Značka s červenými a zelenými pruhmi. Psychológia vnímania farieb: Ako si vybrať farbu loga pre vašu značku? Najlepšie logá hudobného priemyslu

Farba loga je jedným z kľúčových prvkov silnej značky. Každá farba má svoje vlastné charakteristiky, asociácie a psychologické účinky. Výberom farby alebo kombinácie farieb pre svoje logo získavate aj tieto asociácie.

Farby vyvolávajú určité emócie a pocity, preto je mimoriadne dôležité vybrať si farbu, ktorá efektívne reprezentuje vašu osobnosť.

Výskum ukazuje, že ľudia si podvedome utvoria názor na osobu, prostredie alebo produkt počas prvých 90 sekúnd a že 62 % až 90 % tohto hodnotenia je založených len na farbe.

Pochopenie psychológie farieb je životne dôležité pri vytváraní efektívneho loga – Martin Christie z Logo Design London.

Aká dôležitá je farba loga?

Firemná farba loga je veľmi dôležitá! Vezmime si napríklad obľúbené logo McDonald’s a pohrajme sa s farbami (nech nám dizajnéri odpustia):

Aj keď sme dizajn vôbec nezmenili, zmena farby premenila známu značku na niečo úplne iné. A to je niečo, čo nie je úplne chutné.

Rovnaké cvičenie môžeme urobiť s logom Coca-Cola:

Takú nádobu lahodného nápoja si naozaj nechcete vziať, však?

Označenie biohazard nadobúda úplne iný význam, keď je zobrazené vo farbách Barbie alebo vo farbách materiálov šetrných k životnému prostrediu:

Aj keď sú zahrnuté explicitné verbálne príkazy, konfliktná farebná symbolika môže byť zavádzajúca.

Stačí zmeniť farbu stopiek na zelenú a spôsobí to nehody na každej križovatke. Dá sa teda povedať, že farby značky sú veľmi dôležité.

Ako si teda vybrať farbu na vytvorenie loga?

Farebný význam

Pozrime sa, ako 100 najpopulárnejších svetových značiek používa farby vo svojich logách.
Tieto spoločnosti míňajú milióny, ak nie miliardy, na marketing a rozvoj značky a stále vedia niečo o farbách, ktoré používajú.

Tu je niekoľko grafov, ktoré zobrazujú štatistiky používania farieb známymi spoločnosťami:

čo vidíme? Najpopulárnejšie značky sú monochromatické - používajú jednu farbu. Najpoužívanejšou farbou sú odtiene modrej, po ktorej nasleduje (ironicky) čierna. Posledná farba na zozname, fialová, je riskantné rozhodnutie.
Teraz, keď sme si to trochu ujasnili, pozrime sa na psychológiu rôznych farieb – od najobľúbenejších po najmenej obľúbené – a uvidíme, ako ich používajú známe korporácie a značky.

Modrá farba

Význam: Dôvera, konzervativizmus, spoľahlivosť, čestnosť, pokoj, sila, chlad.
Pozoruhodné: Najpopulárnejšia firemná farba. Často sa používa pre online podniky a finančné inštitúcie. Mužská farba.

Čierna farba

Význam: Dômyselnosť, luxus, formálnosť, štýl, elegancia, vysoké náklady, autorita.
Pozoruhodné: Čierna sa používa pre „high end“ značky, buď ako základ, alebo v kombinácii s inou farbou. Čierna je ponurá a vážna. Väčšina log bola najprv navrhnutá v čiernej a bielej farbe.

červená farba

Význam: Odvaha, vášeň, sila, pozornosť, láska, rozkoš, akcia, agresivita.
Pozoruhodné: Červená funguje rovnako dobre na čiernom a bielom pozadí. Môže to znamenať zastavenie, nebezpečenstvo a teplo. Farba výkričníka. Ružové farby (odtiene červenej) sa považujú za ženské farby.

žltá

Význam: Logický, optimistický, progresívny, sebavedomý, hravý, kreatívny.
Pozoruhodné: Žltá je zvyčajne príliš svetlá na to, aby sa dala použiť samostatne a vyžaduje použitie obrysu, pozadia alebo farby okraja. Toto je farba opatrnosti. Predstavuje jasnosť.

oranžová farba

Význam: Šťastný, energický, spoločenský, priateľský, prístupný, nadšený, slnečný.
Pozoruhodné: Verí sa, že pomaranč stimuluje chuť do jedla. Oranžová farba sa používa v niektorých výstražných znakoch. Často používané v maloobchode. Zvyčajne ide o výzvu na akciu.

Zelená farba

Význam: Príroda, bohatstvo, sviežosť, život, harmónia, prostredie, rast, novosť.
Pozoruhodné: Zelená znamená „vpred“. Často sa používa na označenie spoločností a produktov šetrných k životnému prostrediu. Považuje sa za upokojujúcu farbu.

Fialová

Význam: Royalty, tajomstvo, pompéznosť, obrad, kreativita, jedinečnosť, majestátnosť.
Pozoruhodné: Kedysi najdrahšia farba na výrobu bola vyrobená zo vzácnej morskej riasy. Často vnímaný ako elita. Deťom sa páči a často sa používa pri balení sladkostí a hračiek.

Kombinácia farieb v logu

Teraz, keď rozumieme psychologickým účinkom farieb, poďme sa pozrieť na to, ako vybrať farbu pre logo.

Môžeme si vybrať z radu klasických paliet z farebného kruhu, ktorý umelci používali po stáročia na vytváranie vyvážených a vizuálne príjemných (alebo vysoko kontrastných a živých) kompozícií. Vo väčšine dizajnových aplikácií by sa tieto farebné schémy mali rozdeliť na jednu dominantnú farbu (dominantnú buď preto, že sa objavuje v dizajne alebo preto, že vyniká v porovnaní s inými farbami) a jednu alebo viac doplnkových farieb.

Existuje niekoľko spôsobov, ako vybrať farbu:

1) Monochromatické farby. Používajú sa rôzne odtiene, tóny rovnakej farby, napríklad spektrum modrej, od svetlej po tmavú. Tento typ schémy je jemnejší a konzervatívnejší (pozri obrázok 100 najlepších značiek vyššie).

