Бренд з червоно-зеленою смужкою. Як вибрати колір логотипу для вашого бренду? Найкращі логотипи музичної індустрії
Колір логотипу – це один із ключових елементів сильного бренду. У кожного кольору свої особливості, асоціації та психологічний вплив. Вибираючи колір чи поєднання кольорів для вашого логотипу, ви також отримуєте ці асоціації.
Кольори викликають певні емоції та почуття, тому надзвичайно важливо вибрати той колір, який ефективно представить вашу індивідуальність.
Дослідження показують, що люди за перші 90 секунд підсвідомо складають думку про людину, оточення або продукт, і що від 62% до 90% цієї оцінки ґрунтується лише на кольорі.
Розуміння психології кольору життєво важливе при створенні ефективного лого, - Мартін Крісті з Logo Design London.
Наскільки важливим є колір логотипу?
Фірмовий колір логотипу дуже важливий! Візьмемо, наприклад, популярний логотип McDonald's і пограємо з кольором (нехай пробачать нас дизайнери):
Незважаючи на те, що ми зовсім не змінили дизайн, зміна кольору перетворила відомий бренд на щось зовсім інше. І це щось не зовсім апетитне.
Ми можемо зробити ту ж вправу з логотипом Coca-Cola:
Щось не дуже хочеться взяти таку баночку смачного напою, правда?
Знак "біологічна небезпека" набуває зовсім іншого значення, якщо його показати в кольорах Барбі або кольорах екологічно чистих матеріалів:
Навіть коли включені явні словесні команди, символіка кольору, що конфліктує, може ввести в оману.
Змініть лише колір на знаках “Стоп” на зелений і це призведе до аварій на кожному перехресті. Тож з упевненістю можна сказати, що фірмові кольори дуже важливі.
Отже, як вибрати колір для створення логотипу?
Значення кольору
Давайте подивимося, як 100 найпопулярніших брендів у світі використовують колір у своїх логотипах.
Ці компанії витрачають мільйони, а то й мільярди, на маркетинг та розвиток бренду, і вони таки знають дещо про кольори, які використовують.
Ось кілька діаграм, які показують статистику використання кольорів відомими компаніями:
Що ми бачимо? Більшість популярних брендів монохромні вони використовують один колір. Найбільш використовується колір - це відтінки синього, за якими (іронічно) слідує чорний. Останній у списку фіолетовий колір – ризиковане рішення.
Тепер, коли ми трохи розібралися, давайте подивимося на психологію різних кольорів – від найпопулярнішого до найменш популярного – і подивимося, як їх використовують відомі корпорації та бренди.
Синій колір
Значення: Довіра, консервативність, надійність, чесність, спокій, міцність, холод.
Примітний: Найпопулярніший корпоративний колір Часто використовується для інтернет-бізнесу та фінансових установ. Мужній колір.
Чорний колір
Значення: Витонченість, розкіш, формальність, стиль, елегантність, дорожнеча, авторитетність.
Примітний: Чорний використовується для брендів "високого класу", як основний або в парі з іншим кольором Чорний похмурий, серйозний. Більшість логотипів спочатку були розроблені в чорно-білих кольорах.
Червоний колір
Значення: Сміливість, пристрасть, сила, увага, любов, захоплення, дія, агресивність
Примітний: Червоний працює однаково добре на чорному та на білому тлі Він може означати стоп, небезпеку та гаряче. Колір вигуку. Рожеві кольори (відтінки червоного) прийнято вважати жіночими квітами.
Жовтий колір
Значення: Логічний, оптимістичний, прогресивний, впевнений, грайливий, творчий
Примітний: Жовтий зазвичай занадто яскравий, щоб використовувати його окремо, і вимагає використання контуру, фону або кольору, що межує. Це колір обережності. Є чіткістю.
Помаранчевий колір
Значення: Щасливий, енергійний, товариський, доброзичливий, доступний, захоплений, сонячний.
Примітний: Вважається, що помаранчевий викликає апетит Помаранчевий колір використовується у деяких знаках застереження. Часто використовується у роздрібній торгівлі. Як правило, це заклик до дії.
Зелений колір
Значення: Природа, багатство, свіжість, життя, гармонія, навколишнє середовище, зростання, новизна
Примітний: Зелений означає "вперед" Часто використовується для представлення еко-компаній та продуктів. Вважається заспокійливим кольором.
Фіолетовий колір
Значення: Царственность, таємниця, помпезність, церемоніальність, творчість, унікальність, величність
Примітний: Колись був найдорожчим кольором у виробництві, тому що робився з рідкісної морської водорості Часто сприймається як елітний. Подобається дітям, його часто використовують в упаковці солодощів та іграшок.
Поєднання кольорів у логотипі
Тепер, коли ми розібралися із психологічним впливом кольорів, давайте подивимося, як вибрати колір для логотипу.
Ми можемо вибрати ряд класичних палітр з колірного кола, які художники використовували протягом багатьох століть, щоб створити збалансовані та візуально приємні (або високо-контрастні та яскраві) композиції. У більшості дизайнерських додатків ці колірні схеми повинні бути розділені на один домінуючий колір (домінуючий або через те, скільки він з'являється в дизайні, або тому що він виділяється при порівнянні з іншими кольорами) і один або більше додаткових кольорів.
Існує кілька способів підібрати колір:
1) Монохромні кольори.Використовуються різні відтінки, тони одного кольору, наприклад, спектр синього, починаючи від світлого до темного. Такий тип схеми більш витончений і консервативний (див. картинку 100 найпопулярніших брендів вище).
