Merke med røde og grønne striper. Psykologi av fargeoppfatning: Hvordan velge en logofarge for merkevaren din? De beste musikkbransjens logoer
Logofarge er et av nøkkelelementene i en sterk merkevare. Hver farge har sine egne egenskaper, assosiasjoner og psykologiske effekter. Ved å velge en farge eller kombinasjon av farger til logoen din får du også disse assosiasjonene.
Farger fremkaller visse følelser og følelser, så det er ekstremt viktig å velge en farge som effektivt representerer din personlighet.
Forskning viser at mennesker ubevisst danner seg en mening om en person, miljø eller produkt i løpet av de første 90 sekundene, og at 62 % til 90 % av denne vurderingen er basert på farge alene.
Å forstå fargens psykologi er avgjørende når du lager en effektiv logo - Martin Christie fra Logo Design London.
Hvor viktig er fargen på logoen?
Bedriftsfargen på logoen er veldig viktig! La oss for eksempel ta den populære McDonald's-logoen og leke med farger (må designerne tilgi oss):
Selv om vi ikke endret designet i det hele tatt, gjorde fargeskiftet et kjent merke til noe helt annet. Og dette er noe som ikke er helt appetittvekkende.
Vi kan gjøre den samme øvelsen med Coca-Cola-logoen:
Du vil egentlig ikke ta en slik krukke med en deilig drink, gjør du?
Biofareskiltet får en helt annen betydning når det vises i Barbie-farger eller fargene til miljøvennlige materialer:
Selv når eksplisitte verbale kommandoer er inkludert, kan motstridende fargesymbolikk være misvisende.
Bare endre fargen på stoppskiltene til grønt, og det vil forårsake ulykker i hvert veikryss. Så det er trygt å si at merkefarger er veldig viktige.
Så hvordan velger du en farge for å lage en logo?
Farge betydning
La oss ta en titt på hvordan de 100 mest populære merkene i verden bruker farger i logoene sine.
Disse selskapene bruker millioner, om ikke milliarder, på markedsføring og merkevareutvikling, og de vet fortsatt en ting eller to om fargene de bruker.
Her er noen diagrammer som viser statistikk over fargebruk av kjente selskaper:
Hva ser vi? De mest populære merkene er monokrome - de bruker en farge. Den mest brukte fargen er nyanser av blått, etterfulgt (ironisk nok) av svart. Den siste fargen på listen, lilla, er en risikabel avgjørelse.
Nå som vi har oppklart det litt, la oss se på psykologien til forskjellige farger – fra de mest populære til de minst populære – og se hvordan kjente selskaper og merker bruker dem.
Blå farge
Betydning: Tillit, konservatisme, pålitelighet, ærlighet, ro, styrke, kulde.
Bemerkelsesverdig: Den mest populære bedriftsfargen. Brukes ofte for nettbaserte virksomheter og finansinstitusjoner. Maskulin farge.
Svart farge
Betydning: Sofistikert, luksus, formalitet, stil, eleganse, høye kostnader, autoritet.
Bemerkelsesverdig: Svart brukes til "high end"-merker, enten som base eller sammen med en annen farge. Svart er dystert og alvorlig. De fleste logoene ble først designet i svart og hvitt.
rød farge
Betydning: Mot, lidenskap, styrke, oppmerksomhet, kjærlighet, glede, handling, aggressivitet.
Bemerkelsesverdig: Rødt fungerer like godt på svart og hvit bakgrunn. Det kan bety stopp, fare og varmt. Utropsfarge. Rosa farger (røde nyanser) anses å være feminine farger.
Gul
Betydning: Logisk, optimistisk, progressiv, selvsikker, leken, kreativ.
Bemerkelsesverdig: Gult er vanligvis for lyst til å brukes alene og krever bruk av kontur, bakgrunn eller kantfarge. Dette er fargen på forsiktighet. Representerer klarhet.
oransje farge
Betydning: Glad, energisk, utadvendt, vennlig, imøtekommende, entusiastisk, solrik.
Bemerkelsesverdig: Oransje antas å stimulere appetitten. Fargen oransje er brukt i noen advarselsskilt. Brukes ofte i detaljhandel. Vanligvis er dette en oppfordring til handling.
Grønn farge
Betydning: Natur, rikdom, friskhet, liv, harmoni, miljø, vekst, nyhet.
Bemerkelsesverdig: Grønt betyr «fremover». Ofte brukt for å representere miljøvennlige selskaper og produkter. Regnes som en beroligende farge.
Lilla
Betydning: Royalty, mystikk, pomp, seremoni, kreativitet, unikhet, majestet.
Bemerkelsesverdig: En gang den dyreste fargen å produsere, den ble laget av en sjelden tang. Ofte sett på som elite. Barn liker det og brukes ofte i pakking av søtsaker og leker.
Kombinasjon av farger i logoen
Nå som vi forstår de psykologiske effektene av farger, la oss se på hvordan du velger en farge for en logo.
Vi kan velge fra en rekke klassiske paletter fra fargehjulet som kunstnere har brukt i århundrer for å lage balanserte og visuelt tiltalende (eller høykontrast og levende) komposisjoner. I de fleste designapplikasjoner bør disse fargeskjemaene deles inn i én dominerende farge (dominerende enten på grunn av hvor mye den vises i designet eller fordi den skiller seg ut sammenlignet med andre farger) og én eller flere komplementærfarger.
Det er flere måter å velge en farge på:
1) Monokrome farger. Ulike nyanser, toner av samme farge brukes, for eksempel spekteret av blått, fra lys til mørk. Denne typen opplegg er mer subtil og konservativ (se bildet av de 100 beste merkene ovenfor).