2) Podobné farby. Odtiene, ktoré susedia na farebnom koliesku. Tento typ diagramu je všestranný a ľahko použiteľný na vývoj dizajnu.

3) Doplnkové (doplnkové) farby. Protiklady na farebnom koliesku, napríklad červená/zelená alebo modrá/oranžová; Doplnkové farby s vysokým kontrastom a vysokou intenzitou, ktoré sa však dajú len ťažko aplikovať vyvážene a harmonicky (najmä v čistej forme, kde môžu ľahko narážať na dizajn).

4) Samostatné-doplňujúce. Akákoľvek farba na farebnom koliesku plus dve lemujúce farby. Táto schéma má silný vizuálny kontrast, ale menej ostrý ako v komplementárnej kombinácii.

5) Triadický. Akékoľvek tri farby, ktoré sú od seba v rovnakej vzdialenosti.

6) Tetrád/Dvojito komplementárny. Dva páry, ktoré sa navzájom dopĺňajú; Táto schéma je veľmi atraktívna, ale môže byť ešte náročnejšia ako použitie jedného páru doplnkových farieb, pretože viac farieb je ťažšie vyvážiť. Ak použijete tento typ schémy, vyberiete jednu dominantnú farbu zo štyroch a upravíte sýtosť/hodnotu/atď. niektorých alebo všetkých farieb tak, aby dobre fungovali v rôznych častiach vášho návrhu, textu a pozadia.

Ako si vybrať farbu

Pozrite sa na to, aby ste si rýchlo zapamätali význam každej farby. Položte si nasledujúce otázky:

Ktorá farba predstavuje podstatu vašej značky?

Farby nie sú viazané na konkrétnu oblasť ekonomiky – hoci niektoré sú viac či menej vhodné pre určité produkty alebo služby. Vaším cieľom by malo byť vybrať si farbu, ktorá bude najlepšie vyhovovať vášmu podnikaniu. Farba, ktorá na prvý pohľad vyvolá najlepší dojem z vášho produktu.

Ktorá farba sa hodí k vlastnostiam vášho produktu alebo služby?

Akú farbu loga používajú vaši konkurenti?

Vyberte si opačnú farbu ako má váš konkurent. Farba vášho protivníka je asi najdôležitejšia vec, ktorú treba brať do úvahy. Ak ste priekopníkom vo svojom odvetví alebo segmente trhu, môžete si vybrať ako prvý. Vyberte si farbu, ktorá reprezentuje váš produkt a jeho jedinečnosť. Ak ste druhý, znamená to, že niekto už urobil prvú voľbu. Namiesto výberu rovnakej alebo podobnej farby zvoľte opačnú. Vyberte si modrú, ak má váš konkurent červenú, zvoľte fialovú, ak má žltú atď. Sila značky spočíva v jej schopnosti vyniknúť. Výber rovnakej farby, akú má váš hlavný konkurent, vytvára dojem, že ju kopírujete. Chcete sa oddeliť od svojho konkurenta, chcete ukázať, že ste iný.

Neobmedzujte sa na jednu farbu

Niektoré značky, napríklad eBay, si pre svoje logo vyberajú viacero farieb. Môžete si vybrať aj niekoľko farieb, ktoré spolu vyzerajú dobre, ale existuje riziko, že sa pomýlite. Preto je najlepšie použiť 1-3 farby loga.

Uvedomte si rozdiely v kultúrnom vnímaní vašej farby

Napríklad v západnom svete je biela považovaná za farbu čistoty a pokoja, no v niektorých častiach Ázie je biela farbou smrti. Uistite sa, že farba, ktorú si vyberiete, vytvorí správny dojem na vašu cieľovú skupinu.

Psychológia farieb v marketingu

Rozpoznanie značky úzko súvisí s farbou. Stačí si spomenúť na Coca-Colu, Facebook alebo Starbucks a stavím sa, že okamžite dokážete pomenovať farby, s ktorými sú spojené.
Štúdia University of Winnipeg na tému „Vplyv farieb na marketing“ zistila, že prvý úsudok o produkte je založený na farbe (60-90%, počas prvých 90 sekúnd). To znamená, že v dizajne nie je farba len umeleckou voľbou, ale aj dôležitým obchodným rozhodnutím, ktoré ovplyvňuje všetko od vnímania spotrebiteľov až po predaj produktov.

Ale pri výbere farebnej schémy pre logo alebo značku sa neviažte na žiadne tradičné, symbolické alebo stereotypné metódy. Pokiaľ ide o farbu, neexistuje jednoduchý postup ani prísne pravidlo. Najdôležitejšia je samotná farba a spôsob jej použitia v dizajne – či sa hodí k značke a kontextu trhu. Pre inšpiráciu navštívte BrandColors– stránka, kde sa zhromažďuje vizuálny sprievodca (so hexovými farbami) o výbere farieb známych značiek z celého sveta.

Služby prispôsobenia farieb

Adobe Color CC vám umožňuje vyskúšať, vytvoriť a uložiť rôzne farebné schémy, z ktorých každá pozostáva zo sady piatich farieb. Je k dispozícii vo verziách prehliadača a desktopu. Ak používate počítačovú verziu, môžete svoju farebnú schému exportovať priamo do aplikácií Photoshop, Illustrator a InDesign.

Ak si nie ste istí svojou farebnou schémou, Mudcube má na výber niekoľko motívov. Mudcube Color Sphere je praktický malý zdroj farieb pre dizajnérov, pretože poskytuje nielen HEX čísla pre každú farbu, ale tiež vám pomôže vytvoriť farebnú schému z jedného zvoleného odtieňa. Ak sa neviete rozhodnúť, akú farebnú schému by ste si mali vybrať, MudCube vám poskytne výber motívu z rozbaľovacej ponuky.

Ostatné služby

Generátor farebnej palety je bezplatná online služba, ktorá vám umožňuje vygenerovať farebnú paletu na základe nahraného súboru PNG, JPG alebo GIF.

ColorZilla— s Colorzilla môžete použiť kvapkadlo na načítanie farby z ľubovoľného miesta v prehliadači a určenie jej čísla. Nepostrádateľná položka pre dizajnérov.

Materiál UI Farby— farebná paleta pre Android, web a iOS v štýle material design.
Brand Colors - farby používané známymi značkami.

