Ghid pentru publicitatea RTB: tot ce v-a fost jenă să întrebați. Publicitatea RTB este o modalitate inovatoare de a crește clienții. Tehnologia RTB acoperă fiecare etapă a pâlniei de vânzări

Tehnologia RTB a devenit o nouă piatră de hotar în dezvoltarea acestei afaceri pe Internet. Revoluția a venit în 2008, când achizițiile „en-gros” de platforme de publicitate au început să fie înlocuite cu un sistem „de vânzare cu amănuntul”. Fiecare spațiu publicitar a început să fie cumpărat și vândut în timp real prin intermediul unei licitații. RTB - Real Time Bidding este numele unui astfel de sistem de cumpărare și vânzare.

Publicitate RTB - concept

Publicitatea RTB este o nouă tehnologie de publicitate online care funcționează pe principiul unei licitații publicitare pentru publicitate în timp real. Diferența este că o astfel de publicitate vizează vizitatorul țintă și nu achiziționarea de spațiu publicitar pe site-uri web. Când un utilizator vizitează resursa selectată, sistemul rtb efectuează o licitație instantanee. Fiecare impresie de publicitate RTB este valorificată într-o fracțiune de secundă. După care oferta cea mai avantajoasă a clientului apare în fața ochilor utilizatorului. Platformele de rețea de publicitate acționează ca vânzători la licitație. Trebuie să aibă afișajele RTB activate.

Identificarea utilizatorului

Pentru identificarea utilizatorului se folosesc browsere, conturi de rețele sociale, platforme mobile etc. Un utilizator este numit utilizator țintă dacă satisface pe deplin cerințele agentului de publicitate. Informațiile personale despre el rămân complet confidențiale. Selectarea publicului țintă (targeting) are loc pe baza profilurilor de utilizator anonime furnizate de DMP. Din punctul de vedere al agentului de publicitate, publicitatea RTB a crescut eficienta. Cum arată procesul de licitație va fi discutat mai jos.

Cum funcționează RTB

Publicitatea RTB este un sistem care permite vânzătorilor și cumpărătorilor să comunice mai confortabil. Utilizatorul primește publicitatea de care are cu adevărat nevoie, iar vânzătorul crește eficiența reclamei sale. În timp ce utilizatorul încarcă pagina de internet, sistemul RTB desfășoară o licitație în timp real. Sistemele DSP (acestea reprezintă interesele agenților de publicitate) determină valoarea unei afișări și plasează o ofertă. După încheierea licitației, este selectat un agent de publicitate, iar vizitatorului site-ului i se va afișa reclama sa RTB. Yandex, de exemplu, oferă rețeaua sa de publicitate pentru acest tip

Începutul licitației

Licitația începe atunci când utilizatorul încarcă pagina web în browserul său. O astfel de pagină conține În plus, schimbul rtb trimite informații către potențialii cumpărători despre spațiul publicitar. De asemenea, vă spune dimensiunea, plasarea unității de anunțuri și formatul de anunț. În continuare, se transmite a cărui pagină de internet va fi încărcată. Cumpărătorii DSP verifică aceste informații și evaluează resursa. Începe licitarea pentru acest loc. Câștigătorul este stabilit în funcție de mărime. Licitația durează aproximativ 100 de milisecunde. Suma licitată maximă primește spațiu pentru banner și apare pe pagina utilizatorului.

Beneficiile noii tehnologii

Pentru agenții de publicitate

1. Direcționarea este mai precisă datorită capacității de a utiliza propriile criterii. Acest lucru reduce impresiile „inactiv”.
2. Agentul de publicitate determină valoarea fiecărei afișări în loc să cumpere în vrac la un singur cost.
3. Tehnologia îi ajută să arate utilizatorului un banner unic bazat pe interesele și caracteristicile sale.
4. RTB completează publicitatea tradițională. Este posibil să setați o ofertă minimă sub aceasta, afișajul nu va fi vândut. În acest caz, publicitatea va fi afișată în formă tradițională.

Pentru utilizator

1. Mai puține reclame.
2. Publicitatea se potrivește mai exact cu interesele utilizatorului, devine mai interesantă și mai puțin iritantă.

Pentru platformele rtb

1. Utilizarea inovației crește veniturile din publicitate ale site-urilor.
2. RTB nu înlocuiește complet publicitatea tradițională, dacă licitația nu are succes, utilizatorii văd cele mai comune bannere. După cum am menționat mai sus, o impresie nu se vinde decât dacă este oferit un preț pentru ea peste minimul stabilit.