2) Lignende farger. Nyanser som er tilstøtende på fargehjulet. Denne typen diagram er allsidig og enkel å bruke for designutvikling.
3) Komplementære (komplementære) farger. Motsetninger på fargehjulet, for eksempel rød/grønn eller blå/oransje; Komplementærfarger med høy kontrast og høy intensitet, men de kan være vanskelige å påføre på en balansert og harmonisk måte (spesielt i sin rene form, hvor de lett kan kollidere i et design).
4) Separat-utfyllende. Enhver farge på fargehjulet pluss to flankerende farger. Dette opplegget har en sterk visuell kontrast, men mindre skarp enn i en komplementær kombinasjon.
5) Triadisk. Alle tre farger som har samme avstand fra hverandre.
6) Tetrad/Dobbelt komplementær. To par som utfyller hverandre; Dette oppsettet er veldig attraktivt, men kan være enda vanskeligere enn å bruke ett par komplementære farger, siden flere farger er vanskeligere å balansere. Hvis du bruker denne typen skjema, velger du én dominerende farge av fire, og justerer metningen/verdien/osv. for noen eller alle fargene slik at de fungerer godt i ulike deler av design, tekst og bakgrunn.
Hvordan velge en farge
Se på dette for raskt å huske betydningen av hver farge. Still deg selv følgende spørsmål:
Hvilken farge representerer essensen av merkevaren din?
Farger er ikke knyttet til et bestemt område av økonomien - selv om noen er mer eller mindre egnet for visse produkter eller tjenester. Målet ditt bør være å velge en farge som passer best til din virksomhet. Fargen som vil gi det beste inntrykket av produktet ditt ved første øyekast.
Hvilken farge passer til egenskapene til produktet eller tjenestene dine?
Hvilken logofarge bruker konkurrentene dine?
Velg en farge som er motsatt av konkurrentens. Fargen på motstanderen din er sannsynligvis det viktigste å ta hensyn til. Hvis du er en pioner innen din bransje eller markedssegment, kan du velge først. Velg en farge som representerer produktet ditt og dets unikhet. Hvis du er nummer to, betyr det at noen allerede har tatt førstevalget. I stedet for å velge samme eller lignende farge, velg den motsatte. Velg blått hvis konkurrenten din har rødt, velg lilla hvis de har gult osv. Kraften til et merke ligger i dets evne til å skille seg ut. Å velge samme farge som hovedkonkurrenten gir inntrykk av å kopiere den. Du vil skille deg fra konkurrenten din, du vil vise at du er annerledes.
Ikke begrens deg til én farge
Noen merker, som eBay, velger flere farger for logoen. Du kan også velge et par farger som ser bra ut sammen, men det er en risiko for å bli feil. Derfor er det best å bruke 1-3 logofarger.
Vær oppmerksom på forskjeller i kulturell oppfatning av fargen din
For eksempel, i den vestlige verden regnes hvit som fargen på renhet og fred, men i noen deler av Asia er hvit fargen på døden. Sørg for at fargen du velger vil skape det riktige inntrykket på målgruppen din.
Psykologi av farger i markedsføring
Merkegjenkjenning er nært knyttet til farge. Bare tenk på Coca-Cola, Facebook eller Starbucks, og jeg vedder på at du umiddelbart kan navngi fargene de er assosiert med.
En studie fra University of Winnipeg om «The Impact of Color on Marketing» fant at den første dommen om et produkt er basert på farge (60-90 %, i løpet av de første 90 sekundene). Dette betyr at i design er farge ikke bare et kunstnerisk valg, men også en viktig forretningsbeslutning som påvirker alt fra forbrukernes oppfatning til produktsalg.
Men når du velger et fargeskjema for en logo eller et merke, ikke vær bundet til noen tradisjonelle, symbolske eller stereotype metoder. Når det kommer til farge, er det ingen enkel prosess eller streng regel. Det viktigste er selve fargen og hvordan den brukes i designet – om den passer til merkevaren og markedskonteksten. For inspirasjon, besøk Merkefarger– et nettsted hvor en visuell guide (med sekskantede farger) samles om valg av farger laget av kjente merker rundt om i verden.
Tjenester for fargetilpasning
Adobe Color CC lar deg prøve, lage og lagre forskjellige fargeskjemaer, som hver består av et sett med fem farger. Den er tilgjengelig i nettleser- og skrivebordsversjoner. Hvis du bruker skrivebordsversjonen, kan du eksportere fargeskjemaet ditt direkte til Photoshop, Illustrator og InDesign.
Hvis du er usikker på fargevalget ditt, har Mudcube et utvalg av temaer å velge mellom. Mudcube Color Sphere er en hendig liten fargeressurs for designere fordi den ikke bare gir HEX-tall for hver farge, men også hjelper deg med å lage et fargeskjema fra en enkelt valgt nyanse. Hvis du er usikker på hvilket fargevalg du bør velge, vil MudCube gi et temavalg fra en rullegardinmeny.
Andre tjenester
Fargepalettgenerator er en gratis nettjeneste som lar deg generere en fargepalett basert på en opplastet PNG-, JPG- eller GIF-fil.
ColorZilla— med Colorzilla kan du bruke en pipette til å ta en farge fra hvor som helst i nettleseren din og bestemme nummeret. En uunnværlig gjenstand for designere.
Materiale UI-farger— fargepalett for Android, web og iOS i materialdesignstil.
Merkefarger - farger brukt av kjente merker.
FARGE-elskere— biblioteket til denne nettressursen inkluderer mer enn 2 millioner ferdige fargeløsninger, som kan sorteres etter vurdering, antall visninger og opprettelsesdato.