Milovníci COLOUR— knižnica tohto webového zdroja obsahuje viac ako 2 milióny hotových farebných riešení, ktoré je možné triediť podľa hodnotenia, počtu zobrazení a dátumu vytvorenia.

Farebná schéma je profesionálna online služba, ktorá vám umožňuje vygenerovať farebnú schému v súlade s pravidlami farieb na farebnom koliesku.

0 až 255- táto služba vám umožní zobraziť všetky možné odtiene a nájsť ten správny.

Logo je grafickým obrázkom značky. Je vytvorený pre ľahké rozpoznanie značky spoločnosti medzi spotrebiteľmi.
Logo musí byť jedinečné a vysoko kvalitné, aby upútalo pozornosť kupujúceho. Logá boli vytvorené na odlíšenie produktov od výrobcov v rovnakom odvetví.

Spoločnosť KOLORO vyvíja jedinečné logá.

Existuje niekoľko typov log:

1. Logo „Letter“ – používa sa jedno alebo viac písmen.
2. Logo „Symbol“ - zobrazené vo forme grafických alebo abecedných symbolov.
3. Logo "Emblem" je grafický prvok obrazu a textu.
4. Logo "Logoslovo" - pozostáva len z písmen.
5. Abstraktné znakové logo – Vytvára vizuálnu podobu firemného konceptu pomocou symbolu.

Prvé logo na svete

Prvým logom na svete bol obrázok psa, ktorý počúva gramofón. Pes sa volal Nipper.
Jeden z bratov z rodiny Barro videl, ako pes rád počúva fonograf Edison-Bell, a rozhodol sa zachytiť tento moment nakreslením obrázka „Pes počúvajúci fonograf“.

V roku 1900 brat Marca Barrota, Francis, vzal Nipperovu kresbu do gramofónovej spoločnosti. Majiteľom spoločnosti sa kresba veľmi páčila a rozhodli sa vyrobiť svoj produkt s týmto obrázkom. Ale pôvodná verzia kresby, ktorá znázorňovala bubnový gramofón, bola nahradená diskovou. Kresba sa stala prvou obchodnou značkou spoločností: „HMV music store“, RCA, „Victor and HMV records“. Spoločnosť tiež začala vydávať nahrávky s Nipperovými návrhmi.
Logo v súčasnosti používa hudobný kanál obchodu HWV.

Vývoj loga globálnych značiek

Logá svetových značiek nie vždy vyzerali štýlovo a lakonicky. Niektoré spoločnosti, dokonca obľúbené medzi spotrebiteľmi, prekreslili svoje logá. Hlavné dôvody:

• zmena smeru činnosti;
• sledovanie nových trendov.

Pozrime sa na niekoľko príkladov evolúcie firemných log.

• Globálna spoločnosť Apple Corporation

Prvým logom spoločnosti bola rytina Isaaca Newtona pod jabloňou, ktorá bola obklopená veľkou stuhou s podpisom „Apple Computer Co“ (1976-1977). Dizajnérom tohto loga bol jeden zo zakladateľov spoločnosti Ronald Wayne. Po Ronaldovom odchode sa logo zmenilo.

Druhé logo Apple vytvoril dizajnér Rob Yanov. Zo starého loga spoločnosti nezostalo nič, možno okrem myšlienky ovocia padajúceho na Newtonovu hlavu. Nové logo Apple je dúhové nahryznuté jablko (1977-1998).

Logo, ktoré teraz vidíme na produktoch Apple, bolo zmenené v roku 2007. „Jablko“ sa stalo kovovým s odleskami, ale tvar zostal rovnaký.

• Samsung

Samsung znamená v kórejčine „tri hviezdy“. Spoločnosť bola založená v Južnej Kórei. Prvé tri logá používali hviezdičky a názov Samsung.

V roku 1993 sa spoločnosť rozhodla vytvoriť nové logo k svojmu 55. výročiu. Existuje dodnes. Toto je modrá elipsa, v strede ktorej je bielymi štylizovanými písmenami napísané „SAMSUNG“.

• Twix bary

Prvé tyčinky boli vyrobené v roku 1967 v Británii. Volali sa Raider. Ale o pár rokov neskôr, v roku 1979, sa názov zmenil. Z Raidera sa stal Twix. Po zmene názvu sa výrobky začali vyvážať do USA.

Názov Twix sa skladá z dvoch slov, „double“ a „biscuit“. Twix bary sú veľmi obľúbené po celom svete. V Írsku sa stále predávajú pod pôvodným názvom Raider.

• Coca-Cola

Coca-Cola má najuznávanejší štýl firemného loga, ktorý má viac ako 117 rokov. Spoločnosť bola založená v roku 1886 a jej logo v roku 1893. Logo spoločnosti je napísané kaligrafickým písmom „Spencer“. Vytvoril ho Frank Robinson, účtovník a priateľ majiteľa spoločnosti.

Začiatkom 80. rokov 20. storočia sa kvôli konkurencii produktov Pepsi rozhodlo zmeniť logo spoločnosti na New Coke. Po tomto marketingovom ťahu začala spoločnosť strácať tržby. Spotrebiteľom sa nový názov nápoja nepáčil. Po určitom čase sa nápoju vrátil jeho bývalý názov Coca-Cola, čím sa zlepšil jeho predaj.

• Pepsi

V roku 1903 vznikla značka Pepsi-Cola. Súhlasíte, prvé logo spoločnosti nie je príliš pekné. Dalo by sa povedať, že to bolo zlyhanie.
Aby sa to vašej značke nestalo, musíte sa obrátiť na tím profesionálov v KOLORO, ktorí vám pomôžu urobiť logo dokonalým.

Po Veľkej hospodárskej kríze v 30. rokoch dokázala Pepsi-Cola Coca-Cole dokázať, že dokáže konkurovať na rovnakej úrovni.

V roku 1962 spoločnosť zmenila svoje logo na trojfarebnú guľu a odstránila aj predponu Cola. Teraz sa nazýva iba Pepsi. Logo spoločnosti sa však veľmi často mení. S čím to súvisí, nie je známe.

