Reklāmas audio klipu piemēri. Teksts nekustamā īpašuma aģentūrai: piemēri, kā uzrakstīt pārdošanas sludinājumus. Radio reklāmas pārliecināšanas spēks

Tāpat kā jebkura apziņas manipulācija, arī radioreklāmas scenāriju veidošana ir tieši manipulācija ar cilvēka apziņu. Šāds darbs prasa ne tikai radošumu, bet arī izpratni par visu procesa mehāniku.

Vai jūs zināt, kāpēc desmitiem tekstu autoru radio reklāmai rada pilnīgi viduvējus tekstus? Jā, jo viņi vienkārši nesaprot pamatprincipus, naivi uzskatot, ka vajag tikai skaistu tekstu ar noteiktu laiku. Diemžēl tas nedarbojas.

Jums jāsaprot, ka scenārijs, kas vairāk vai mazāk izskatās labi uz papīra, vienkārši pazudīs ēterā. Tas nebūs nekas: bez kaisles, bez jēgas, bez dzirksteles. Manekens.

Lai jūs saprastu, par ko ir runa, esam sagatavojuši nelielu piemēru ar paskaidrojumiem.

Vai jūs jau sen sapņojat par logu nomaiņu savā mājā? Tieši tagad! Logu rūpnīca “Okna Trakt” jau 17 gadus iepriecina savus klientus ar zemākajām cenām pilsētā! Akcija līdz vasaras beigām: Logs uz vasarnīcu tikai 3500 rubļu! Pasteidzies! Galu galā “Windows Trakt” ir labākā kvalitāte tieši no ražotāja un zemākās cenas Sanktpēterburgā Call...

Kāda ir šī “šedevra” galvenā problēma? Pareizi, tas ir tukšs. Tīri informatīvs video bez norādēm. Un visas šīs klišejas, piemēram, “ir laiks”, “zemākās cenas” (divreiz), “steigā” klausītājs nemaz nepamana, jo tās jau sen ir zaudējušas jebkādu emocionālo pieskaņu. Spoku video, pēc kura galvā nekas nepaliks.

Trakt logi ir lieliski, fakts! Kāpēc tas tā ir? 3500 logs vasarnīcai - tikai tīra veiksme! Mēs arī palīdzēsim atrast risinājumus jūsu mājai. Nu kā ar darba kvalitāti? Neuztraucieties: tie kalpos daudzus gadus, līdz jums tie nogurst. Trakt logi ir vislabākie. Fakts.

Otrais radio video scenārija piemērs:

Trakt logi var to izdarīt: 3500 logs par vasarnīcu, par tādu cenu - lai veicas! Kvalitāte brīnišķīga, modeļu ir neskaitāmi daudz. Kur vēl ir šāds piedāvājums? Strādājam 17 gadus - ne sūdzību, ne sūdzību. Trakt logi ir vislabākie. Fakts!

Šie skriptu teksti ir ne tikai izdevīgāki uztveres ziņā (atskaņas ir vienkārši un viegli iegaumējami), tiem ir arī viena svarīga iezīme: frāzes atkārtojums “ Trakt logi ir vislabākie. Fakts".

Kāpēc tas ir vajadzīgs? Fakts ir tāds, ka klausītājs parasti atceras pēdējās frāzes. Mūsu gadījumā šis ir apgalvojums, ka “Trakt Windows ir vislabākie. Fakts".

Un pat tad, ja klausītājs šodien pie mums neko nepirka, sēkla tik un tā tiek iesēta: nākamreiz, kad viņš pieminēs “Window Tract”, viņa izpalīdzīgā zemapziņa viņam pateiks, ka... Pareizi, ka viņi ir LABĀKIE. FAKTS. Tāpēc mēs radījām ļoti skaidru reakciju uz konkrētu zīmolu.

Ja ik pa laikam ar savu reklāmu to atgādināt klausītājam, tad vismaz varat veidot lojalitāti zīmolam. Maksimāli cilvēks noticēs savai reakcijai uz zīmolu un iegādāsies mūsu logus. Urā, urrā, šampanietis visiem!

Radio reklāmas tekstu veidošanas principi

Atcerieties, kad teicām, ka skriptu rakstīšana reklāmas audio video ir iespējama tikai tad, ja ir skaidri saprotama visa procesa mehānika? Tā ir patiesība. Protams, ja jums ir bezgalīgs budžets, klausītāji var būt spiesti atcerēties jebkuras sarežģītas un neveiklas muļķības, bet tas drīzāk ir izmisuma dēļ.

Labiem tekstiem ir jābūt neaizmirstamiem, lai jau pēc pāris klausīšanās reizēm informācija būtu stingri iegulta apakšgarozā. Kā to panākt? Sākumā iemācieties ievērot radio reklāmas tekstu veidošanas principus.

Nav sarežģītu vārdu vai salīdzinājumu. Labākā radio vieta ir tā, par kuru jums nav jādomā. Turklāt ir vērts ņemt vērā nevis savu līmeni (varbūt Nīči lasāt oriģinālā), bet visparastāko cilvēku uz ielas, kuram vispār ir slinkums domāt. Skaidras, mazas frāzes. Pazīstami vārdi. Konkrēti fakti un skaitļi. Spēcīgi darbības vārdi.

Vislabāk ir izmantot atskaņas video, jo atskaņu (īpaši vienkāršu atskaņu) ir vieglāk atcerēties.

Pareizi izvēlēti laika rāmji. Izņēmums ir džingli, īsas radio reklāmas, kas parasti sastāv no vienas jēgpilnas frāzes mūzikas pavadījumā. Citiem tekstiem video (informatīvi, spēle, attēls) - no 10 līdz 40 sekundēm.

Optimāli 20-35 sekundes: šajā laikā reklāmas audio klipam nebūs laika kļūt garlaicīgi, bet tas spēs nodot visu nepieciešamo informāciju radio klausītājam. Aptuveno nākamā videoklipa ilgumu varat apskatīt, izmantojot pakalpojumu Chronometer. Parastais runas ātrums radio formātam ir 1,5–2 vārdi sekundē.

Nav zīmogu. Kā minēts iepriekš, klišejiskas frāzes klausītājs nekādā veidā neuztver. Radio reklāmas pasūtītājam šķiet, ka, izmantojot pēc iespējas vairāk bezseju frāzes, piemēram, "elastīga atlaižu sistēma", "ideāli apstākļi", "augstākais apkalpošanas līmenis", viņš noteikti nodos klausītājam visu šarmu. no viņa piedāvājuma. Viņš neziņos. Pārbaudīts. Cilvēks šādas frāzes jau ir dzirdējis miljardu reižu, iemācījies tās nepamanīt vispār.

Oriģinālā prezentācija. Tieši reklāmas video teksta neparastums ir viens no jūsu galvenajiem trumpjiem. Savulaik plaši izskanēja teksts, pareizāk sakot, pat viena frāze, kuru mēs joprojām uzskatām par radio reklāmas etalonu. Šī brīnišķīgā pērle skanēja šādi: "Kad redzat luksoforu, atcerieties par Termofor krāsni."

Lai arī frāze ir muļķīga, tā darbojas lieliski. Un tas nav svarīgi, ka tam nav jēgas, svarīgi ir tas, ka zīmola neaizmirstamība vienkārši ir ārpus topos.

Tieši neparastā un atmiņā paliekošā prezentācijā slēpjas radio reklāmas panākumi. Tik bieži jautājums par to, kā izveidot labu radio reklāmas skriptu, nonāk līdz parastajam absurdam. Prātīga loģika un līdzsvarota pieeja ne vienmēr ir vienīgie iespējamie ceļi.

