แบรนด์มีแถบสีแดงและเขียว จิตวิทยาการรับรู้สี: จะเลือกสีโลโก้สำหรับแบรนด์ของคุณได้อย่างไร? โลโก้อุตสาหกรรมเพลงที่ดีที่สุด
สีโลโก้เป็นหนึ่งในองค์ประกอบสำคัญของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง แต่ละสีมีลักษณะ ความสัมพันธ์ และผลกระทบทางจิตวิทยาของตัวเอง โดยการเลือกสีหรือการผสมสีสำหรับโลโก้ของคุณ คุณจะได้รับการเชื่อมโยงเหล่านี้ด้วย
สีทำให้เกิดอารมณ์และความรู้สึก ดังนั้นการเลือกสีที่แสดงถึงบุคลิกภาพของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง
การวิจัยแสดงให้เห็นว่าผู้คนสร้างความคิดเห็นเกี่ยวกับบุคคล สิ่งแวดล้อม หรือผลิตภัณฑ์โดยไม่รู้ตัวภายใน 90 วินาทีแรก และ 62% ถึง 90% ของการประเมินนี้อิงจากสีเพียงอย่างเดียว
การทำความเข้าใจจิตวิทยาของสีเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างโลโก้ที่มีประสิทธิภาพ - Martin Christie จาก Logo Design London
สีของโลโก้มีความสำคัญแค่ไหน?
สีโลโก้ของบริษัทนั้นสำคัญมาก! ตัวอย่างเช่น โลโก้ยอดนิยมของ McDonald’s และเล่นกับสี (ขอให้นักออกแบบยกโทษให้เรา):
แม้ว่าเราจะไม่เปลี่ยนการออกแบบเลย แต่การเปลี่ยนสีทำให้แบรนด์ที่มีชื่อเสียงกลายเป็นสิ่งที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง และนี่คือสิ่งที่ไม่น่ารับประทานเลย
เราสามารถทำแบบฝึกหัดเดียวกันกับโลโก้ Coca-Cola ได้:
คุณคงไม่อยากดื่มเครื่องดื่มอร่อยๆ สักขวดหรอกใช่ไหม?
ป้ายอันตรายทางชีวภาพมีความหมายที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงเมื่อแสดงเป็นสีบาร์บี้หรือสีของวัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม:
แม้ว่าจะมีการรวมคำสั่งด้วยวาจาอย่างชัดเจน สัญลักษณ์สีที่ขัดแย้งกันก็อาจทำให้เข้าใจผิดได้
เพียงเปลี่ยนสีป้ายหยุดรถเป็นสีเขียวก็จะทำให้เกิดอุบัติเหตุได้ทุกทางแยก ดังนั้นจึงปลอดภัยที่จะกล่าวว่าสีของแบรนด์มีความสำคัญมาก
คุณจะเลือกสีเพื่อสร้างโลโก้ได้อย่างไร?
ความหมายสี
มาดูกันว่าแบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก 100 แบรนด์ใช้สีในโลโก้ของตนอย่างไร
บริษัทเหล่านี้ทุ่มเงินเป็นล้านๆ ไปกับการตลาดและการพัฒนาแบรนด์ และพวกเขายังคงรู้อะไรสักอย่างเกี่ยวกับสีที่พวกเขาใช้
ต่อไปนี้คือแผนภูมิบางส่วนที่แสดงสถิติเกี่ยวกับการใช้สีโดยบริษัทที่มีชื่อเสียง:
เราเห็นอะไร? แบรนด์ยอดนิยมส่วนใหญ่เป็นสีเดียว - ใช้สีเดียว สีที่ใช้มากที่สุดคือเฉดสีน้ำเงิน ตามด้วยสีดำ (อย่างแดกดัน) สีสุดท้ายในรายการ สีม่วง ถือเป็นการตัดสินใจที่มีความเสี่ยง
ตอนนี้เราได้อธิบายให้กระจ่างขึ้นแล้ว เรามาดูจิตวิทยาของสีต่างๆ กัน ตั้งแต่สียอดนิยมไปจนถึงสียอดนิยมน้อยที่สุด และดูว่าบริษัทและแบรนด์ดังต่างๆ ใช้สีเหล่านี้อย่างไร
สีฟ้า
ความหมาย: ความไว้วางใจ อนุรักษ์นิยม ความน่าเชื่อถือ ความซื่อสัตย์ ความสงบ ความเข้มแข็ง ความเยือกเย็น
น่าทึ่ง: สีองค์กรยอดนิยม มักใช้สำหรับธุรกิจออนไลน์และสถาบันการเงิน สีของผู้ชาย.
สีดำ
ความหมาย: ความซับซ้อน ความหรูหรา พิธีการ สไตล์ ความสง่างาม ต้นทุนสูง อำนาจ
น่าทึ่ง: สีดำใช้สำหรับแบรนด์ "ระดับไฮเอนด์" ไม่ว่าจะเป็นสีรองพื้นหรือจับคู่กับสีอื่น สีดำมืดมนและจริงจัง โลโก้ส่วนใหญ่ได้รับการออกแบบครั้งแรกเป็นขาวดำ
สีแดง
ความหมาย: ความกล้าหาญ ความหลงใหล ความเข้มแข็ง ความสนใจ ความรัก ความยินดี การกระทำ ความก้าวร้าว
น่าทึ่ง: สีแดงทำงานได้ดีพอๆ กันบนพื้นหลังขาวดำ อาจหมายถึงการหยุด อันตราย และความร้อนแรง สีเครื่องหมายอัศเจรีย์ สีชมพู (เฉดสีแดง) ถือเป็นสีของผู้หญิง
สีเหลือง
ความหมาย: มีตรรกะ มองโลกในแง่ดี ก้าวหน้า มั่นใจ ขี้เล่น สร้างสรรค์
น่าทึ่ง: โดยปกติแล้วสีเหลืองจะสว่างเกินกว่าจะใช้เดี่ยวๆ และต้องใช้สีเส้นขอบ พื้นหลัง หรือเส้นขอบ นี่คือสีแห่งความระมัดระวัง แสดงถึงความชัดเจน.
สีส้ม
ความหมาย: มีความสุข กระตือรือร้น เข้ากับคนง่าย เป็นมิตร เข้าถึงได้ กระตือรือร้น ร่าเริง
น่าทึ่ง: เชื่อกันว่าส้มช่วยกระตุ้นความอยากอาหาร สีส้มใช้ในสัญญาณเตือนบางอย่าง มักใช้ในการขายปลีก โดยทั่วไปนี่คือคำกระตุ้นการตัดสินใจ
สีเขียว
ความหมาย: ธรรมชาติ ความสมบูรณ์ ความสดชื่น ชีวิต ความกลมกลืน สิ่งแวดล้อม การเติบโต ความแปลกใหม่
น่าทึ่ง: สีเขียว หมายถึง “ไปข้างหน้า” มักใช้เพื่อเป็นตัวแทนของบริษัทและผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ถือเป็นสีที่ให้ความรู้สึกสงบ
สีม่วง
ความหมาย: ราชวงศ์ ความลึกลับ เอิกเกริก พิธีการ ความคิดสร้างสรรค์ เอกลักษณ์ ความยิ่งใหญ่
น่าทึ่ง: เมื่อสีมีราคาแพงที่สุดในการผลิตก็ทำมาจากสาหร่ายทะเลหายาก มักถูกมองว่าเป็นชนชั้นสูง เด็กๆ ชอบและมักใช้บรรจุขนมและของเล่น
การผสมสีในโลโก้
ตอนนี้เราเข้าใจผลกระทบทางจิตวิทยาของสีแล้ว มาดูวิธีเลือกสีสำหรับโลโก้กันดีกว่า
เราสามารถเลือกจากจานสีคลาสสิกที่หลากหลายจากวงล้อสีที่ศิลปินใช้มานานหลายศตวรรษเพื่อสร้างองค์ประกอบที่สมดุลและสวยงาม (หรือคอนทราสต์สูงและมีชีวิตชีวา) ในแอปพลิเคชันการออกแบบส่วนใหญ่ โทนสีเหล่านี้ควรแบ่งออกเป็นสีที่โดดเด่นสีเดียว (โดดเด่นเนื่องจากสีที่ปรากฏในการออกแบบหรือเนื่องจากโดดเด่นเมื่อเทียบกับสีอื่นๆ) และสีคู่กันอย่างน้อยหนึ่งสี
มีหลายวิธีในการเลือกสี:
1) สีขาวดำมีการใช้เฉดสีต่างๆ โทนสีที่มีสีเดียวกัน เช่น สเปกตรัมของสีน้ำเงิน ตั้งแต่สีอ่อนไปจนถึงสีเข้ม รูปแบบประเภทนี้มีความละเอียดอ่อนและอนุรักษ์นิยมมากกว่า (ดูรูปแบรนด์ยอดนิยม 100 แบรนด์ด้านบน)
2) สีที่คล้ายกันเฉดสีที่อยู่ติดกันบนวงล้อสี ไดอะแกรมประเภทนี้มีความหลากหลายและใช้งานง่ายสำหรับการพัฒนาการออกแบบ
3) สีเสริม (เสริม)ตรงข้ามกับวงล้อสี เช่น แดง/เขียว หรือ น้ำเงิน/ส้ม สีเสริมที่มีความเปรียบต่างสูงและความเข้มสูง แต่อาจเป็นเรื่องยากที่จะใช้ในลักษณะที่สมดุลและกลมกลืน (โดยเฉพาะอย่างยิ่งในรูปแบบที่บริสุทธิ์ ซึ่งสามารถขัดแย้งกันในการออกแบบได้อย่างง่ายดาย)
4) แยกส่วนเสริมสีใดๆ บนวงล้อสีบวกสีขนาบสองสี โครงการนี้มีความเปรียบต่างของภาพสูง แต่มีความคมชัดน้อยกว่าการผสมผสานที่ลงตัวกัน
5) ไตรเอดิกสามสีใด ๆ ที่อยู่ห่างจากกันเท่ากัน
6) Tetrad/เสริมทวีคูณสองคู่ที่เสริมซึ่งกันและกัน รูปแบบนี้น่าสนใจมาก แต่ก็อาจทำได้ยากกว่าการใช้สีคู่ตรงข้ามคู่เดียว เนื่องจากสีที่มากขึ้นจะทำให้สมดุลได้ยากกว่า หากคุณใช้โครงร่างประเภทนี้ คุณจะเลือกสีที่โดดเด่นหนึ่งสีจากสี่สี และปรับความอิ่มตัว/ค่า/อื่นๆ ของสีบางส่วนหรือทั้งหมดเพื่อให้ทำงานได้ดีในส่วนต่างๆ ของการออกแบบ ข้อความ และพื้นหลังของคุณ
วิธีการเลือกสี
ดูที่นี่เพื่อจำความหมายของแต่ละสีได้อย่างรวดเร็ว ถามตัวเองด้วยคำถามต่อไปนี้:
สีใดที่แสดงถึงแก่นแท้ของแบรนด์ของคุณ?