Fargevalg er en profesjonell nettjeneste som lar deg generere et fargeskjema i samsvar med fargereglene på fargehjulet.
0 til 255- denne tjenesten lar deg se alle mulige nyanser og finne den rette.
Logo er et grafisk bilde av et merke. Den er laget for enkel gjenkjennelse av selskapets merkevare blant forbrukere.
Logoen må være unik og av høy kvalitet, og tiltrekke seg oppmerksomheten til kjøperen. Logoer ble laget for å skille produkter fra produsenter i samme bransje.
KOLORO-selskapet utvikler unike logoer.
Det finnes flere typer logoer:
- "Letter"-logo - en eller flere bokstaver brukes.
- Logo "Symbol" - avbildet i form av grafiske eller alfabetiske symboler.
- Logo "Emblem" er et grafisk element av bilde og tekst.
- Logo "Logoslovo" - består kun av bokstaver.
- Abstrakt skiltlogo - Skaper en visuell form av et selskaps konsept ved hjelp av et symbol.
Den første logoen i verden
Den første logoen i verden var et bilde av en hund som lyttet til en grammofon. Hunden het Nipper.
En av brødrene til Barro-familien så hvordan hunden elsket å lytte til Edison-Bell-fonografen og bestemte seg for å fange dette øyeblikket ved å tegne et bilde "En hund som lytter til en fonograf."
I 1900 tok broren til Marc Barrot, Francis, Nippers tegning til et plategrammofonselskap. Eierne av selskapet likte virkelig tegningen og bestemte seg for å produsere produktet deres med dette bildet. Men den originale versjonen av tegningen, som avbildet en trommegrammofon, ble erstattet med en diskett. Tegningen ble det første varemerket til selskapene: "HMV musikkbutikker", RCA, "Victor og HMV plater". Selskapet begynte også å gi ut plater med Nippers design.
Logoen bruker for tiden musikkkanalen til HWV-butikken.
Utviklingen av globale merkelogoer
Logoer til globale merker har ikke alltid sett stilige og lakoniske ut. Noen selskaper, som til og med er populære blant forbrukere, har tegnet om logoene sine. Hovedårsaker:
- endring i aktivitetsretning;
- følge nye trender.
La oss se på noen få eksempler på utviklingen av firmalogoer.
- Global Apple Corporation
Selskapets første logo var en gravering av Isaac Newton under et epletre, som var omgitt av et stort bånd med signaturen "Apple Computer Co" (1976-1977). Designeren av denne logoen var en av grunnleggerne av selskapet, Ronald Wayne. Etter at Ronald dro, ble logoen endret.
Den andre Apple-logoen ble laget av designeren Rob Yanov. Ingenting gjenstår av selskapets gamle logo, bortsett fra kanskje ideen om en frukt som faller på hodet til Newton. Den nye Apple-logoen er et regnbuebitt eple (1977-1998).
Logoen som vi ser nå på Apple-produkter ble endret i 2007. "Eplet" ble metallisk med refleksjoner, men formen forble den samme.
- Samsung
Samsung betyr "tre stjerner" på koreansk. Selskapet ble etablert i Sør-Korea. De tre første logoene brukte stjerner og Samsung-navnet.
I 1993 bestemte selskapet seg for å lage en ny logo for sitt 55-årsjubileum. Den eksisterer den dag i dag. Dette er en blå ellipse i midten som "SAMSUNG" er skrevet med hvite stiliserte bokstaver.
- To barer
De første barene ble produsert i 1967 i Storbritannia. De ble kalt Raider. Men noen år senere, i 1979, ble navnet endret. Raider ble Twix. Etter å ha endret navnet begynte produktene å bli eksportert til USA.
Navnet Twix består av to ord, "dobbel" og "kjeks". Twix-barer er veldig populære over hele verden. I Irland selges de fortsatt under det opprinnelige navnet Raider.
- Coca-Cola
Coca-Cola har den mest gjenkjennelige firmalogostilen, som er over 117 år gammel. Selskapet ble grunnlagt i 1886 og logoen i 1893. Firmalogoen er skrevet med "Spencer" kalligrafisk skrift. Den ble opprettet av Frank Robinson, en regnskapsfører og venn av selskapets eier.
På begynnelsen av 1980-tallet, på grunn av konkurranse fra Pepsi-produkter, ble det besluttet å endre selskapets logo til New Coke. Etter å ha gjort dette markedsføringsgrepet, begynte selskapet å tape salg. Forbrukerne likte ikke det nye navnet på drikken. Etter en tid ble drikken returnert til sitt tidligere navn Coca-Cola, og dermed forbedret salget.
- Pepsi
I 1903 ble Pepsi-Cola-merket opprettet. Enig, selskapets første logo er ikke veldig pen. Du kan si det var en fiasko.
For å forhindre at dette skjer med merkevaren din, må du henvende deg til et team av fagfolk hos KOLORO, som vil hjelpe til med å gjøre logoen perfekt.
Etter den store depresjonen på 1930-tallet klarte Pepsi-Cola å bevise for Coca-Cola at den kunne konkurrere på samme nivå.
I 1962 endret selskapet logoen sin til en trefarget ball og fjernet også Cola-prefikset. Nå heter det bare Pepsi. Imidlertid endres firmalogoen veldig ofte. Hva dette henger sammen med er ukjent.
- McDonald's
I 1940 ble McDonald's opprettet. Selskapets første logo er et bilde av en Speedee-kokk . Senere ble Speedee-logoen tegnet på nytt. På 60-tallet endret Jim Spindler firmalogoen til den vi kjenner i dag. Og dette er bokstaven M.