Āķa frāzes. Ir svarīgi, lai radio reklāmas skripta tekstā būtu galvenās idejas, zīmola vai pakalpojuma atkārtojums. Ja teksts ir mazs, pietiek ar pāris frāzēm, bet, ja video ir garš (no 35-40 sekundēm), tad pieminējumiem jābūt vismaz trim.

Tas ir mūsu galvenais ierocis, visi pārējie vārdi, mūzika un citi atribūti ir tikai svīta, kas paredzēta īstu aristokrātu pavadīšanai un cildināšanai – ķer frāzes.

Šeit mēs pabeidzam stāstu par to, kādai jābūt labai radio reklāmai. Mēs ceram, ka šie vienkāršie padomi palīdzēs jums vismaz nedaudz izprast radio reklāmu veidošanas principus un saskatīt grūtības, ar kurām jūs varat saskarties šajā procesā.

P.S. Un tagad ir atsevišķas un atkal gatavas iespējas jau ierakstā!

Labi tev!

Pirmā lieta, kam jāpievērš uzmanība, pārdodot mājokli, ir tas, ka tas nav impulsa pirkums. Pirms mājas vai dzīvokļa iegādes cilvēks ilgi sver plusus un mīnusus. Ja vēlaties uzrakstīt vislabāk pārdoto tekstu nekustamā īpašuma aģentūrai, kompetenti apstrādājiet iebildumus. Un šajā rakstā sniegtie reklāmas piemēri palīdzēs šajā jautājumā.

Īpašumam pašam nav vērtības. Tas, kas to padara vērtīgu, ir klients. Un nekustamo īpašumu māklera uzdevums ir šīs pašas vērtības viņam skaisti un viegli pasniegt. Pārdošanas teksts nekustamo īpašumu aģentūrai ir lakmusa papīrs, lai novērtētu uzņēmuma nopietnību attiecībā uz uzņēmējdarbību.

Laba nekustamo īpašumu galvenais uzdevums ir izņemt pirmo vārdu no frāzes “iespējamais klients”. Specifika un pierādījumi ir tas, kas interesē potenciālo pircēju. Un ne populisms Ostapa Bendera un viņa “Jauno Vasjukovu” stilā.

Ko rakstīt tekstā par nekustamo īpašumu: kontrolsaraksts

1. 1. • Izteikt klienta bažas;
      • Padariet savu prezentāciju pēc iespējas specifiskāku un pēc iespējas mazāku;
      • Pamatojiet savus vārdus ar faktiem;
      • Apstrādāt klientu iebildumus;
      • Uzzīmējiet potenciālā klienta portretu: ienākumi, profesionālā joma, vecums, dzimums, dzīvesveids un paradumi;
      • Piedāvājiet dažus pakalpojumus kā dāvanu vai bez maksas.

Pārdošanas teksts nekustamo īpašumu aģentūrai: ko pircējs īsti vēlas izlasīt sludinājumā?

Ja jūs domājat, ka cilvēks pērk māju, tad jūs dziļi maldāties. Ja domājat, ka cilvēks pērk mājokļa platību, istabu izvietojumu, remontdarbu pieejamību, jūs atkal maldāties. Cilvēks pērk risinājumu savām problēmām un savu visdziļāko mērķu sasniegšanu.

Viņam nepieciešams paaugstināts sociālais statuss, komforts un drošība. Dzīvojiet tuvu darbam, draugiem un ģimenei. Jūtieties ērti, mājīgi un droši. Palieliniet savu sociālo statusu, izraisot draugu skaudību.

Kur iet nabaga māklera? Apskatīsim galvenos klientu pieplūduma kanālus nekustamo īpašumu aģentūrai:

1. 1. 1. Mutiski. Jums nav 100 rubļu, bet ir 100 draugi. Reputācija ir grūti kontrolējams, bezmaksas un sens rīks klientu piesaistīšanai bez maksas. Dodiet klientam to, kas viņam nepieciešams, un viņš atvedīs draugus. Ir tikai viens trūkums – ir vajadzīgs laiks, lai attīstītu šo lojālāko klientu loku.
      2. Nekustamā īpašuma aģentūru reklāma uz interneta ziņojumu dēļiem. Avito un citi ziņojumu dēļi ir uzticams rīks klientu atrašanai, tāpat kā visa civilā flote. Bet, lai jūsu reklāma būtu vieglāk atrodama meklējumos, ir ārkārtīgi svarīgi ne tikai padarīt to par izcilu, bet arī iekļaut atslēgvārdus, nezaudējot teksta lasāmību vietnē.
      3. Bukleti, bukleti un vides reklāma. Paziņojumu izlikšana, reklāma uz transporta vai skrejlapu izplatīšana - nekustamā īpašuma aģentūras reklāmas tekstam ir jābūt pārliecinošam. Dzelzceļa stacijas, lidostas un citas intensīvas satiksmes vietas ir lieliski piemērotas ikdienas īrei, autobusu pieturas, laternu stabi un ziņojumu dēļi ir piemēroti ekonomiskās klases mājokļu ikmēneša īrei vai pārdošanai.
      4. Personīgā vietne. Izveidojiet personīgo lapu internetā un sniedziet informāciju ērtā un saprotamā formā. Apsteidz savus konkurentus kā gepards pār bruņurupuci. Sarežģītākais ir to uzrakstīt pašam vai pasūtīt pārdošanas tekstu nekustamo īpašumu aģentūrai no copywriter. Un interesants emuārs ar rakstiem par mājas pārdošanu ar noderīgiem padomiem radīs papildu trafiku. Dodieties uz to, un jūsu klienti plūdīs pie jums kā kodes pie gaismas!
      5. Sociālais tīkls. SMM ir delikāts jautājums. Sociālo tīklu brīvais raksturs rada milzīgu konkurenci, atšķirībā no vietnēm, kuru domēna un mitināšanas nominālā samaksa. Konkurence palielinās par lielumu. Bet noteikti ir vērts izveidot nekustamo īpašumu aģentūru grupas VKontakte un citos sociālajos tīklos. Ja jums ir laiks, enerģija un iespēja, varat izveidot video emuāru vietnē YouTube.
      6. Reklāma laikrakstos un žurnālos. Vienistabas dzīvokļiem un citiem sekundāriem mājokļiem vislabāk piemēroti populāri laikrakstu sludinājumi. Bet luksusa mājokļiem - reklāma glancētajos žurnālos, kurus turīga auditorija lasa biežāk.
      7. Nekustamā īpašuma reklāma radio vai televīzijā. Ideāli piemērots jaunu māju vai ārzemju māju masveida pārdošanai.
      8. Norādes zīmes. Lēts reklāmas nesējs kā magnēts piesaistīs ieinteresētos garāmgājējus.
      9. Vizītkartes. Bez komentāriem. Lēti un jautri.

Secinājums: nav universāla veida, kā reklamēt nekustamo īpašumu. Katram veidam ir sava mērķauditorija, kurai tiek piemērotas savas stratēģijas. Jauniešiem paļaujieties uz vietnēm, sociālajiem tīkliem un ziņojumu dēļiem. Gados vecākiem cilvēkiem vairāk paļaujieties uz drukātu reklāmu, radio un televīziju.

