Marka w czerwono-zielone paski. Psychologia percepcji koloru: Jak wybrać kolor logo dla swojej marki? Najlepsze logo branży muzycznej
Kolor logo to jeden z kluczowych elementów silnej marki. Każdy kolor ma swoją własną charakterystykę, skojarzenia i skutki psychologiczne. Wybierając kolor lub kombinację kolorów dla swojego logo, również zyskujesz te skojarzenia.
Kolory wywołują określone emocje i uczucia, dlatego niezwykle ważny jest wybór koloru, który skutecznie odzwierciedla Twoją osobowość.
Badania pokazują, że ludzie podświadomie formułują opinię na temat osoby, otoczenia lub produktu w ciągu pierwszych 90 sekund, a 62–90% tej oceny opiera się wyłącznie na kolorze.
Zrozumienie psychologii koloru jest niezbędne przy tworzeniu skutecznego logo – Martin Christie z Logo Design London.
Jak ważny jest kolor logo?
Korporacyjny kolor logo jest bardzo ważny! Weźmy dla przykładu popularne logo McDonald’s i pobawmy się kolorem (niech projektanci nam wybaczą):
Mimo że w ogóle nie zmieniliśmy projektu, zmiana koloru sprawiła, że znana marka stała się czymś zupełnie innym. I to jest coś nie do końca apetycznego.
To samo ćwiczenie możemy wykonać z logo Coca-Coli:
Chyba nie chcesz brać takiego słoiczka pysznego napoju, prawda?
Znak zagrożenia biologicznego nabiera zupełnie innego znaczenia, gdy jest pokazany w kolorach Barbie lub kolorach materiałów przyjaznych dla środowiska:
Nawet jeśli zawarte są wyraźne polecenia słowne, sprzeczna symbolika kolorów może wprowadzać w błąd.
Wystarczy zmienić kolor znaków stopu na zielony i spowoduje to wypadki na każdym skrzyżowaniu. Można więc śmiało powiedzieć, że kolory marki są bardzo ważne.
Jak zatem wybrać kolor do stworzenia logo?
Znaczenie koloru
Przyjrzyjmy się, jak 100 najpopularniejszych marek świata wykorzystuje kolor w swoich logo.
Firmy te wydają miliony, jeśli nie miliardy, na marketing i rozwój marki, a mimo to wiedzą co nieco o kolorach, których używają.
Oto kilka wykresów przedstawiających statystyki dotyczące wykorzystania kolorów przez znane firmy:
Co widzimy? Najpopularniejsze marki są monochromatyczne – wykorzystują jeden kolor. Najczęściej używanym kolorem są odcienie niebieskiego, a następnie (jak na ironię) czarny. Ostatni kolor na liście, fioletowy, to ryzykowna decyzja.
Skoro już sobie to trochę wyjaśniliśmy, przyjrzyjmy się psychologii różnych kolorów – od tych najpopularniejszych do tych najmniej popularnych – i zobaczmy, jak korzystają z nich znane korporacje i marki.
Niebieski kolor
Oznaczający: Zaufanie, konserwatyzm, niezawodność, uczciwość, spokój, siła, chłód.
Niezwykły: Najpopularniejszy kolor korporacyjny. Często używany w przypadku firm internetowych i instytucji finansowych. Kolor męski.
Czarny kolor
Oznaczający: Wyrafinowanie, luksus, formalność, styl, elegancja, wysoki koszt, autorytet.
Niezwykły: Czarny jest używany w przypadku marek „z najwyższej półki” jako baza lub w połączeniu z innym kolorem. Czarny jest ponury i poważny. Większość logo została pierwotnie zaprojektowana w czerni i bieli.
kolor czerwony
Oznaczający: Odwaga, pasja, siła, uwaga, miłość, zachwyt, działanie, agresywność.
Niezwykły: Czerwony sprawdza się równie dobrze na czarno-białym tle. Może to oznaczać stop, niebezpieczeństwo i gorąco. Kolor wykrzyknika. Kolory różowy (odcienie czerwieni) uważane są za kolory kobiece.
Żółty
Oznaczający: Logiczny, optymistyczny, postępowy, pewny siebie, zabawny, kreatywny.
Niezwykły: Żółty jest zwykle zbyt jasny, aby można go było używać samodzielnie i wymaga użycia koloru konturu, tła lub obramowania. To kolor ostrożności. Reprezentuje przejrzystość.
kolor pomarańczowy
Oznaczający: Szczęśliwy, energiczny, towarzyski, przyjazny, przystępny, entuzjastyczny, słoneczny.
Niezwykły: Uważa się, że pomarańcza pobudza apetyt. W niektórych znakach ostrzegawczych używany jest kolor pomarańczowy. Często używany w handlu detalicznym. Zwykle jest to wezwanie do działania.
Zielony kolor
Oznaczający: Natura, bogactwo, świeżość, życie, harmonia, środowisko, wzrost, nowość.
Niezwykły: Zielony oznacza „naprzód”. Często używany do reprezentowania firm i produktów przyjaznych środowisku. Uważany za kolor uspokajający.
Fioletowy
Oznaczający: Królewskość, tajemnica, przepych, ceremonia, kreatywność, wyjątkowość, majestat.
Niezwykły: Kiedyś najdroższy kolor w produkcji, wytwarzano go z rzadkich wodorostów. Często postrzegani jako elitarni. Lubią go dzieci i często wykorzystuje się go do pakowania słodyczy i zabawek.
Połączenie kolorów w logo
Teraz, gdy rozumiemy psychologiczne skutki kolorów, przyjrzyjmy się, jak wybrać kolor logo.
Możemy wybierać spośród szeregu klasycznych palet z koła kolorów, których artyści używali od wieków do tworzenia zrównoważonych i przyjemnych wizualnie (lub o wysokim kontraście i żywych) kompozycji. W większości zastosowań projektowych te schematy kolorów należy podzielić na jeden kolor dominujący (dominujący albo ze względu na to, jak bardzo pojawia się w projekcie, albo dlatego, że wyróżnia się na tle innych kolorów) i jeden lub więcej kolorów uzupełniających.
Istnieje kilka sposobów wyboru koloru:
1) Kolory monochromatyczne. Stosowane są różne odcienie, odcienie tego samego koloru, na przykład spektrum niebieskiego, od jasnego do ciemnego. Ten typ schematu jest bardziej subtelny i konserwatywny (patrz zdjęcie 100 najlepszych marek powyżej).