Sistem RTB

1. Demand Side Platfrom (DSP) este o platformă cu care lucrează agenții de publicitate. Platforma în sine nu are o interfață, aceasta apare când se utilizează suplimente prin DSP.
2. Sell-Side Platform (SSP) sunt companii care vând locuri pe platforme de publicitate.
3. Ad Exchanges și Ad Networks sunt schimburi sau rețele de publicitate, acestea asigură interacțiunea între platforme și agenți de publicitate.
4. Platforma de gestionare a datelor (DMP sau Data Partners) - furnizorii de profiluri web ale utilizatorilor de Internet care sunt utilizați pentru precizia țintirii.
5. Trading Desk este un add-on DSP care vă permite să gestionați automat achizițiile de publicitate.
6. DCOP sunt platforme creative care ajută la crearea de bannere.
7. Ad Verification & Brand Protection - un sistem de post-verificare a blocurilor de publicitate, precum și de protecție a mărcii.
8. Analytics sunt instrumente statistice care ajută la urmărirea activității utilizatorilor pe Internet.

RTB (real-time-bidding) este o tehnologie modernă de publicitate pe Internet care vă permite să organizați o licitație între vânzători și cumpărători în timp real.

Iată esența: aveți acces la mai multe site-uri pentru a vă plasa anunțul, cu cea mai precisă direcționare a vizitatorilor cărora le va fi afișat.

Cumpărarea programatică de publicitate este mult mai convenabilă și mai eficientă decât metodele clasice de publicitate. Toate operațiunile necesare și setările de direcționare sunt efectuate prin interfața platformei (care a apărut deja în toți giganții media: Mail.ru Group, Google, Yandex etc.). Acest lucru este foarte convenabil deoarece întregul spațiu de internet este pe o singură platformă.

Tehnologia RTB acoperă fiecare etapă a pâlniei de vânzări

• Informarea publicului. Creșteți-vă acoperirea către potențialii clienți și reduceți costul pentru 1.000 de afișări de anunțuri (CPM).
• Stimularea interesului pentru serviciile sau produsele dvs. Stabiliți criterii pentru o campanie de publicitate pe baza datelor socio-demografice ale populației și a factorilor comportamentali ai acestora. Dacă ai deja o bază de clienți pe deplin funcțională, găsește-i pe unii similari, folosind aceleași criterii specifice și de două ori mai mulți! Algoritmul Look Alike vă va ajuta în acest sens. Sau există întotdeauna posibilitatea de a cumpăra un public deja format.
• Stimularea la acțiune sau asistență în alegerea opțiunii potrivite. Amintiți-i clientului intențiile sale folosind retargetingul clasic. Sau oferă o opțiune alternativă și un produs asociat datorită Dynamic Creative.
• A comanda. Utilizarea instrumentelor pregătitoare de retargeting.
• Formarea loialității clienților. Înconjoară vizitatorul cu ofertele tale pe toate canalele: e-mail, contextual, rețele sociale sau dispozitive mobile.

Cum functioneaza?

Site-urile mari de succes care își oferă teritoriul pentru publicitate își plasează traficul la licitație. Media în format RTB funcționează conform regulilor de licitație: în timp ce pagina se încarcă, sistemul „citește” profilul vizitatorului și în cele din urmă afișează reclame, cel mai potrivit interesele lui.

Totul este automatizat: sistemul trimite tuturor cumpărătorilor conectați de spațiu publicitar o descriere detaliată a paginii, a vizitatorului site-ului și a formatului de anunț. Cumpărătorii compară datele primite cu setările lor, iar dacă persoana și prezentarea li se potrivesc, ei oferă prețul deja configurat. Sistemul colectează oferte, organizează o licitație și acordă locul celui mai mare ofertant. Procesul pare lung și complicat, dar de fapt toate acestea se întâmplă în 100-120 ms.

Tot ce trebuie să facă un agent de marketing pe internet este să stabilească și să combine setările de direcționare, să selecteze site-uri, să stabilească un preț și să urmărească performanța.

Tipuri de publicitate RTB

Nu te limita la bannere clasice, fii creativ astfel încât marca dvs. să fie remarcată și amintită. De exemplu, platforma Yandex oferă zone de publicitate RTB „de cauciuc” nefixate.

Bloc de mișcare conceput pentru demonstrații pe smartphone-uri. Imaginea animată se dizolvă încet pe măsură ce intră în câmpul vizual, iar textul publicitar iese în prim-plan.