Kritēriji labvēlīgam dzīvojamo, nedzīvojamo un komerciālo nekustamo īpašumu aprakstam ar piemēriem

Daudzi pārdevēji, gan īpašnieki, gan nekustamo īpašumu tirgotāji, vēlas uzpūst māju, dzīvokli vai zemes gabalu par 10-20%. Tajā pašā laikā aizmirstot norādīt iemeslus, kāpēc ir vērts to iegādāties par šādu cenu. Pārbaudiet šo īso kontrolsarakstu, lai redzētu, vai neesat kaut ko palaidis garām:

1. 1. 1. Īpašuma vispārīgs apraksts. Dzīvojamā platība, istabu skaits, balkons, skats no loga. (Gleznainais skats pa logu bieži tiek aizmirsts)
      2. Infrastruktūra. Vai metro atrodas pastaigas attālumā vai tuvumā ir autobusu pietura? Apbrīnojami! 24 stundu lielveikals pāri ielai? Tieši tas, kas jums nepieciešams! Taču daudzi aizmirst par skolām, bērnudārziem, slimnīcām, parkiem, alejām, kafejnīcām, klusiem kaimiņiem, ērtu autostāvvietu un sporta laukumiem. Viņi ignorē arī klusos kaimiņus. Bet velti.
      3. Komunikācijas. Gāze, elektrība, ūdens, apkure, kanalizācija, telefons, internets. Ja nē, pastāstiet mums par iespēju izveidot savienojumu bez problēmām.
      4. Pasūtījums ar dokumentiem. Dokumentu juridiskā tīrība nozīmē parādu, arestu un reģistrētu īrnieku neesamību. (Arī bieži aizmirst pieminēt).
      5. Adrese. Neaizmirstiet norādīt aptuveno adresi, lai precīzāk noteiktu mērķauditoriju (TA).
      6. Cena. Pēdējais punkts ir kārtībā, bet ne mazāk svarīgi. Ja pircējs cenu neredz, viņš mēdz to uzpūst. Tāpēc noteikti norādiet, cik maksā dzīvojamās platības vai īres kvadrātmetrs.

Iznomāšanai ir savas nianses. Atšķirībā no pārdošanas, klientu vairāk interesē remonts, mēbeļu pieejamība, internets un kabeļtelevīzija, veļasmašīna, mikroviļņu krāsns, gaisa kondicionēšana. Un svarīgi ir norādīt nomas periodu: dienu, nedēļu un mēnesi.

Ja ir nepieciešams samazināt telefona zvanu skaitu, tad var norādīt kaut ko, piemēram, "īrē precētam pārim", "bez dzīvniekiem", "iespējams ar bērniem".

Jaunie iedzīvotāji, pērkot dzīvokli, 80% gadījumu veic remontdarbus pēc saviem ieskatiem, nav jēgas pievērst uzmanību. Bet skaistais skats no loga saulrieta pār upi, nesošās sienas bez plaisām un sauss pagrabs ir jēga spēlēties ar sajūtu un iekārtojumu.

Nekustamo īpašumu aģentūras reklāmas teksts: “patstāvīga pirkuma” iebilduma izskatīšana

1. 1. • Konfidencialitāte. Cilvēks dzīvokli jau ir pārdevis/izīrējis, bet cilvēki joprojām zvana uz viņa numuru mēnešiem un gadiem.
      • Trauksme. Pastāvīga ceļošana, sarunas un meklējumi aizņem daudz laika. Vai nav vieglāk to uzticēt speciāli apmācītiem cilvēkiem?
      • Risks. Mājokļu izkrāpšana ir izplatīta parādība. Pircējs, kas nav jurists, riskē pirkt vai īrēt dzīvokli ar parādiem un neredzamiem īrniekiem. Māklers ātri un LĒTI veiks dokumentu juridisko pārbaudi. Tas ir spēcīgs arguments par labu nekustamo īpašumu aģentūrām.
      • Ierobežota izvēle. Pat ja jums izdosies atrast mājokli bez starpniekiem, izvēle aprobežosies ar 1-2 iespējām. Un tas nav fakts, ka tie atbilst īpašām vajadzībām.

Teksts nekustamo īpašumu aģentūrai pa radio

Jaunbūvju radioreklāmas piemērs (ilgums 35 sekundes)

Pārmaiņu prieks ir jūsu – mūsu rūpes un atbildība. Jaunbūvju pārdošana 18 Krievijas pilsētās: Sanktpēterburgā, Maskavā, Kazaņā, Kaļiņingradā, Krasnodarā, Sevastopolē un citās pilsētās ir kļuvusi tuvāka. Veiciet ienesīgus ieguldījumus mūžīgās vērtībās. Vīrišķīga pieeja biznesam un ilggadēja pieredze. "Partneris-nekustamais īpašums", Arhangeļska, st. Karls Liebknecht, 19, 4. stāvs, 406. kabinets. Tālr. 477-994 Vienoties par tikšanos: 477-994 Nāciet pie mums un dzīvojiet labāk!

Teksta paraugs nekustamā īpašuma reklāmai radio piemērs Nr.2 (laiks 30 sekundes)

22. un 23. jūnijā ir atvērto durvju dienas uzņēmuma Absolute Real Estate jaunajā birojā. Bezmaksas konsultācijas juridiskos jautājumos, dzīvokļu izvēle un hipotēkas programmas. Čeļabinska, Bratevs Kaširiniks, 151 Vienotais uzziņas tālrunis - 776 27 27 Sberbank of Russia LLC partneris. Krievijas Bankas vispārējā licence Nr.1481, datēta ar 2010. gada 30. augustu.

Teksts nekustamā īpašuma reklāmai radio paraugā Nr.3 (laiks 20 sekundes)

Nekustamo īpašumu aģentūra "Global". Mājokļu pirkšana, pārdošana, maiņa Toljati un visā Samaras reģionā. Viņi strādā ar mājokļa sertifikātiem “Jaunā ģimene” un “Maternitātes kapitāls” un atlaidēm to īpašniekiem. Hipotēkas reģistrācija mūsu birojā. Darījuma juridiskās tīrības garantija un dāvanā dzīvokļa apdrošināšana! Nekustamā īpašuma aģentūra Global 33-66-99

Teksts nekustamo īpašumu radio reklāmai ārvalstīs piemērs Nr.4 (laiks 20 sekundes)

(Skan Balkānu melodijas. Pēc kārtas runā dažādi diktori) Uz Turciju ar velosipēdu. Uz Čehiju ar auto. Ar mopēdu uz Grieķiju. Ar jahtu uz Itāliju. Dzīvo Bulgārijā - ceļo pa Eiropu. Dzīvokļi un mājas Melnās jūras piekrastē Bulgārijā. Vidējās izmaksas ir 32 000 rubļu par kvadrātmetru. Nekustamā īpašuma aģentūra Bulgārijā SweeetMājas. Tālrunis Krasnojarskā 8 800 555 60 20

Nekustamā īpašuma aģentūras pārdošanas sludinājuma piemērs

Nekustamo īpašumu aģentūra "Austrumi-Rietumi". Mūsu datu bāzē ir vairāk nekā 1000 objektu Maskavā.

Vai vēlaties iegādāties dzīvojamo platību noteiktā rajonā? Mums ir mērķtiecīga mājokļu izvēle!

Vai vēlaties iegādāties ar hipotēku? Palīdzēsim saņemt hipotekāro kredītu!

Pakalpojumi īpašniekiem:

1. 1. • Mēs palīdzam jums savākt nepieciešamo dokumentu paketi un izvēlēties iespējas.
      • Mēs pārbaudām dokumentu juridisko tīrību.
      • Veic avansa maksājumu.
      • Noformējam pirkuma un pārdošanas līgumu un noslēdzam darījumu.

Pakalpojumi pircējiem:

1. 1. • Aģenta apmeklējums īpašumā un fotosesija.
      • Reklāma un potenciālo pircēju atlase.
      • Veicot avansa maksājumu.
      • Līguma noslēgšana.

Noorganizēsim Jums bezmaksas īpašuma novērtēšanu un īpašuma fotosesiju.

Nāciet uz adresi: Maskava, st. Sovnarkomovskaya 58/4, off. 305.