2) Аналогічні кольори.Відтінки, які знаходяться поряд на колірному колі. Цей тип схеми є універсальним та його легко застосовувати для розробки дизайну.
3) Компліментарні (додаткові) кольори.Протилежності на колірному колі, такі як червоний/зелений або синій/помаранчевий; компліментарні кольори з високою контрастністю та високою інтенсивністю, але їх може бути важко застосувати збалансовано та гармонійно (особливо у їх чистому вигляді, коли вони легко можуть конфліктувати у дизайні).
4) Окремо-компліментарні.Будь-який колір на колірному колі плюс два флангові кольори. Ця схема має сильний візуальний контраст, але менш різкий, ніж у компліментарній комбінації.
5) Тріадний.Будь-які три кольори, що знаходяться на однаковій відстані один від одного.
6) Зошитний/Двічі компліментарний.Дві пари, що доповнюють одна одну; ця схема дуже приваблива, але може виявитися ще складнішою, ніж застосовувати одну пару додаткових кольорів, оскільки більше кольорів важче збалансувати. Якщо ви використовуєте цей тип схеми, ви вибираєте один домінуючий колір з чотирьох, і регулюєте насиченість/значення/і т.д. деяких або всіх кольорів, щоб вони добре працювали в різних частинах вашого дизайну, тексту та фону.
Як вибрати колір
Перегляньте цю , щоб швидко згадати значення кожного кольору. Поставте собі такі питання:
Який колір є сутністю вашого бренду?
Кольори не прив'язані до певної сфери економіки – хоча деякі більше чи менше підходять для деяких продуктів чи послуг. Вашою метою має бути вибрати колір, який найкраще підходитиме для вашого бізнесу. Колір, який дасть найкраще уявлення про ваш продукт у першому погляді.
Який колір відповідає характеристикам вашого продукту чи послуг?
Який колір логотипу використовують ваші конкуренти?
Вибирайте колір, протилежний кольору вашого конкурента. Колір вашого суперника, напевно, найголовніше, що слід брати до уваги. Якщо ви є першопрохідником у вашій галузі або сегменті ринку, ви можете вибирати першим. Вибирайте колір, який представить ваш продукт та його унікальність. Якщо ви другий, то хтось уже зробив перший вибір. Замість того, щоб вибрати той самий або схожий колір, виберіть протилежний. Вибирайте синій, якщо у конкурента червоний, беріть фіолетовий колір, якщо у нього жовтий і т.д. Сила бренду полягає у його здатності виділитися. Вибір того ж кольору, що і у вашого головного конкурента, створює враження наслідування його. Ви хочете відокремити себе від конкурента, ви хочете показати, що ви різні.
Не обмежуйтесь одним кольором
Деякі бренди, наприклад, eBay, вибирають кілька кольорів для логотипу. Ви також можете вибрати пару кольорів, які добре виглядають разом, але є ризик помилитися. Тому найкраще використовувати 1-3 кольори логотипу.
Пам'ятайте про різницю у культурному сприйнятті вашого кольору
Наприклад, у західному світі білий вважається кольором чистоти та світу, але в деяких частинах Азії білий – це колір смерті. Переконайтеся, що колір, який ви вибрали, створить правильне враження цільової аудиторії.
Психологія кольору у маркетингу
Впізнаваність бренду тісно пов'язана із кольором. Просто подумайте про Coca-Cola, Facebook або Starbucks і можу посперечатися, що ви одразу назвете кольори, з якими вони асоціюються.
Дослідження університету Вінніпега «Вплив кольору на маркетинг» показало, що перша думка про продукт заснована на кольорі (60-90%, за перші 90 секунд). Це означає, що в дизайні колір — не лише артистичний вибір, а й важливе рішення, яке впливає на все, починаючи від сприйняття споживачів до продажів продукту.
Але при виборі кольоросхеми для логотипу чи бренду не прив'язуйтесь до будь-яких традиційних, символічних чи стереотипних методів. Коли справа стосується кольору, не існує простого процесу чи суворого правила. Найбільш важливий сам колір і як він задіяний у дизайні – чи підходить бренду та контексту ринку. Для натхнення зайдіть на BrandColors– сайт, де зібрано візуальний гід (з hex-квітами) на вибір кольору, який зробили відомі бренди всього світу.
Сервіси для вибору кольору
Adobe Colour CC дозволяє спробувати, створювати та зберігати різні колірні схеми, кожна з яких складається з набору п'яти кольорів. Він доступний у браузерних варіантах та в настільних версіях. Якщо ви використовуєте настільну версію, ви можете експортувати колірну схему прямо у Photoshop, Illustrator та InDesign.
Якщо ви не впевнені з приводу вашої схеми кольору, Mudcube має добірку тем на вибір. Mudcube Colour Sphere – це зручний маленький колірний ресурс для дизайнерів тому, що він не тільки забезпечує HEX-числа для кожного кольору, а також допоможе створити колірну схему з одного вибраного відтінку. Якщо ви не визначилися, яку колірну схему ви повинні вибрати, MudCube забезпечить вибір теми з меню.
Інші сервіси
Color Palette Generator— безкоштовний онлайн-сервіс, який дозволяє вам згенерувати палітру кольорів на основі завантаженого файлу у форматі PNG, JPG або GIF.
ColorZilla— за допомогою Colorzilla можна піпеткою взяти колір із будь-якої точки вашого браузера та визначити його номер. Незамінна річ дизайнерам.
Material UI Colors— палітра кольорів для Android, Інтернету та iOS у стилі матеріального дизайну.
Brand Colors – кольори, що використовуються знаменитими брендами.