Moteindustriens logoer (kjente motemerker)
Nesten hver enkelt av oss kan gjenkjenne og navngi merkemonogrammer. For motehus er en logo veldig viktig fordi de fleste av motehusene er oppkalt etter de grunnleggende designerne.
- Louis Vuitton
Motehuset ble opprettet i 1854. Selskapets bedriftslogo er LV-monogrammet. Fargen på monogrammene og lerretet kan ha endret seg, men selve logoen til dette merket har ikke endret seg frem til i dag, bortsett fra at den ble litt forenklet på 2000-tallet.
Merkets klær er laget av materialer av meget høy kvalitet og derfor er produktene dyre.
Louis Vuitton-merkeprodukter er de mest kopierte. Men det er veldig lett å gjenkjenne en falsk - i originalen er merkelogoen alltid plassert symmetrisk.
- Chanel
Chanel-logoen dukket opp første gang i 1921. Den ble avbildet på flasken med parfyme Chanel nr. 5. Selskapets logo er en dobbel bokstav C. Den ligner to gifteringer som ikke er lukket sammen. Bokstaven C er initialene til Coco Chanel.
- Fendi
Fendi-logoen ble laget i 1972 av selskapets nye designer, Karl Lagerfeld. Merkelogoen er en stor F som er speilvendt.
- Versace
Versaces huslogo er veldig ekstravagant og ekstraordinær. Den ble designet i 1978 av Gianni Versace. Logoen representerer hodet til en representant for gammel gresk mytologi - Medusa the Gorgon. Designeren forklarte hvorfor han valgte denne karakteren: "Dette er en syntese av skjønnhet og enkelhet som kan hypnotisere hvem som helst, akkurat som klærne produsert av merket."
- Givenchy
I 1952 begynte Givenchy-merket å produsere klær av høy kvalitet, samt en linje med smykker og parfymer. Merkelogoen er veldig enkel og konsis. Den firedoble G er plassert i en firkant. Det ser ut som keltiske smykker.
Bilmerkelogoer
"Bevingede" biler:
Bentley- Britisk luksusbil. Egenskapene til bilen kan beskrives med bare to ord - aristokratisk luksus. Bilens logo er bokstaven "B" innelukket i vingene. Emblemet indikerer kraften, hastigheten og elegansen til Bentley limousiner.
Aston Martin– Billogoen ble laget i 1927. Dette er ørnevinger som rammer inn Aston Martin-inskripsjonen. Selskapets eiere sammenlignet bilen sin med en ørn. Fordi ørnen er en rask, smidig og rovfugl.
Chrysler– Den første logoen til amerikanske biler var en femkantet stjerne opprettet i 1923. Etter at selskapet ble med i det tyske konsernet Daimler AG i 1998, ble logoen endret til «åpne vinger». De demonstrerer virtuositeten og unikheten til Chrysler-biler.
Biler med dyrelogo
Jaguar- hvis emblem opprinnelig var SS - Swallow Sidecar. På engelsk betyr "svelge" "svelge". Etter andre verdenskrig hadde de fleste europeere negative assosiasjoner til SS-emblemet (tilknytning til fascister), så selskapets eiere bestemte seg for å endre navnet på merket. Swallow Sidecar er erstattet av en Jaguar. Enig, styrke, eleganse og ynde er veldig egnet for moderne Jaguar-biler.
Lamborghini— først var det italienske selskapet engasjert i produksjon av traktorer. Derfor ble oksen emblemet til selskapet. Dette dyret er veldig hardfør og sterkt. Nå for tiden er Lamborghini-biler kraftige, dyre superbiler, og det gyldne okse-emblemet kler dem veldig godt.
Ferrari— Billogoen til dette merket er kjent for alle. Hovedattributtene er en steigende svart hingst på en gul-gull bakgrunn med et malt italiensk flagg øverst på logoen.
Ferrari-emblemet var opprinnelig på flyet til piloten Francesco Baracca under første verdenskrig. Enzo Ferrari ba Francesco om å gi ham denne logoen. Piloten var enig og ga Enzo rett til å bruke logoen.
De beste musikkbransjens logoer
Jomfru er et britisk plateselskap. Laget i 1972 av Richard Branson og Simon Draper. Navnet på etiketten er veldig interessant. Virgin på engelsk betyr "jomfru".
Virgin Records-logoen (det første selskapet) ble laget av den engelske illustratøren Roger Dean.
Noen år senere ble Virgin-merket veldig populært blant engelske artister. Etter at Virgin signerte punkrockbandet Sex Pistols, bestemte Branson seg for at selskapet manglet chutzpah. Derfor ble det besluttet å endre firmalogoen.
Legenden forteller at en av kunstnerne tegnet den nye logoen vi kjenner i dag på en serviett. Branson likte det veldig godt. Richard knyttet den nye logoen til selskapet sitt. "Enkelhet, holdning og energi handler om oss," sa Branson.
Sony Music Entertainment- opprettet i 1988 og eid av Sony. Et av "Big Four" plateselskapene i verden. Sony Music dekker nesten all showvirksomhet.
Selskapets første logo var flerfargede, små trekanter i midten av disse var bokstavene SMV. Firmalogoen endret seg veldig ofte. I 2009 bestemte Sony Music seg for å gjøre logoen helt annerledes. Den nye logoen ser slik ut: en enkel rød børsteeffekt på en hvit bakgrunn og teksten "SONY MUSIC" vises i passende Sony-font.
AC/DC- et verdenskjent rockeband. De fleste er kanskje ikke kjent med bandets arbeid, men alle kjenner igjen AC/DC-logoen.
