de culorile vibrante.
Design logo
A fost necesar să se vină cu un logo care să-i facă pe oameni să aprecieze culoarea și să se gândească la faptul că televizoarele lor alb-negru aveau un dezavantaj clar.
Curcubeul ca logo a fost imediat respins ca fiind prea evident, fluturii au fost considerați plictisitori și astfel a apărut păunul, care a fost folosit și în sloganul „mândru ca un păun”.
Logo Amazon
- diversitate si zambete
La fel ca majoritatea logo-urilor, acesta este destul de simplu la prima vedere. Numele companiei Amazon.com este în negru, cu o linie galbenă curbă simplă dedesubt. Ei bine, ce înseamnă această mică săgeată?
Sigla organizației
Logo-ul înseamnă de fapt două lucruri. În primul rând, este zâmbetul clienților care sunt mulțumiți de achiziția lor de pe site. Linia galbenă și forma ei evidențiază fiecare dintre cele două „a” din cuvântul „Amazon”, care acționează ca ochi.
Aceeași linie simbolizează o săgeată care începe de la litera „a” (prima literă a alfabetului englez) și se extinde până la litera „z” (ultima literă a alfabetului englez), care simbolizează diversitatea speciilor din Amazon. pădure tropicală.
La un moment dat, designerii au descris o săgeată care începea cu litera „a” și devenea mai groasă pe măsură ce se apropia de litera „z”, dar ulterior a fost schimbată pentru că au crezut că seamănă cu un falus.
Sigla Pepsi
- întreaga lume într-un singur cerc
Logo-ul acestei companii este un cerc simplu, a cărui jumătate superioară este roșie, jumătatea inferioară este albastră și o linie albă ondulată trece între ele.
Evident, culorile reprezintă steagul american, dar acesta este doar vârful aisbergului. Pepsi a cheltuit sute de milioane de dolari pentru a dezvolta logo-ul actual. Deși este similar cu logo-urile anterioare, a fost modificat puțin pentru a (aparent) să aibă și mai mult sens.
Preț logo
Pentru a dezvolta noul logo, Pepsi a angajat o agenție de branding, care a prezentat un raport de 27 de pagini care explică multitudinea de semnificații încorporate în noul logo.
Conform acestui document, noul logo semnifică câmpul magnetic al Pământului, Feng Shui, Pitagora, geodinamica, teoria probabilității și multe altele.
Nu poți să nu te întrebi dacă logo-ul funcționează așa cum spune agenția sau dacă doar l-au inventat de dragul unui cec mare.
Articole pe tema