COLOURlovers— бібліотека цього веб-ресурсу налічує понад 2 мільйони готових колірних рішень, які можна сортувати за рейтингом, кількістю переглядів та датою створення.
Colorscheme- Професійний онлайн-сервіс, що дозволяє згенерувати колірну схему відповідно до правил колористики на колірному колі.
0 to 255— цей сервіс дозволить вам переглянути всі можливі відтінки та знайти відповідний.
Логотип – графічне зображення торгової марки. Він створюється для легкої впізнаваності бренду серед споживачів.
Логотип має бути унікальним та якісним, привертати увагу покупця. Логотипи були створені для того, щоб розрізняти товари виробників із однієї галузі.
Компанія KOLORO займається розробкою єдиних у своєму роді логотипів.
Існує кілька типів логотипів:
- Логотип «Літера» — використовується одна або кілька літер.
- Логотип «Символ» – зображується у вигляді графічних або літерних символів.
- Логотип «Емблема» - графічний елемент зображення та тексту.
- Логотип «Логослово» складається тільки з літер.
- Логотип «Абстрактний знак» — створює візуальну форму концепції компанії за допомогою символу.
Перший логотип у світі
Першим логотипом у світі було зображення собаки, яка слухає грамофон. Собаку звали Ніппер.
Один із братів родини Барро побачив, як пес любить слухати фонограф Едісона-Белла і вирішив зафіксувати цей момент, намалювавши малюнок «Собака, яка слухає фонограф».
В 1900 брат Марка Барро, Френсіс, відніс малюнок Ніппера в компанію з виробництва дискових грамофонів. Власникам компанії малюнок дуже сподобалася і вони вирішили випускати свій товар із цим зображенням. Але початковий варіант малюнка, на якому був зображений барабанний грамофон, був замінений на дисковий. Малюнок став першою торговою маркою компаній: HMV music stores, RCA, Victor and HMV records. Компанія також почала випускати платівки з малюнком Ніппера.
Наразі логотип використовує музичний канал магазину HWV.
Еволюція логотипів світових брендів
Логотипи світових брендів не завжди виглядали стильно та лаконічно. Деякі компанії, навіть популярні серед споживачів, перемалювали свої логотипи. Головні причини:
- зміна напряму діяльності;
- дотримання нових тенденцій.
Давайте розглянемо кілька прикладів еволюції логотипів компаній.
- Світова корпорація Apple
Першим логотипом компанії була гравюра з Ісааком Ньютоном під яблунькою, яку обвивала велика стрічка з підписом Apple Computer Co (1976-1977 рр.). Дизайнером цього лого був один із засновників компанії Рональд Уейн. Після відходу Рональда лого було змінено.
Друге лого Apple зробив дизайнер Роб Янів. Від старого лого компанії нічого не залишилося, крім, мабуть, ідеї з фруктом, що падає на голову Ньютона. Новий фірмовий знак Apple - райдужне надкушене яблуко (1977-1998 рр.).
Те лого, яке ми бачимо зараз на продукції Apple, було змінено у 2007 році. «Яблуко» стало з металевим з відблисками, а форма залишилася незмінною.
- Samsung
Samsung у перекладі з корейської означає «три зірки». Компанія створена у Південній Кореї. У перших трьох логотипах, використовували зірки та назву Samsung.
У 1993 компанія своєму 55 річчю вирішила створити нове лого. Воно існує до сьогодні. Це блакитний еліпс, у центрі якого білими стилізованими літерами написано «SAMSUNG».
- Батончики Twix
Перші батончики виробляли 1967 року у Британії. Вони називалися Raider. Але через кілька років, 1979-го року, назва була змінена. Raider став Twix. Після зміни назви продукцію почали експортувати до США.
Назва Twix складена з двох слів, подвійний і бісквіт. Батончики Twix дуже популярні у всьому світі. В Ірландії їх досі продають під першою назвою Raider.
- Coca-Cola
Coca-Cola має найвідоміший фірмовий стиль логотипу, якому вже понад 117 років. Компанія була створена у 1886 році, а лого у 1893 році. Логотип компанії написано каліграфічним шрифтом «Спенсер». Його створив Френк Робінсон - бухгалтер та друг власника компанії.
На початку 1980-х років, у зв'язку з конкуренцією з боку продукції Pepsi, було прийнято рішення змінити логотип компанії на New Coke. Зробивши цей маркетинговий хід, компанія почала втрачати продаж. Споживачам не подобалася нова назва напою. Через деякий час напою повернули колишню назву Coca-Cola, тим самим компанія покращила свої продажі.
- Pepsi
У 1903 році було створено торгову марку Pepsi-Cola. Погодьтеся, перше лого компанії не дуже те й симпатичне. Можна сказати провальне.
Щоб з вашим брендом цього не трапилося, вам потрібно звернутися до команди професіоналів компанії KOLORO, яка допоможе зробити ідеальний логотип.
Після великої депресії 30-х років Pepsi-Cola спромоглася довести компанії Coca-Cola, що вона може з нею конкурувати на одному рівні.
У 1962 році компанія змінила свій логотип на триколірний м'ячик, а також прибрала приставку Cola. Тепер вона називається тільки Pepsi. Все ж таки, лого компанії змінюється дуже часто. З чим це пов'язано – невідомо.
- McDonald's
У 1940 році було створено компанію McDonald's. Перший логотип компанії — зображення кухаря Speedee . Пізніше лого Speedee перемалювали. У 60-х роках, Джим Шпіндлер змінив логотип компанії на те, яке ми знаємо зараз. І це буква М.