2) Podobne kolory. Odcienie sąsiadujące ze sobą na kole kolorów. Ten typ diagramu jest wszechstronny i łatwy w użyciu przy opracowywaniu projektów.
3) Kolory uzupełniające (uzupełniające). Przeciwieństwa na kole kolorów, takie jak czerwony/zielony lub niebieski/pomarańczowy; Kolory uzupełniające o wysokim kontraście i dużej intensywności, ale mogą być trudne do zastosowania w sposób zrównoważony i harmonijny (szczególnie w czystej postaci, gdzie mogą łatwo kolidować z projektem).
4) Odrębne-uzupełniające. Dowolny kolor z koła barw plus dwa kolory flankujące. Ten schemat ma silny kontrast wizualny, ale mniej ostry niż w kombinacji uzupełniającej.
5) Triadyczny. Dowolne trzy kolory znajdujące się w tej samej odległości od siebie.
6) Tetrad/podwójnie komplementarny. Dwie pary, które się uzupełniają; Ten schemat jest bardzo atrakcyjny, ale może być nawet trudniejszy niż zastosowanie jednej pary kolorów uzupełniających, ponieważ trudniej jest zrównoważyć więcej kolorów. Jeśli używasz tego typu schematu, wybierasz jeden dominujący kolor z czterech i dostosowujesz nasycenie/wartość/itd. niektórych lub wszystkich kolorów, tak aby dobrze pasowały do różnych części projektu, tekstu i tła.
Jak wybrać kolor
Spójrz na to, aby szybko zapamiętać znaczenie każdego koloru. Zadaj sobie następujące pytania:
Który kolor reprezentuje esencję Twojej marki?
Kolory nie są przypisane do konkretnego obszaru gospodarki – choć niektóre w mniejszym lub większym stopniu odpowiadają konkretnym produktom czy usługom. Twoim celem powinien być wybór koloru, który będzie najlepiej pasował do Twojej firmy. Kolor, który już na pierwszy rzut oka zrobi najlepsze wrażenie na Twoim produkcie.
Jaki kolor pasuje do cech Twojego produktu lub usługi?
Jakiego koloru logo używa Twoja konkurencja?
Wybierz kolor przeciwny do koloru konkurencji. Kolor przeciwnika jest prawdopodobnie najważniejszą rzeczą, którą należy wziąć pod uwagę. Jeśli jesteś pionierem w swojej branży lub segmencie rynku, możesz dokonać wyboru jako pierwszy. Wybierz kolor, który reprezentuje Twój produkt i jego wyjątkowość. Jeśli jesteś drugi, oznacza to, że ktoś już dokonał pierwszego wyboru. Zamiast wybierać ten sam lub podobny kolor, wybierz kolor przeciwny. Wybierz niebieski, jeśli Twój konkurent ma czerwony, wybierz fioletowy, jeśli ma żółty, itp. Siła marki tkwi w jej zdolności do wyróżniania się. Wybór tego samego koloru, co główny konkurent, sprawia wrażenie jego kopiowania. Chcesz wyróżnić się na tle konkurencji, chcesz pokazać, że jesteś inny.
Nie ograniczaj się do jednego koloru
Niektóre marki, takie jak eBay, wybierają wiele kolorów swojego logo. Możesz także wybrać kilka kolorów, które dobrze ze sobą wyglądają, ale istnieje ryzyko, że się pomylisz. Dlatego najlepiej zastosować 1-3 kolory logo.
Bądź świadomy różnic w kulturowym postrzeganiu Twojego koloru
Na przykład w świecie zachodnim biały jest uważany za kolor czystości i pokoju, ale w niektórych częściach Azji biały jest kolorem śmierci. Upewnij się, że wybrany kolor zrobi odpowiednie wrażenie na docelowych odbiorcach.
Psychologia koloru w marketingu
Rozpoznawalność marki jest ściśle powiązana z kolorem. Wystarczy pomyśleć o Coca-Coli, Facebooku czy Starbucksie i założę się, że od razu potrafisz nazwać kolory, z którymi są kojarzone.
Badanie przeprowadzone na Uniwersytecie Winnipeg na temat „Wpływu koloru na marketing” wykazało, że pierwsza ocena produktu opiera się na kolorze (60–90% w ciągu pierwszych 90 sekund). Oznacza to, że w projektowaniu kolor to nie tylko wybór artystyczny, ale także ważna decyzja biznesowa, która wpływa na wszystko, od postrzegania przez konsumentów po sprzedaż produktu.
Jednak wybierając kolorystykę logo lub marki, nie kieruj się żadnymi tradycyjnymi, symbolicznymi czy stereotypowymi metodami. Jeśli chodzi o kolor, nie ma prostego procesu ani ścisłych zasad. Najważniejszy jest sam kolor i sposób jego wykorzystania w projekcie – czy pasuje do marki i kontekstu rynkowego. W poszukiwaniu inspiracji odwiedź Kolory marki– strona, na której zebrano wizualny przewodnik (z kolorami szesnastkowymi) dotyczący wyboru kolorów znanych marek na całym świecie.
Usługi dopasowywania kolorów
Adobe Color CC umożliwia wypróbowywanie, tworzenie i zapisywanie różnych schematów kolorów, z których każdy składa się z zestawu pięciu kolorów. Jest dostępny w wersji przeglądarkowej i komputerowej. Jeśli używasz wersji komputerowej, możesz wyeksportować schemat kolorów bezpośrednio do programów Photoshop, Illustrator i InDesign.
Jeśli nie masz pewności co do schematu kolorów, Mudcube oferuje wybór motywów. Mudcube Color Sphere to poręczne, małe źródło informacji o kolorach dla projektantów, ponieważ nie tylko dostarcza numery szesnastkowe dla każdego koloru, ale także pomaga stworzyć schemat kolorów z pojedynczego wybranego odcienia. Jeśli nie jesteś zdecydowany, jaki schemat kolorów wybrać, MudCube umożliwi wybór motywu z rozwijanego menu.
Inne usługi
Generator palet kolorów to bezpłatna usługa internetowa, która umożliwia wygenerowanie palety kolorów na podstawie przesłanego pliku PNG, JPG lub GIF.