สีไม่ได้ผูกติดอยู่กับพื้นที่เฉพาะของเศรษฐกิจ - แม้ว่าบางสีจะเหมาะสมกับผลิตภัณฑ์หรือบริการบางอย่างไม่มากก็น้อย เป้าหมายของคุณควรเลือกสีที่เหมาะกับธุรกิจของคุณมากที่สุด สีที่จะสร้างความประทับใจให้กับผลิตภัณฑ์ของคุณตั้งแต่แรกเห็น
สีใดที่เหมาะกับคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ?
คู่แข่งของคุณใช้โลโก้สีอะไร?
เลือกสีที่ตรงข้ามกับคู่แข่งของคุณ สีของคู่ต่อสู้ของคุณอาจเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดที่ต้องคำนึงถึง หากคุณเป็นผู้บุกเบิกในอุตสาหกรรมหรือกลุ่มตลาดของคุณ คุณสามารถเลือกก่อนได้ เลือกสีที่แสดงถึงผลิตภัณฑ์ของคุณและเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ หากคุณเป็นอันดับสอง แสดงว่ามีคนได้เลือกตัวเลือกแรกแล้ว แทนที่จะเลือกสีเดียวกันหรือคล้ายกัน ให้เลือกสีตรงกันข้าม เลือกสีน้ำเงินหากคู่แข่งของคุณมีสีแดง เลือกสีม่วงหากพวกเขามีสีเหลือง ฯลฯ พลังของแบรนด์อยู่ที่ความสามารถที่โดดเด่น การเลือกสีเดียวกับคู่แข่งหลักของคุณจะทำให้รู้สึกเหมือนกำลังลอกเลียนแบบ คุณต้องการแยกตัวเองออกจากคู่แข่ง และต้องการแสดงให้เห็นว่าคุณแตกต่าง
อย่าจำกัดตัวเองไว้เพียงสีเดียว
บางแบรนด์ เช่น eBay เลือกโลโก้หลายสี คุณสามารถเลือกสีที่เข้ากันได้ดีได้ 2-3 สี แต่ก็มีความเสี่ยงที่จะทำผิดได้ ดังนั้นจึงควรใช้สีโลโก้ 1-3 สี
ตระหนักถึงความแตกต่างในการรับรู้ทางวัฒนธรรมของสีของคุณ
ตัวอย่างเช่น ในโลกตะวันตก สีขาวถือเป็นสีแห่งความบริสุทธิ์และสันติภาพ แต่ในบางส่วนของเอเชีย สีขาวถือเป็นสีแห่งความตาย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสีที่คุณเลือกจะสร้างความประทับใจให้กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ
จิตวิทยาของสีในการตลาด
การจดจำแบรนด์มีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับสี ลองนึกถึง Coca-Cola, Facebook หรือ Starbucks แล้วฉันพนันได้เลยว่าคุณสามารถตั้งชื่อสีที่เกี่ยวข้องได้ทันที
การศึกษาของมหาวิทยาลัยวินนิเพกเรื่อง "ผลกระทบของสีต่อการตลาด" พบว่าการตัดสินใจครั้งแรกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับสี (60-90% ใน 90 วินาทีแรก) ซึ่งหมายความว่าในการออกแบบ สีไม่ได้เป็นเพียงตัวเลือกทางศิลปะเท่านั้น แต่ยังเป็นการตัดสินใจทางธุรกิจที่สำคัญที่ส่งผลต่อทุกสิ่งตั้งแต่การรับรู้ของผู้บริโภคไปจนถึงการขายผลิตภัณฑ์
แต่เมื่อเลือกโทนสีสำหรับโลโก้หรือแบรนด์ อย่ายึดติดกับวิธีการแบบดั้งเดิม สัญลักษณ์ หรือแบบเหมารวม เมื่อพูดถึงเรื่องสี ไม่มีกระบวนการง่ายๆ หรือกฎเกณฑ์ที่เข้มงวด สิ่งที่สำคัญที่สุดคือสีและวิธีการใช้ในการออกแบบ ไม่ว่าจะเหมาะสมกับแบรนด์และบริบทของตลาดหรือไม่ หากต้องการแรงบันดาลใจ โปรดเยี่ยมชม สีแบรนด์– ไซต์ที่รวบรวมภาพไกด์ (ที่มีสีฐานสิบหก) เกี่ยวกับการเลือกสีที่ผลิตโดยแบรนด์ดังทั่วโลก
บริการจับคู่สี
Adobe Color CC ให้คุณลอง สร้าง และบันทึกโทนสีต่างๆ โดยแต่ละสีประกอบด้วยชุดสี 5 สี มีให้บริการในเวอร์ชันเบราว์เซอร์และเดสก์ท็อป หากคุณใช้เวอร์ชันเดสก์ท็อป คุณสามารถส่งออกโทนสีของคุณไปยัง Photoshop, Illustrator และ InDesign ได้โดยตรง
หากคุณไม่แน่ใจเกี่ยวกับโทนสีของคุณ Mudcube มีธีมให้เลือกมากมาย Mudcube Color Sphere เป็นแหล่งข้อมูลสีเล็กๆ ที่มีประโยชน์สำหรับนักออกแบบ เพราะไม่เพียงแต่ให้ตัวเลข HEX สำหรับแต่ละสีเท่านั้น แต่ยังช่วยให้คุณสร้างโทนสีจากเฉดสีที่เลือกเพียงสีเดียวอีกด้วย หากคุณไม่แน่ใจว่าควรเลือกโทนสีใด MudCube จะจัดเตรียมการเลือกธีมจากเมนูแบบเลื่อนลง
บริการอื่นๆ
เครื่องกำเนิดจานสีเป็นบริการออนไลน์ฟรีที่ให้คุณสร้างชุดสีตามไฟล์ PNG, JPG หรือ GIF ที่อัปโหลด
คัลเลอร์ซิลล่า— ด้วย Colorzilla คุณสามารถใช้หลอดหยดสีเพื่อดึงสีจากทุกที่ในเบราว์เซอร์ของคุณและกำหนดหมายเลขของมัน ไอเท็มที่ขาดไม่ได้สำหรับนักออกแบบ
สี UI ของวัสดุ— จานสีสำหรับ Android, เว็บและ iOS ในรูปแบบดีไซน์ Material
สีของแบรนด์ - สีที่แบรนด์ดังใช้
คนรักสี— ไลบรารีของแหล่งข้อมูลบนเว็บนี้มีโซลูชันสีสำเร็จรูปมากกว่า 2 ล้านโซลูชัน ซึ่งสามารถจัดเรียงตามคะแนน จำนวนการดู และวันที่สร้าง
โทนสีเป็นบริการออนไลน์ระดับมืออาชีพที่ช่วยให้คุณสามารถสร้างโทนสีตามกฎของสีในวงล้อสี
0 ถึง 255- บริการนี้จะช่วยให้คุณดูเฉดสีที่เป็นไปได้ทั้งหมดและค้นหาเฉดสีที่ต้องการ
โลโก้คือภาพกราฟิกของแบรนด์ มันถูกสร้างขึ้นเพื่อให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์ของบริษัทได้ง่าย
โลโก้ต้องไม่ซ้ำกันและมีคุณภาพสูง ดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อ โลโก้ถูกสร้างขึ้นเพื่อสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์จากผู้ผลิตในอุตสาหกรรมเดียวกัน
บริษัท KOLORO พัฒนาโลโก้ที่ไม่ซ้ำใคร
โลโก้มีหลายประเภท:
- โลโก้ “ตัวอักษร” – ใช้ตัวอักษรตั้งแต่หนึ่งตัวขึ้นไป
- โลโก้ “สัญลักษณ์” - แสดงในรูปแบบของสัญลักษณ์กราฟิกหรือตัวอักษร