• McDonald's

V roku 1940 vznikol McDonald's. Prvým logom spoločnosti je obrázok šéfkuchára Speedee . Neskôr bolo logo Speedee prekreslené. V 60. rokoch zmenil Jim Spindler logo spoločnosti na to, ktoré poznáme dnes. A toto je písmeno M.

Logá módneho priemyslu (známe módne značky)

Takmer každý z nás vie rozpoznať a pomenovať monogramy značky. Pre módne domy je logo veľmi dôležité, pretože väčšina módnych domov je pomenovaná po zakladajúcich dizajnéroch.

• Louis Vuitton

Módny dom bol založený v roku 1854. Firemným logom spoločnosti je monogram LV. Farba monogramov a plátna sa síce zmenila, no samotné logo tejto značky sa dodnes nezmenilo, okrem toho, že bolo v roku 2000 mierne zjednodušené.
Oblečenie značky je vyrobené z veľmi kvalitných materiálov a preto sú výrobky drahé.

Najviac sa kopírujú produkty značky Louis Vuitton. Ale je veľmi ľahké rozpoznať falošný - v origináli je logo značky vždy umiestnené symetricky.

• Chanel

Logo Chanel sa prvýkrát objavilo v roku 1921. Bol vyobrazený na fľaštičke parfumu Chanel No 5. Logo spoločnosti je dvojité písmeno C. Pripomína dva snubné prstene, ktoré nie sú uzavreté do seba. Písmeno C sú iniciály Coco Chanel.

• Fendi

Logo Fendi vytvoril v roku 1972 nový dizajnér spoločnosti Karl Lagerfeld. Logo značky je veľké F, ktoré je zrkadlové.

• Versace

Logo domu Versace je veľmi extravagantné a výnimočné. V roku 1978 ho navrhol Gianni Versace. Logo predstavuje hlavu predstaviteľky starogréckej mytológie – Medúzu Gorgonu. Dizajnér vysvetlil, prečo si vybral práve túto postavu: „Toto je syntéza krásy a jednoduchosti, ktorá dokáže zhypnotizovať každého, rovnako ako oblečenie vyrábané touto značkou.“

• Givenchy

V roku 1952 začala značka Givenchy vyrábať vysokokvalitné oblečenie, ako aj rad šperkov a parfumov. Logo značky je veľmi jednoduché a výstižné. Štvornásobok G je umiestnený do štvorca. Vyzerá to ako keltské šperky.

Logá značky automobilov

"Okrídlené" autá:

Bentley- Britské luxusné auto. Charakteristika auta sa dá opísať len dvoma slovami – aristokratický luxus. Logom auta je písmeno „B“ uzavreté v krídlach. Emblém označuje silu, rýchlosť a eleganciu limuzín Bentley.

Aston Martin- Logo auta bolo vytvorené v roku 1927. Ide o orlie krídla, ktoré rámujú nápis Aston Martin. Majitelia firmy prirovnali svoje auto k orlovi. Pretože orol je rýchly, obratný a dravý vták.

Chrysler- Prvým logom amerických áut bola päťuholníková hviezda vytvorená v roku 1923. Po vstupe spoločnosti do nemeckého koncernu Daimler AG v roku 1998 sa logo zmenilo na „otvorené krídla“. Dokazujú virtuozitu a jedinečnosť vozidiel Chrysler.

Autá s logom zvieraťa

Jaguár- ktorého znak bol pôvodne SS - Swallow Sidecar. V angličtine „swallow“ znamená „prehltnúť“. Po druhej svetovej vojne mala väčšina Európanov negatívne asociácie so znakom SS (spojenie s fašistami), preto sa majitelia spoločnosti rozhodli zmeniť názov značky. Swallow Sidecar bol nahradený Jaguarom. Súhlas, sila, elegancia a grácia sú veľmi vhodné pre moderné autá Jaguar.

Lamborghini— najprv sa talianska spoločnosť zaoberala výrobou traktorov. Preto sa býk stal znakom spoločnosti. Toto zviera je veľmi odolné a silné. V súčasnosti sú autá Lamborghini výkonné, drahé superautá a emblém zlatého býka im veľmi pristane.

Ferrari— logo auta tejto značky pozná každý. Jeho hlavnými atribútmi sú vzpínajúci sa čierny žrebec na žlto-zlatom podklade s maľovanou talianskou vlajkou v hornej časti loga.

Emblém Ferrari bol pôvodne na lietadle pilota Francesca Baracca počas prvej svetovej vojny. Enzo Ferrari požiadal Francesca, aby mu dal toto logo. Pilot súhlasil a dal Enzovi právo používať logo.

Najlepšie logá hudobného priemyslu

panenský je britská nahrávacia spoločnosť. Vytvorené v roku 1972 Richardom Bransonom a Simonom Draperom. Názov značky je veľmi zaujímavý. Virgin v angličtine znamená „panna“.

Logo Virgin Records (prvá spoločnosť) vytvoril anglický ilustrátor Roger Dean.

O niekoľko rokov neskôr sa značka Virgin stala veľmi populárnou medzi anglickými interpretmi. Po tom, čo Virgin podpísala zmluvu s punkrockovou kapelou Sex Pistols, Branson sa rozhodol, že spoločnosti chýba chutzpah. Preto bolo rozhodnuté o zmene loga spoločnosti.

Legenda hovorí, že jeden z umelcov nakreslil na obrúsok nové logo, ktoré poznáme dnes. Bransonovi sa to naozaj páčilo. Richard spojil nové logo so svojou firmou. „Jednoduchosť, prístup a energia sú o nás,“ povedal Branson.

Sony Music Entertainment- vytvorené v roku 1988 a vlastnené spoločnosťou Sony. Jedna z „veľkej štvorky“ nahrávacích spoločností na svete. Sony Music pokrýva takmer celý šoubiznis.

Prvé logo spoločnosti bolo viacfarebné, malé trojuholníky, v strede ktorých boli písmená SMV. Logo spoločnosti sa veľmi často menilo. V roku 2009 sa Sony Music rozhodla urobiť logo úplne iným. Nové logo vyzerá takto: jednoduchý efekt červeného štetca na bielom pozadí a text „SONY MUSIC“ sa zobrazí v príslušnom fonte Sony.