KolorZilla— w Colorzilli możesz użyć zakraplacza, aby pobrać kolor z dowolnego miejsca w przeglądarce i określić jego liczbę. Niezbędny przedmiot dla projektantów.
Kolory interfejsu materiału— paleta kolorów dla Androida, Internetu i iOS w stylu Material Design.
Kolory marki - kolory używane przez znane marki.
Miłośnicy KOLORU— biblioteka tego zasobu internetowego zawiera ponad 2 miliony gotowych rozwiązań kolorystycznych, które można sortować według oceny, liczby wyświetleń i daty utworzenia.
Schemat kolorów to profesjonalna usługa internetowa, która umożliwia wygenerowanie schematu kolorystycznego zgodnie z zasadami koloru na kole barw.
0 do 255- ta usługa pozwoli Ci obejrzeć wszystkie możliwe odcienie i znaleźć ten właściwy.
Logo to graficzny wizerunek marki. Stworzony został z myślą o łatwej rozpoznawalności marki firmy wśród konsumentów.
Logo musi być niepowtarzalne i wysokiej jakości, przyciągające uwagę kupującego. Logo powstało w celu odróżnienia produktów od producentów z tej samej branży.
Firma KOLORO zajmuje się tworzeniem logotypów jedynych w swoim rodzaju.
Istnieje kilka rodzajów logo:
- Logo „Litera” – używana jest jedna lub więcej liter.
- Logo „Symbol” – przedstawione w formie symboli graficznych lub alfabetycznych.
- Logo „Godło” jest elementem graficznym składającym się z obrazu i tekstu.
- Logo „Logoslovo” - składa się wyłącznie z liter.
- Abstrakcyjne logo znaku - Tworzy wizualną formę koncepcji firmy za pomocą symbolu.
Pierwsze logo na świecie
Pierwszym logo na świecie był wizerunek psa słuchającego gramofonu. Pies miał na imię Nipper.
Jeden z braci z rodziny Barro zauważył, jak pies uwielbia słuchać fonografu Edisona-Bella i postanowił uwiecznić ten moment, rysując obrazek „Pies słuchający fonografu”.
W 1900 roku brat Marca Barrota, Francis, zabrał rysunek Nippera do firmy zajmującej się gramofonami płytowymi. Właścicielom firmy bardzo spodobał się ten rysunek i postanowili wyprodukować swój produkt z tym wizerunkiem. Ale pierwotna wersja rysunku, przedstawiająca gramofon perkusyjny, została zastąpiona dyskiem. Rysunek stał się pierwszym znakiem firmowym firm: „HMV music store”, RCA, „Victor i HMV record”. Firma zaczęła także wydawać płyty z projektami Nippera.
Logo aktualnie wykorzystuje kanał muzyczny sklepu HWV.
Ewolucja logo marek światowych
Loga światowych marek nie zawsze wyglądały stylowo i lakonicznie. Niektóre firmy, cieszące się nawet popularnością wśród konsumentów, przerysowały swoje logo. Główne powody:
- zmiana kierunku działania;
- podążając za nowymi trendami.
Przyjrzyjmy się kilku przykładom ewolucji logo firm.
- Globalna korporacja Apple
Pierwszym logo firmy był grawerunek przedstawiający Izaaka Newtona pod jabłonią, otoczony dużą wstążką z podpisem „Apple Computer Co” (1976-1977). Projektantem tego logo był jeden z założycieli firmy, Ronald Wayne. Po odejściu Ronalda logo zostało zmienione.
Drugie logo Apple zostało wykonane przez projektanta Roba Yanova. Ze starego logo firmy nie pozostało nic, może poza pomysłem owocu spadającego na głowę Newtona. Nowe logo Apple to tęczowe nadgryzione jabłko (1977-1998).
Logo, które widzimy obecnie na produktach Apple, zostało zmienione w 2007 roku. „Jabłko” stało się metaliczne z refleksami, ale kształt pozostał ten sam.
- SAMSUNG
Samsung oznacza po koreańsku „trzy gwiazdki”. Firma powstała w Korei Południowej. Pierwsze trzy logo zawierały gwiazdki i nazwę Samsung.
W 1993 roku firma podjęła decyzję o stworzeniu nowego logo z okazji 55-lecia swojego istnienia. Istnieje do dziś. Jest to niebieska elipsa, pośrodku której „SAMSUNG” jest napisany białymi, stylizowanymi literami.
- Twixowe paski
Pierwsze sztabki wyprodukowano w 1967 roku w Wielkiej Brytanii. Nazywano ich Raiderami. Jednak kilka lat później, w 1979 r., zmieniono nazwę. Raider stał się Twixem. Po zmianie nazwy zaczęto eksportować produkty do USA.
Nazwa Twix składa się z dwóch słów: „double” i „biscuit”. Batony Twix cieszą się ogromną popularnością na całym świecie. W Irlandii nadal są sprzedawane pod oryginalną nazwą Raider.
- Coca-Cola
Najbardziej rozpoznawalny styl logo firmy Coca-Cola ma ponad 117 lat. Firma została założona w 1886 roku, a jej logo w 1893 roku. Logo firmy jest napisane czcionką kaligraficzną „Spencer”. Został stworzony przez Franka Robinsona, księgowego i przyjaciela właściciela firmy.
Na początku lat 80-tych w związku z konkurencją ze strony produktów Pepsi zdecydowano się na zmianę logo firmy na New Coke. Po wykonaniu tego ruchu marketingowego firma zaczęła tracić sprzedaż. Konsumentom nie spodobała się nowa nazwa napoju. Po pewnym czasie napój powrócił do dawnej nazwy Coca-Cola, poprawiając tym samym jego sprzedaż.
- Pepsi
W 1903 roku powstała marka Pepsi-Cola. Zgadzam się, pierwsze logo firmy nie jest zbyt ładne. Można powiedzieć, że to była porażka.
Aby zapobiec takiej sytuacji w przypadku Twojej marki, warto zwrócić się do zespołu profesjonalistów z KOLORO, którzy pomogą w przygotowaniu logo do perfekcji.
Po Wielkim Kryzysie w latach trzydziestych XX wieku Pepsi-Cola udowodniła Coca-Coli, że może konkurować na tym samym poziomie.