- โลโก้ "Emblem" เป็นองค์ประกอบกราฟิกของรูปภาพและข้อความ
- โลโก้ "Logoslovo" - ประกอบด้วยตัวอักษรเท่านั้น
- โลโก้ป้ายนามธรรม - สร้างรูปแบบภาพของแนวคิดของบริษัทโดยใช้สัญลักษณ์
โลโก้แรกในโลก
โลโก้แรกในโลกคือรูปสุนัขกำลังฟังแผ่นเสียง สุนัขตัวนี้ชื่อนิปเปอร์
พี่น้องคนหนึ่งของครอบครัว Barro เห็นว่าสุนัขชอบฟังแผ่นเสียงของ Edison-Bell จึงตัดสินใจบันทึกช่วงเวลานี้ด้วยการวาดภาพ "สุนัขกำลังฟังเครื่องบันทึกเสียง"
ในปี 1900 ฟรานซิส น้องชายของมาร์ค บาร์รอต ได้นำภาพวาดของ Nipper ไปที่บริษัทแผ่นเสียง เจ้าของบริษัทชอบภาพวาดนี้มากและตัดสินใจผลิตผลิตภัณฑ์ของตนด้วยภาพนี้ แต่ภาพวาดเวอร์ชันดั้งเดิมซึ่งแสดงแผ่นเสียงกลองถูกแทนที่ด้วยแผ่นดิสก์ ภาพวาดกลายเป็นเครื่องหมายการค้าแรกของ บริษัท: "ร้านขายเพลง HMV", RCA, "บันทึกของ Victor และ HMV" บริษัทยังได้เริ่มเผยแพร่แผ่นเสียงที่มีการออกแบบของ Nipper
ปัจจุบันโลโก้ใช้ช่องเพลงของร้าน HWV
วิวัฒนาการของโลโก้แบรนด์ระดับโลก
โลโก้ของแบรนด์ระดับโลกไม่ได้ดูมีสไตล์และกระชับเสมอไป บางบริษัทแม้จะได้รับความนิยมในหมู่ผู้บริโภคก็มีการนำโลโก้ของตนมาใช้ใหม่ เหตุผลหลัก:
- การเปลี่ยนแปลงทิศทางของกิจกรรม
- ตามเทรนด์ใหม่
มาดูตัวอย่างวิวัฒนาการของโลโก้บริษัทกัน
- โกลบอล แอปเปิล คอร์ปอเรชั่น
โลโก้แรกของบริษัทคือการแกะสลักของไอแซก นิวตัน ใต้ต้นแอปเปิ้ล ซึ่งล้อมรอบด้วยริบบิ้นขนาดใหญ่ที่มีลายเซ็น "Apple Computer Co" (1976-1977) ผู้ออกแบบโลโก้นี้คือหนึ่งในผู้ก่อตั้งบริษัท Ronald Wayne หลังจากที่โรนัลด์จากไป โลโก้ก็เปลี่ยนไป
โลโก้ Apple อันที่สองสร้างโดยนักออกแบบ Rob Yanov ไม่มีโลโก้เก่าของบริษัทหลงเหลืออยู่ ยกเว้นบางทีอาจเป็นความคิดเรื่องผลไม้ที่ตกลงบนหัวของนิวตัน โลโก้ Apple ใหม่เป็นแอปเปิ้ลสีรุ้ง (พ.ศ. 2520-2541)
โลโก้ที่เราเห็นบนผลิตภัณฑ์ Apple มีการเปลี่ยนแปลงในปี 2550 “แอปเปิ้ล” กลายเป็นโลหะพร้อมแสงสะท้อน แต่รูปร่างยังคงเหมือนเดิม
- ซัมซุง
Samsung แปลว่า "สามดาว" ในภาษาเกาหลี บริษัทก่อตั้งขึ้นในประเทศเกาหลีใต้ โลโก้สามตัวแรกใช้รูปดาวและชื่อ Samsung
ในปี 1993 บริษัทตัดสินใจสร้างโลโก้ใหม่สำหรับวันครบรอบ 55 ปี มันมีอยู่จนถึงทุกวันนี้ นี่คือวงรีสีน้ำเงินตรงกลางซึ่งมีคำว่า "SAMSUNG" เขียนด้วยตัวอักษรสีขาวเก๋ๆ
- บาร์ทวิกซ์
แท่งแรกผลิตในปี 1967 ในสหราชอาณาจักร พวกเขาถูกเรียกว่าไรเดอร์ แต่ไม่กี่ปีต่อมาในปี พ.ศ. 2522 ชื่อก็เปลี่ยนไป Raider กลายเป็น Twix หลังจากเปลี่ยนชื่อผลิตภัณฑ์ก็เริ่มส่งออกไปยังสหรัฐอเมริกา
ชื่อ Twix ประกอบด้วยคำสองคำคือ "double" และ "biscuit" บาร์ Twix ได้รับความนิยมอย่างมากทั่วโลก ในไอร์แลนด์ยังคงจำหน่ายภายใต้ชื่อเดิม Raider
- โคคาโคลา
Coca-Cola มีสไตล์โลโก้องค์กรที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด ซึ่งมีอายุมากกว่า 117 ปี บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2429 และมีโลโก้ในปี พ.ศ. 2436 โลโก้ของบริษัทเขียนด้วยแบบอักษรตัวอักษร "Spencer" สร้างขึ้นโดย Frank Robinson นักบัญชีและเพื่อนของเจ้าของบริษัท
ในช่วงต้นทศวรรษ 1980 เนื่องจากการแข่งขันจากผลิตภัณฑ์เป๊ปซี่ จึงตัดสินใจเปลี่ยนโลโก้ของบริษัทเป็นนิวโค้ก หลังจากทำการตลาดครั้งนี้ บริษัทก็เริ่มสูญเสียยอดขาย ผู้บริโภคไม่ชอบชื่อใหม่ของเครื่องดื่ม หลังจากนั้นไม่นาน เครื่องดื่มก็กลับคืนสู่ชื่อเดิม Coca-Cola ซึ่งช่วยเพิ่มยอดขาย
- เป๊ปซี่
ในปี พ.ศ. 2446 แบรนด์เป๊ปซี่-โคล่าได้ถูกสร้างขึ้น เห็นด้วยโลโก้แรกของบริษัทไม่ได้สวยงามมากนัก คุณสามารถพูดได้ว่ามันเป็นความล้มเหลว
เพื่อป้องกันไม่ให้สิ่งนี้เกิดขึ้นกับแบรนด์ของคุณ คุณต้องติดต่อทีมงานมืออาชีพที่ KOLORO ซึ่งจะช่วยทำให้โลโก้สมบูรณ์แบบ
หลังจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ในช่วงทศวรรษปี 1930 Pepsi-Cola สามารถพิสูจน์ให้ Coca-Cola เห็นว่าสามารถแข่งขันได้ในระดับเดียวกัน
ในปีพ.ศ. 2505 บริษัทได้เปลี่ยนโลโก้เป็นลูกบอลสามสี และนำคำนำหน้าโคล่าออกด้วย ตอนนี้เรียกว่าเป๊ปซี่เท่านั้น อย่างไรก็ตาม โลโก้ของบริษัทมีการเปลี่ยนแปลงบ่อยมาก ไม่ทราบสิ่งที่เกี่ยวข้องกับสิ่งนี้
- แมคโดนัลด์
ในปี 1940 แมคโดนัลด์ได้ถูกสร้างขึ้น โลโก้แรกของบริษัทคือรูปเชฟ Speedee . ต่อมาโลโก้ Speedee ได้ถูกวาดขึ้นใหม่ ในยุค 60 Jim Spindler เปลี่ยนโลโก้บริษัทเป็นแบบที่เรารู้จักในปัจจุบัน และนี่คือตัวอักษร M
โลโก้อุตสาหกรรมแฟชั่น (แบรนด์แฟชั่นชื่อดัง)
เราเกือบแต่ละคนสามารถจดจำและตั้งชื่อโมโนแกรมของแบรนด์ได้ สำหรับบ้านแฟชั่น โลโก้มีความสำคัญมาก เพราะบ้านแฟชั่นส่วนใหญ่ตั้งชื่อตามนักออกแบบผู้ก่อตั้ง
- หลุยส์วิตตอง
บ้านแฟชั่นถูกสร้างขึ้นในปี พ.ศ. 2397 โลโก้บริษัทของบริษัทคืออักษรย่อ LV สีของโมโนแกรมและผืนผ้าใบอาจมีการเปลี่ยนแปลง แต่โลโก้ของแบรนด์นี้ไม่ได้เปลี่ยนแปลงมาจนถึงทุกวันนี้ ยกเว้นว่าจะถูกทำให้เรียบง่ายขึ้นเล็กน้อยในช่วงปี 2000