Kreativ direktør Bob Defrin var med på å lage logoen til rockebandet. Fonten ble valgt fra Gutenberg-bibelen, den første trykte boken noensinne.
Huertas intensjon var å lage et emblem basert på de bibelske bildene til AC/DC-sangen "Let There Be Rock." Selvfølgelig antyder lyn- og blodrødfargen tilstedeværelsen av mindre englepåvirkninger.
The Rolling Stones er et kjent britisk rockeband. Designer John Pache var med på å lage gruppens logo. Han fikk 50 pund for arbeidet sitt. Designeren var inspirert av Mick Jaggers uttrykksfulle lepper og tunge. Den var også inspirert av den hinduistiske gudinnen Kali.
Dronning- Britisk rockeband på midten av 1970-tallet. Hun fanget hjertene til mange lyttere. Logoen ble laget av bandets forsanger Freddie Mercury. Han avbildet bokstaven Q (navnet på gruppen), som er omgitt av stjernetegnene til bandets musikere.
Logodesigntrender 2017
Designtrender endres nesten hver sesong. Dette gjelder ikke bare klær, sminke og stil, men også trender innen logografisk design.
Logotrender 2017
Minimalisme
Mange selskaper tyr til denne stilen, fordi minimalisme er enkelhet og konsisthet. Minimalisme bruker svært få farger. Alt skal være enkelt og utført i samme stil, uten unødvendige tillegg.
For eksempel den velkjente applikasjonen Instagram brukte denne stilen.
Selskapets første logo var et svart-hvitt bilde av et Polaroid OneStep-kamera. I mai 2016 bestemte selskapet seg for å rebrande ikke bare logoen, men også endre utformingen av applikasjonen. Nå er det et kamera og en regnbue laget med en gradienteffekt.
Gradient farger
Å lage en logo med en gradient av farger er et veldig godt trekk for mange selskaper, fordi denne trenden vil være på toppen av populariteten i lang tid. Et slående eksempel er det internasjonale betalingssystemet MasterCard. Selskapets designere forenklet designet og brukte geometriske fyllinger til logoen.
Svart og hvit trend
Svart og hvitt design vil alltid være i trenden. Lakonisme og enkelhet i to farger er alltid et vinn-vinn-alternativ.
Det beste eksemplet er det verdenskjente merket Nike.
Carolyn Davidson var med på å lage logoen til merket. Logoen har en abstrakt vinge av gudinnen Nike.
Geometriske figurer
For å lage en unik, men samtidig enkel logo, bruker designere geometriske former som er veldig enkle å oppfatte og huske.
Eksempel - logo YouTube - en tjeneste som tilbyr videovertstjenester. Merkelogoen er en "boble" i midten som det er et "spill"-ikon.
Bokstaver
Ganske enkel stil. Bokstaver velges spesifikt for et bestemt navn eller tekst og brukes bare én gang.
Bokstaver kan inneholde en firmalogo Google. Selskapets første logo ble laget i en grafikkredaktør av medgründer Sergey Brin. Designeren av den nye Google-logostilen var Ruth Kedar. Det var hun som kom med logodesignet som vi kjenner nå.
hånd tegnet
Håndtegnede logoer ser klare og "folkelignende ut". Mange verdenskjente selskaper bruker denne stilen.
Johnson & Johnson- et godt eksempel på en ny trend for 2017. Firmalogoen er veldig enkel - rød tekst på hvit bakgrunn, håndskrevet.
Web-animerte logoer
Nettanimerte logoer er en trend for 2017. De ser veldig lyse, ekstraordinære ut. Ved hjelp av Gif-logoer kan du tiltrekke forbrukernes oppmerksomhet.
Disney har brukt denne trenden i lang tid. Tilbake i 1985 begynte Tinker Bell å fly over Sleeping Beauty's Castle.
KOLORO-selskapet vil utvikle for deg et unikt design av logoen din, fordi våre spesialister alltid er på temaet nye trender innen verdensdesign.
Måten vi oppfatter og samhandler med verden på er i stor grad bestemt av fargene rundt oss. I hverdagen er dette ikke så merkbart, men i merkevarebygging har fargepsykologien en dyp innvirkning på forbrukernes underbevissthet.
Fargen et selskap velger for å representere merkevaren sin, former stemningen, følelsene og oppførselen til målgruppen.
Hvilke assosiasjoner har du til rødfargen? En prangende sportsbil eller et modent jordbær? I alle fall vekker rødt oppmerksomhet.
Denne sterke fargen har vist seg å øke blodtrykket og hjertefrekvensen. Det gir ikke bare energi, men stimulerer også appetitten, noe som gjør det til et utmerket valg for restaurantbransjen.
Rødt er en av de mest emosjonelle fargene, så den bør brukes med forsiktighet.
Disse artiklene vil fortelle deg alt markedsførere trenger å vite om fargens psykologi:
Hvordan vet du om rødt er riktig for merkevaren din?
Rød kan være det beste valget eller det dårligste valget, avhengig av din bransje, produkt eller tjeneste, merkevarebudskap og til og med dine konkurrenters preferanser. For eksempel er denne fargen ekstremt upopulær innen luftfart, energi og finans.
Nedenfor ser vi på de positive og negative assosiasjonene til rødfargen, samt dens innvirkning på merkevarefortellingen.
Generelle foreninger
Rødfargen i virksomheten fremkaller følgende positive assosiasjoner:
Sterk, energisk, rask, lidenskapelig, ønskelig, kraftig, lysten, oppmerksomhetsfengende, dristig, motiverende, stimulerende, bestemt, spennende, varm, spontan, selvsikker, selvsikker.