AC/DC- svetoznáma rocková skupina. Väčšina ľudí možno nepozná tvorbu kapely, no logo AC/DC pozná každý.

Kreatívny riaditeľ Bob Defrin pomohol vytvoriť logo pre rockovú skupinu. Písmo bolo vybrané z Gutenbergovej Biblie, vôbec prvej tlačenej knihy.

Huertovým zámerom bolo vytvoriť emblém založený na biblických obrazoch piesne AC/DC „Let There Be Rock“. Samozrejme, blesky a krvavočervené sfarbenie naznačujú prítomnosť menej anjelských vplyvov.

The Rolling Stones je slávna britská rocková skupina. Dizajnér John Pache pomohol vytvoriť logo skupiny. Za svoju prácu dostal 50 libier. Dizajnér sa inšpiroval výraznými perami a jazykom Micka Jaggera. Inšpirovala ho aj hinduistická bohyňa Kálí.

Kráľovná- Britská rocková skupina z polovice 70. rokov 20. storočia. Uchvátila srdcia mnohých poslucháčov. Logo vytvoril spevák kapely Freddie Mercury. Znázornil písmeno Q (názov skupiny), ktoré je obklopené znameniami zverokruhu hudobníkov kapely.

Trendy v dizajne loga 2017

Dizajnové trendy sa menia takmer každú sezónu. Týka sa to nielen oblečenia, líčenia a štýlu, ale aj trendov v grafickom dizajne loga.
Trendy loga 2017

Minimalizmus

Mnoho spoločností sa uchyľuje k tomuto štýlu, pretože minimalizmus je jednoduchosť a stručnosť. Minimalizmus používa veľmi málo farieb. Všetko by malo byť jednoduché a vykonané v rovnakom štýle, bez zbytočných doplnkov.

Napríklad známa aplikácia Instagram použil tento štýl.

Prvým logom spoločnosti bol čiernobiely obrázok fotoaparátu Polaroid OneStep. V máji 2016 sa spoločnosť rozhodla pre rebranding nielen loga, ale aj zmeny dizajnu aplikácie. Teraz je to fotoaparát a dúha vyrobená s gradientovým efektom.

Prechodové farby

Vytvorenie loga s gradientom farieb je pre mnohé firmy veľmi dobrým krokom, pretože tento trend bude ešte dlho na vrchole obľúbenosti. Pozoruhodným príkladom je medzinárodný platobný systém MasterCard. Dizajnéri spoločnosti zjednodušili dizajn a na logo použili geometrické výplne.

Čiernobiely trend

Čiernobiely dizajn bude vždy v trende. Lakonizmus a jednoduchosť dvoch farieb je vždy výhodná možnosť.

Najlepším príkladom je svetoznáma značka Nike.

Carolyn Davidson pomohla vytvoriť logo značky. Logo obsahuje abstraktné krídlo bohyne Niké.

Geometrické postavy

Na vytvorenie jedinečného, ​​no zároveň jednoduchého loga používajú dizajnéri geometrické tvary, ktoré sú veľmi ľahko vnímateľné a zapamätateľné.

Príklad - logo YouTube - služba, ktorá poskytuje služby videohostingu. Logo značky je „bublina“, v strede ktorej je ikona „play“.

Nápisy

Celkom jednoduchý štýl. Písmená sa vyberajú špeciálne pre konkrétne meno alebo text a používajú sa iba raz.

Nápis môže obsahovať logo spoločnosti Google. Prvé logo spoločnosti vytvoril v grafickom editore spoluzakladateľ Sergey Brin. Dizajnérkou nového štýlu loga Google bola Ruth Kedar. Práve ona prišla s návrhom loga, ktorý poznáme teraz.

ručne kreslený

Ručne kreslené logá vyzerajú jasne a „ľudovo“. Mnoho svetovo známych spoločností používa tento štýl.

Johnson & Johnson- dobrý príklad nového trendu pre rok 2017. Logo spoločnosti je veľmi jednoduché - červený text na bielom pozadí, písaný rukou.

Webové animované logá

Webové animované logá sú trendom roku 2017. Vyzerajú veľmi jasne, mimoriadne. Pomocou loga Gif môžete upútať pozornosť spotrebiteľov.

Disney tento trend využíva už dlho. V roku 1985 začala Tinker Bell lietať nad hradom Šípkovej Ruženky.

Spoločnosť KOLORO pre vás vyvinie jedinečný dizajn vášho loga, pretože naši špecialisti sú vždy na tému nové trendy vo svetovom dizajne.

Spôsob, akým vnímame svet a ako s ním interagujeme, je do značnej miery určený farbami okolo nás. V každodennom živote to nie je také viditeľné, ale v brandingu má psychológia farieb hlboký vplyv na podvedomie spotrebiteľov.

Farba, ktorú si spoločnosť zvolí na reprezentáciu svojej značky, formuje náladu, pocity a správanie jej cieľového publika.

Aké asociácie máte s červenou farbou? Honosné športové auto alebo zrelá jahoda? V každom prípade červená púta pozornosť.

Táto výrazná farba preukázateľne zvyšuje krvný tlak a srdcovú frekvenciu. Nielenže dodáva energiu, ale aj stimuluje chuť do jedla, vďaka čomu je vynikajúcou voľbou pre reštauračný biznis.

Červená je jednou z najemotívnejších farieb, preto by sa mala používať opatrne.

Tieto články vám povedia všetko, čo obchodníci potrebujú vedieť o psychológii farieb:

Ako viete, či je červená vhodná pre vašu značku?

Červená môže byť najlepšou alebo najhoršou voľbou v závislosti od vášho odvetvia, produktu alebo služby, správy o značke a dokonca aj preferencií vašich konkurentov. Táto farba je napríklad mimoriadne nepopulárna v oblasti letectva, energetiky a financií.

Nižšie sa pozrieme na pozitívne a negatívne asociácie s červenou farbou, ako aj jej vplyv na rozprávanie príbehov značky.

Všeobecné združenia

Červená farba v podnikaní vyvoláva tieto pozitívne asociácie:

Silný, energický, rýchly, vášnivý, žiaduci, mocný, žiadostivý, pútavý, odvážny, motivujúci, stimulujúci, rozhodný, vzrušujúci, vrúcny, spontánny, sebavedomý, asertívny.