Zvaniet: 000-000-000

Atslēgas frāzes tekstā nekustamā īpašuma aģentūrai

Meklētājprogrammas veicināšana ir ārkārtīgi svarīga nekustamo īpašumu aģentūrai tekstā. Vaicājumi, ko RuNet lietotāji ievada, meklējot mājokli, ir vienkārši pārsteidzoši savā daudzveidībā. Un tas ir ļoti labi, ja šie pieprasījumi nāk tieši uz jūsu nekustamā īpašuma vietni.

Uzreiz ir 2 uzdevumi: īsi un emocionāli aprakstīt visas mājokļa priekšrocības un tajā pašā laikā tekstā diskrēti ierakstīt atslēgas frāzes, lai cilvēki nāk no meklējumiem. Īpaša uzmanība jāpievērš galveno vaicājumu garajai pēdai. Frāzes, piemēram, “pērciet vienistabas dzīvokli ar balkonu Ņižņijnovgorodas ielā. Akademicheskaya, 6” tiek rakstīts reizi piecos gados, taču tieši šādas frāzes ievedīs jūsu mājaslapā vai sludinājumā „siltus” pircējus, kas gatavi mājokli pirkt vai īrēt uzreiz.

Tāpēc nedrīkst aizmirst par taustiņiem tekstā. Es jau aprakstīju šo procesu, tāpēc es par to sīkāk nekavēšos.

Tieši iekļūšana cilvēka vērtību sistēmā palīdzēs veiksmīgi pabeigt darījumu. Un radošais teksts “Par uzņēmumu” nekustamo īpašumu aģentūrai ir pirmais filtrs, kas no nekustamo īpašumu tirgotāju un klientu puses izfiltrē “mūsu” un “nevis tavas” iespējas.

Kā uzrakstīt pārdošanas tekstu nekustamajam īpašumam? Triki un dzīves hacks

Nerunājiet tukšus vārdus, piemēram, "brīnišķīgi", "fantastiski", "omulīgi", nepamatojot tos ar faktiem - tas tikai izraisīs neuzticību.

Nē: Svaigi renovēts.

Jā: Kosmētiskais remonts veikts pirms 2 mēnešiem. Jauna vannas istaba, svaigi iestiklots balkons.

Nē: Mājīgs dzīvoklis.

Jā: Dzīvoklis jaunceltnē trešajā stāvā klusā rajonā ar logiem ar skatu uz parku.

Jā: Stalinka, ar augstiem griestiem un ozolkoka grīdām, pilsētas vēsturiskajā centrā, ar skatu uz laukumu.

Jā: Logi vērsti uz saulaino pusi no pagalma puses, tāpēc dzīvoklis būs gaišs un kluss.

Nē: Labākais dzīvoklis.

Jā: Vienīgais dzīvoklis šajā ēkā ar divstāvu plānojumu.

Jā: Pati pirmā rinda no jūras.

Reklāmas panākumi ir atkarīgi no tā, cik noderīgu informāciju patērētājs saņem sev un cik adekvāti spēj to apstrādāt. Un virsraksts, kas rakstīts pēc formulas, arī palielinās teksta konvertēšanu nekustamā īpašuma aģentūrai.

Izvairieties no klišejām, birokrātijas, sarežģītām frāzēm un neskaidriem terminiem. Klientam prezentācijā jāredz skaidri ieguvumi sev un pārdošanas struktūra. Un, protams, nedrīkst aizmirst par āķīgu virsrakstu un aicinājumu uz darbību – tekstu rakstīšanas alfa un omega.

Un atcerieties, ka ideālu māju nav. Ideāls ir ideāls, jo uz to ir jātiecas!

Termiņu ierobežojumi darbojas ļoti labi. Noteikums “kurš pieceļas pirmais, dabū čības” vēl nav atcelts.

Iedomājieties savu mērķauditoriju. Jauns pāris bez bērniem, vai milzīga ģimene. Trokšņaina jaunatne vai vienmēr aizņemts biznesmenis, kurš mīl klusumu?

Ja dzīvoklis atrodas jaunbūvē, pēc remonta to uzsveriet nosaukumā. Dzīvoklis bez remonta ir dzīvoklis no nulles. Lēta cena - 20% zem tirgus ir izdevīga investoriem. Vēlams norādīt arī rajonu vai ielu, lai precīzāk noteiktu mērķauditoriju.

Pasūtiet tekstu nekustamo īpašumu aģentūrai no tekstu autora

Ja esat nekustamo īpašumu mākleris (vai vienkārši vēlaties pārdot savu dzīvokli), tad ir 2 veidi: uzrakstiet materiālu pats vai pasūtiet tekstu nekustamajam īpašumam no copywriter. Pirmajā gadījumā pastāv risks, ka reklāma neatklās visu savu pārdošanas potenciālu, turklāt daudziem cilvēkiem teksta rakstīšana ir vēl lielāka spīdzināšana! Māklers uzrakstīs noderīgu informāciju, taču palaidīs garām svarīgus pārdošanas komponentus un atslēgvārdus, kas nodrošina kvalitatīvu trafiku.

Efektīva teksta pasūtīšana nekustamajam īpašumam no tekstu autora nozīmē veiksmīgas pārdošanas Gordija mezgla atšķetināšanu.

Esiet spēlētājs, nevis skatītājs laukumā, ko sauc par "dzīvi"! Lai līgumi ir ar jums!

Raksta atjauninājums no 26.02.2019

Draugi! Es sāku saņemt pārāk daudz pasūtījumu savā emuārā, un man ir jāsamazina savs tēmu loks. Apturu pārdošanas tekstu rakstīšanu par nekustamo īpašumu. Laika un spēka visiem nepietiek, lūdzu saprotiet un piedodiet.

Tāpēc, ja jums ir nepieciešams pārdošanas teksts, iesaku sazināties ar pārbaudītu ārštata biržu. Es pats savu karjeru sāku kā tekstu autors šajās biržās, un tāpēc varu tos ieteikt ar tīru sirdsapziņu.

Maiņa Nr.1. Šajā biržā jūs varat ne tikai pasūtīt no tekstu autora pārdošanas tekstus nekustamā īpašuma aģentūrai, bet arī pasūtīt nekustamā īpašuma vietnes izveidi, bukletu un baneru dizainu, kontekstuālas reklāmas iestatīšanu mājokļu pārdošanai, veidošanu un reklamēšanu. grupa sociālajos tīklos, dublējot audio klipus, veidojot video par nekustamo īpašumu tēmām un daudz ko citu. Daudzi cilvēki to dara ļoti specializētā veidā, tāpēc ir pilnīgi iespējams atrast kvalitatīvu izpildītāju par saprātīgu cenu.

Jūs varat reģistrēties tur ar vienu klikšķi, izmantojot savu VKontakte, Facebook vai Google+ kontu; apmaiņas saskarnes apguve nav grūtāka kā izlasīt šo rakstu līdz beigām :) Lai pasūtītu tekstu, reklāmu, sociālos tīklus, audio, video nekustamo īpašumu aģentam, noklikšķiniet uz šeit.

Maiņa Nr.2. Šī birža specializējas tikai tekstu rakstīšanā. Iesaku, ja nepieciešams saņemt tekstu, lai pārdotu māju, dzīvokli, villu par zemāko cenu vai ja nepieciešams ļoti liels rakstu skaits, lai piesaistītu trafiku. Te ir daudz izpildītāju, tāpēc interesentiem nebūs gala. Ja šaubāties par mākslinieka kvalitāti, atzīmējiet izvēles rūtiņu “Izvēlēties mākslinieku manuāli” un izvēlieties no autoru atbildēm ar lasāmāko portfolio :) Lai pasūtītu rakstu nekustamo īpašumu aģentūrai, noklikšķiniet šeit .