• Pagini cu o listă de articole, fluxuri de știri sau spațiul dintre paragrafele adiacente de text. Blocul mobil se va potrivi organic în orice structură: publicitatea se adaptează automat la dimensiunile containerului gratuit.
• Poster vertical sau orizontal. Anunțul este plasat la dreapta sau la stânga informațiilor principale din pagină (dacă selectați o poziție verticală), deasupra sau dedesubt.
• Dacă anunțul conține o imagine, textul apare deasupra acesteia numai când treceți mouse-ul peste ea.
• Bannere inteligente. Reclame cu conținut în mișcare adaptat preferințelor vizitatorilor resurse.
• În interiorul unui carusel în mișcare de acest tip de banner, fiecare anunț.
• Videoclip în interiorul unui banner sau într-un flux.
• Un chestionar completat cu opțiuni de răspuns (conținutul atent poate interesa vizitatorii cărora nu le deranjează o alegere ușoară a rândului).

Acestea și alte tipuri de modele vă pot ajuta să creați o varietate de moduri de a vă prezenta produsele sau serviciile fără vizitatori plictisitori ai site-ului, dar rămân vizibile și interesante.

De ce cumpărare programatică? investiție eficientă?

Astăzi, RTB este cea mai vizată și, prin urmare, cea mai atentă opțiune pentru o campanie de publicitate pe internet. Dezvoltând algoritmi și tehnologii, o selecție largă de opțiuni de design diferite fac din achizițiile programatice viitorul tuturor reclamelor media.

• Segmentarea publicului mai atent configurată în funcție de parametrii convenabil pentru dvs. - cu atât va fi mai eficientă întoarcerea. RTB vă permite să utilizați mai multe criterii de selecție pentru direcționare decât Direct clasic.
• Toate statisticile vă sunt disponibile public, ceea ce vă permite să vă controlați bugetul și să urmăriți eficiența.
• Capacitatea de a vă deconecta de la platformele ineficiente sau de la cele care pur și simplu nu v-au plăcut și de a conecta pe alții.
• Îmbunătățește conversia din alte canale de promovare, de exemplu, publicitatea contextuală.
• Viteză mare de obținere a rezultatelor cu toată varietatea de opțiuni de direcționare.
• Pentru diferite sarcini, puteți și ar trebui să selectați diferite criterii de setare și elemente de cumpărare programatice. Dacă scopul este de a crește gradul de conștientizare și de a ajunge la un public mai larg, atunci alegem segmentarea socio-demografică, descriem interesele de bază și ajustăm vizibilitatea spațiului publicitar. Dacă trebuie să-ți aduci publicul țintă pe site, atunci combinăm setările pe baza indicatorilor comportamentaliși folosiți algoritmul de asemănare. Atunci când este însărcinat cu creșterea acțiunilor vizate, ar fi mai recomandabil să utilizați retargeting.
• Fiecare tip de sarcină trebuie să aibă proprii indicatori de performanță, aceasta este singura modalitate de a evalua eficiența instrumentului de marketing în ansamblu. De exemplu, dacă urmărim o creștere a conversiilor, o vom evalua după prețul pe acțiune și costul unei comenzi confirmate.
• Strategiile avansate de direcționare vă permit să direcționați anunțuri către utilizatori într-o anumită rază a unei anumite locații.
• Utilizarea datelor acumulate din sistemul CRM al agentului de publicitate.
• Folosind portrete ale clienților reali, puteți folosi algoritmul asemănător pentru a găsi utilizatori similari.
• Publicitatea nativă, afișată pe un site web adecvat și care se încadrează organic în conținutul din jur, este bine primită de utilizatori, în ciuda orbirii bannerului.

Mai devreme sau mai târziu, toată publicitate media va trece la formatul de cumpărare programatică pur și simplu pentru că este mai convenabil de utilizat și mult mai eficient în ceea ce privește impactul. Dinamica de creștere a acestui segment în Statele Unite sugerează că aceste tendințe încep să cucerească piața de marketing din Rusia. Nu-ți pierde timpul și banii, dezvoltă-ți afacerea și modalitățile de a-ți face publicitate

Folosind sistemul RTB, agenții de publicitate pot cumpăra nu anumite locuri de pe site-uri web pentru reclame, ci publicul care va vedea aceste anunțuri. Platforma învață din comportamentul utilizatorului pe Internet vârsta, locul de reședință și interesele acestuia. De fiecare dată când acest utilizator deschide site-ul, are loc o licitație: în fracțiunea de secundă în care se încarcă pagina, agenții de publicitate licitează pentru ca proprietarul computerului (de exemplu, un student moscovit atletic de 20 de ani) să-și vadă reclama.