W 1962 roku firma zmieniła logo na trójkolorową kulę, a także usunęła przedrostek Cola. Teraz nazywa się tylko Pepsi. Jednak logo firmy zmienia się bardzo często. Z czym to się wiąże, nie wiadomo.
- McDonalda
W 1940 roku powstał McDonald’s. Pierwszym logo firmy jest wizerunek szefa kuchni Speedee . Później logo Speedee zostało przerysowane. W latach 60-tych Jim Spindler zmienił logo firmy na takie, jakie znamy dzisiaj. A to jest litera M.
Logo branży modowej (znane marki modowe)
Niemal każdy z nas potrafi rozpoznać i nazwać monogramy marki. Dla domów mody logo jest bardzo ważne, ponieważ większość domów mody nosi imiona projektantów założycieli.
- Louisa Vuittona
Dom mody powstał w 1854 roku. Logo korporacyjne firmy to monogram LV. Kolorystyka monogramów i płótna może uległa zmianie, ale samo logo tej marki nie uległo zmianie do dziś, z wyjątkiem tego, że zostało nieco uproszczone w latach 2000-tych.
Odzież marki wykonana jest z bardzo wysokiej jakości materiałów, przez co produkty są drogie.
Najczęściej kopiowane są produkty marki Louis Vuitton. Ale bardzo łatwo rozpoznać podróbkę - w oryginale logo marki jest zawsze umieszczone symetrycznie.
- kanał
Logo Chanel pojawiło się po raz pierwszy w 1921 roku. Został on przedstawiony na buteleczce perfum Chanel No. 5. Logo firmy to podwójna litera C. Przypomina dwie nieskręcone razem obrączki. Litera C to inicjały Coco Chanel.
- Fendi
Logo Fendi zostało stworzone w 1972 roku przez nowego projektanta firmy, Karla Lagerfelda. Logo marki to duża litera F w odbiciu lustrzanym.
- Versace
Logo domu Versace jest bardzo ekstrawaganckie i niezwykłe. Został zaprojektowany w 1978 roku przez Gianniego Versace. Logo przedstawia głowę przedstawiciela starożytnej mitologii greckiej - Meduzy Gorgony. Projektant wyjaśnił, dlaczego wybrał tę postać: „To synteza piękna i prostoty, która potrafi zahipnotyzować każdego, podobnie jak ubrania produkowane przez markę”.
- Givechy
W 1952 roku marka Givechy rozpoczęła produkcję wysokiej jakości odzieży, a także linii biżuterii i perfum. Logo marki jest bardzo proste i zwięzłe. Czterokrotne G jest umieszczone w kwadracie. Wygląda jak biżuteria celtycka.
Logo marki samochodu
Samochody „skrzydlate”:
Bentleya- Brytyjski luksusowy samochód. Charakterystykę samochodu można opisać zaledwie dwoma słowami – arystokratyczny luksus. Logo samochodu to litera „B” ujęta w błotniki. Emblemat wskazuje na moc, prędkość i elegancję limuzyn Bentley.
Astona Martina- Logo samochodu powstało w 1927 roku. Są to skrzydła orła, które otaczają napis Aston Martin. Właściciele firmy porównali swój samochód do orła. Bo orzeł to ptak szybki, zwinny i drapieżny.
Chryslera- Pierwszym logo amerykańskich samochodów była pięciokątna gwiazda stworzona w 1923 roku. Po przystąpieniu firmy do niemieckiego koncernu Daimler AG w 1998 roku zmieniono logo na „otwarte skrzydła”. Pokazują wirtuozerię i wyjątkowość pojazdów Chryslera.
Samochody z logo zwierząt
Jaguar- którego emblemat pierwotnie brzmiał SS - Swallow Sidecar. W języku angielskim „swallow” oznacza „swallow”. Po II wojnie światowej większość Europejczyków miała negatywne skojarzenia z emblematem SS (skojarzenie z faszystami), dlatego właściciele firmy postanowili zmienić nazwę marki. Wózek boczny Swallow został zastąpiony przez Jaguara. Zgadzam się, siła, elegancja i wdzięk są bardzo odpowiednie dla nowoczesnych samochodów Jaguar.
Lamborghini— początkowo włoska firma zajmowała się produkcją traktorów. Dlatego byk stał się emblematem firmy. To zwierzę jest bardzo wytrzymałe i silne. Obecnie samochody Lamborghini to potężne, drogie supersamochody, a emblemat złotego byka bardzo do nich pasuje.
Ferrari— logo samochodu tej marki jest znane każdemu. Jego głównymi atrybutami są dumny, czarny ogier na żółto-złotym tle z malowaną włoską flagą u góry logo.
Emblemat Ferrari znajdował się pierwotnie na samolocie pilota Francesco Baracca podczas I wojny światowej. Enzo Ferrari poprosił Francesco o przekazanie mu tego logo. Pilot zgodził się i dał Enzo prawo do używania logo.
Najlepsze logo branży muzycznej
Dziewica to brytyjska wytwórnia płytowa. Stworzony w 1972 roku przez Richarda Bransona i Simona Drapera. Nazwa wytwórni jest bardzo interesująca. Dziewica w języku angielskim oznacza „dziewicę”.
Logo Virgin Records (pierwszej firmy) zostało stworzone przez angielskiego ilustratora Rogera Deana.
Kilka lat później marka Virgin stała się bardzo popularna wśród angielskich wykonawców. Po tym, jak Virgin podpisała kontrakt z punkrockowym zespołem Sex Pistols, Branson zdecydował, że firmie brakuje bezczelności. W związku z tym podjęto decyzję o zmianie logo firmy.
Legenda głosi, że jeden z artystów narysował na serwetce nowe, znane nam dziś logo. Bransonowi naprawdę się to podobało. Richard skojarzył nowe logo ze swoją firmą. „Prostota, podejście i energia są w nas” – powiedział Branson.
Sony Muzyka Rozrywka- stworzony w 1988 roku i będący własnością Sony. Jedna z wytwórni płytowych „Wielkiej Czwórki” na świecie. Sony Music obejmuje prawie cały show-biznes.
Pierwszym logo firmy było wielokolorowe, małe trójkąty, pośrodku których znajdowały się litery SMV. Logo firmy zmieniało się bardzo często. W 2009 roku Sony Music zdecydowało się na zupełnie inne logo. Nowe logo wygląda następująco: prosty efekt czerwonego pędzla na białym tle i napis „SONY MUSIC” zapisany odpowiednią czcionką Sony.