Логотипи фешн індустрії (знаменитих модних брендів)
Практично кожен із нас може дізнатися та назвати монограми брендів. Для модних будинків логотип має дуже важливе значення, тому що більшість модних будинків названо на честь дизайнерів-засновників.
- Louis Vuitton
Модний будинок було створено у 1854 році. Фірмовий логотип компанії – монограми LV. Колір монограм і полотна міг змінюватися, але сам логотип цього бренду не змінювався до цього дня, хіба трохи спрощений у 2000-х роках.
Одяг бренду виготовляють із дуже якісних матеріалів і тому продукція коштує дорого.
Товари бренду Louis Vuitton копіюють найбільше. Але розпізнати фейк дуже легко - у оригіналі лого бренду завжди розташовано симетрично.
- Chanel
Вперше логотип Chanel з'явився у 1921 році. Його зобразили на флаконі парфуму Chanel № 5. Логотип компанії — це подвійна буква С. Вона нагадує два обручки, які не зімкнуті воєдино. Літера С – це ініціали Коко Шанель (Coco Chanel).
- Fendi
Логотип Fendi був створений у 1972 році, новим дизайнером компанії Карлом Лагерфельдом. Логотип бренду – це великі літери F, які дзеркально відображаються.
- Versace
Логотип будинку Versace - дуже екстравагантний та неординарний. Він був розроблений у 1978 році Джанні Версаче. Логотип є головою представниці давньогрецької міфології — Медузи Горгони. Дизайнер пояснив, чому він вибрав цього персонажа: «Це синтез краси і простоти, який здатний загіпнотизувати будь-кого, як і одяг, що випускається брендом».
- Givenchy
У 1952 році бренд Givenchy починає виробляти одяг високої якості, а також лінію ювелірних прикрас та парфумерії. Логотип бренду дуже простий та лаконічний. Чотириразова літера G розміщена у квадраті. Вона нагадує прикраси кельтів.
Логотипи автомобільних марок
«Крилаті» автомобілі:
Bentley- Британський автомобіль класу «люкс». Характеристику автомобіля можна описати лише двома словами — аристократична розкіш. Логотип автомобіля - укладена в крила буква "B". Емблема вказує на потужність, швидкість, елегантність лімузинів Bentley.
Aston Martin— логотип автомобіля було створено 1927 року. Це орлині крила, які обрамляють напис Aston Martin. Власники компанії порівняли свій автомобіль із орлом. Тому що орел — швидкий, спритний і хижий птах.
Chrysler- Першим логотипом американських автомобілів була п'ятикутна зірка створена 1923 року. Після приєднання компанії до німецького концерну Daimler AG у 1998 році лого змінили на «розкриті крила». Вони демонструють віртуозність та унікальність автомобілів Chrysler.
Автомобілі з тварин логотип
Jaguar– емблемою якого спочатку було SS – Swallow Sidecar. З англійської «swallow» означає «ластівка». Після Другої світової війни у більшості європейців виникли негативні асоціації з емблемою SS (асоціація з фашистами), тому власники компанії вирішили змінити назву марки. Swallow Sidecar замінили Jaguar. Погодьтеся, сила, витонченість та грація, дуже підходять до сучасних автомобілів марки Jaguar.
Lamborghini- Спочатку італійська компанія займалася виробництвом тракторів. Тому бик став символом компанії. Ця тварина дуже витривала і сильна. Зараз автомобілі марки Lamborghini — потужні, дорогі суперкари, і емблема золотого бика їм дуже підходить.
Ferrari— автомобільний логотип цього бренду знайомий усім. Його головні атрибути - це чорний жеребець, що гарцює, на жовто-золотистому фоні з намальованим італійським прапором у верхній частині логотипу.
Спочатку емблема Ferrari була на літаку льотчика Франческо Баракка, за часів Першої світової війни. Енцо Феррарі попросив у Франческо віддати йому цей логотип. Льотчик погодився і дав право Енцо використання лого.
Найкращі логотипи музичної індустрії
Virgin- Британський звукозаписний лейбл. Створений у 1972 році Річардом Бренсоном та Саймоном Дрейпером. Назва лейбла дуже цікава. Virgin у перекладі з англійської означає «незаймана».
Створив логотип Virgin Records (перша компанія), англійський ілюстратор Роджер Дін.
Через кілька років бренд Virgin став дуже популярним серед англійських виконавців. Після підписання контракту Virgin з панк-рок-групою Sex Pistols Бренсон вирішив, що їхній компанії не вистачає зухвалості. Тому було прийнято рішення змінити логотип компанії.
Легенда свідчить, що один із художників намалював нове лого, яке ми знаємо зараз, на серветці. Бренсон воно дуже сподобалося. Нове лого Річард асоціював зі своєю компанією. "Простота, світовідчуття та енергія - це про нас", - говорив Бренсон.
Sony Music Entertainment— створена у 1988 році та належить компанії Sony. Входить до «Великої четвірки» звукозаписних компаній у світі. Sony Music охоплює практично весь шоу-бізнес.
Перше логотип компанії - різнокольорові, маленькі трикутники в середині яких були літери SMV. Логотип компанії дуже часто змінювався. У 2009 році компанія Sony Music вирішила зробити логотип зовсім іншим. Новий логотип виглядає так: на білому тлі простий ефект червоного пензля і з'являється текст «SONY MUSIC» у відповідному шрифті Sony.
AC/DC— знаменитий у всьому світі рок-гурт. Більшість людей може і не знати творчості гурту, але лого AC/DC дізнається кожен.