Her er eksempler på negative betydninger:
Aggressiv, sint, dominerende, dominerende, utmattende, hissig, hensynsløs, skummel, intolerant, opprørsk, sta, foraktelig, grusom og brutal.
Nyanser av rødt fremkaller følgende assosiasjoner:
- Mørkerød– profesjonell, luksuriøs, kommanderende
- Lyse rød– spennende, energisk, økonomisk
- Vin- sofistikert, seriøs, raffinert
- Høyrød– målbevisst, følsom, energisk
- Scarlet– aktiv, kjærlig, munter
- kastanje– kontrollert, sterk, modig
Geografiske assosiasjoner
Rødfargen oppfattes ulikt i forskjellige land. Her er noen eksempler:
- I Nord Amerika rødt er assosiert med Valentinsdagen.
- U Cherokee rødt er assosiert med suksess, triumf og hellig ild.
- I Latin-Amerika rødt er assosiert med religion (i kombinasjon med hvitt).
- I Sør-Afrika rødt er fargen på sorg.
- I Nigeria rødt bæres bare av høytstående embetsmenn og brukes i seremonier.
- I Russland rødt er assosiert med kommunisme og skjønnhet.
- I Kina Rødfargen er assosiert med lykke, feiring, lykke, munterhet og langt liv. Tradisjonelt har bruden på seg et antrekk i denne fargen til bryllupet hennes.
- I Thailand rød er søndagens farge.
Rød farge for ulike bransjer
Rød i næringsmiddelindustrien
Rødt gir energi til kroppen og vekker appetitten. Derfor er denne fargen en utmerket løsning for næringsmiddelindustrien.
For eksempel, i slike kjente logoer som Coca-Cola, McDonald's, KFC, Lay's, RedBull, er den dominerende fargen rød.
Rød for sexy merker
Rødt tiltrekker seg oppmerksomhet. Den forbindes ofte med kjærlighet, lidenskap og seksualitet, og derfor er den populær blant sensuelle merker: Vans, H&M, Virgin, Miss sixty.
Rødt og maskulinitet
Rødt er vanligvis forbundet med grunnleggende fysiske behov og vekker eldgamle instinkter, det utstråler maskulin energi. Derfor er det ofte valgt av maskuline merker, for eksempel Audi, Nissan, Marlboro, Dodge.
Rød for salg
Rødt er en levende farge og forsterker følelsen av at det haster, noe som gjør det flott for klaringsmerker som Auchan, Target, Pyaterochka.
Når fans identifiserer merkevaren din, forbinder de det først med logoen din. Og deres oppfatning avhenger på sin side i stor grad av farge. Den riktige logofargen kan forbedre (eller forringe) markedsføringsstrategien for produktmerkevarebygging.
Som en studie fra WebPageFX har vist, danner forbrukere en ubevisst holdning til et produkt med det, og i 85 % av tilfellene er deres vurdering basert nettopp på oppfatningen av farge.
Logoer brukt av vellykkede selskaper dekker hele spekteret av farger. Forholdet mellom et vellykket fargevalg og dens oppfatning er imidlertid veldig tydelig.
La oss vurdere studiet av fargepsykologi mer detaljert - ved å bruke eksemplet på de viktigste og vanligste fargene i spekteret: rød, gul og blå, samt deres derivater oransje, gul og fiolett.
RØD
Blant alle andre farger fremkaller rødt kanskje de sterkeste assosiasjonene hos mennesker, og symboliserer på samme tid kjærlighet, blod, varme, fare, aggresjon, haster og forbud. Det forsterker alle følelser, begeistrer nervesystemet og stimulerer til avgjørende handling.
Innvirkning på følelser
- Varmer opp lidenskap, følelser og følelser
- Tiltrekker seg oppmerksomhet
- Øker blodtrykk og hjertefrekvens
Rolle i markedsføring
- Stimulerer appetitten og oppfordringer til handling
- Skaper en følelse av at det haster og at det haster
- Brukes til å stimulere
Merker som bruker røde logoer
McDonald's, Lays, Lego, Pinterest, Heinz, Youtube, H&M, Nintendo, Virgin, Adobe, Coca-Cola, Toyota, Gmail og andre.
GUL
Gult er fargen på gull, sol, brød, smør og sitroner. Representerer velstand, varme og lys, og som rødt, stimulerer sansene og vekker. Symboliserer håp og optimisme.
Innvirkning på følelser
- Stimulerer nervesystemet
- Stimulerer kommunikasjon
- Hvis det brukes i overkant, belaster det synet og sliter øynene.
Rolle i markedsføring
- Fremmer en følelse av klarhet og forbedrer tankeprosesser
- Bringer glede og lykke
- Kan få barn til å gråte
Merker som bruker gule logoer
Nikon, National Geographic, Shell, Hertz, AOL, CAT, DHL, IKEA, IMDB og andre.
BLÅ
Den mest passende fargen for et forretningsmiljø. Bærer assosiasjoner med ro og renhet av vann og luft. Roer sansene og senker blodtrykket. Inngir tillit, en følelse av klarhet og bekreftelse.
Innvirkning på følelser
- Begrenser følelser og appetitt
- Øker ytelsen
- Assosiert med kjølighet og ro
Rolle i markedsføring
- Foretrukket hovedsakelig av menn
- Gir trygghet og tillit
- Mest vanlig i kontorkulturen
Merker som bruker blå logoer
Facebook, Twitter, LinkedIn, Pepsi, Oreo, Skype, Vimeo, Oral-B, Flickr, Microsoft Word, Ford, General Electric, DELL og andre.
ORANSJE
Ligger på spekteret mellom rødt og gult, oransje har fått navnet sitt fra det franske ordet for oransje, som symboliserer varme og stimulerer nervesystemet. Assosiert med vitalitet, overflod og balanse.