Palīdzēja, cik varēju. Ja jums ir jautājumi, uzdodiet tos komentāros, es uz tiem atbildēšu detalizēti. Salauzt kāju!

Ar vislabākajiem vēlējumiem,

Skatīt cenas

Saskaņā ar sociologu veiktajiem pētījumiem radio reklāma nedaudz atpaliek no televīzijas reklāmas iegaumējamības ziņā. Vienas minūtes audio klipa efekts ir vienāds ar 75% no parastā pusminūtes televīzijas klipa efekta. Turklāt radio reklāmas izmaksas ir piecas līdz sešas reizes mazākas nekā video reklāmas cena.
Pētījumu rezultāti liecina, ka cilvēkus ar vārdiem ir vieglāk pārliecināt par jauna produkta vai pakalpojuma priekšrocībām. Produkts viņiem patīk vairāk, un cilvēki to labprātāk pērk, nekā tad, ja vārdus pavada attēli. Šis efekts rodas uztveres fizioloģisko īpašību dēļ. Auss reaģē ātrāk nekā acs. Radio reklāmas trūkumi ir ierobežotie ietekmes elementi uz klientu un nespēja parādīt preci un atkārtot dzirdēto.
Lai palielinātu radio reklāmas efektu, ieteicams ievērot šādus padomus:
Reklāmas ziņojumam jābūt pēc iespējas vienkāršākam un viegli saprotamam.
Ziņojumam jābūt viegli iegaumējamam.
Reklāmas vēstījuma būtība ir jānodod 6–8 sekundēs.
Tam jāiesaista iztēle.
Reklāmas idejai jābūt īsai.
Jums nekavējoties jāieinteresē klausītājs.
Ja paralēli notiek reklāmas kampaņas radio un TV, jāizmanto tās pašas melodijas, izsaukuma zīmes, teksti utt.
Reklāmas ilgums ir ne vairāk kā 30 - 40 sekundes.
Radio reklāma ir jāizvērtē pēc noklausīšanās.
Vēlams saglabāt tās radiostacijas stilu, kurā ievietots audioklips.

Radio reklāmas pārliecināšanas spēks

Viena no galvenajām radio priekšrocībām ir tā milzīgā pārliecināšanas spēja. K. L. Bove un V. F. Ahrens grāmatā “Modern Advertising” runā par viena no pirmajiem amerikāņu radiostacijas “WNEW” diktoriem Mārtina Bloka likmi. Uzskatot, ka daudzas sievietes ceļo no Ņūdžersijas uz Ņujorku, lai iepirktos, viņš saderēja, ka dažas no viņām pa radio varētu likt atgriezties un nopirkt kleitu no sava sponsora Ņūdžersijā. Un patiešām, pēc nokļūšanas ēterā, viņš par to pārliecināja vairākas sievietes.

Kāpēc radio ir tik pārliecinošs spēks? Pirms vairākām desmitgadēm zinātnieki atklāja, ka daudzi cilvēki labāk atceras skaļi izrunātu vārdu sarakstu nekā to pašu sarakstu, kas iesniegts drukātā veidā. Pētnieki no Ziemeļrietumu universitātes ASV sāka šo jautājumu dziļāk pētīt 80. gados. Rezultātā tika noskaidrots, ka cilvēka smadzenes spēj uztvert runāto vārdu 140 milisekundēs. Turklāt dzirdes uztvere cilvēkiem ilgst ilgāk nekā vizuālā uztvere. Ja vizuālais attēls izgaist mazāk nekā 1 sekundē, tad dzirdes uztvere ilgst 45 reizes ilgāk.

Šīs cilvēka smadzeņu īpašības izskaidro faktu, ka cilvēkus ir vieglāk pārliecināt par produkta priekšrocībām ar skaļiem vārdiem. Šajā gadījumā viņiem produkts patīk vairāk un viņi to labprātāk pērk, nekā gadījumos, kad viņus pārliecina drukāti vārdi.

AIDA shēma

Varat pārbaudīt radio reklāmu, izmantojot AIDA shēmu

AIDA ir jēdziens, kas izskaidro, kā darbojas patērētāju uztvere. Tas atspoguļo virkni secīgu posmu “patērētāju” reakcijā uz reklāmas ziņojumu.

Uzmanību -> Interese -> Vēlme -> Darbība ->

Uzmanību -> Interese -> Vēlme -> Darbība

AIDA shēma ir “skelets”, “zivs”, “veidne” radio reklāmas veidošanai. Video sākumā jūs izmantojat spilgtas skaņas, balsi, attēlu - lai piesaistītu uzmanību, nākamajam video "segmentam" vajadzētu izraisīt radio klausītāja "interesi", nākamā daļa ir paredzēta, lai radītu "vēlmi" lai izmantotu pakalpojumus vai iegādātos preci, un audio klipa beigām vajadzētu mudināt klausītāju uz darbību: piecelties un iet pēc preces, zvanīt, dzert un ēst :) Tikai jāatceras, ka AIDA radio reklāmai nav dogma, tāpat kā jebkurā biznesā jums ir jābūt proporcijas izjūtai un gaumei.

AIDA ir vispārīga formula, kā klausītājs uztver radio reklāmu. Pēc šī principa veidoto radio reklāmu labāk uztver potenciālā pakalpojumu un preču patērētāja smadzenes, un attiecīgi jūs saņemat lielāku finansiālo atdevi no šādas radio reklāmas.

Audioreklāmas sezonalitāte

Pēc profesionāļu domām, veicot reklāmas kampaņas, ir jāņem vērā tāds faktors kā sezonalitāte. Visi piekritīs, ka ziemā aicinājums palutināt sevi ar bezalkoholiskajiem dzērieniem izklausās nevietā. Parasti, veidojot reklāmu, automātiski tiek ņemts vērā gada laiks, tomēr tās veidotāji bieži vien aizmirst par vienu svarīgu faktoru - sezonālās svārstības patērētāju psiholoģiskajā stāvoklī.

Jāsaka, ka šī faktora ietekmi jūtam, to neapzinoties. Kā, piemēram, izskaidrot visu veidu reklāmu pieplūdumu pirms svētkiem? Pirmkārt, pilnīgi likumsakarīgs pieprasījuma pieaugums. Taču pieprasījums pieaug ne tikai cilvēku vēlmes iegādāties dāvanas vai preces dēļ, tas tiek skaidrots arī ar vispārējo eiforijas stāvokli pirms svētkiem. Un šajā stāvoklī cilvēki atļaujas sev nedaudz vairāk nekā parasti.

Šis piemērs parāda, cik svarīga ir psiholoģiskā sastāvdaļa. Šis faktors jāņem vērā ne tikai, gatavojot sezonas reklāmas pieplūdumus, bet arī veidojot pašus reklāmas saukļus.

Tādējādi ziemā cilvēki, kā likums, cieš no pozitīvu emociju trūkuma. Tāpēc reklāmai ziemā jābūt košai, krāsainai, jutekliskai, lai cilvēkus pamodinātu no ziemas miega.

Jāņem vērā arī gada laiks, izdevīgā gaismā prezentējot dažādus preces aspektus.Tādējādi, aiz loga vērojot sniega vētru, cilvēks biežāk klausās sludinājumu par autonomu katlumāju, nevis aicinājums iegādāties gaisa kondicionieri. Tāpat savas apakšstacijas trūkums ir akūti jūtams tieši aukstajos ziemas vakaros, kad rodas problēmas ar elektrību, nevis karstā vasaras pēcpusdienā.

Vasarā patērētāja uzmanību piesaista visi pieminējumi par apburošu vēsumu un saudzējošu toni, bet ziemā tie paliek nepamanīti vai izraisa kairinājumu.