Licitația implică: platforma - vânzătorul de spațiu publicitar și sisteme DSP - cumpărători care reprezintă interesele agenților de publicitate. Platforma RTB organizează o licitație, acceptă oferte și selectează câștigătorul. Într-o fracțiune de secundă, sistemele DSP estimează cât de valoros este afișarea unui anunț unui anumit utilizator și apoi licitați ca cost pe afișare. Câștigătorul, adică sistemul DSP care a dat cel mai bun preț, primește dreptul de a-și arăta publicitatea.

Popularitatea tehnologiei

2014

Conform previziunilor ADFOX (martie 2014), ponderea RTB în 2014 ar putea ajunge la 10% din totalul pieței de publicitate media. Motorul de creștere ar putea fi acordul încheiat între Yandex și Google, intrarea jucătorilor occidentali pe piața rusă, precum și dezvoltarea conceptului direct programatic.

2013: 1,2 miliarde de ruble (6% din piața de publicitate media)

Până în 2015, vânzările de publicitate prin sistemele RTB vor ocupa cel puțin 15% din piața de publicitate banner Runet, deși din mai 2013 cota lor este de doar 1-2%, a declarat Andrey Chernyshov, directorul de comunicații digitale al reprezentanței ruse a Aegis. Mass-media.

În martie 2014, ADFOX a prezentat următoarea „Revizuire a pieței RTB din Rusia”, care a rezumat dezvoltarea segmentului de achiziții de publicitate programatică în Rusia în 2013. În prima jumătate a anului 2013, volumul pieței ruse RTB (tranzacționare în timp real) sa ridicat la 0,4 miliarde de ruble, iar în a doua jumătate a anului această cifră a fost de două ori mai mare decât aceeași cifră din prima jumătate a anului. an. Astăzi, estimarea medie ponderată a pieței RTB din Rusia la sfârșitul anului 2013 este de 1,2 miliarde de ruble - acesta este 6% din volumul total al pieței de publicitate media, care, potrivit Asociației Agențiilor de Comunicare din Rusia (AKAR) , s-a ridicat la 20,1 miliarde de ruble în 2013.

RTB este perceput de experți ca principalul motor al dezvoltării pieței de publicitate digitală. Potrivit IDC, volumul veniturilor generate de RTB va crește anual cu 51%, iar până în 2017 se va ridica la 20,8 miliarde de dolari, în timp ce numai în 2013 a crescut cu 60% față de 2012. Statele Unite ale Americii dețin cea mai mare cotă din piața globală RTB, dar experții estimează că cota SUA a pieței RTB va scădea până în 2017 de la 74% la 69%.

Dovadă că RTB va deveni motorul pieței de publicitate online sunt câteva evenimente majore legate de piața RTB. În martie 2013, Facebook a inclus afișarea de reclame în fluxul de știri al utilizatorilor rețelei în serviciul Facebook Exchange RTB. Perioada de testare a durat câteva luni, iar jucătorii importanți de pe piață au luat parte la ea, de exemplu, AdRoll, AppNexus, Brandscreen și alții. Toate companiile care au participat la testare au declarat că eficiența Facebook Exchange depășește semnificativ eficiența campaniilor de publicitate tradiționale, inclusiv a campaniilor direcționate prin Google Exchange.

Tot în aprilie 2013, rețeaua de socializare Foursquare a început un parteneriat cu Turn, în care Foursquare oferă date despre locația utilizatorilor pentru direcționarea pe alte site-uri. Aceste date, colectate de pe dispozitivele mobile, sunt cele mai precise pentru direcționarea anunțurilor. Eficacitatea acestei abordări este evidențiată de faptul că, cu un cost mediu pe mia de afișări de 1 USD, costul la utilizarea Foursquare ajunge la 1,5 USD.

În 2013, a apărut o nouă tendință pe piața RTB – publicitatea mobilă în videoclipuri. Potrivit raportului IAB, aproximativ 7% din toate bugetele de publicitate de pe Internet sunt cheltuite pentru publicitate în video online, iar acest segment al pieței de publicitate este în creștere cu 20% pe an: în 2013, s-au cheltuit 3,6 miliarde de dolari pentru publicitate în online. video, iar în 2014 Această cifră va crește la 4,6 miliarde de dolari în acest an. Acest lucru se explică printr-o creștere asemănătoare cu o avalanșă a volumului consumului de videoclipuri pe Internet, care crește cu 24% pe an.