เสื้อผ้าของแบรนด์ทำจากวัสดุคุณภาพสูงมากดังนั้นสินค้าจึงมีราคาแพง
สินค้าแบรนด์ Louis Vuitton ถูกลอกเลียนแบบมากที่สุด แต่มันง่ายมากที่จะจดจำของปลอม - ในต้นฉบับโลโก้ของแบรนด์จะอยู่ในรูปแบบสมมาตรเสมอ
- ชาแนล
โลโก้ Chanel ปรากฏครั้งแรกในปี 1921 ปรากฎบนขวดน้ำหอม Chanel No. 5 โลโก้ของบริษัทเป็นตัวอักษร C สองตัว มีลักษณะคล้ายกับแหวนแต่งงานสองวงที่ไม่ได้ปิดติดกัน ตัวอักษร C เป็นชื่อย่อของ Coco Chanel
- เฟนดิ
โลโก้ Fendi ถูกสร้างขึ้นในปี 1972 โดย Karl Lagerfeld ดีไซเนอร์คนใหม่ของบริษัท โลโก้แบรนด์เป็นตัว F ขนาดใหญ่ที่สะท้อนแสง
- เวอร์ซาเช่
โลโก้บ้าน Versace มีความฟุ่มเฟือยและพิเศษมาก ได้รับการออกแบบในปี 1978 โดย Gianni Versace โลโก้แสดงถึงหัวหน้าของตัวแทนของเทพนิยายกรีกโบราณ - เมดูซ่าเดอะกอร์กอน ดีไซเนอร์อธิบายว่าทำไมเขาถึงเลือกตัวละครตัวนี้: “นี่เป็นการสังเคราะห์ความงามและความเรียบง่ายที่สามารถสะกดจิตใครก็ได้ เช่นเดียวกับเสื้อผ้าที่ผลิตโดยแบรนด์”
- จิวองชี่
ในปี 1952 แบรนด์จิวองชี่เริ่มผลิตเสื้อผ้าคุณภาพสูง รวมถึงกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องประดับและน้ำหอม โลโก้ของแบรนด์นั้นเรียบง่ายและกระชับมาก G สี่เท่าวางอยู่ในสี่เหลี่ยมจัตุรัส ดูเหมือนเครื่องประดับเซลติก
โลโก้ยี่ห้อรถยนต์
รถยนต์ "มีปีก":
เบนท์ลีย์- รถหรูสัญชาติอังกฤษ ลักษณะของรถสามารถอธิบายได้เพียงสองคำ - ความหรูหราของชนชั้นสูง โลโก้ของรถเป็นตัวอักษร "B" ล้อมรอบปีก สัญลักษณ์บ่งบอกถึงพลัง ความเร็ว และความสง่างามของรถลีมูซีนของเบนท์ลีย์
แอสตัน มาร์ติน- โลโก้รถถูกสร้างขึ้นในปี 1927 เหล่านี้เป็นปีกนกอินทรีที่ล้อมรอบคำจารึกของ Aston Martin เจ้าของบริษัทเปรียบเทียบรถของตนกับนกอินทรี เพราะนกอินทรีเป็นนกที่ว่องไว ว่องไว และนักล่า
ไครสเลอร์- โลโก้แรกของรถยนต์อเมริกันคือรูปดาวห้าเหลี่ยมที่สร้างขึ้นในปี 1923 หลังจากที่บริษัทเข้าร่วมกับ Daimler AG ที่เกี่ยวข้องกับเยอรมนีในปี 1998 โลโก้ก็เปลี่ยนเป็น "ปีกเปิด" พวกเขาแสดงให้เห็นถึงความสามารถและเอกลักษณ์ของรถยนต์ไครสเลอร์
รถยนต์ที่มีโลโก้สัตว์
จากัวร์- ซึ่งเดิมมีสัญลักษณ์ SS - Swallow Sidecar ในภาษาอังกฤษ "swallow" แปลว่า "swallow" หลังสงครามโลกครั้งที่สอง ชาวยุโรปส่วนใหญ่มีความสัมพันธ์เชิงลบกับสัญลักษณ์ SS (ความสัมพันธ์กับฟาสซิสต์) ดังนั้นเจ้าของบริษัทจึงตัดสินใจเปลี่ยนชื่อแบรนด์ Swallow Sidecar ถูกแทนที่ด้วย Jaguar เห็นด้วยความแข็งแกร่งความสง่างามและความสง่างามเหมาะมากสำหรับรถยนต์จากัวร์ยุคใหม่
แลมโบกินี่— ในตอนแรกบริษัทอิตาลีดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับการผลิตรถแทรกเตอร์ วัวจึงกลายเป็นสัญลักษณ์ของบริษัท สัตว์ตัวนี้มีความแข็งแกร่งและแข็งแกร่งมาก ทุกวันนี้ รถยนต์ Lamborghini ถือเป็นรถซุปเปอร์คาร์ที่ทรงพลังและมีราคาแพง และมีตราสัญลักษณ์กระทิงสีทองก็เข้ากับรถเหล่านั้นได้เป็นอย่างดี
เฟอร์รารี่— โลโก้รถของแบรนด์นี้ทุกคนคุ้นเคย คุณลักษณะหลักของมันคือม้าตัวผู้สีดำสง่างามบนพื้นหลังสีเหลืองทองพร้อมธงชาติอิตาลีทาสีที่ด้านบนของโลโก้
ตราสัญลักษณ์เฟอร์รารีเดิมอยู่บนเครื่องบินของนักบินฟรานเชสโก บารัคกาในช่วงสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง เอนโซ เฟอร์รารี ขอให้ฟรานเชสโกมอบโลโก้นี้ให้เขา นักบินเห็นด้วยและให้สิทธิ์เอ็นโซใช้โลโก้
โลโก้อุตสาหกรรมเพลงที่ดีที่สุด
บริสุทธิ์เป็นค่ายเพลงของอังกฤษ สร้างในปี 1972 โดย Richard Branson และ Simon Draper ชื่อป้ายน่าสนใจมาก Virgin ในภาษาอังกฤษ แปลว่า "Virgin"
โลโก้ The Virgin Records (บริษัทแรก) สร้างขึ้นโดย Roger Dean นักวาดภาพประกอบชาวอังกฤษ
ไม่กี่ปีต่อมาแบรนด์ Virgin ก็ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่นักแสดงชาวอังกฤษ หลังจากที่ Virgin เซ็นสัญญากับวงดนตรีพังก์ร็อก Sex Pistols แบรนสันก็ตัดสินใจว่าบริษัทยังขาด chutzpah จึงมีมติเปลี่ยนโลโก้ของบริษัท
ตำนานเล่าว่าศิลปินคนหนึ่งวาดโลโก้ใหม่ที่เรารู้จักในปัจจุบันบนผ้าเช็ดปาก แบรนสันชอบมันมาก Richard เชื่อมโยงโลโก้ใหม่กับบริษัทของเขา “ความเรียบง่าย ทัศนคติ และพลังงานเป็นเรื่องเกี่ยวกับเรา” แบรนสันกล่าว
โซนี่ มิวสิค เอ็นเตอร์เทนเมนท์- สร้างขึ้นในปี 1988 และเป็นเจ้าของโดย Sony หนึ่งในบริษัทแผ่นเสียง "Big Four" ของโลก Sony Music ครอบคลุมธุรกิจการแสดงเกือบทั้งหมด
โลโก้แรกของบริษัทคือสามเหลี่ยมหลากสีเล็กๆ ตรงกลางซึ่งมีตัวอักษร SMV โลโก้บริษัทเปลี่ยนบ่อยมาก ในปี 2009 Sony Music ตัดสินใจทำให้โลโก้แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง โลโก้ใหม่มีลักษณะดังนี้: เอฟเฟกต์พู่กันสีแดงเรียบง่ายบนพื้นหลังสีขาว และข้อความ "SONY MUSIC" ปรากฏในแบบอักษร Sony ที่เหมาะสม
เอซี/ดีซี- วงดนตรีร็อคชื่อดังระดับโลก คนส่วนใหญ่อาจไม่คุ้นเคยกับผลงานของวง แต่ทุกคนก็จำโลโก้ของ AC/DC ได้
ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ Bob Defrin ช่วยสร้างโลโก้สำหรับวงร็อค แบบอักษรนี้เลือกมาจาก Gutenberg Bible ซึ่งเป็นหนังสือที่จัดพิมพ์เป็นเล่มแรก
ความตั้งใจของ Huerta คือการสร้างสัญลักษณ์ตามภาพในพระคัมภีร์ของเพลง "Let There Be Rock" ของ AC/DC แน่นอนว่าสายฟ้าและสีแดงเลือดบ่งบอกว่ามีอิทธิพลจากทูตสวรรค์น้อยกว่า
The Rolling Stones เป็นวงดนตรีร็อคชื่อดังของอังกฤษ ดีไซเนอร์ John Pache ช่วยสร้างโลโก้ของกลุ่ม เขาได้รับเงิน 50 ปอนด์จากการทำงานของเขา นักออกแบบได้รับแรงบันดาลใจจากริมฝีปากและลิ้นที่แสดงออกของ Mick Jagger นอกจากนี้ยังได้รับแรงบันดาลใจจากเจ้าแม่กาลีในศาสนาฮินดูอีกด้วย
ราชินี- วงดนตรีร็อคสัญชาติอังกฤษในช่วงกลางทศวรรษ 1970 เธอครองใจผู้ฟังมากมาย โลโก้นี้สร้างโดยนักร้องนำของวง เฟรดดี เมอร์คิวรี เขาวาดภาพตัวอักษร Q (ชื่อกลุ่ม) ซึ่งล้อมรอบด้วยราศีของนักดนตรีของวง
เทรนด์การออกแบบโลโก้ปี 2017
เทรนด์การออกแบบเปลี่ยนแปลงเกือบทุกฤดูกาล สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ใช้กับเสื้อผ้า การแต่งหน้า และสไตล์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงเทรนด์ในการออกแบบกราฟิกโลโก้ด้วย
เทรนด์โลโก้ปี 2017
ความเรียบง่าย
บริษัทหลายแห่งหันมาใช้สไตล์นี้ เพราะความเรียบง่ายคือความเรียบง่ายและกระชับ Minimalism ใช้สีน้อยมาก ทุกอย่างควรเรียบง่ายและดำเนินการในรูปแบบเดียวกันโดยไม่มีการเพิ่มเติมที่ไม่จำเป็น
ยกตัวอย่างแอพพลิเคชั่นชื่อดัง อินสตาแกรมใช้สไตล์นี้
โลโก้แรกของบริษัทคือภาพขาวดำของกล้องโพลารอยด์ OneStep ในเดือนพฤษภาคม 2559 บริษัทตัดสินใจเปลี่ยนโฉมไม่เพียงแต่โลโก้ แต่ยังเปลี่ยนการออกแบบแอปพลิเคชันด้วย ตอนนี้มันเป็นกล้องและสายรุ้งที่สร้างด้วยเอฟเฟกต์ไล่ระดับสี
สีไล่ระดับ
การสร้างโลโก้ที่มีการไล่ระดับสีถือเป็นแนวทางที่ดีสำหรับหลายบริษัท เพราะเทรนด์นี้จะได้รับความนิยมสูงสุดไปอีกนาน ตัวอย่างที่เด่นชัดคือระบบการชำระเงินระหว่างประเทศ MasterCard นักออกแบบของบริษัททำให้การออกแบบง่ายขึ้นและใช้การเติมรูปทรงเรขาคณิตสำหรับโลโก้
เทรนด์ขาวดำ
การออกแบบขาวดำจะเป็นเทรนด์เสมอ ความพูดน้อยและความเรียบง่ายของสองสีเป็นตัวเลือกที่ win-win เสมอ
ตัวอย่างที่ดีที่สุดคือ Nike แบรนด์ดังระดับโลก
Carolyn Davidson ช่วยสร้างโลโก้ให้กับแบรนด์ โลโก้โดดเด่นด้วยปีกแบบนามธรรมของเทพี Nike
รูปทรงเรขาคณิต
ในการสร้างโลโก้ที่มีเอกลักษณ์แต่ในขณะเดียวกันก็เรียบง่าย นักออกแบบใช้รูปทรงเรขาคณิตที่ง่ายต่อการรับรู้และจดจำ
ตัวอย่าง - โลโก้ ยูทูป -บริการที่ให้บริการโฮสต์วิดีโอ โลโก้ของแบรนด์เป็นรูป "ฟองสบู่" ตรงกลางซึ่งมีไอคอน "เล่น"
ตัวอักษร
ค่อนข้างเป็นสไตล์เรียบง่าย ตัวอักษรจะถูกเลือกมาโดยเฉพาะสำหรับชื่อหรือข้อความเฉพาะ และจะใช้เพียงครั้งเดียวเท่านั้น
ตัวอักษรสามารถรวมโลโก้บริษัทได้ Google. โลโก้แรกของบริษัทถูกสร้างขึ้นในโปรแกรมแก้ไขกราฟิกโดยผู้ร่วมก่อตั้ง Sergey Brin ผู้ออกแบบโลโก้ Google รูปแบบใหม่คือ Ruth Kedar เธอเป็นผู้ออกแบบโลโก้ที่เรารู้จักตอนนี้
วาดด้วยมือ
โลโก้ที่วาดด้วยมือดูชัดเจนและ “เหมือนชาวบ้าน” บริษัทชื่อดังระดับโลกหลายแห่งใช้สไตล์นี้
จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน- ตัวอย่างที่ดีของเทรนด์ใหม่ปี 2560 โลโก้ของบริษัทนั้นเรียบง่ายมาก - ข้อความสีแดงบนพื้นหลังสีขาวเขียนด้วยลายมือ
โลโก้ภาพเคลื่อนไหวบนเว็บ
โลโก้แอนิเมชั่นบนเว็บเป็นเทรนด์สำหรับปี 2560 ดูสดใสและไม่ธรรมดา ด้วยความช่วยเหลือของโลโก้ Gif คุณสามารถดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้
ดิสนีย์ใช้เทรนด์นี้มาเป็นเวลานาน ย้อนกลับไปในปี 1985 ทิงเกอร์เบลล์เริ่มบินเหนือปราสาทเจ้าหญิงนิทรา
บริษัท KOLORO จะพัฒนาการออกแบบโลโก้ของคุณที่เป็นเอกลักษณ์ให้กับคุณ เนื่องจากผู้เชี่ยวชาญของเรามักจะอยู่ในหัวข้อเทรนด์ใหม่ในการออกแบบระดับโลก
วิธีที่เรารับรู้และโต้ตอบกับโลกนั้นส่วนใหญ่ถูกกำหนดโดยสีสันรอบตัวเรา ในชีวิตประจำวันสิ่งนี้ไม่ได้สังเกตเห็นได้ชัดนัก แต่ในการสร้างแบรนด์จิตวิทยาของสีมีผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อจิตใต้สำนึกของผู้บริโภค
สีที่บริษัทเลือกเพื่อเป็นตัวแทนของแบรนด์จะกำหนดอารมณ์ ความรู้สึก และพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย
คุณมีความสัมพันธ์อะไรกับสีแดง? รถสปอร์ตฉูดฉาดหรือสตรอเบอร์รี่สุก? ไม่ว่าในกรณีใด สีแดงจะดึงดูดความสนใจ
สีที่แข็งแกร่งนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าช่วยเพิ่มความดันโลหิตและอัตราการเต้นของหัวใจได้ ไม่เพียงแต่เติมพลัง แต่ยังกระตุ้นความอยากอาหารอีกด้วย ทำให้เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจร้านอาหาร
สีแดงเป็นสีที่สื่ออารมณ์ได้มากที่สุดสีหนึ่ง ดังนั้นควรใช้ด้วยความระมัดระวัง
บทความเหล่านี้จะบอกทุกสิ่งที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับจิตวิทยาของสี:
คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าสีแดงเหมาะกับแบรนด์ของคุณ?
สีแดงอาจเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดหรือตัวเลือกที่แย่ที่สุด ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรม ผลิตภัณฑ์หรือบริการ ข้อความของแบรนด์ และแม้แต่ความต้องการของคู่แข่งของคุณ ตัวอย่างเช่น สีนี้ไม่ได้รับความนิยมอย่างมากในด้านการบิน พลังงาน และการเงิน
ด้านล่างนี้เราจะดูความสัมพันธ์เชิงบวกและเชิงลบกับสีแดง รวมถึงผลกระทบต่อการเล่าเรื่องของแบรนด์
สมาคมทั่วไป
สีแดงในธุรกิจกระตุ้นให้เกิดความสัมพันธ์เชิงบวกดังต่อไปนี้:
เข้มแข็ง, มีพลัง, รวดเร็ว, หลงใหล, น่าปรารถนา, มีพลัง, ตัณหา, ดึงดูดความสนใจ, กล้าหาญ, สร้างแรงบันดาลใจ, กระตุ้น, มุ่งมั่น, น่าตื่นเต้น, อบอุ่น, เป็นธรรมชาติ, มั่นใจ, กล้าแสดงออก
นี่คือตัวอย่างของความหมายเชิงลบ:
ก้าวร้าว โกรธ ครอบงำ ครอบงำ เหนื่อยง่าย อารมณ์ร้อน โหดเหี้ยม น่ากลัว ใจแคบ กบฏ ดื้อรั้น ดูถูก โหดร้ายและโหดร้าย
เฉดสีแดงทำให้เกิดความสัมพันธ์ดังต่อไปนี้:
- ดำแดง– มืออาชีพ หรูหรา มีอำนาจสั่งการ
- แสงสีแดง– น่าตื่นเต้น มีพลัง ประหยัด
- ไวน์- ซับซ้อน จริงจัง ประณีต
- สีแดงเข้ม– มุ่งมั่น ละเอียดอ่อน มีพลัง
- สการ์เล็ต– กระตือรือร้น รัก ร่าเริง
- เกาลัด– ควบคุมได้ แข็งแกร่ง กล้าหาญ
สมาคมทางภูมิศาสตร์
สีแดงมีการรับรู้ที่แตกต่างกันในแต่ละประเทศ นี่คือตัวอย่างบางส่วน:
- ใน อเมริกาเหนือสีแดงมีความเกี่ยวข้องกับวันวาเลนไทน์
- ยู เชอโรกีสีแดง สื่อถึงความสำเร็จ ชัยชนะ และไฟศักดิ์สิทธิ์
- ใน ละตินอเมริกาสีแดงมีความเกี่ยวข้องกับศาสนา (ร่วมกับสีขาว)
- ใน แอฟริกาใต้สีแดงเป็นสีแห่งการไว้ทุกข์
- ใน ไนจีเรียสีแดงสวมใส่โดยเจ้าหน้าที่ระดับสูงเท่านั้นและใช้ในพิธีการ
- ใน รัสเซียสีแดงมีความเกี่ยวข้องกับลัทธิคอมมิวนิสต์และความงาม
- ใน จีนสีแดงสื่อถึงความโชคดี การเฉลิมฉลอง ความสุข ความร่าเริง และอายุยืนยาว ตามธรรมเนียมแล้ว เจ้าสาวจะสวมชุดสีนี้ในงานแต่งงานของเธอ
- ใน ประเทศไทยสีแดงเป็นสีของวันอาทิตย์
สีแดงสำหรับอุตสาหกรรมต่างๆ
สีแดงในอุตสาหกรรมอาหาร
สีแดงเพิ่มพลังให้ร่างกายและกระตุ้นความอยากอาหาร นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมสีนี้จึงเป็นทางออกที่ดีเยี่ยมสำหรับธุรกิจอาหาร
ตัวอย่างเช่น ในโลโก้ที่มีชื่อเสียงเช่น Coca-Cola, McDonald's, KFC, Lay's, RedBull สีที่โดดเด่นคือสีแดง
สีแดงสำหรับแบรนด์เซ็กซี่
สีแดงดึงดูดความสนใจ มันมักจะเกี่ยวข้องกับความรัก ความหลงใหล และเรื่องเพศ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมมันจึงได้รับความนิยมจากแบรนด์ที่เย้ายวน เช่น Vans, H&M, Virgin, Miss sixty
สีแดงและความเป็นชาย
สีแดงมักเกี่ยวข้องกับความต้องการทางกายภาพขั้นพื้นฐาน และปลุกสัญชาตญาณโบราณให้ตื่นขึ้น และเปล่งประกายพลังของความเป็นชาย ดังนั้นจึงมักถูกเลือกโดยแบรนด์ผู้ชายเช่น Audi, Nissan, Marlboro, Dodge
สีแดง ขายครับ
สีแดงเป็นสีที่สดใสและให้ความรู้สึกถึงความเร่งด่วน ทำให้เหมาะสำหรับแบรนด์เคลียร์สินค้าอย่าง Auchan, Target, Pyaterochka
เมื่อแฟนๆ ระบุแบรนด์ของคุณได้ พวกเขาจะเชื่อมโยงแบรนด์นั้นกับโลโก้ของคุณก่อน และการรับรู้ของพวกเขาก็ขึ้นอยู่กับสีเป็นส่วนใหญ่ สีโลโก้ที่เหมาะสมสามารถปรับปรุง (หรือลด) กลยุทธ์การตลาดการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของคุณได้
จากการศึกษาของ WebPageFX แสดงให้เห็นว่า ผู้บริโภคมีทัศนคติโดยไม่รู้ตัวต่อผลิตภัณฑ์และใน 85% ของกรณี การตัดสินใจของพวกเขาขึ้นอยู่กับการรับรู้สีอย่างแม่นยำ
โลโก้ที่ใช้โดยบริษัทที่ประสบความสำเร็จครอบคลุมช่วงสีทั้งหมด อย่างไรก็ตาม ความสัมพันธ์ระหว่างการเลือกสีที่ประสบความสำเร็จกับการรับรู้นั้นชัดเจนมาก
ให้เราพิจารณาการศึกษาจิตวิทยาสีโดยละเอียดมากขึ้นโดยใช้ตัวอย่างของสีหลักและสีที่พบบ่อยที่สุดของสเปกตรัม: สีแดงสีเหลืองและสีน้ำเงินรวมถึงอนุพันธ์ของสีส้มสีเหลืองและสีม่วง
สีแดง
ในบรรดาสีอื่นๆ สีแดงอาจสื่อถึงความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งที่สุดในมนุษย์ โดยเป็นสัญลักษณ์ของความรัก เลือด ความร้อน อันตราย ความก้าวร้าว ความเร่งด่วน และการห้ามปรามในเวลาเดียวกัน ช่วยเพิ่มความรู้สึกกระตุ้นระบบประสาทและกระตุ้นการตัดสินใจอย่างเด็ดขาด
ส่งผลกระทบต่อความรู้สึก
- อุ่นเครื่องความหลงใหล ความรู้สึก และอารมณ์
- ดึงดูดความสนใจ
- เพิ่มความดันโลหิตและอัตราการเต้นของหัวใจ
บทบาททางการตลาด
- กระตุ้นความอยากอาหารและคำกระตุ้นการตัดสินใจ
- สร้างความรู้สึกเร่งด่วนและความเร่งด่วน
- ใช้ในการกระตุ้น
แบรนด์ที่ใช้โลโก้สีแดง
McDonald's, Lays, Lego, Pinterest, Heinz, Youtube, H&M, Nintendo, Virgin, Adobe, Coca-Cola, Toyota, Gmail และอื่นๆ
สีเหลือง
สีเหลืองคือสีทอง พระอาทิตย์ ขนมปัง เนย และมะนาว สื่อถึงความเจริญรุ่งเรือง ความอบอุ่น และแสงสว่าง เช่นเดียวกับสีแดง ที่ช่วยกระตุ้นประสาทสัมผัสและตื่นตัว เป็นสัญลักษณ์ของความหวังและการมองโลกในแง่ดี
ส่งผลกระทบต่อความรู้สึก
- ช่วยกระตุ้นระบบประสาท
- กระตุ้นการสื่อสาร
- หากใช้มากเกินไปจะทำให้สายตาล้าและทำให้ดวงตาล้า
บทบาททางการตลาด
- ส่งเสริมความรู้สึกชัดเจนและปรับปรุงกระบวนการคิด
- นำมาซึ่งความสุขและความสุข
- สามารถทำให้เด็กร้องไห้ได้
แบรนด์ที่ใช้โลโก้สีเหลือง
Nikon, National Geographic, Shell, Hertz, AOL, CAT, DHL, IKEA, IMDB และอื่นๆ
สีฟ้า
สีที่เหมาะสมที่สุดสำหรับสภาพแวดล้อมทางธุรกิจ เชื่อมโยงกับความสงบและความบริสุทธิ์ของน้ำและอากาศ สงบประสาทสัมผัสและลดความดันโลหิต ปลูกฝังความไว้วางใจ ความรู้สึกชัดเจน และการตรวจสอบ
ส่งผลกระทบต่อความรู้สึก
- ยับยั้งอารมณ์และความอยากอาหาร
- เพิ่มประสิทธิภาพ
- เชื่อมโยงกับความเย็นและความเงียบสงบ
บทบาททางการตลาด
- ชอบผู้ชายเป็นหลัก
- นำมาซึ่งความปลอดภัยและความไว้วางใจ
- พบมากที่สุดในวัฒนธรรมออฟฟิศ
แบรนด์ที่ใช้โลโก้สีน้ำเงิน
Facebook, Twitter, LinkedIn, Pepsi, Oreo, Skype, Vimeo, Oral-B, Flickr, Microsoft Word, Ford, General Electric, DELL และอื่นๆ
ส้ม
สีส้มตั้งอยู่บนสเปกตรัมระหว่างสีแดงและสีเหลือง โดยได้ชื่อมาจากคำภาษาฝรั่งเศสที่แปลว่าสีส้ม ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความอบอุ่นและกระตุ้นระบบประสาท เชื่อมโยงกับความมีชีวิตชีวา ความอุดมสมบูรณ์ และความสมดุล
ส่งผลกระทบต่อความรู้สึก
- สร้างความกระฉับกระเฉงของพลังงานและความกระตือรือร้น
- อบอุ่นและส่งเสริมความมั่นใจ
- ดึงดูดความสนใจ
บทบาททางการตลาด
- ใช้สำหรับแคมเปญที่แข็งแกร่งและก้าวร้าว
- กระตุ้นให้เกิดการกระทำที่กระตือรือร้น
- สร้างบรรยากาศแห่งมิตรภาพ ความสนุกสนาน และความไว้วางใจ
แบรนด์ที่ใช้โลโก้สีส้ม
Nickelodeon, Fanta, Amazon, Firefox, Blogger, Microsoft PowerPoint, Bing, Harley-Davidson และอื่นๆ
สีเขียว
สีเขียวนำความสดชื่นและความเย็นมาสู่ใบไม้ สำหรับผู้บริโภคมีความเกี่ยวข้องกับธรรมชาติ สุขภาพ และความโชคดี
ส่งผลกระทบต่อความรู้สึก
- ผ่อนคลายสงบและบรรเทาความเครียด
- บรรเทาอาการปวดและซึมเศร้า
- รีเฟรชและต่ออายุ
บทบาททางการตลาด
- เกี่ยวข้องกับสุขภาพและการให้กำเนิด
- เป็นสัญลักษณ์ของความเป็นธรรมชาติและความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
- หมายถึงความใหม่ “หน่ออ่อน”
แบรนด์ที่ใช้โลโก้สีเขียว
Starbucks, Android, Microsoft Excel, Evernote, Whole Foods, Animal Planet, Spotify, Xbox, Land Rover, Holiday Inn และอื่นๆ
สีม่วง
ในกรณีส่วนใหญ่ สีม่วงเป็นสีที่สงบและสงบ ในวัฒนธรรมสมัยใหม่ เป็นสัญลักษณ์ของจิตวิญญาณ เวทมนตร์ และราชวงศ์
ส่งผลกระทบต่อความรู้สึก
- เชื่อมโยงกับความสำเร็จและภูมิปัญญา
- เป็นสัญลักษณ์ของพลังและความเย่อหยิ่ง
- ส่งเสริมการสะกดจิตและเสน่ห์
บทบาททางการตลาด
- ใช้ในผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กและผู้สูงอายุ
- ให้ความสงบและความสมดุล
- สร้างบรรยากาศแห่งความคิดสร้างสรรค์ ภูมิปัญญา และจิตวิญญาณ
แบรนด์ที่ใช้โลโก้สีม่วง
Yahoo!, T-Mobile, Hallmark, Viber, Milka, Craiglist และอื่นๆ
สรุป: โลโก้สีใดที่เหมาะสมที่สุด?