AC/DC- światowej sławy zespół rockowy. Większość ludzi może nie znać twórczości zespołu, ale każdy rozpoznaje logo AC/DC.
Dyrektor kreatywny Bob Defrin pomógł stworzyć logo zespołu rockowego. Czcionka została wybrana z Biblii Gutenberga, pierwszej wydrukowanej książki.
Zamiarem Huerty było stworzenie emblematu opartego na biblijnych obrazach piosenki AC/DC „Let There Be Rock”. Oczywiście błyskawica i krwistoczerwone zabarwienie sugerują obecność mniej anielskich wpływów.
The Rolling Stones to znany brytyjski zespół rockowy. Projektant John Pache pomógł stworzyć logo grupy. Za swoją pracę otrzymał 50 funtów. Projektantka zainspirowała się wyrazistymi ustami i językiem Micka Jaggera. Inspiracją była także hinduska bogini Kali.
królowa- Brytyjski zespół rockowy z połowy lat 70-tych. Podbiła serca wielu słuchaczy. Logo zostało stworzone przez wokalistę zespołu Freddiego Mercury'ego. Przedstawił literę Q (nazwa grupy), którą otaczają znaki zodiaku muzyków zespołu.
Trendy w projektowaniu logo 2017
Trendy w projektowaniu zmieniają się niemal co sezon. Dotyczy to nie tylko ubioru, makijażu i stylu, ale także trendów w projektowaniu graficznym logo.
Trendy w logo 2017
Minimalizm
Wiele firm sięga po ten styl, bo minimalizm to prostota i zwięzłość. Minimalizm wykorzystuje bardzo mało kolorów. Wszystko powinno być proste i wykonane w tym samym stylu, bez zbędnych dodatków.
Na przykład dobrze znana aplikacja Instagrama używał tego stylu.
Pierwszym logo firmy był czarno-biały obraz aparatu Polaroid OneStep. W maju 2016 roku firma zdecydowała się na rebranding nie tylko logo, ale także zmianę designu aplikacji. Teraz jest to kamera i tęcza wykonane z efektem gradientu.
Kolory gradientowe
Stworzenie logo z gradientem kolorów to dla wielu firm bardzo dobre posunięcie, gdyż trend ten jeszcze długo będzie u szczytu popularności. Uderzającym przykładem jest międzynarodowy system płatności MasterCard. Projektanci firmy uprościli projekt i zastosowali w logo wypełnienia geometryczne.
Trend czarno-biały
Czarno-biały design zawsze będzie w modzie. Lakonizm i prostota dwóch kolorów to zawsze opcja korzystna dla obu stron.
Najlepszym przykładem jest znana na całym świecie marka Nike.
Carolyn Davidson pomogła stworzyć logo marki. Logo przedstawia abstrakcyjne skrzydło bogini Nike.
Figury geometryczne
Aby stworzyć niepowtarzalne, a jednocześnie proste logo, projektanci wykorzystują geometryczne kształty, które są bardzo łatwe do dostrzeżenia i zapamiętania.
Przykład - logo Youtube - usługa świadcząca usługi hostingu wideo. Logo marki to „bąbelek”, pośrodku którego znajduje się ikona „zagraj”.
Literowanie
Całkiem prosty styl. Litery są wybierane specjalnie dla konkretnej nazwy lub tekstu i są używane tylko raz.
Napis może zawierać logo firmy Google. Pierwsze logo firmy zostało stworzone w edytorze graficznym przez współzałożyciela Siergieja Brina. Projektantką nowego stylu logo Google była Ruth Kedar. To ona wymyśliła projekt logo, jakie znamy dzisiaj.
ręcznie rysowane
Ręcznie rysowane logo wygląda przejrzyście i „ludowo”. Wiele znanych na całym świecie firm korzysta z tego stylu.
Johnsona i Johnsona- dobry przykład nowego trendu na rok 2017. Logo firmy jest bardzo proste - czerwony tekst na białym tle, napisany odręcznie.
Animowane logo internetowe
Animowane logo internetowe to trend na rok 2017. Wyglądają bardzo jasno, nietuzinkowo.Za pomocą logo Gif możesz przyciągnąć uwagę konsumentów.
Disney wykorzystuje ten trend już od dłuższego czasu. W 1985 roku Dzwoneczek zaczął latać nad Zamkiem Śpiącej Królewny.
Firma KOLORO opracuje dla Ciebie unikalny projekt Twojego logo, ponieważ nasi specjaliści są zawsze w temacie nowych trendów w światowym designie.
Sposób, w jaki postrzegamy świat i wchodzimy w interakcję z nim, w dużej mierze zależy od otaczających nas kolorów. Na co dzień nie jest to aż tak zauważalne, jednak w brandingu psychologia koloru głęboko oddziałuje na podświadomość konsumentów.
Kolor, jaki firma wybiera do reprezentowania swojej marki, kształtuje nastrój, uczucia i zachowanie docelowych odbiorców.
Jakie masz skojarzenia z kolorem czerwonym? Błyszczący samochód sportowy czy dojrzała truskawka? W każdym razie czerwień przyciąga uwagę.
Udowodniono, że ten mocny kolor zwiększa ciśnienie krwi i tętno. Nie tylko dodaje energii, ale także pobudza apetyt, dzięki czemu jest doskonałym wyborem dla branży restauracyjnej.
Czerwony to jeden z najbardziej emocjonalnych kolorów, dlatego należy go używać ostrożnie.
W tych artykułach dowiesz się wszystkiego, co marketerzy powinni wiedzieć o psychologii koloru:
Skąd wiesz, czy kolor czerwony jest odpowiedni dla Twojej marki?
Kolor czerwony może być najlepszym lub najgorszym wyborem, w zależności od branży, produktu lub usługi, przekazu marki, a nawet preferencji konkurencji. Na przykład ten kolor jest wyjątkowo niepopularny w lotnictwie, energetyce i finansach.
Poniżej przyglądamy się pozytywnym i negatywnym skojarzeniom z kolorem czerwonym, a także jego wpływowi na opowiadanie historii marki.