În ceea ce privește piața rusă, deși nu este lider mondial în ceea ce privește indicatorii, prezintă rate de creștere puternice. Potrivit estimărilor ACAR, volumul total al pieței de publicitate online a fost anul trecut de 71,7 miliarde de ruble, cu 27% mai mult decât în ​​2012. Segmentul de publicitate media a crescut cu 12%, însumând 20,1 miliarde de ruble, iar publicitatea contextuală a adăugat 34%, ceea ce în termeni monetari este de 51,6 miliarde de ruble.

În ciuda faptului că piața RTB din Rusia nu a început cu atâta succes în 2012 pe cât se așteptau experții și jucătorii de pe piață, interesul pentru acest segment nu a scăzut și la sfârșitul anului 2013 volumul pieței a crescut la 1,2 miliarde de ruble, ceea ce s-a ridicat la 6% a pieței de publicitate media. Anul trecut a avut loc o schimbare foarte importantă pe piața RTB: jucătorii au trecut de la cuvinte la acțiune, așa că unii jucători ale căror așteptări nu au fost îndeplinite au părăsit piața, dar au fost înlocuiți cu companii mai mari cu planuri de acțiune deja dezvoltate, precum și jucători occidentali. . Astfel, compania Yandex a anunțat crearea sistemului său RTB încă din 2012, iar în 2013 site-urile partenere ale companiei au început să se conecteze treptat la tranzacționare. La începutul anului 2014, Yandex a făcut un pas important spre dezvoltarea pieței RTB prin începerea cooperării cu Google în domeniul publicității. Serviciul Yandex de plasare a reclamelor media, AWAPS, va fi conectat la sistemul RTB al Google, iar serviciul Google, Double Click Bid Manager, la sistemul RTB al Yandex. În prezent, alte companii mari ruse nu intenționează să intre pe piața de cumpărare programatică, dar experții sunt încrezători că rețelele sociale rusești vor învăța din experiența Facebook și vor lua parte la dezvoltarea pieței.

Analiștii notează că marile proiecte de internet rusești au început să intre pe piața RTB mai des și mai binevoitor, oferindu-și inventarul (poziții de publicitate) prin schimburi de publicitate sau creând propriile tehnologii. În 2013, serviciul de întâlniri online Wamba, holdingul RBC și cel mai mare portal de publicitate din Rusia Avito au început să ofere trafic spre licitație. Acesta din urmă, de exemplu, oferă agenților de publicitate să cumpere afișări publicitare folosind Google DoubleClick AdExchange și Yandex RTB. Agenții de publicitate pot participa la o licitație deschisă sau pot încheia un contract direct pentru a cumpăra o anumită cantitate de trafic folosind date prin program direct. Principalii clienți ai Avito sunt BMW Group, Svyaznoy și P&G.

Experții consideră că, în viitorul apropiat, traficul RTB al site-urilor va fi concentrat în mâinile marilor SSP (companii de tehnologie care vând poziții de publicitate). Proprietarii de site-uri, după ce au evaluat capacitățile fiecăruia dintre ei, îl vor alege pe cel care aduce venituri maxime din vânzarea traficului rezidual. În prezent, reprezint companii precum ADFOX, AdRiver, Begun, OpenX și altele pe piața de servicii SSP din Rusia.

Pe parcursul anului 2013, volumul traficului RTB achiziționat prin licitația DSP a crescut constant, iar dinamica a constat nu doar într-o creștere a cantității de stoc, ci și într-o creștere a procentului de achiziții. Cel mai popular format a rămas 240x400, ponderea sa în volumul total de achiziții a fost de 80%, urmat de formatul 728x90. Formatele rămase sunt practic înlocuite de cei doi lideri și reprezintă mai puțin de 5% din volumul total.

În Rusia, ca și în restul lumii, numai serviciile mari de internet și rețelele sociale dețin date personale. Accesul la aceste date pentru alți jucători de pe piață este extrem de limitat. Marile magazine online au și baza lor de date, pe baza căreia pot segmenta publicul și pot efectua direcționarea. Alți jucători folosesc serviciile furnizorilor pentru a obține aceste date, care sunt împărțite în două grupuri. Prima categorie include companiile care dețin date și le pun la dispoziție pentru publicitate direcționată și companiile care agregă datele furnizorilor pentru a crea profiluri agregate bazate pe diverse surse.