Innvirkning på følelser
- Skaper en bølge av energi og entusiasme
- Varmer og fremmer selvtillit
- Tiltrekker seg oppmerksomhet
Rolle i markedsføring
- Brukes til sterke, aggressive kampanjer
- Oppmuntrer til aktiv handling
- Skaper en atmosfære av vennskap, moro og tillit
Merker som bruker oransje logoer
Nickelodeon, Fanta, Amazon, Firefox, Blogger, Microsoft PowerPoint, Bing, Harley-Davidson og andre.
GRØNN
Grønn farge gir friskhet og kjølighet til løvet. For forbrukere er det forbundet med natur, helse og lykke til.
Innvirkning på følelser
- Avslapper, beroliger og lindrer stress
- Lindrer smerte og depresjon
- Oppdaterer og fornyer
Rolle i markedsføring
- Knyttet til helse og forplantning
- symboliserer naturlighet og miljøvennlighet
- Betyr nyhet, "unge skudd"
Merker som bruker grønne logoer
Starbucks, Android, Microsoft Excel, Evernote, Whole Foods, Animal Planet, Spotify, Xbox, Land Rover, Holiday Inn og andre.
FIOLETT
I de fleste tilfeller er lilla en rolig og fredelig farge. I moderne kultur symboliserer det spiritualitet, magi og kongelige.
Innvirkning på følelser
- Assosiert med suksess og visdom
- Symboliserer makt og arroganse
- Fremmer hypnose og sjarm
Rolle i markedsføring
- Brukes i produkter for barn og eldre voksne
- Gir ro og balanse
- Skaper en atmosfære av kreativitet, visdom og spiritualitet
Merker som bruker lilla logoer
Yahoo!, T-Mobile, Hallmark, Viber, Milka, Craiglist og andre.
Konklusjoner: Hvilken logofarge er best egnet?
Det er ingen riktig farge for logoen din. Bestem selv hvilke verdier produktet ditt formidler, hvilke assosiasjoner det skal vekke hos forbrukerne dine, og hvilken farge som vil hjelpe deg å forsterke følelsene du trenger og skape en sterk følelsesmessig forbindelse. Og logoene til store merker som bruker kolossale summer på slik forskning vil hjelpe deg å sikre at valget ditt er riktig eller at du må bestemme en annen retning.
Utrolige fakta
Hver dag kommer vi over hundrevis av logoer, og vi kan bare se på dem et sekund og ikke tenke på hva den eller den logoen egentlig betyr.
Det er verdt å merke seg at mye tid og millioner av dollar ble brukt på utviklingen av noen kjente logoer, til og med veldig enkle, og betydningen innebygd i dem er langt fra enkel.
La oss ta logoen som et eksempel. Sony Vaio, oppfunnet Timothy Hanley(Timothy Hanley). Dette er en av de beste logoene med en skjult betydning som kan forstås hvis du til og med er litt datakyndig.
Den venstre siden av logoen viser en bølge som symboliserer analogt signal.
Høyre side av logoen inneholder tallene "1" og "0", som symboliserer digitalt signal.
Og hvis du lurer, er VAIO et akronym for Video Audio Intelligent Organizer.
FedEx firmalogo
- pilen vil indikere hastigheten
FedEx-logoen består av to ord: "Fed" i lilla og "Ex" i oransje. Det kan virke som det ikke er noe smart her. Så hvorfor har denne logoen blitt tildelt så mange priser? Alt handler om bruken av negativt mellomrom - i ordet FedEx er bokstavene "E" og "x" plassert slik at det dannes en pil i mellomrommet mellom dem.
Oppretting av logo
Det tok måneder å lage denne logoen. Det førte også til en helt ny type form. På et underbevisst nivå viste denne logoen seg å være veldig effektiv. Mange legger ikke merke til pilen, men oppfatter den ubevisst, og forbinder den med hastighet, som er det selskapet streber etter.
McDonalds logo
- kvinnelige bryster vekker sult
Mange mennesker oppfatter rett og slett et firmas logo som den første bokstaven i navnet. I prinsippet er dette sant, men ikke alt. Ubevisst forbinder noen mennesker den avrundede bokstaven "M" med morens bryster.
Logo utvikling
På 60-tallet fornyet McDonald's sitt image, og dette inkluderte å utvikle en ny logo. Louis Cheskin, en psykolog og designkonsulent ansatt av selskapet, overbeviste ledelsen om å beholde logoen sin, og forklarte at buene i logoen hadde en freudiansk effekt, dvs. klientene så for seg amming, noe som fikk dem til å føle seg sultne.
Det kan være vanskelig å tro, men nå vil du se på den store "M" på en helt annen måte.
Museum of London logo
- historie i alle dens farger
Museum of Londons mål er å vise hovedstadens historie i alle tidsepoker, fra middelalderen til i dag. I 2010 trengte museet en oppdatering for å bli interessant for et yngre publikum.
Bedriftslogo
Den nye logoen måtte selvfølgelig også gjøre jobben sin, og det gjorde den, takket være dens lyse farger og dens skjulte betydning. Bare ser på den nye logoen, kommer et bilde av London til å tenke på.
I logobildet kan du se flere fargerike lag som skildrer utviklingen av byen. Hvert lag er en omriss av London i en viss tid.
Adidas firmalogo
- raskere, høyere, sterkere!
Adidas-selskapet produserer sportsklær og utstyr, men er mest kjent for sine sportssko. Ordet Adidas kommer fra sammenslåingen av for- og etternavnet til skaperen, Adolf Dassler.