Tu sú príklady negatívnych významov:

Agresívny, nahnevaný, dominantný, panovačný, vyčerpávajúci, vznetlivý, bezohľadný, strašidelný, netolerantný, rebelantský, tvrdohlavý, pohŕdavý, krutý a brutálny.

Odtiene červenej vyvolávajú nasledujúce asociácie:

1. Tmavo červená– profesionálny, luxusný, veliteľský
2. Bledo-červená– vzrušujúce, energické, ekonomické
3. Víno- sofistikovaný, vážny, rafinovaný
4. Crimson– rozhodný, citlivý, energický
5. Scarlet– aktívny, láskavý, veselý
6. Gaštan– ovládaný, silný, odvážny

Geografické asociácie

Červená farba je v rôznych krajinách vnímaná odlišne. Tu je niekoľko príkladov:

• IN Severná Amerikačervená sa spája s Valentínom.
• U Cherokeečervená je spojená s úspechom, triumfom a posvätným ohňom.
• IN Latinská Amerikačervená je spojená s náboženstvom (v kombinácii s bielou).
• IN južná Afrikačervená je farba smútku.
• IN Nigériačervenú nosia len vysokí úradníci a používa sa pri ceremóniách.
• IN Ruskočervená je spojená s komunizmom a krásou.
• IN ČínaČervená farba je spojená so šťastím, oslavou, šťastím, veselosťou a dlhým životom. Tradične si nevesta na svoju svadbu oblieka oblečenie tejto farby.
• IN Thajskočervená je farba nedele.

Červená farba pre rôzne odvetvia

Červená v potravinárskom priemysle

Červená dodáva telu energiu a prebúdza chuť do jedla. Preto je táto farba výborným riešením pre potravinársky biznis.

Napríklad v takých známych logách ako Coca-Cola, McDonald's, KFC, Lay's, RedBull je dominantná červená farba.

Červená pre sexi značky

Červená priťahuje pozornosť. Často sa spája s láskou, vášňou a sexualitou, preto si ju obľúbili zmyselné značky: Vans, H&M, Virgin, Miss sixty.

Červená a mužnosť

Červená sa zvyčajne spája so základnými fyzickými potrebami a prebúdza prastaré inštinkty, vyžaruje mužskú energiu. Preto si ho často vyberajú mužské značky, napríklad Audi, Nissan, Marlboro, Dodge.

Červená na predaj

Červená je žiarivá farba a zvyšuje pocit naliehavosti, vďaka čomu je skvelá pre značky ako Auchan, Target, Pyaterochka.

Keď fanúšikovia identifikujú vašu značku, najprv si ju spoja s vaším logom. A ich vnímanie zase do značnej miery závisí od farby. Správna farba loga môže zlepšiť (alebo odvrátiť pozornosť) vašu marketingovú stratégiu značky produktu.

Ako ukázala štúdia WebPageFX, spotrebitelia si pri ňom vytvárajú nevedomý postoj k produktu a v 85 % prípadov je ich úsudok založený práve na vnímaní farby.

Logá používané úspešnými spoločnosťami pokrývajú celé spektrum farieb. Vzťah medzi úspešným výberom farby a jej vnímaním je však veľmi jasný.

Pozrime sa podrobnejšie na štúdium psychológie farieb - na príklade hlavných a najbežnejších farieb spektra: červenej, žltej a modrej, ako aj ich derivátov oranžovej, žltej a fialovej.

ČERVENÁ

Medzi všetkými ostatnými farbami červená v ľuďoch vyvoláva snáď najsilnejšie asociácie, symbolizuje zároveň lásku, krv, teplo, nebezpečenstvo, agresivitu, naliehavosť a zákaz. Zvyšuje akékoľvek pocity, vzrušuje nervový systém a stimuluje rozhodnú činnosť.

Vplyv na pocity

• Zahrieva vášeň, pocity a emócie
• Priťahuje pozornosť
• Zvyšuje krvný tlak a srdcovú frekvenciu

Úloha v marketingu

• Stimuluje chuť do jedla a vyzýva k akcii
• Vytvára pocit naliehavosti a naliehavosti
• Používa sa na stimuláciu

Značky používajúce červené logá
McDonald's, Lays, Lego, Pinterest, Heinz, Youtube, H&M, Nintendo, Virgin, Adobe, Coca-Cola, Toyota, Gmail a ďalšie.

ŽLTÁ

Žltá je farba zlata, slnka, chleba, masla a citrónov. Predstavuje blahobyt, teplo a svetlo a podobne ako červená stimuluje zmysly a prebúdza. Symbolizuje nádej a optimizmus.

Vplyv na pocity

• Stimuluje nervový systém
• Stimuluje komunikáciu
• Pri nadmernom používaní namáha zrak a unavuje oči.

Úloha v marketingu

• Podporuje pocit jasnosti a zlepšuje myšlienkové procesy
• Prináša radosť a šťastie
• Dokáže rozplakať deti

Značky používajúce žlté logá
Nikon, National Geographic, Shell, Hertz, AOL, CAT, DHL, IKEA, IMDB a ďalšie.

MODRÁ

Najvhodnejšia farba do podnikateľského prostredia. Nesie asociácie s pokojom a čistotou vody a vzduchu. Upokojuje zmysly a znižuje krvný tlak. Vzbudzuje dôveru, pocit jasnosti a overenia.

Vplyv na pocity

• Obmedzuje emócie a chuť do jedla
• Zvyšuje výkon
• Súvisí s chladom a pokojom

Úloha v marketingu

• Uprednostňujú ho hlavne muži
• Prináša istotu a dôveru
• Najčastejšie v kancelárskej kultúre

Značky používajúce modré logá
Facebook, Twitter, LinkedIn, Pepsi, Oreo, Skype, Vimeo, Oral-B, Flickr, Microsoft Word, Ford, General Electric, DELL a ďalšie.

ORANŽOVÝ

Oranžová, ktorá sa nachádza v spektre medzi červenou a žltou, dostala svoj názov z francúzskeho slova pre pomaranč, symbolizuje teplo a stimuluje nervový systém. Spojená s vitalitou, hojnosťou a rovnováhou.