Stowarzyszenia ogólne
Kolor czerwony w biznesie wywołuje następujące pozytywne skojarzenia:
Silny, energiczny, szybki, namiętny, pożądany, potężny, pożądliwy, przyciągający uwagę, odważny, motywujący, stymulujący, zdeterminowany, ekscytujący, ciepły, spontaniczny, pewny siebie, asertywny.
Oto przykłady negatywnych znaczeń:
Agresywny, zły, dominujący, dominujący, wyczerpujący, porywczy, bezwzględny, straszny, nietolerancyjny, buntowniczy, uparty, pogardliwy, okrutny i brutalny.
Odcienie czerwieni budzą następujące skojarzenia:
- Ciemno czerwony– profesjonalny, luksusowy, władczy
- Jasnoczerwony– ekscytujący, energiczny, ekonomiczny
- Wino- wyrafinowany, poważny, wyrafinowany
- Karmazynowy– zdecydowana, wrażliwa, energiczna
- Szkarłat– aktywny, kochający, wesoły
- kasztan– opanowany, silny, odważny
Stowarzyszenia geograficzne
Kolor czerwony jest różnie postrzegany w różnych krajach. Oto kilka przykładów:
- W Ameryka północna kolor czerwony kojarzy się z walentynkami.
- U Czirokez czerwień kojarzy się z sukcesem, triumfem i świętym ogniem.
- W Ameryka Łacińska czerwony kojarzy się z religią (w połączeniu z białym).
- W Afryka Południowa czerwony to kolor żałoby.
- W Nigeria czerwony jest noszony tylko przez wysokich urzędników i jest używany podczas ceremonii.
- W Rosja czerwień kojarzy się z komunizmem i pięknem.
- W Chiny Kolor czerwony kojarzy się z szczęściem, świętowaniem, szczęściem, radością i długim życiem. Tradycyjnie panna młoda na swój ślub zakłada strój w tym kolorze.
- W Tajlandia czerwony to kolor niedzieli.
Kolor czerwony dla różnych branż
Czerwień w przemyśle spożywczym
Czerwień dodaje energii organizmowi i budzi apetyt. Dlatego ten kolor jest doskonałym rozwiązaniem dla branży spożywczej.
Przykładowo w tak znanych logotypach jak Coca-Cola, McDonald's, KFC, Lay's, RedBull dominującym kolorem jest czerwień.
Czerwony dla seksownych marek
Czerwień przyciąga uwagę. Często kojarzy się z miłością, pasją i seksualnością, dlatego cieszy się popularnością wśród zmysłowych marek: Vans, H&M, Virgin, Miss sixty.
Czerwień i męskość
Czerwień kojarzy się zazwyczaj z podstawowymi potrzebami fizycznymi, rozbudza pradawne instynkty, emanuje męską energią. Dlatego często wybierają go marki męskie, na przykład Audi, Nissan, Marlboro, Dodge.
Do sprzedania kolor czerwony
Czerwień to żywy kolor i zwiększa poczucie pilności, dzięki czemu świetnie nadaje się do wyprzedaży takich marek jak Auchan, Target, Pyaterochka.
Kiedy fani identyfikują Twoją markę, najpierw kojarzą ją z Twoim logo. Z kolei ich postrzeganie w dużej mierze zależy od koloru. Właściwy kolor logo może poprawić (lub osłabić) strategię marketingową marki produktu.
Jak wykazało badanie WebPageFX, konsumenci kształtują nieświadomą postawę wobec produktu, który zawiera ten produkt, a w 85% przypadków ich ocena opiera się właśnie na postrzeganiu koloru.
Logo stosowane przez odnoszące sukcesy firmy obejmują całe spektrum kolorów. Jednak związek pomiędzy udanym wyborem koloru a jego percepcją jest bardzo wyraźny.
Rozważmy bardziej szczegółowo badania psychologii koloru - na przykładzie głównych i najczęstszych kolorów widma: czerwonego, żółtego i niebieskiego, a także ich pochodnych pomarańczowego, żółtego i fioletowego.
CZERWONY
Spośród wszystkich kolorów czerwień wywołuje u człowieka chyba najsilniejsze skojarzenia, symbolizując jednocześnie miłość, krew, ciepło, niebezpieczeństwo, agresję, pilność i zakaz. Wzmacnia wszelkie uczucia, pobudza układ nerwowy i pobudza do zdecydowanego działania.
Wpływ na uczucia
- Rozgrzewa namiętność, uczucia i emocje
- Przyciąga uwagę
- Zwiększa ciśnienie krwi i tętno
Rola w marketingu
- Pobudza apetyt i wzywa do działania
- Tworzy poczucie pilności i pilności
- Służy do stymulacji
Marki używające czerwonych logo
McDonald's, Lays, Lego, Pinterest, Heinz, Youtube, H&M, Nintendo, Virgin, Adobe, Coca-Cola, Toyota, Gmail i inne.
ŻÓŁTY
Żółty to kolor złota, słońca, chleba, masła i cytryn. Reprezentuje dobrobyt, ciepło i światło i podobnie jak czerwień pobudza zmysły i budzi. Symbolizuje nadzieję i optymizm.
Wpływ na uczucia
- Stymuluje układ nerwowy
- Stymuluje komunikację
- Stosowany w nadmiarze obciąża wzrok i męczy oczy.
Rola w marketingu
- Promuje poczucie przejrzystości i usprawnia procesy myślowe
- Przynosi radość i szczęście
- Może sprawić, że dzieci będą płakać
Marki używające żółtych logo
Nikon, National Geographic, Shell, Hertz, AOL, CAT, DHL, IKEA, IMDB i inne.
NIEBIESKI
Najbardziej odpowiedni kolor dla środowiska biznesowego. Niesie skojarzenia ze spokojem i czystością wody i powietrza. Uspokaja zmysły i obniża ciśnienie krwi. Wzbudza zaufanie, poczucie przejrzystości i weryfikacji.
Wpływ na uczucia
- Powstrzymuje emocje i apetyt
- Zwiększa wydajność
- Kojarzony z chłodem i spokojem
Rola w marketingu
- Preferowany głównie przez mężczyzn
- Daje bezpieczeństwo i zaufanie
- Najczęściej spotykany w kulturze biurowej
Marki używające niebieskich logo
Facebook, Twitter, LinkedIn, Pepsi, Oreo, Skype, Vimeo, Oral-B, Flickr, Microsoft Word, Ford, General Electric, DELL i inne.