Psihologi saka, ka jebkura nokrāsa, skaņa un attēls paliek mūsu atmiņā. Viens reklāmas aicinājums var kļūt par spožu saules staru drūmā rudens vidū, bet cits, gluži pretēji, var palielināt apātijas stāvokli. Protams, nav iespējams ņemt vērā sezonālās izmaiņas katra cilvēka psiholoģiskajā stāvoklī, taču reklāmas veidotāji var paļauties uz vispārīgiem priekšstatiem par to, kā cilvēkiem pietrūkst dažādos gada laikos. Šai pieejai trūkst personības, taču tā joprojām ir efektīva. Iespējams, izmantojot šo pieeju, reklāmas veidotāji vismaz beigs krāsaini aprakstīt ātrgaitas lifta priekšrocības, saskaroties ar pastāvīgām problēmām ar elektrību, centrālapkuri un karsto ūdeni.

Nobeigumā vēlos vēlreiz atzīmēt, ka gadalaiku maiņai ir manāma ietekme uz cilvēka psiholoģisko stāvokli. Šis faktors ir jāņem vērā gan gatavojot reklāmas kampaņas, gan veidojot konkrētu reklāmu. Citiem vārdiem sakot, tas, kas mudina cilvēku iegādāties kādu preci vasarā vai pavasarī, ziemā var radīt pretēju efektu.

- Koncentrēties uz vienu komerciālu ideju (radio reklāmas objektu). Ja tie ir vairāki, piešķiriet tiem prioritāti.
- Iegūstiet no klausītāja vēlamo darbību, ietekmējot ar šo darbību saistīto stereotipu (raksturīgās skaņas, frāzes, mūzika, balss).
- Pēc iespējas ātrāk norādiet reklāmdevēja nosaukumu (uzņēmuma nosaukumu, reklamēto produktu). Atkārtojiet to vismaz trīs reizes, neaizstājot to ar vietniekvārdiem.
- Izveidojiet skriptu, lai klausītājs varētu saprast reklāmas ziņojuma būtību mazāk nekā 6-8 sekundēs.
- Skripta saprotamības līmenim jābūt par 10 punktiem zem sociālās šķiras vidējā IQ, kurai tas paredzēts. Skriptam nevajadzētu prasīt pūles, lai atcerētos vai saprastu tekstu.
- Saglabājiet sarunu stilu. Izmantojiet vienkāršus vārdus un īsus teikumus.
- Uzsveriet darbības vārdus un lietojiet tos biežāk nekā īpašības vārdus.
- Pieturieties pie pašreizējās saspringtās un aktīvās balss - tā skan dzīvīgāk.
- Izveidojiet vizuālus attēlus, izmantojot izteiksmīgus vārdus, metaforas, skaņas efektus.
- Nebaidieties lietot personvārdus. Atcerieties, ka jūs visus uzrunājat personīgi.
- Izvairieties no klišejām.
- Saskaņojiet scenārija lielumu ar jūsu rīcībā esošo laiku.

Vladislavs Gļass, Sergejs Nikolajevs - “Radio Modern”, “Mūsu radio”.

Pieaugušajiem paredzētas reklāmas vai neuzmanīgas radošuma spēles

Reklāmas klipa tapšanas pamatā ir ideja. Tieši šī (un nevis izpildes tehnika) spēj likt TV skatītājam atcerēties reklāmas tēmu. Kāpēc tad Krievijas televīzija ir pārpildīta ar tik viduvējiem reklāmas ziņojumiem? Atbilde ir vienkārša: reklāmas ideju diktē reklāmdevējs. Pat ja ideju sniedz aģentūra, galavārds ir atkarīgs no viņa - lēmuma pieņēmēja. Un vairumā gadījumu reklāmdevējs pieļauj kļūdu. Šajā rakstā mēs centīsimies izdomāt: kurš no tiem un kāpēc?

Iztēles trūkums
Bieža parādība. Aģentūra pārstāv, produkcija pārstāv, bet reklāmdevējs ne. Kāpēc? Tas ir vienkārši, viņam pat nevajadzētu to iedomāties. Viņš ražo piena produktus (līmē tapetes, veic uzņēmumu auditus, komplektē automašīnas utt.), un viņa iztēle aprobežojas ar šo jomu. Taisnība ir tiem, kas apgalvo, ka nākotne ir stingrā darba specializēšanā. Universālu speciālistu nav, un, ja cilvēks spēj tikt galā ar ražošanas tehnoloģijām un rakstīt reklāmas tekstus, tad droši vien dara ko sliktāk. Iztēle reklāmā (vai radošā domāšana) ir neliela skaita speciālistu kompetence. Un iespēja novērtēt šo produktu ir aģentūras spēja vizualizēt savu ideju, ļaut cilvēkam bez iztēles saprast, kas būs kadrā, vienkāršos vārdos un attēlos, kas ir pieejami nespeciālistam.

Attīstīta iztēle
Pretējs un smagāks gadījums. Domājot, efektīvi noskaņoti noteiktā virzienā, viņi cenšas to pārbūvēt pavisam citā virzienā. Šeit dzimst lielākā daļa Krievijas reklāmas pērļu. Klients diktē savu redzējumu par video. Ir labi, ja viņa idejas ir iespēja īstenot. Manā praksē bija klients, kurš nodrošināja 30 sekunžu skriptu uz četrām (!!!) kārtīgām 12 punktu izmēra lapām. Turklāt tas bija plašs 12 sižeta ainu apraksts! "Kas tas ir: 2 sekundes katrai ainai?" - mēs jautājām. Klients kļuva domīgs un uz mēnesi pazuda (sāpīgi sava “es” meklējumi). Kad viņš atgriezās, viņš lūdza pielāgot skriptu, lai tas atbilstu laikam. Beigās biju vīlies, ka no “skripta” palika tikai ragi un kājas. Gadās, ka pasūtītājs raksta dzeju. Un viņš sapņo izveidot nejēdzīgu video ar saviem pantiem. Tiesa, dažreiz gadās apdāvināti reklāmdevēji, taču tie ir reti, un ne visi tos saņem.

Zināšanu trūkums par tirgus likumiem
Ja iepriekšējos gadījumos aģentūra spēja klientu virzīt uz pareizā ceļa, tad šis ir tikai klīnisks gadījums. Iedomājieties - plaši pazīstama zīmola mobilo tālruņu izplatītājs. Viņš patiesi uzskata, ka 90% saprātīgo zemes iedzīvotāju gaida jaunu mobilo sakaru modeli (izņemot ļoti vecus cilvēkus un bērnus līdz 3 gadu vecumam). Un viņš nesaprot, kad aģentūra piedāvā topošajam pircējam skaidri izskaidrot jauna produkta priekšrocības. Kāpēc, jo tas ir skaidrs visiem! Dzelzs loģika. Citu situācijas attīstību es sauktu par "pseidozinātnisku". Tas ir tad, kad reklāmdevējs ir izlasījis grāmatas par mārketingu, ir pazīstams ar vārdiem “prāta vētra” utt. Pēc tam pulcējas iniciatīvas grupa, lai izveidotu uzņēmuma radošo koncepciju. Un "šturmosim" radošās telpas. Tas notiek, tas darbojas. Biežāk nekā nav. Kāpēc? Jo lielākā daļa cilvēku, kuriem ir teorētiskā bāze, nespēj “ielikt sevi pircēja ādā” un izprast savu pirkuma loģiku un programmu. Tā nu sanāk, ka pēc šādas prāta vētras, kurā piedalās pieaugušie, pieredzes gudrinieki, tualetes ir jātīra katru dienu, un netīra plīts vispār katrai sievietei ir pasaules gals. Smieklīgi, kungi!