Створити логотип рок-групі допоміг креативний директор Боб Дефріном. Шрифт було обрано з Біблії Гутенберга – це перша в історії друкована книга.
Намір Уерта полягав у тому, щоб створити емблему відповідно до біблійних образів пісні AC/DC «Let There Be Rock». Звичайно, блискавка та криваво-червоне забарвлення припускають присутність менш ангельських впливів.
The Rolling Stones - знаменитий британський рок-гурт. Зробити логотип групі допоміг дизайнер Джон Паше. За свою роботу він одержав 50 фунтів. Дизайнер надихнувся виразними губами та язиком Міка Джаггера. Також він був натхненний індуїстською богинею Калі.
Queen- Британська рок-група середини 1970-х років. Вона заполонила серця багатьох слухачів. Лого створив соліст групи Фредді Меркьюрі. Він зобразив букву Q (назву гурту), яку оточують знаки зодіаків музикантів гурту.
Тренди в дизайні логотипів 2017
Тренди у дизайні змінюються майже кожен сезон. Це стосується не лише одягу, макіяжу та стилю, а й тенденцій у графічному дизайні логотипів.
Тренди логотипів 2017 року
Мінімалізм
Багато компаній вдаються до цього стилю, адже мінімалізм — це простота та лаконічність. У мінімалізмі використовують дуже мало кольорових гам. Все має бути простим і виконаним в одному стилі, без зайвих доповнень.
Наприклад, усім відомий додаток Instagramвикористовувало цей стиль.
Першим логотипом компанії було чорно-біле зображення камери Polaroid OneStep. У травні 2016 року компанія вирішила зробити ребрендинг не лише логотипу, а й змінити дизайн програми. Зараз це камера та веселка, виконана з ефектом градієнта.
Градієнт квітів
Створити логотип із градієнтом квітів — дуже хороший хід для багатьох компаній, тому що цей тренд ще довго буде на піку популярності. Яскравим прикладом є міжнародна платіжна система MasterCard. Дизайнери компанії спростили дизайн та використали заливку геометричних фігур логотипу.
Чорно-білий тренд
Чорно-білий дизайн у тренді буде завжди. Лаконічність та простота двох кольорів – це завжди безпрограшний варіант.
Найкращий приклад – всесвітньо відомий бренд Nike.
Створити логотип для бренду допомогла Каролін Девідсон. На логотипі зображено абстрактне крило богині Нікі.
Геометричні фігури
Щоб створити унікальний, але в той же час простий логотип, дизайнери використовують геометричні фігури, які дуже легко сприймати і запам'ятовувати.
Приклад – логотип YouTube -сервісу, що надає послуги хостингу відеоматеріалів. Логотип бренду - "міхур" в середині якого знаходиться значок "play".
Леттерінг
Досить простий стиль. Букви підбираються спеціально під конкретну назву або текст і використовують лише один раз.
До леттеринг можна віднести логотип компанії Google. Перше лого компанії було створено в графічному редакторі співзасновником Сергієм Бріном. Дизайнером нового стилю логотипу Google стала Рут Кедар. Саме вона вигадала дизайн логотипу, який ми знаємо зараз.
Намальований від руки
Намальовані від руки логотипи виглядають зрозуміло і по-народному. Дуже багато всесвітньо відомих компаній використовують цей стиль.
"Johnson & Johnson"- Гарний приклад нового тренду 2017 року. Логотип компанії дуже простий – це червоний текст на білому тлі, написаний від руки.
Веб анімовані логотипи
Веб анімовані логотипи – тренд 2017 року. Вони виглядають дуже яскраво, неординарно, за допомогою Gif логотипів можна привернути увагу споживачів.
Компанія Disney вже давно використовує цей тренд. Ще 1985 року Тінкер Белл почав пролітати над замком сплячої красуні.
Компанія KOLORO розробить вам унікальний дизайн вашого логотипу, адже наші фахівці завжди в темі нових тенденцій світового дизайну.
Те, як ми сприймаємо світ і взаємодіємо з ним, багато в чому визначають навколишні кольори. У повсякденному житті це не так відчутно, проте у брендингу психологія кольору має глибинний вплив на підсвідомість споживачів.
Колір, який компанія вибирає для представлення свого бренду, формує настрій, почуття та поведінку цільової аудиторії.
Які асоціації викликає червоний колір? Яскравий спортивний автомобіль чи стигла полуниця? У будь-якому випадку червоний привертає до себе увагу.
Доведено, що цей сильний колір підвищує тиск та частішає пульс. Він не тільки заряджає енергією, а й пробуджує апетит, що робить його чудовим вибором для ресторанного бізнесу.
Червоний – один із найемоційніших кольорів, тому використовувати його потрібно з обережністю.
У цих статтях ви знайдете все, що потрібно знати маркетологам про психологію кольору:
Як дізнатися, чи підходить червоний до вашого бренду?
Червоний може бути як найкращим варіантом, так і найгіршим вибором, все залежить від вашої індустрії, продукту чи послуги, послання бренду і навіть переваг конкурентів. Наприклад, цей колір украй непопулярний у сферах авіації, енергетики, фінансів.
Нижче ми розглянемо позитивні та негативні асоціації з червоним кольором, а також його вплив на брендовий сторітлінг.
Загальні асоціації
Червоний колір у бізнесі викликає такі позитивні асоціації:
Сильний, енергійний, швидкий, пристрасний, бажаний, потужний, хтивий, що привертає увагу, сміливий, мотивуючий, стимулюючий, певний, захоплюючий, теплий, спонтанний, впевнений, наполегливий.