POMARAŃCZOWY
Usytuowany w spektrum pomiędzy czerwienią a żółcią, pomarańcza wzięła swoją nazwę od francuskiego słowa oznaczającego pomarańczę, symbolizującego ciepło i stymulującego układ nerwowy. Kojarzony z witalnością, obfitością i równowagą.
Wpływ na uczucia
- Wywołuje przypływ energii i entuzjazmu
- Rozgrzewa i dodaje pewności siebie
- Przyciąga uwagę
Rola w marketingu
- Używany do silnych, agresywnych kampanii
- Zachęca do aktywnego działania
- Tworzy atmosferę przyjaźni, zabawy i zaufania
Marki używające pomarańczowych logo
Nickelodeon, Fanta, Amazon, Firefox, Blogger, Microsoft PowerPoint, Bing, Harley-Davidson i inne.
ZIELONY
Kolor zielony wnosi do liści świeżość i chłód. Konsumentom kojarzy się z naturą, zdrowiem i szczęściem.
Wpływ na uczucia
- Relaksuje, uspokaja i łagodzi stres
- Łagodzi ból i depresję
- Odświeża i odnawia
Rola w marketingu
- Związany ze zdrowiem i prokreacją
- symbolizuje naturalność i przyjazność dla środowiska
- Oznacza nowość, „młode pędy”
Marki używające zielonych logo
Starbucks, Android, Microsoft Excel, Evernote, Whole Foods, Animal Planet, Spotify, Xbox, Land Rover, Holiday Inn i inne.
FIOLETOWY
W większości przypadków fiolet jest spokojnym i spokojnym kolorem. We współczesnej kulturze symbolizuje duchowość, magię i królewskość.
Wpływ na uczucia
- Kojarzony z sukcesem i mądrością
- Symbolizuje władzę i arogancję
- Promuje hipnozę i urok
Rola w marketingu
- Stosowany w produktach dla dzieci i osób starszych
- Daje spokój i równowagę
- Tworzy atmosferę kreatywności, mądrości i duchowości
Marki używające fioletowych logo
Yahoo!, T-Mobile, Hallmark, Viber, Milka, Craiglist i inne.
Wnioski: Który kolor logo jest najbardziej odpowiedni?
Nie ma jednego odpowiedniego koloru dla Twojego logo. Określ sam, jakie wartości niesie Twój produkt, jakie skojarzenia powinien budzić u Twoich konsumentów i jaki kolor pomoże Ci wzmocnić potrzebne uczucia i stworzyć silną więź emocjonalną. A logo dużych marek, które wydają kolosalne sumy na takie badania, pomogą Ci upewnić się, że Twój wybór jest słuszny lub że musisz wyznaczyć inny kierunek.
Niesamowite fakty
Każdego dnia natrafiamy na setki logo i możemy po prostu spojrzeć na nie przez sekundę i nie zastanawiać się, co tak naprawdę oznacza to czy tamto logo.
Warto zauważyć, że na opracowanie niektórych znanych logo, nawet bardzo prostych, wydano mnóstwo czasu i miliony dolarów, a zawarte w nich znaczenie wcale nie jest proste.
Weźmy za przykład logo. Sony vaio, wynaleziony Tymoteusza Hanleya(Timothy Hanley). To jedno z najlepszych logo o ukrytym znaczeniu, które można zrozumieć, jeśli jesteś choć trochę obeznany z komputerem.
Lewa strona logo przedstawia falę, symbolizującą sygnał analogowy.
Prawa strona logo zawiera cyfry „1” i „0”, które symbolizują sygnał cyfrowy.
A jeśli się zastanawiasz, VAIO to skrót od Video Audio Intelligent Organizer.
Logo firmy FedEx
- strzałka wskaże prędkość
Logo FedEx składa się z dwóch słów: „Fed” w kolorze fioletowym i „Ex” w kolorze pomarańczowym. Może się wydawać, że nie ma tu nic mądrego. Dlaczego więc to logo zostało nagrodzone tak wieloma nagrodami? Chodzi o wykorzystanie przestrzeni ujemnej – w słowie FedEx litery „E” i „x” są tak rozmieszczone, że w przestrzeni pomiędzy nimi tworzy się strzałka.
Tworzenie logo
Tworzenie tego logo trwało miesiące. Doprowadziło to także do zupełnie nowego rodzaju formy. Na poziomie podświadomości logo to okazało się bardzo skuteczne. Wiele osób nie zauważa strzałki, ale postrzega ją podświadomie, kojarząc ją z szybkością, do czego dąży firma.
Logo McDonalda
- kobiece piersi budzą głód
Wiele osób postrzega logo firmy po prostu jako pierwszą literę jej nazwy. W zasadzie jest to prawdą, ale nie tylko. Niektórym podświadomie zaokrąglona litera „M” kojarzy się z piersiami mamy.
Rozwój logo
W latach 60-tych McDonald's zmieniał swój wizerunek, co obejmowało opracowanie nowego logo. Zatrudniony przez firmę psycholog i konsultant ds. projektowania Louis Cheskin przekonał kierownictwo do pozostawienia logo, tłumacząc, że łuki w logo mają efekt freudowski, tj. klientki wyobrażały sobie karmienie piersią, przez co odczuwały głód.
Może trudno w to uwierzyć, ale teraz spojrzysz na duże „M” w zupełnie inny sposób.
Logo Muzeum Londynu
- historia we wszystkich jej barwach
Celem Muzeum Londynu jest ukazanie historii stolicy we wszystkich epokach, od średniowiecza po współczesność. W 2010 roku muzeum wymagało aktualizacji, aby stało się interesujące dla młodszej publiczności.
Logo firmy
Nowe logo oczywiście również musiało spełnić swoje zadanie i spełniło się dzięki jasnym kolorom i ukrytemu znaczeniu. Patrząc na nowe logo, na myśl przychodzi mi obraz Londynu.
Na obrazie logo widać kilka kolorowych warstw przedstawiających ewolucję miasta. Każda warstwa to zarys Londynu w określonej epoce.
Logo firmy Adidas
- szybszy wyższy silniejszy!