ไม่มีสีเดียวที่เหมาะสมสำหรับโลโก้ของคุณ ตัดสินใจด้วยตัวเองว่าคุณค่าของผลิตภัณฑ์ของคุณสื่อถึงอะไร ความเชื่อมโยงใดที่ผู้บริโภคควรกระตุ้น และสีใดที่จะช่วยให้คุณเพิ่มความรู้สึกที่คุณต้องการ และสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์ที่เข้มแข็ง และโลโก้ของแบรนด์ใหญ่ ๆ ที่ใช้เงินจำนวนมหาศาลในการวิจัยดังกล่าวจะช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าตัวเลือกของคุณถูกต้องหรือคุณต้องกำหนดทิศทางที่แตกต่าง
ข้อเท็จจริงที่น่าเหลือเชื่อ
ทุกๆ วันเราเจอโลโก้หลายร้อยแบบ และเราสามารถมองมันได้เพียงเสี้ยววินาทีและไม่คิดว่าโลโก้นี้หมายถึงอะไรจริงๆ
เป็นที่น่าสังเกตว่ามีการใช้เวลาและเงินหลายล้านดอลลาร์ในการพัฒนาโลโก้ที่มีชื่อเสียงบางโลโก้ แม้แต่โลโก้ที่เรียบง่ายมากและความหมายที่ฝังอยู่ในนั้นก็ไม่ง่ายเลย
ลองมาดูโลโก้เป็นตัวอย่าง โซนี่ ไวโอ, ประดิษฐ์ ทิโมธี แฮนลีย์(ทิโมธี แฮนลีย์). นี่คือหนึ่งในโลโก้ที่ดีที่สุดที่มีความหมายที่ซ่อนอยู่ซึ่งสามารถเข้าใจได้หากคุณเชี่ยวชาญคอมพิวเตอร์เพียงเล็กน้อย
ด้านซ้ายของโลโก้เป็นรูปคลื่นซึ่งเป็นสัญลักษณ์ สัญญาณอะนาล็อก.
ด้านขวาของโลโก้มีตัวเลข "1" และ "0" ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ สัญญาณดิจิตอล.
และหากคุณสงสัยว่า VAIO เป็นตัวย่อของ Video Audio Intelligent Organizer
โลโก้บริษัทเฟดเอ็กซ์
- ลูกศรจะแสดงความเร็ว
โลโก้ FedEx ประกอบด้วยคำสองคำ: "Fed" เป็นสีม่วง และ "Ex" เป็นสีส้ม อาจดูเหมือนไม่มีอะไรฉลาดที่นี่ แล้วทำไมโลโก้นี้ถึงได้รับรางวัลมากมายขนาดนี้? มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการใช้ช่องว่างเชิงลบ ในคำว่า FedEx ตัวอักษร "E" และ "x" จะอยู่ในตำแหน่งเพื่อให้ลูกศรก่อตัวขึ้นในช่องว่างระหว่างพวกเขา
การสร้างโลโก้
โลโก้นี้ใช้เวลาสร้างหลายเดือน มันยังนำไปสู่รูปแบบใหม่ที่สมบูรณ์อีกด้วย ในระดับจิตใต้สำนึก โลโก้นี้กลับกลายเป็นว่ามีประสิทธิภาพมาก หลายๆ คนไม่สังเกตเห็นลูกศร แต่รับรู้มันโดยไม่รู้ตัว และเชื่อมโยงมันเข้ากับความเร็ว ซึ่งเป็นสิ่งที่บริษัทมุ่งมั่น
โลโก้ของแมคโดนัลด์
- อกผู้หญิงปลุกความหิว
หลายๆ คนมองว่าโลโก้ของบริษัทเป็นอักษรตัวแรกของชื่อ โดยหลักการแล้วสิ่งนี้เป็นจริง แต่ไม่ใช่ทั้งหมด บางคนเชื่อมโยงตัวอักษรกลม "M" กับหน้าอกของแม่โดยไม่รู้ตัว
การพัฒนาโลโก้
ในยุค 60 McDonald's กำลังปรับปรุงภาพลักษณ์ใหม่ และรวมถึงการพัฒนาโลโก้ใหม่ด้วย Louis Cheskin นักจิตวิทยาและที่ปรึกษาด้านการออกแบบที่ได้รับการว่าจ้างจากบริษัท โน้มน้าวฝ่ายบริหารให้คงโลโก้ไว้ โดยอธิบายว่าส่วนโค้งในโลโก้มีเอฟเฟกต์แบบฟรอยด์ เช่น ลูกค้าจินตนาการถึงการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ซึ่งทำให้พวกเขารู้สึกหิว
มันอาจจะยากที่จะเชื่อ แต่ตอนนี้คุณจะมองตัว “M” ตัวโตในลักษณะที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง
โลโก้พิพิธภัณฑ์ลอนดอน
- ประวัติศาสตร์ในทุกสีสัน
เป้าหมายของพิพิธภัณฑ์แห่งลอนดอนคือการแสดงประวัติศาสตร์ของเมืองหลวงในทุกยุคสมัยตั้งแต่ยุคกลางจนถึงปัจจุบัน ในปี 2010 พิพิธภัณฑ์จำเป็นต้องได้รับการอัปเดตเพื่อให้น่าสนใจสำหรับผู้ชมอายุน้อย
โลโก้บริษัท
แน่นอนว่าโลโก้ใหม่ก็ต้องทำหน้าที่ของมันเช่นกัน และมันก็ทำได้ด้วยสีสันสดใสและความหมายที่ซ่อนอยู่ แค่ดูโลโก้ใหม่ก็นึกถึงภาพของลอนดอนขึ้นมา
ในภาพโลโก้ คุณจะเห็นเลเยอร์หลากสีหลายชั้นที่แสดงถึงวิวัฒนาการของเมือง แต่ละชั้นเป็นโครงร่างของลอนดอนในยุคหนึ่ง
โลโก้บริษัทอาดิดาส
- เร็วขึ้น สูงขึ้น แข็งแกร่งขึ้น!