А ось приклади негативних значень:
Агресивний, злий, домінуючий, владний, виснажливий, запальний, безжальний, страшний, нетерпимий, бунтівний, упертий, зневажливий, жорстокий і брутальний.
Відтінки червоного викликають такі асоціації:
- Темно червоний- Професійний, розкішний, командувач
- Світло-червоний- захоплюючий, енергійний, економічний
- Винний- Витончений, серйозний, вишуканий
- Малиновий– певний, чутливий, енергійний
- Червоний- Активний, люблячий, веселий
- Каштановий– контрольований, сильний, сміливий
Географічні асоціації
У різних країнах червоний колір сприймається по-різному. Ось кілька прикладів:
- У Північної Америкичервоний асоціюється з день Святого Валентина.
- У Черокічервоний колір асоціюється з успіхом, тріумфом та священним вогнем.
- У Латинська Америкачервоний асоціюється з релігією (у поєднанні з білим).
- У Південній Африцічервоний – колір жалоби.
- У Нігеріїчервоний носять лише високопосадовці, він використовується на церемоніях.
- У Росіїчервоний асоціюється з комунізмом та красою.
- У Китаїчервоний колір асоціюється з успіхом, святом, щастям, життєлюбством та довгим життям. Традиційно наречена одягає на весілля вбрання саме цього кольору.
- У Таїландічервоний – колір неділі.
Червоний колір для різних індустрій
Червоний у food-індустрії
Червоний заряджає тіло енергією та пробуджує апетит. Ось чому цей колір - чудове рішення для food-бізнесу.
Наприклад, у таких знаменитих логотипах як Coca-Cola, McDonald's, KFC, Lay's, RedBull переважає червоний колір.
Червоний для сексуальних брендів
Червоний привертає до себе увагу. Він часто асоціюється з любов'ю, пристрастю та сексуальністю, тому користується популярністю у чуттєвих брендів: Vans, H&M, Virgin, Miss sixty.
Червоний та мужність
Червоний зазвичай асоціюється з базовими фізичними потребами і будить древні інстинкти, він випромінює маскулінну енергетику. Тому його часто обирають мужні бренди, наприклад Audi, Nissan, Marlboro, Dodge.
Червоний для розпродажів
Червоний – яскравий колір, він посилює почуття терміновості, тому відмінно підходить для брендів розпродажів, наприклад Auchan, Target, П'ятірка.
Ідентифікуючи ваш бренд, шанувальники насамперед асоціюють його з логотипом. І їхнє сприйняття, у свою чергу, багато в чому залежить від кольору. Правильно вибраний колір логотипу може посилити (або звести нанівець) вашу маркетингову стратегію, пов'язану з брендуванням продукту.
Як показало дослідження компанії WebPageFX, несвідоме ставлення до продукту у споживачів формується з ним, а в 85% випадків їх судження спирається саме на сприйняття кольору.
Логотипи, які використовуються успішними компаніями, займають весь спектр кольорів. Тим не менш, взаємозв'язок між вдалим вибором кольору та його сприйняттям простежується дуже чітко
Розглянемо дослідження психології кольору докладніше — з прикладу основних та найпоширеніших кольорів спектру: червоного, жовтого і синього, і навіть похідних від нього оранжевого, жовтого і фіолетового.
ЧЕРВОНИЙ
Серед усіх інших кольорів червоний викликає у людини, мабуть, найсильніші асоціації, символізуючи одночасно любов, кров, високу температуру, небезпеку, агресію, терміновість та заборону. Він посилює будь-які почуття, збуджує нервову систему та стимулює до рішучих дій.
Вплив на почуття
- Підігріває пристрасть, почуття та емоції
- Привертає увагу
- Підвищує тиск і частішає биття серця
Роль у маркетингу
- Порушує апетит та закликає до дії
- Віддає відчуття терміновості та невідкладності
- Використовується для стимулювання
Бренди, які використовують логотипи червоного кольору
McDonald's, Lays, Lego, Pinterest, Heinz, Youtube, H&M, Nintendo, Virgin, Adobe, Coca-Cola, Toyota, Gmail та інші.
Жовтий
Жовтий - колір золота, сонця, хліба, олії та лимонів. Втілює процвітання, тепло і світло, і, подібно до червоного, стимулює почуття і пробуджує. Символізує надію та оптимізм.
Вплив на почуття
- Порушує нервову систему
- Стимулює спілкування
- При надмірному використанні напружує зір і стомлює очі
Роль у маркетингу
- Викликає відчуття ясності та покращує розумові процеси
- Приносить радість та щастя
- Може змусити дітей плакати
Бренди, які використовують логотипи жовтого кольору
Nikon, National Geographic, Shell, Hertz, AOL, CAT, DHL, IKEA, IMDB та інші.
БЛАКИТНИЙ
Найкращий колір для бізнес-середовища. Несе асоціації зі спокоєм та чистотою води та повітря. Заспокоює почуття та знижує кров'яний тиск. Викликає довіру, відчуття ясності та перевіреності.
Вплив на почуття
- Стримує емоції та апетит
- Підвищує працездатність
- Асоціюється з прохолодою та спокоєм
Роль у маркетингу
- Віддається перевагу в основному чоловікам
- Несе захищеність та довіру
- Найбільш поширений в офісній культурі
Бренди, що використовують логотипи блакитного кольору
Facebook, Twitter, LinkedIn, Pepsi, Oreo, Skype, Vimeo, Oral-B, Flickr, Microsoft Word, Ford, General Electric, DELL та інші.