Vplyv na pocity

• Vytvára príval energie a nadšenia
• Zahrieva a podporuje sebadôveru
• Priťahuje pozornosť

Úloha v marketingu

• Používa sa na silné, agresívne kampane
• Podporuje aktívnu činnosť
• Vytvára atmosféru priateľstva, zábavy a dôvery

Značky používajúce oranžové logá
Nickelodeon, Fanta, Amazon, Firefox, Blogger, Microsoft PowerPoint, Bing, Harley-Davidson a ďalšie.

ZELENÁ

Zelená farba dodáva lístiu sviežosť a chlad. Pre spotrebiteľov sa spája s prírodou, zdravím a šťastím.

Vplyv na pocity

• Uvoľňuje, upokojuje a zmierňuje stres
• Zmierňuje bolesť a depresiu
• Osviežuje a obnovuje

Úloha v marketingu

• Súvisí so zdravím a plodením
• symbolizuje prirodzenosť a šetrnosť k životnému prostrediu
• Znamená novosť, „mladé výhonky“

Značky používajúce zelené logá
Starbucks, Android, Microsoft Excel, Evernote, Whole Foods, Animal Planet, Spotify, Xbox, Land Rover, Holiday Inn a ďalšie.

FIALOVÝ

Vo väčšine prípadov je fialová pokojná a pokojná farba. V modernej kultúre symbolizuje spiritualitu, mágiu a kráľovskú hodnosť.

Vplyv na pocity

• Súvisí s úspechom a múdrosťou
• Symbolizuje moc a aroganciu
• Podporuje hypnózu a šarm

Úloha v marketingu

• Používa sa vo výrobkoch pre deti a starších dospelých
• Dáva pokoj a rovnováhu
• Vytvára atmosféru kreativity, múdrosti a spirituality

Značky používajúce fialové logá
Yahoo!, T-Mobile, Hallmark, Viber, Milka, Craiglist a ďalšie.

Závery: Ktorá farba loga je najvhodnejšia?

Pre vaše logo neexistuje jediná správna farba. Sami si stanovte, aké hodnoty váš produkt vyjadruje, aké asociácie by mal vo vašich spotrebiteľoch vyvolať a aká farba vám pomôže posilniť pocity, ktoré potrebujete, a vytvoriť silné emocionálne spojenie. A logá veľkých značiek, ktoré na takýto prieskum míňajú kolosálne sumy, vám pomôžu uistiť sa, že váš výber je správny alebo že potrebujete určiť iný smer.

Neuveriteľné fakty

Každý deň sa stretávame so stovkami log a môžeme sa na ne len na chvíľu pozrieť a nerozmýšľať nad tým, čo to či ono logo vlastne znamená.

Stojí za zmienku, že veľa času a milióny dolárov sa minulo na vývoj niektorých slávnych log, dokonca aj veľmi jednoduchých, a význam v nich zahrnutý nie je ani zďaleka jednoduchý.

Zoberme si logo ako príklad. Sony Vaio, vynájdený Timothy Hanley(Timothy Hanley). Toto je jedno z najlepších log so skrytým významom, ktoré možno pochopiť, ak ste čo i len trochu počítačovo zdatní.

Ľavá strana loga znázorňuje vlnu, ktorá symbolizuje analógový signál.

Pravá strana loga obsahuje čísla „1“ a „0“, ktoré symbolizujú digitálny signál.

A ak vás to zaujíma, VAIO je skratka pre Video Audio Intelligent Organizer.

Logo spoločnosti FedEx

- šípka ukazuje rýchlosť

Logo FedEx pozostáva z dvoch slov: „Fed“ vo fialovej a „Ex“ v oranžovej farbe. Môže sa zdať, že tu nie je nič chytré. Prečo potom toto logo získalo toľko ocenení? Všetko je to o využití negatívneho priestoru – v slove FedEx sú písmená „E“ a „x“ umiestnené tak, aby sa v priestore medzi nimi vytvorila šípka.

Tvorba loga

Vytvorenie tohto loga trvalo mesiace. Viedlo to aj k úplne novému typu formy. Na podvedomej úrovni sa toto logo ukázalo ako veľmi efektívne. Veľa ľudí si šípku nevšíma, ale podvedome ju vníma, spája si ju s rýchlosťou, o čo sa spoločnosť snaží.

Logo McDonald's

- ženské prsia prebúdzajú hlad

Mnoho ľudí jednoducho vníma logo spoločnosti ako prvé písmeno jej názvu. V zásade je to pravda, ale nie všetko. Niektorí ľudia si podvedome spájajú zaoblené písmeno „M“ s prsiami svojej mamy.

Vývoj loga

V 60. rokoch McDonald's vylepšoval svoj imidž, čo zahŕňalo aj vývoj nového loga. Louis Cheskin, psychológ a dizajnérsky konzultant najatý spoločnosťou, presvedčil vedenie, aby si ponechalo svoje logo, pričom vysvetlil, že oblúky v logu majú freudovský efekt, t.j. klientky si predstavovali dojčenie, ktoré u nich vyvolávalo pocit hladu.

Možno je to ťažké uveriť, ale teraz sa na veľké „M“ budete pozerať úplne inak.

Logo londýnskeho múzea

- história vo všetkých jej farbách

Cieľom Museum of London je ukázať históriu hlavného mesta vo všetkých obdobiach, od stredoveku až po súčasnosť. V roku 2010 bolo potrebné múzeum aktualizovať, aby sa stalo zaujímavým pre mladšie publikum.

Firemné logo

Nové logo, samozrejme, tiež muselo urobiť svoju prácu, a to vďaka jasným farbám a skrytému významu aj urobilo. Už len pri pohľade na nové logo sa mi vybaví obrázok Londýna.

Na obrázku loga môžete vidieť niekoľko farebných vrstiev, ktoré zobrazujú vývoj mesta. Každá vrstva je obrysom Londýna v určitej dobe.

Logo spoločnosti Adidas

- rýchlejšie, vyššie, silnejšie!

Spoločnosť Adidas vyrába športové oblečenie a príslušenstvo, no najznámejšia je svojou športovou obuvou. Slovo Adidas pochádza zo spojenia mena a priezviska jeho tvorcu Adolfa Dasslera.