Helt fra begynnelsen begynte selskapet å aktivt engasjere seg i markedsføring, og bokstavelig talt umiddelbart ble mottoet uttrykket "et merke med 3 striper." Over tid endret logoen seg, men den hadde alltid tre striper.
Sportslogo
I dag inkluderer selskapets logo tre striper arrangert i en trekant, som symboliserer et fjell – en metafor som betyr å erobre nye topper og nå nye mål.
Mitsubishi logo
- familieverdier kommer først
Opprinnelig, på 1800-tallet, posisjonerte Mitsubishi seg som et transportselskap. Den ble laget av to japanske familier og logoen symboliserer akkurat det. Ordet Mitsubishi kommer fra mitsu - "tre", "hishi" - "vannkastanje" (i henhold til Rendaku-reglene leses denne delen av ordet som "bishi").
Klanlogoer
Selskapets logo er laget av to våpenskjold: det tre-bladede våpenet til Tosa-klanen og familievåpenet til Iwasaki-familien, som viser tre diamanter stablet oppå hverandre. Tre diamanter symboliserer pålitelighet, integritet og suksess, og deres røde lys symboliserer selvtillit og hjelper til med å tiltrekke kunder.
Google-logo
- vær en rebell, ikke spill etter reglene!
På den ene siden ser Google-logoen enkel ut – enkle farger, normal skrift, ingen skjulte symboler. Men det er enkle farger som påvirker bildet av selskapet.
Logo format
Da designerne laget Google-logoen ønsket de å skildre lekenhet uten symboler eller store gjenstander. Hemmeligheten til logoen er inneholdt i fargene som bokstavene er malt i - hovedfargene ble valgt (blå, gul og rød), som følger et bestemt mønster, men den grønne bokstaven "l" bryter logikken.
Den ulogiske grønne fargen i fargeskjemaet symboliserer ikke-standardisme og manglende vilje til å spille etter reglene.
Animal Planet kanallogo
- vill natur og primitivitet
Kanalens første logo inkluderte en elefant som strakte seg mot jorden - alt er ganske enkelt: et dyr og en planet. I 2008 ble kanalen relansert for å bli mer attraktiv for et større publikum. Dette innebar også en logoendring.
Med sitt andre liv måtte kanalen bli mer underholdende, og assosieres med et sted hvor det ikke er kjedelige dokumentarer, men bare spennende reportasjer og programmer. Denne ideen trengte en ny, passende logo.
Kanallogo
Den nye logoen symboliserer instinkt, og når du ser de grønnaktige bokstavene, kan du ikke la være å tenke på jungelen, primitive følelser og «dyremot». Ganske mange følelser for et kanalnavn som har én omvendt bokstav.
NBC-kanallogo
- Kjøp Kjøp!
NBCs logo er en påfugl, og det er ingen hemmelighet, men ingen spør hvorfor en påfugl. Alt dette var en markedsføringsgimmick for å få folk til å kjøpe farge-TVer.
På den tiden var kanalen eid av elektronikkselskapet Radio Corporation of America (RCA). På den tiden begynte farge-TV-er såvidt å dukke opp på markedet, og RCA ønsket å vise seerne at den relativt høye prisen på slike fjernsyn var verdt å kjøpe dem og bli overrasket over de livlige fargene.
Logo design
Det var nødvendig å komme opp med en logo som skulle få folk til å sette pris på farger, og tenke på at svart-hvitt-TV-ene deres hadde en klar ulempe.
Regnbuen som logo ble umiddelbart avvist som for åpenbar, sommerfugler ble ansett som kjedelige, og derfor dukket påfuglen opp, som også ble brukt i slagordet «stolt som en påfugl».
Amazon logo
- mangfold og smil
Som de fleste logoer er denne ganske enkel ved første øyekast. Amazon.com-selskapsnavnet er i svart med en enkel buet gul linje under. Vel, hva betyr denne lille pilen?
Organisasjonslogo
Logoen betyr egentlig to ting. For det første er det smilet til kundene som er fornøyde med kjøpet på siden. Den gule linjen og dens form fremhever hver av de to "a-ene" i ordet "Amazon", som fungerer som øyne.
Den samme linjen symboliserer en pil som starter fra bokstaven "a" (den første bokstaven i det engelske alfabetet) og strekker seg til bokstaven "z" (den siste bokstaven i det engelske alfabetet), som symboliserer mangfoldet av arter i Amazonas regnskog.
På et tidspunkt avbildet designerne en pil som startet med bokstaven "a" og ble tykkere når den nærmet seg bokstaven "z", men den ble senere endret fordi de mente den lignet en fallus.
Pepsi-logo
- hele verden i én sirkel
Logoen til dette selskapet er en enkel sirkel, hvor den øvre halvdelen er rød, den nedre halvdelen er blå, og en bølget hvit linje går mellom dem.
Selvfølgelig representerer fargene det amerikanske flagget, men det er bare toppen av isfjellet. Pepsi brukte hundrevis av millioner av dollar på å utvikle sin nåværende logo. Selv om det ligner på tidligere logoer, er det endret litt for å (tilsynelatende) gi enda mer mening.
Logo pris
For å utvikle den nye logoen, hyret Pepsi inn et merkevarebyrå, som presenterte en 27-siders rapport som forklarte mylderet av betydninger innebygd i den nye logoen.
I følge dette dokumentet betegner den nye logoen jordens magnetfelt, Feng Shui, Pythagoras, geodynamikk, sannsynlighetsteori og mye mer.
Du kan ikke la være å lure på om logoen fungerer som byrået sier, eller om de bare har funnet på for en stor sjekk.
Artikler om emnet