Помаранчевий
Розташовуючись у спектрі між червоним та жовтим, помаранчевий отримав свою назву від французького слова “апельсин”, що символізує тепло та збуджує нервову систему. Асоціюється з життєвою енергією, достатком та балансом.
Вплив на почуття
- Викликає приплив енергії та ентузіазм
- Зігріває та сприяє довірі
- Привертає увагу
Роль у маркетингу
- Використовується для сильних, агресивних кампаній
- Заохочує до активної дії
- Створює атмосферу дружби, веселощів та довіри
Бренди, що використовують логотипи оранжевого кольору
Nickelodeon, Fanta, Amazon, Firefox, Blogger, Microsoft PowerPoint, Bing, Harley-Davidson та інші.
Зелений
Зелений колір несе свіжість і прохолоду листя. Для споживачів асоціюється з природою, здоров'ям та удачею.
Вплив на почуття
- Розслаблює, утихомирює та знімає стрес
- Послаблює біль та депресію
- Освіжає та оновлює
Роль у маркетингу
- Асоціюється зі здоров'ям та продовженням роду
- символізує природність та екологічність
- Значить новизну, “молоду поросль”
Бренди, які використовують логотипи зеленого кольору
Starbucks, Android, Microsoft Excel, Evernote, Whole Foods, Animal Planet, Spotify, Xbox, Land Rover, Holiday Inn та інші.
Фіолетовий
У більшості випадків фіолетовий відноситься до спокійних і заспокійливих кольорів. У сучасній культурі він символізує духовність, чаклунство та королівську владу.
Вплив на почуття
- Асоціюється з успіхом та мудрістю
- Символізує владу та зарозумілість
- Сприяє гіпнозу та чарівності
Роль у маркетингу
- Використовується в продуктах для дітей та старшого віку
- Надає спокій та рівновагу
- Створює атмосферу креативності, мудрості та духовності
Бренди, що використовують логотипи фіолетового кольору
Yahoo!, T-Mobile, Hallmark, Viber, Milka, Craiglist та інші.
Висновки: Який колір логотипу найкращий?
Єдиного правильного кольору для вашого логотипу не існує. Визначте собі, які цінності несе ваш продукт, які асоціації він повинен викликати у ваших споживачів і який колір допоможе вам посилити потрібні почуття і створити міцну емоційну зв'язок. А логотипи великих брендів, які витрачають на подібні дослідження колосальні суми, допоможуть вам переконатися в правильності вибору або необхідності визначити інший напрямок.
Неймовірні факти
Щодня ми стикаємося з сотнями логотипів, причому ми просто можемо поглянути на секунду на них і не задуматися, що насправді означає той чи інший логотип.
Варто зазначити, що на розробку деяких відомих логотипів, нехай навіть і дуже простих, було витрачено багато часу і мільйони доларів, а зміст, закладений у них, буває далеко не такий простий.
Візьмемо як приклад логотип Sony Vaio, придуманий Тімоті Хенлі(Timothy Hanley). Це один із найкращих логотипів із прихованим змістом, який можна зрозуміти, якщо ви, хоч трохи, знаєтеся на комп'ютерах.
Ліва сторона логотипу зображує хвилю, що символізує аналоговий сигнал.
Права сторона логотипу містить цифри "1" та "0", що символізує цифровий сигнал.
І якщо вам цікаво VAIO це акронім – Video Audio Intelligent Organizer.
Логотип компанії FedEx
- стрілка натякне про швидкість
Логотип FedEx складається з двох слів: "Fed" у фіолетовому кольорі та "Ex" в помаранчевому. Може здатися, що нічого розумного тут немає. Тоді чому цей логотип був нагороджений багатьма нагородами? Вся справа у використанні негативного простору - у слові FedEx літери "E" та "x" розташовані так, що у просторі між ними утворюється стрілка.
Створення логотипу
На створення цього логотипу було витрачено місяці. Також це призвело до абсолютно нового типу бланків. На підсвідомому рівні цей логотип виявився дуже ефективним. Багато хто не помічає стрілки, при цьому сприймає її підсвідомо, асоціюючи зі швидкістю, чого, власне, компанія і прагне.
Логотип Макдональдса
- жіночі груди пробуджують голод
Безліч людей просто сприймають логотип компанії як першу букву її назви. У принципі, це правда, але не вся. Підсвідомо деякі асоціюють закруглену букву "М" з маминими грудьми.
Розробка логотипу
У 60-х роках Макдональдс перебудовував свій образ, і це включало розробку нового логотипу. Луї Ческін (Louis Cheskin), психолог і консультант з дизайну, найнятий компанією, переконав керівництво залишити свій логотип, пояснюючи це тим, що арки мають ефект Фрейда, тобто. клієнти уявляли собі груди, що годують, що викликало у них почуття голоду.
У це, можливо, важко повірити, але зате тепер ви дивитися на велику "М" зовсім по-іншому.
Логотип Музею Лондона
- історія у всіх фарбах
Мета Музею Лондона показати історію столиці у всіх ерах, від середньовічної до сьогодення. У 2010 році музей потребував оновлення, щоб стати цікавим для молодої аудиторії.
Фірмовий логотип
Новий логотип, звичайно ж, мав також зробити свою справу, і він зробив завдяки яскравим фарбам і своєму прихованому сенсу. Просто дивлячись на новий логотип, на думку спадає картинка Лондона.
На картинці логотипу можна побачити кілька барвистих верств, що зображують еволюцію міста. Кожен шар - це контур Лондона в певній епосі.
Логотип компанії Адідас (Adidas)
- Швидше, вище, сильніше!