Od samého začiatku sa spoločnosť začala aktívne venovať marketingu a doslova okamžite sa jej mottom stalo slovné spojenie „značka s 3 pruhmi“. Postupom času sa logo menilo, no vždy obsahovalo tri pruhy.

Športové logo

Dnes sú súčasťou loga spoločnosti tri pruhy usporiadané do trojuholníka, ktorý symbolizuje horu – metafora, ktorá znamená dobývanie nových vrcholov a dosahovanie nových cieľov.

Logo Mitsubishi

- rodinné hodnoty sú na prvom mieste

Spočiatku, v roku 1800, sa Mitsubishi umiestnilo ako dopravná spoločnosť. Vytvorili ho dve japonské rodiny a jeho logo presne to symbolizuje. Slovo Mitsubishi pochádza z mitsu - „tri“, „hishi“ - „vodný gaštan“ (podľa pravidiel Rendaku sa táto časť slova číta ako „bishi“).

Logá klanu

Logo spoločnosti je vytvorené z dvoch erbov: trojlistového erbu klanu Tosa a rodinného erbu rodiny Iwasaki, ktorý zobrazuje tri diamanty poukladané na sebe. Tri diamanty symbolizujú spoľahlivosť, integritu a úspech a ich červené svetlo symbolizuje dôveru a pomáha prilákať klientov.

logo Google

- buď rebel, nehraj podľa pravidiel!

Logo Google na jednej strane vyzerá jednoducho – jednoduché farby, normálne písmo, žiadne skryté symboly. Ale práve jednoduché farby ovplyvňujú imidž firmy.

Formát loga

Pri tvorbe loga Google chceli dizajnéri zobraziť hravosť bez symbolov a veľkých predmetov. Tajomstvo loga je obsiahnuté vo farbách, v ktorých sú písmená namaľované - boli vybrané hlavné farby (modrá, žltá a červená), ktoré sledujú určitý vzor, ​​ale zelené písmeno „l“ porušuje logiku.

Nelogická zelená farba vo farebnej schéme symbolizuje neštandardnosť a neochotu hrať podľa pravidiel.

Logo kanála Animal Planet

- divoká príroda a primitívnosť

Prvé logo kanála obsahovalo slona siahajúceho po Zemi – všetko je celkom jednoduché: zviera a planéta. V roku 2008 bol kanál znovu spustený, aby sa stal atraktívnejším pre väčšie publikum. To znamenalo aj zmenu loga.

S jeho druhým životom sa kanál musel stať zábavnejším a spájať sa s miestom, kde neexistujú nudné dokumenty, ale iba vzrušujúce reportáže a programy. Tento nápad potreboval nové, vhodné logo.

Logo kanála

Nové logo symbolizuje inštinkt a keď vidíte zelenkasté písmená, nemôžete si pomôcť, ale myslíte na džungľu, primitívne emócie a „zvieraciu odvahu“. Pomerne veľa emócií na názov kanála, ktorý má jedno obrátené písmeno.

Logo kanála NBC

- Kúp Kúp!

Logo NBC je páv a nie je to žiadne tajomstvo, ale nikto sa nepýta, prečo práve páv. Toto všetko bol marketingový trik, ktorý mal prinútiť ľudí kupovať farebné televízory.

V tom čase kanál vlastnila elektronická spoločnosť Radio Corporation of America (RCA). V tom čase sa na trhu ešte len začínali objavovať farebné televízory a RCA chcela divákom ukázať, že relatívne vysoká cena takýchto televízorov sa oplatí kúpiť a nechať sa ohromiť žiarivými farbami.

Dizajn loga

Bolo potrebné vymyslieť logo, ktoré by ľudí prinútilo oceniť farby a zamyslieť sa nad tým, že ich čiernobiele televízory mali jasnú nevýhodu.

Dúha ako logo bola okamžite odmietnutá ako príliš zjavná, motýle boli považované za nudné, a tak sa objavil páv, ktorý bol použitý aj v slogane „hrdý ako páv“.

Logo Amazon

- rozmanitosť a úsmevy

Ako väčšina log, aj toto je na prvý pohľad celkom jednoduché. Názov spoločnosti Amazon.com je čierny s jednoduchou zakrivenou žltou čiarou pod ním. Čo znamená táto malá šípka?

Logo organizácie

Logo v skutočnosti znamená dve veci. Po prvé, je to úsmev zákazníkov, ktorí sú spokojní s nákupom na stránke. Žltá čiara a jej tvar zvýrazňujú každé z dvoch „a“ v slove „Amazon“, ktoré fungujú ako oči.

Rovnaký riadok symbolizuje šípku, ktorá začína od písmena „a“ (prvé písmeno anglickej abecedy) a siaha až po písmeno „z“ (posledné písmeno anglickej abecedy), ktoré symbolizuje rozmanitosť druhov v Amazónii. dažďový prales.

Na jednom mieste dizajnéri zobrazili šípku, ktorá začínala písmenom „a“ a rástla, keď sa približovala k písmenu „z“, ale neskôr bola zmenená, pretože si mysleli, že pripomína falus.

Logo Pepsi

- celý svet v jednom kruhu

Logo tejto spoločnosti je jednoduchý kruh, ktorého horná polovica je červená, spodná modrá a medzi nimi prebieha vlnovka bielej farby.

Je zrejmé, že farby predstavujú americkú vlajku, ale to je len špička ľadovca. Pepsi minula stovky miliónov dolárov na vývoj svojho súčasného loga. Aj keď je to podobné predchádzajúcim logám, bolo to trochu zmenené, aby (zrejme) dávalo ešte väčší zmysel.

Cena loga

Na vývoj nového loga si Pepsi najala brandingovú agentúru, ktorá predložila 27-stranovú správu vysvetľujúcu nespočetné množstvo významov, ktoré sú v novom logu obsiahnuté.

Podľa tohto dokumentu nové logo znamená magnetické pole Zeme, Feng Shui, Pytagoras, geodynamiku, teóriu pravdepodobnosti a mnohé ďalšie.

Nemôžete sa ubrániť otázke, či logo funguje tak, ako agentúra hovorí, alebo si ho len vymysleli pre veľkú kontrolu.

Facebook

Twitter

V kontakte s

Spolužiaci

Google+