În 2014, piața RTB este prevăzută să se dezvolte în mai multe direcții. Conceptul direct programatic va fi implementat pentru a implementa vânzările de inventar premium prin infrastructura programatică. Tehnologiile de siguranță ale mărcii vor continua să se dezvolte, ceea ce va ajuta la protejarea agenților de publicitate de apariția bannerelor lor pe site-urile nedorite. În plus, numărul de platforme mari care vor începe să-și scoată la licitație inventarul publicitar va crește, piața de date se va dezvolta și vor apărea noi furnizori.

De asemenea, este de așteptat ca traficul rusesc să fie integrat în DSP-urile occidentale (sisteme de publicitate care asigură interesele agenților de publicitate), iar pe piață vor apărea noi specialiști competenți care să lucreze cu date și tehnologii. Conform previziunilor preliminare, în 2014 ponderea RTB în totalul pieței de publicitate media va ajunge la 10%.

Dificultăți de piață

Pentru operarea eficientă a RTB, problema cheie este crearea unei baze de cunoștințe adecvate despre utilizatori, astfel încât publicitatea să fie afișată publicului țintă, spune directorul comercial al Grupului Mail.ru Alexey Katkov. În mai 2013, Katkov a criticat platforma Data Mining RTB de la Tinkoff Digital, care a folosit fără permisiune datele utilizatorilor de pe rețeaua socială.

Principalii participanți la un astfel de schimb online sunt:

• agenţii de publicitate
• site-uri - acele resurse în care utilizatorul va vedea publicitate
• utilizatori - vizitatorii site-ului care sunt direct afectați de publicitatea RTB

Mai întâi, să identificăm participanții rămași la RTB.

SSP (platforme laterale de vânzare)– acestea sunt sisteme de publicitate online care se angajează în achiziționarea la licitație de publicitate în diferite rețele (de exemplu, Yandex, Google, Begun).

DSP (Demand Side Platform)- aceștia sunt brokeri, adică intermediarii, care acționează în interesul agentului de publicitate, interacționează cu sistemele SSP și furnizorii de date, determinând rata optimă de publicitate.

Furnizori de date (DMP, Data Management Platform)– organizații și sisteme care colectează și vând informații anonime despre utilizatorii de internet, interesele acestora, experiența și cererea consumatorilor.

Utilizatorul încarcă o pagină web, iar în acest moment, în câteva secunde, sistemul RTB reușește să efectueze licitații și să determine câștigătorul cu cea mai mare ofertă, a cărui publicitate va fi afișată acestui utilizator.

Tranzacționarea are loc după cum urmează:

Site-urile RTB trimit o solicitare către sistemele DSP, care decid cât de atractivă este această solicitare pentru agenții de publicitate (adică dacă acest utilizator se potrivește publicului țintă de publicitate) și trimit oferta lor către sistemul RTB. Sistemele DSP pot achiziționa informații suplimentare despre utilizator de la furnizorii de date.

• Platformele RTB vă permit să optimizați costurile de publicitate, deoarece tarifele se modifică în trepte de 1 cent, chiar dacă diferența dintre cei mai apropiați concurenți este de 5-10 cenți
• Sistemele RTB vă permit să creșteți CTR la 10% sau mai mult, în comparație cu publicitatea media tradițională – 0,1–2%
• Publicitatea RTB aduce cei mai țintiți clienți potențiali

• obțineți cel mai vizat client, și nu doar spațiu publicitar
• optimizarea costului de publicitate, care este determinat pe o bază competitivă și se modifică în trepte de 1 cent. Chiar dacă ofertantul câștigător este cu 5 -10 cenți mai mare decât cel mai apropiat concurent, oferta finală de afișare a anunțului va fi oferta celui mai apropiat concurent + 1 pas
• crește numărul de clienți, cantitatea de publicitate care se rotește pe site-urile RTB și atinge proporții colosale
• obține controlul asupra campaniilor publicitare
• obțineți impresii despre cea mai interesantă publicitate pentru vizitatorii site-ului, ceea ce vă permite să faceți publicitate direcționată nu numai contextuală, ci și media.

Dar trebuie să rețineți că lansarea unei campanii pe platformele RTB, precum jocul pe orice schimb, este asociată cu mari riscuri. Cu cât profitul dorit este mai mare, cu atât mai multe capcane. Nu toată lumea câștigă la schimburile online - nu vă asumați riscuri inutile, apelați la profesioniști!

Sunt specialiști certificați în sisteme SSP.