Vēlme būt tuvāk līderim
Visi kliedz par to, cik noguruši no “klonētajiem” video, bet, kad runa ir par to... Parasti viss izskatās šādi: “Es gribētu uztaisīt tādu video kā…”. Tam seko vadošā konkurenta nosaukums tirgus segmentā, kurā darbojas klients. Nekādi smagi argumenti nevar likt viņam mainīt savu nostāju. Protams, šāda vēlme ir saprotama. Bet tikai no emocionālās sastāvdaļas viedokļa. Galu galā šajā vēlmē nav nekā racionāla. Kurš uzvar, veidojot “līdzīgu” reklāmu? Klients? Apšaubāms. Kādas ir garantijas, ka potenciālais patērētājs spēs atšķirt jūsu zīmolu kopējā līdzīgas informācijas plūsmā? Un vai ir saprātīgi deklarēt to, ko jau ir izdarījuši citi? Jebkurš “līdzīgs” reklāmas produkts tiek uztverts kā viltojums, nevis jauns produkts. Konkurents berzē rokas. Viņa loģika ir pareiza: pirmais auditorijas pieņemtais motīvs ir cieši saistīts ar tās zīmolu un ir ārkārtīgi grūti atjaunot patērētāja apziņu.

Ne viss ir zelts, tas...
"Atcerieties, tur bija tik foršs video... Es vienkārši neatceros, kas tika reklamēts." Vai situācija ir pazīstama? Nē. Pēc tam pārbaudiet: atcerieties piecas jums interesantākās reklāmas (no sižeta viedokļa), un tagad tos pašus piecus reklamētos zīmolus. Neatceries? Tagad atbildiet: kas paliks skatītāja atmiņā - šī jaunā, glītā, pusģērbtā meitene vai zeķubikses zīmols? To sauc par vampīra tēlu. Kad tiek izveidots reklāmas produkts, kura sižeta pamatā ir kāds personāžs. Turklāt varonis ir spilgts un neaizmirstams. Ir lieliski, ja jūsu reklāma tiek atcerēta, kad tā kļūst par diskusiju objektu. Būtu labi, ja prece, kurai veltīta reklāma, būtu tikpat spilgta kā tajā radītais tēls. Un ja ne? Reklāmas filmas izgatavošanai un nomai paredzēto naudu ziedojiet labdarības fondam. Šeit tie būs noderīgāki. Nav nepieciešams izklaidēt auditoriju no savas kabatas, televīzija lieliski veic šo uzdevumu.

Dzimumu karš
80% patēriņa preču auditorija ir sievietes. Tomēr ne visi to zina. Lai gan pat tie, kas to saprot, maz nezina, kas ir “sieviešu” reklāma un kā tā atšķiras no “vīriešu” reklāmas. Tā ir psiholoģiska joma, jautājums par reklāmas uztveri pēc dzimuma. Bet piemēri ir mums visapkārt. Atcerēsimies vismaz Ādamu un Ievu ar bēdīgi slaveno ābolu. Pēc kā viņa vadījās, pieņemot kārdinātāja piedāvājumu, un kā viņš pieņēma lēmumu? Pat emancipācijas laikmetā sieviete paliek sieviete. Viņa pērk nevis šampūnu, bet skaistus matus, pērk kosmētiku, bet vēlme izcelties. Pat lielāko daļu vīriešu kosmētikas iegādājas cilvēces vājākā puse. Iedomājieties skūšanās procesu (tas nozīmē vīriešu sejas). Ko sieviete redz? Kairināta, iekaisusi āda, nomocīta ar ikdienas berzēšanu. Kā vīrietis jūtas? Tikai 10% rūpējas par iekaisuma un ādas kairinājuma mazināšanu. Citiem skūšanās ir neizbēgama, ne pārāk patīkama procedūra. Vīrietis sagaida, lai kosmētika būtu ērti lietojama, ar patīkamu smaržu, stilīgu iepakojumu un pazīstamu zīmolu. Un sieviete cenšas “glābt” vīrieša ādu, izvēloties mīkstinošus un kairinošus līdzekļus. Rodas loģisks jautājums: kāpēc uz ekrāna ir tik daudz puskailu sieviešu? Atbilde ir vienkārša: lielāko daļu reklāmu veido vīrieši, kuri neņem vērā sieviešu informācijas uztveres psiholoģiju.

Kas der vācietim, tas der krievam...
Reklāmu pielāgošana daudznacionāliem produktiem ir ļoti svarīgs jautājums. Tas attiecas ne tikai uz neatbilstībām aktieru artikulācijā (kad aktiera lūpas “nekrīt” krievu tekstā), bet arī jautājumu par pašas idejas ienākšanu tirgū. Mums bija gadījums, kad valsts reklāmas kampaņai filmējām galveno varoni trīs “apģērba” pakāpēs, reģioniem ar atšķirīgu mentalitāti. Kopumā radošas koncepcijas izvēlē galvenais faktors ir sabiedrības kultūra, uz kuru reklāmas vēstījums ir vērsts. Un, lai gan esam aizstājuši sviestmaizes ar kanapē un boršču ar suši, ir lietas, kas krievu patērētāju nepārliecina. Un tas, pirmkārt, attiecas uz pirkuma lēmuma pieņemšanas motīviem. Tā izgāžas reklāmas kampaņas ar pielāgotām reklāmām mini mazgāšanām, kurās glīts jauneklis tīra savas mājas celiņus (“Domiņai tik skaistums? Tūlīt izgrābs!”, “Kaut es varētu iztīrīt arī ceļi!”).

Tu gribēsi smieties!
Smiekli ir viena no lielākajām pozitīvajām cilvēka emocijām. Smiekli var mīkstināt pat visrūgtāko patērētāju. Tomēr humors reklāmā ir smalks jautājums, kas prasa milzīgu uzmanību un spēcīgas spējas. Tikai dažiem cilvēkiem ir talants uzrakstīt kaut ko jēgpilnu un smieklīgu. Video, kura dizains ir smieklīgs, ir daudz apdraudējumu. Galvenais ir vulgaritāte. Jokā ir ļoti viegli izklausīties vulgāri, jo humora likumi ir balstīti uz primāro nepietiekamību, tāpat kā vulgaritāte, kas ir bīstama jebkuram reklamējamam objektam. Bet kārdinājums ir liels. Un tas ir pareizi. Galu galā cilvēks, atcerējies savu labo garastāvokli, sasaistīs to ar zīmolu un vēlāk atcerēsies ne tikai savu pašapmierināto stāvokli, bet arī pašu produktu.