บริษัท Adidas ผลิตชุดกีฬาและของกระจุกกระจิก แต่เป็นที่รู้จักดีที่สุดจากรองเท้ากีฬา คำว่า Adidas มาจากการรวมชื่อและนามสกุลของผู้สร้าง Adolf Dassler
จากจุดเริ่มต้น บริษัทเริ่มมีส่วนร่วมในการตลาด และในทันทีคำขวัญของบริษัทก็กลายเป็นวลี “แบรนด์ที่มี 3 แถบ” เมื่อเวลาผ่านไป โลโก้ก็เปลี่ยนไป แต่จะมีแถบสามแถบเสมอ
โลโก้กีฬา
ปัจจุบัน โลโก้ของบริษัทมีแถบสามแถบเรียงกันเป็นรูปสามเหลี่ยม ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของภูเขา ซึ่งเป็นคำอุปมาที่หมายถึงการพิชิตยอดเขาใหม่และบรรลุเป้าหมายใหม่
โลโก้มิตซูบิชิ
- ค่านิยมของครอบครัวต้องมาก่อน
เริ่มแรกในช่วงทศวรรษที่ 1800 Mitsubishi วางตำแหน่งตัวเองเป็นบริษัทขนส่ง มันถูกสร้างขึ้นโดยครอบครัวชาวญี่ปุ่นสองครอบครัวและโลโก้ของมันก็เป็นสัญลักษณ์ของสิ่งนั้น คำว่ามิตซูบิชิมาจากมิตสึ - "สาม", "ฮิชิ" - "แห้ว" (ตามกฎของ Rendaku คำส่วนนี้อ่านว่า "บิชิ")
โลโก้แคลน
โลโก้ของบริษัทถูกสร้างขึ้นจากตราอาร์มสองอัน ได้แก่ ตราสามแฉกของตระกูลโทสะ และตราประจำตระกูลของตระกูลอิวาซากิ ซึ่งมีรูปเพชรสามเม็ดเรียงซ้อนกัน เพชรสามเม็ดเป็นสัญลักษณ์ของความน่าเชื่อถือ ความซื่อสัตย์ และความสำเร็จ ส่วนไฟสีแดงเป็นสัญลักษณ์ของความมั่นใจและช่วยดึงดูดลูกค้า
โลโก้กูเกิล
- เป็นกบฏ อย่าเล่นตามกฎ!
ในด้านหนึ่ง โลโก้ของ Google ดูเรียบง่าย สีเรียบๆ แบบอักษรปกติ ไม่มีสัญลักษณ์ที่ซ่อนอยู่ แต่เป็นสีเรียบง่ายที่มีอิทธิพลต่อภาพลักษณ์ของบริษัท
รูปแบบโลโก้
เมื่อสร้างโลโก้ Google นักออกแบบต้องการนำเสนอความสนุกสนานโดยไม่มีสัญลักษณ์หรือวัตถุขนาดใหญ่ ความลับของโลโก้อยู่ในสีที่ทาสีตัวอักษร - สีหลักถูกเลือก (สีน้ำเงินสีเหลืองและสีแดง) ซึ่งเป็นไปตามรูปแบบบางอย่าง แต่ตัวอักษรสีเขียว "l" ทำลายตรรกะ
สีเขียวที่ไร้เหตุผลในชุดสีเป็นสัญลักษณ์ของความไม่เป็นมาตรฐานและไม่เต็มใจที่จะเล่นตามกฎ
โลโก้ช่อง Animal Planet
- ธรรมชาติป่าและความดึกดำบรรพ์
โลโก้แรกของช่องประกอบด้วยช้างที่กำลังเอื้อมมือมายังโลก - ทุกอย่างค่อนข้างเรียบง่าย: สัตว์และดาวเคราะห์ ในปี 2008 ช่องดังกล่าวได้รับการเปิดตัวอีกครั้งเพื่อให้ดึงดูดผู้ชมได้มากขึ้น นี่หมายถึงการเปลี่ยนโลโก้ด้วย
ด้วยชีวิตที่สอง ช่องจะต้องให้ความบันเทิงมากขึ้นและเชื่อมโยงกับสถานที่ที่ไม่มีสารคดีที่น่าเบื่อ มีแต่รายงานและรายการที่น่าตื่นเต้นเท่านั้น แนวคิดนี้จำเป็นต้องมีโลโก้ใหม่ที่เหมาะสม
โลโก้ช่อง
โลโก้ใหม่เป็นสัญลักษณ์ของสัญชาตญาณ และเมื่อคุณเห็นตัวอักษรสีเขียว คุณจะอดไม่ได้ที่จะคิดถึงป่า อารมณ์ดั้งเดิม และ "ความกล้าหาญของสัตว์" อารมณ์ค่อนข้างมากสำหรับชื่อช่องที่มีตัวอักษรกลับหัวตัวเดียว
โลโก้ช่อง NBC
- ซื้อซื้อ!
โลโก้ของ NBC เป็นรูปนกยูง และไม่มีความลับใดๆ แต่ไม่มีใครถามว่าทำไมถึงเป็นนกยูง ทั้งหมดนี้เป็นกลไกทางการตลาดในการดึงดูดผู้คนให้ซื้อโทรทัศน์สี
ในขณะนั้น ช่องดังกล่าวเป็นของบริษัทอิเล็กทรอนิกส์ Radio Corporation of America (RCA) ในขณะนั้น โทรทัศน์สีเพิ่งเริ่มปรากฏในตลาด และ RCA ต้องการแสดงให้ผู้ชมเห็นว่าโทรทัศน์ดังกล่าวมีราคาค่อนข้างสูงซึ่งคุ้มค่าที่จะซื้อ และต้องทึ่งกับสีสันที่สดใส
ออกแบบโลโก้
จำเป็นต้องสร้างโลโก้ที่ทำให้ผู้คนชื่นชอบสีสัน และคิดถึงความจริงที่ว่าทีวีขาวดำของพวกเขามีข้อเสียที่ชัดเจน
สายรุ้งที่เป็นโลโก้ถูกมองข้ามไปในทันทีว่าชัดเจนเกินไป ผีเสื้อถือเป็นเรื่องน่าเบื่อ และนกยูงก็ปรากฏตัวขึ้น ซึ่งใช้ในบทกลอน "ภูมิใจเหมือนนกยูง" ด้วย
โลโก้ของอเมซอน
- ความหลากหลายและรอยยิ้ม
เช่นเดียวกับโลโก้ส่วนใหญ่ โลโก้นี้ค่อนข้างเรียบง่ายตั้งแต่แรกเห็น ชื่อบริษัท Amazon.com เป็นสีดำ โดยมีเส้นโค้งสีเหลืองเรียบง่ายอยู่ข้างใต้ ลูกศรเล็กๆ นี้หมายถึงอะไร?
โลโก้องค์กร
โลโก้หมายถึงสองสิ่งจริงๆ ประการแรกคือรอยยิ้มของลูกค้าที่พอใจกับการซื้อบนเว็บไซต์ เส้นสีเหลืองและรูปร่างเน้นตัว "a" แต่ละตัวในคำว่า "Amazon" ซึ่งทำหน้าที่เป็นดวงตา
เส้นเดียวกันนี้เป็นสัญลักษณ์ของลูกศรที่เริ่มต้นจากตัวอักษร "a" (อักษรตัวแรกของตัวอักษรภาษาอังกฤษ) และขยายไปถึงตัวอักษร "z" (อักษรตัวสุดท้ายของตัวอักษรภาษาอังกฤษ) ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความหลากหลายของสายพันธุ์ในอเมซอน ป่าฝน
มีอยู่ช่วงหนึ่ง ผู้ออกแบบวาดภาพลูกศรที่ขึ้นต้นด้วยตัวอักษร "a" และหนาขึ้นเมื่อเข้าใกล้ตัวอักษร "z" แต่ต่อมาได้เปลี่ยนไปเพราะพวกเขาคิดว่ามันมีลักษณะคล้ายลึงค์
โลโก้เป๊ปซี่
- โลกทั้งใบอยู่ในวงกลมเดียว
โลโก้ของบริษัทนี้เป็นวงกลมเรียบง่าย ครึ่งบนเป็นสีแดง ครึ่งล่างเป็นสีน้ำเงิน และมีเส้นหยักสีขาวพาดผ่านระหว่างพวกเขา
แน่นอนว่าสีต่างๆ เหล่านี้เป็นตัวแทนของธงชาติอเมริกัน แต่นั่นเป็นเพียงส่วนเล็กของภูเขาน้ำแข็งเท่านั้น Pepsi ใช้เงินหลายร้อยล้านดอลลาร์ในการพัฒนาโลโก้ปัจจุบัน แม้ว่าจะคล้ายกับโลโก้ก่อนหน้านี้ แต่ก็มีการปรับเปลี่ยนเล็กน้อยเพื่อให้ (เห็นได้ชัด) สมเหตุสมผลยิ่งขึ้น
ราคาโลโก้
ในการพัฒนาโลโก้ใหม่ เป๊ปซี่ได้ว่าจ้างเอเจนซี่การสร้างแบรนด์ซึ่งนำเสนอรายงาน 27 หน้าซึ่งอธิบายความหมายมากมายที่ฝังอยู่ในโลโก้ใหม่
ตามเอกสารนี้ โลโก้ใหม่บ่งบอกถึงสนามแม่เหล็กของโลก ฮวงจุ้ย พีทาโกรัส ธรณีพลศาสตร์ ทฤษฎีความน่าจะเป็น และอื่นๆ อีกมากมาย
คุณอดไม่ได้ที่จะสงสัยว่าโลโก้ใช้งานได้ตามที่เอเจนซี่บอกหรือว่าพวกเขาสร้างมันขึ้นมาเพื่อเช็คก้อนใหญ่หรือเปล่า
บทความในหัวข้อ