Firma Adidas produkuje odzież i akcesoria sportowe, ale najbardziej znana jest z obuwia sportowego. Słowo Adidas powstało z połączenia imienia i nazwiska jego twórcy, Adolfa Dasslera.
Od samego początku firma zaczęła aktywnie angażować się w działania marketingowe i dosłownie od razu jej mottem stało się hasło „marka z 3 paskami”. Z biegiem czasu logo zmieniało się, ale zawsze zawierało trzy paski.
Logo sportowe
Dziś logo firmy obejmuje trzy paski ułożone w trójkąt, co symbolizuje górę – metaforę oznaczającą zdobywanie nowych szczytów i osiąganie nowych celów.
Logo Mitsubishi
- na pierwszym miejscu są wartości rodzinne
Początkowo, w XIX wieku, Mitsubishi pozycjonowało się jako firma transportowa. Została stworzona przez dwie japońskie rodziny i właśnie to symbolizuje jej logo. Słowo Mitsubishi pochodzi od mitsu - „trzy”, „hishi” - „kasztan wodny” (zgodnie z zasadami Rendaku tę część słowa czyta się jako „bishi”).
Loga klanu
Logo firmy tworzą dwa herby: trójlistny herb klanu Tosa oraz herb rodzinny rodziny Iwasaki, który przedstawia trzy ułożone jeden na drugim diamenty. Trzy diamenty symbolizują niezawodność, uczciwość i sukces, a ich czerwone światło symbolizuje pewność siebie i pomaga przyciągnąć klientów.
Logo Google'a
- bądź buntownikiem, nie kieruj się zasadami!
Z jednej strony logo Google wygląda prosto – proste kolory, normalna czcionka, żadnych ukrytych symboli. Ale to proste kolory wpływają na wizerunek firmy.
Format logo
Tworząc logo Google, projektanci chcieli przedstawić zabawę bez symboli i dużych obiektów. Sekret logo kryje się w kolorach, w jakich namalowane są litery – wybrano kolory główne (niebieski, żółty i czerwony), które układają się w określony wzór, jednak zielona litera „l” łamie logikę.
Nielogiczny zielony kolor w kolorystyce symbolizuje niestandardowość i niechęć do gry według zasad.
Logo kanału Animal Planet
- dzika przyroda i prymitywność
Na pierwszym logo kanału pojawił się słoń sięgający po Ziemię – wszystko jest dość proste: zwierzę i planeta. W 2008 roku kanał został wznowiony, aby stać się bardziej atrakcyjnym dla szerszej publiczności. Wiązało się to także ze zmianą logo.
Kanał zyskał drugie życie i stał się bardziej rozrywkowy, kojarzony z miejscem, w którym nie ma nudnych filmów dokumentalnych, a jedynie emocjonujące reportaże i programy. Pomysł ten potrzebował nowego, odpowiedniego logo.
Logo kanału
Nowe logo symbolizuje instynkt, a kiedy widzisz zielonkawe litery, nie możesz nie myśleć o dżungli, prymitywnych emocjach i „zwierzęcej odwadze”. Całkiem sporo emocji jak na nazwę kanału zawierającą jedną odwróconą literę.
Logo kanału NBC
- Kup kup!
Logo NBC to paw i nie jest to tajemnicą, ale nikt nie pyta, dlaczego paw. Wszystko to był chwyt marketingowy mający nakłonić ludzi do zakupu kolorowych telewizorów.
W tamtym czasie kanał był własnością firmy elektronicznej Radio Corporation of America (RCA). W tamtym czasie telewizory kolorowe dopiero zaczynały pojawiać się na rynku, a RCA chciała pokazać widzom, że warto je kupić za stosunkowo wysoką cenę takich telewizorów i zachwycać się żywymi kolorami.
Projekt logo
Należało wymyślić logo, które sprawi, że ludzie docenią kolor i pomyślą o tym, że ich czarno-białe telewizory mają wyraźną wadę.
Tęcza jako logo została natychmiast odrzucona jako zbyt oczywista, motyle uznano za nudne i tak pojawił się paw, którego używano także w haśle „dumny jak paw”.
Logo Amazona
- różnorodność i uśmiechy
Podobnie jak większość logo, i to jest na pierwszy rzut oka dość proste. Nazwa firmy Amazon.com jest zaznaczona kolorem czarnym, a pod nią znajduje się prosta zakrzywiona żółta linia. Cóż, co oznacza ta mała strzałka?
Logo organizacji
Logo oznacza właściwie dwie rzeczy. Po pierwsze, to uśmiech klientów, którzy są zadowoleni z zakupu na stronie. Żółta linia i jej kształt podkreślają każdą z dwóch liter „a” w słowie „Amazon”, które pełnią funkcję oczu.
Ta sama linia symbolizuje strzałkę rozpoczynającą się od litery „a” (pierwsza litera alfabetu angielskiego) i kończąca się na literze „z” (ostatnia litera alfabetu angielskiego), która symbolizuje różnorodność gatunków w Amazonii Las deszczowy.
W pewnym momencie projektanci przedstawili strzałkę zaczynającą się od litery „a” i stawała się grubsza w miarę zbliżania się do litery „z”, ale później zmieniono ją, ponieważ uważali, że przypomina fallusa.
Logo Pepsi
- cały świat w jednym kręgu
Logo tej firmy to proste koło, którego górna połowa jest czerwona, dolna połowa jest niebieska, a pomiędzy nimi biegnie falista biała linia.
Oczywiście kolory reprezentują amerykańską flagę, ale to tylko wierzchołek góry lodowej. Pepsi wydała setki milionów dolarów na opracowanie swojego obecnego logo. Chociaż jest podobne do poprzednich logo, zostało nieco zmienione, aby (najwyraźniej) miało jeszcze więcej sensu.
Cena logo
Do opracowania nowego logo Pepsi zatrudniła agencję brandingową, która przedstawiła 27-stronicowy raport wyjaśniający niezliczone znaczenia nowego logo.
Zgodnie z tym dokumentem nowe logo oznacza pole magnetyczne Ziemi, Feng Shui, Pitagorasa, geodynamikę, teorię prawdopodobieństwa i wiele więcej.
Nie można powstrzymać się od zastanowienia się, czy logo działa tak, jak twierdzi agencja, czy też po prostu wymyślono je dla dużego czeku.
Artykuły na ten temat