Компанія Adidas виробляє спортивний одяг та атрибутику, але найбільше вона відома завдяки своєму спортивному взуттю. Слово Adidas відбулося внаслідок злиття імені та прізвища її творця Адольфа Дасслера (Adolf Dassler).
З самого початку компанія стала активно займатися маркетингом, і буквально одразу її девізів стала фраза "бренд із 3 смужками". Згодом логотип змінювався, але в ньому завжди були три смужки.
Спортивний логотип
На сьогоднішній день у логотипі компанії можна знайти три смужки, розташовані у вигляді трикутника, що символізує гору – метафора, яка означає підкорення нових вершин та досягнення нових цілей.
Логотип Мітсубісі (Mitsubishi)
- Сімейні цінності на першому місці
Спочатку в 1800-х роках компанія Mitsubishi позиціонувала себе як транспортна. Вона була створена двома японськими сім'ями і її логотип саме це символізує. Слово Mitsubishi походить від міцу - "три", "хісі" - "водяний горіх" (за правилами рендаку ця частина слова читається, як "бісі").
Логотипи кланів
Логотип компанії створений із двох гербів: трилистий герб клану Тоса та сімейний герб родини Івасакі, який зображує три діаманти, складені один на інший. Три діаманти символізують надійність, цілісність та успіх, а їхнє червоне світло символізує впевненість та сприяє залученню клієнтів.
Логотип компанії Google
- Будь бунтарем, не грай за правилами!
З одного боку, логотип компанії Google виглядає простим – кольори прості, шрифт звичайний, ніяких прихованих символів. Але саме прості кольори впливають на образ компанії.
Формат логотипу
Під час створення логотипу Google дизайнери хотіли зобразити грайливість без символів та великих об'єктів. Секрет логотипу міститься у кольорах, у яких забарвлені літери – були обрані головні кольори (синій, жовтий та червоний), які йдуть за певною схемою, але логіку ламає зелена буква “l”.
Нелогічний зелений колір у схемі забарвлення символізує нестандартність та небажання грати за правилами.
Логотип каналу Animal Planet
- дика природа та первісність
Перший логотип каналу включав слона, який тягнеться до Землі - все досить просто: тварина (animal) і планета (planet). У 2008 році канал перезапустили з метою стати привабливішим для більшої аудиторії. Це також означало зміну логотипу.
З другим життям, канал мав стати більш розважальним, і асоціюватись із місцем, де немає нудних документальних фільмів, а лише захоплюючі репортажі та передачі. Така ідея потребувала нового, відповідного логотипу.
Логотип каналу
Новий логотип символізує інстинкт, а побачивши зеленуватих букв мимоволі замислишся про джунглях, первісних емоціях і " тваринної сміливості " . Досить багато емоцій назви каналу, у якому одна перегорнута буква.
Логотип каналу NBC
- Купуйте, купуйте!
Логотип NBC павич, і це ні для кого не секрет, але ніхто не питає, чому саме павич. Все це було маркетинговим трюком, щоб люди почали купувати кольорові телевізори.
На той час канал був власністю компанії з виробництва електроніки Radio Corporation of America (RCA). Тоді кольорові телевізори тільки починали з'являтися на ринку, і RCA хотіла показати глядачам, що відносно висока ціна на такі телевізори коштувала їх купувати і дивуватися яскравими кольорами.
Дизайн логотипу
Потрібно було придумати логотип, який би зробив так, щоб люди почали цінувати різнобарвність, і замислюватися над тим, що їхні чорно-білі телевізори мали явний недолік.
Веселку, як логотип, відразу міли як занадто очевидне, метеликів порахували нудними, так і з'явився павич, який також використовувався у крилатій фразі "гордий, як павич".
Логотип компанії Amazon
- різноманітність та посмішки
Як і більшість логотипів, цей досить простий на перший погляд. Назва компанії Amazon.com у чорному кольорі та проста вигнута жовта лінія під ним. А що означає ця маленька стрілка?
Логотип організації
Насправді логотип має на увазі дві речі. По-перше, це усмішка покупців, задоволених своєю покупкою на сайті. Жовта лінія та її форма виділяють кожну з двох літер "а" у слові "Amazon", які грають роль очей.
Ця ж лінія символізує стрілку, яка починається від літери "а" (перша літера англійського алфавіту) і простягається до літери "z" (остання літера англійського алфавіту), що символізує різноманітність видів у дощових лісах Амазонки.
Якоїсь миті дизайнери зобразили стрілку, яка починалася з літери "а" і ставала товщою з наближенням до літери "z", але пізніше її змінили, оскільки вважали, що вона нагадувала фалос.
Логотип Pepsi
- Весь світ в одному колі
Логотип цієї компанії – звичайне коло, верхня половина якого червоного кольору, нижня – синього, а між ними пробігає хвиляста біла лінія.
Очевидно, що кольори представляють американський прапор, але це лише верхівка айсберга. На розробку свого логотипу компанія Pepsi витратила сотні мільйонів доларів. Незважаючи на те, що він схожий на попередні логотипи, його трохи змінили, щоб він (мабуть) ніс у собі ще більше сенсу.
Ціна логотипу
Для розробки нового логотипу Pepsi найняла брендингове агентство, яке представило 27-сторінкову доповідь, яка пояснює величезну кількість смислів, вкладених у новий логотип.
Згідно з цим документом, новий логотип означає магнітне поле Землі, фен-шуй, Піфагора, геодинаміку, теорію ймовірності та багато іншого.
Мимоволі замислишся, чи діє логотип так, як каже агентство, чи воно просто все вигадала, заради великої суми в чеку.
Статті на тему