Piezīme scenāristei
Tātad, jūs centīsities izvairīties no kļūdām, bet tomēr mēģiniet pats uzrakstīt scenāriju. Tad daži svarīgi punkti jums nekaitēs:
Skripta struktūra. Jebkurš dramatisks darbs (kas ir reklāmas video) ir pakļauts noteiktiem likumiem. Vienkārši sakot, atcerēsimies skolu, literatūras priekšmets ir 5.-6.klase. Kopš bērnības esam dzirdējuši tādus vārdus kā “sākums”, “attīstība”, “kulminācija” un, visbeidzot, “beigšanās”. Šajā vienādojumā mums ir vairāki nezināmie (sākums, attīstība, kulminācija) un viena lieta, kas ir zināma iepriekš. Tas ir beigas. Jebkurā (vai gandrīz jebkurā) reklāmā noslēgums ir tā sauktais Pack Short — videoklipa “pārtikas preču” nobeigums. Pack Short mēs redzam produktu klāstu, tā nosaukumu, ko bieži pavada sauklis. Parasti Pack Short aizņem 1/6 vai 1/5 no reklāmas darbības laika un satur galvenos (augšējos) produktus produktu līnijā (ja tā ir plaša). Ir labi, ja sauklis Pack Short ir funkcionāls reklāmas sižeta noslēgums. Nu, piemēram, sauklis satur atbildi uz stāstā uzdoto jautājumu vai video demonstrēto problēmas risinājumu.
Kas attiecas uz pārējiem komponentiem, tie veido vienu stāstījuma līniju. Turklāt mūsdienu reklāmas žanram ir iespējamas jebkādas tēmas variācijas. Nav noteikumu. Kulminācija, piemēram, var būt pirms sižeta. Kad pašā video sākumā mums parāda notikušo faktu un tikai tad - tā fonu. Gadās, ka videoklipā sižetam seko spēcīga kulminācija, lai pastiprinātu efektu. Tomēr uztveres likumi paliek, un tos nevar atstāt novārtā. Skatītājam ir jāsaprot, kas notiek kadrā, nav jājūtas muļķim un nevajadzētu tērēt spēcīgus intelektuālos resursus, lai atpazītu reklāmas sižetu.
Sižets. Jēdziens “sižeta līnija” nozīmē reklāmas video elementu sakārtošanu vienā ķēdē - līnijā, lai visi elementi lieliski saskanētu un papildinātu viens otru (atcerieties mīklu). Tad īsā laika posmā izstāstītais stāsts būs “ēdams”, viegli uztverams un iegaumējams. Ir svarīgi atcerēties, ka sižeta galvenā tēma ir reklamētais produkts, nevis šis jaukais mazulis kadrā. Tas ir ideāli, ja pats produkts spēlē galveno lomu, bet visi pārējie spēlē sekundāras lomas. Tā dzimst reklāmas varoņi, kas personificē tēlu (visādi idioti, Propera kungs utt.). Reklāmas varonis var konsultēt, uzjautrināt, mācīt, palīdzēt, vispār rīkoties kā varonis visos iespējamos veidos un tajā pašā laikā atgriezties uz etiķetes, tādējādi cieši saistīts ar produktu. Reklāmas varoņi rodas nepieciešamības, nevis bagātīgas radošās bagāžas dēļ. Jāatceras, ka vēlams “neatdzīvināt” pašu produktu vai tā iepakojumu, t.i. nepiespiediet patērētāju pirkt un lietot dzīvu radību. Nu, padomājiet, kuram gan patīk ēst desu, kas tikko runāja no TV ekrāna ar cilvēka balsi?!
Var būt vairāki sižeti. Piemēram, tie var darboties paralēli. Piemēram, atsevišķi - vīrieša rīts un sievietes rīts. Divi sižeti. Ainas seko viena otrai. Viņa pamostas, viņš iztīra zobus, viņa saģērbjas, viņš dzer kafiju, viņa iziet pa durvīm un viņš iziet no dzīvokļa, un tad viņi satiekas. Šobrīd divas sižeta līnijas krustojas un pēc tam virzās paralēli.
Sižetā ir svarīgi ņemt vērā notikumu hronoloģiju. Rediģējamajām ainām ir jāietver tikpat daudz laika. Piemēram, sieviete gatavo ēdienu: sagriež dārzeņus, ieliek ūdenī un pievieno garšvielas. Nākamajam vajadzētu būt plānam, kas notiktu reālajā laikā pēc tā paša laika perioda. Piemēram, šķīvis ar gatavu zupu uz galda, bet neliekot bērnus gulēt (kāpēc bērni neēda?)
Daudzas ainas var izmest. Lai parādītu, kā cilvēks ieskrūvē spuldzīti, pietiek nolikt aktieri uz ķeblīša, lai ieskrūvētu spuldzīti, un pēc tam viņam iedegt gaismu. Pilnīgi nav jādemonstrē, kā spuldzīte tika izņemta no iepakojuma, uzkāpa uz krēsla utt. Atbrīvojoties no “papildu” ainām, video sižetā atstājam tikai skatītājam svarīgo, nozīmīgo un ietaupām dārgu reklāmas laiku.
Teksti. Bieži teksts tiek “rakstīts”, lai tas atbilstu sižetam, it kā tas papildus atbalsta to, kas notiek kadrā. Tas ir nepareizi, jo... teksts reklāmā un teksts drukātā reklāmā ir divas dažādas lietas. Un to funkcijas ir atšķirīgas. Televīzijas reklāmā ir apvienotas trīs svarīgas sastāvdaļas: attēls, skaņa un dinamika. Visas šīs sastāvdaļas ir vienlīdz svarīgas, un tāpēc reklāma patērētājam ir atklājošāka salīdzinājumā ar citām reklāmām. Reklāmas video tekstam jāatbilst vienam galvenajam noteikumam: skatītājam teksts ir jāuztver, saprotot teikto, neskatoties televizora ekrānā. Lai neaizmirstu par cilvēkiem, kuri reklāmas pauzēs mazgā traukus (dzer kafiju, krāso nagus utt.). Un ir daudz no tiem, kas jāņem vērā. Kāpēc zaudēt auditoriju sliktiem tekstu autoriem? Jebkuram reklāmas tekstam ir vairākas funkcionālas sastāvdaļas. Nosaukums. Izstrādāts, lai piesaistītu uzmanību un piespiestu skatītāju skatīties uz ekrānu (vai neļautu viņam nospiest televizora tālvadības pults pogu). Apakšvirsraksts. Tas sagatavos skatītāju reklāmas sižetam, sniegs ievada skaidrojumu un palielinās interesi. Galvenais reklāmas teksts. Tas paziņos, par ko reklāmdevējs maksā naudu, ievietojot reklāmu ēterā. Nevar neievērot galveno reklāmas tekstu. Ir svarīgi atcerēties, ka šī ir uzņēmuma mārketinga politikas kvintesence, kas saspiesta 10-15 sekundēs, tāpēc jebkuram sižetam ir jāietver galvenā reklāmas teksta klātbūtne. Tagline. Bez komentāriem. Atbalss frāze. Atkārto svarīgu teksta elementu, rada atbalsi, darbojas pēc principa “atkārtošana ir mācības māte”. Bieži vien videoklipos (laika trūkuma dēļ) tiek apvienota atbalss frāze un sauklis.
Laiks. Ir ļoti grūti atcerēties, ka jums ir palikušas tikai 30 sekundes. Es jums pateikšu noslēpumu, ka uzrakstīt filmas scenāriju ir vieglāk nekā uzrakstīt komerciālu scenāriju. — Muļķības! - tu saki. Bet nē, “strādāt laikā” ir nopietns scenārista talants. Turklāt nevis “iespiest” video maksimāli daudz informācijas, bet gan pilnībā nodot ideju līdz skatītājam, nodrošinot izpratni. Rakstot skriptu apkopotiem video (kad tiek pārraidīti 30, 15 un 5 sekunžu video), skripts tiek izveidots tipiskam video. Citiem vārdiem sakot, visbiežāk pārraidītā. Un pat nedomājiet par skripta pieņemšanu visilgāk. Tad galvenais apraides videoklips būs tikai samazināta videoklipa versija ar ilgāku darbības laiku. Procedūra ir šāda: vispirms tiek izveidots scenārijs tipiskai reklāmai, pēc tam tiek izveidota kompilētā versija (īsāka ilguma video) un paplašinātā versija (ilgāka ilguma reklāmām).
Izpildes tehnika. Lai izveidotu pilnvērtīgu scenāriju reklāmas rullī, ir jābūt priekšstatam par savas idejas realizācijas iespējām. Bieži gadās, ka pasūtītājs pat neiedomājas mūsdienu iespējas kino un video producēšanā, datorgrafikā un animācijā. Reklāmas ražošanas specifiku aplūkošu nākamajā rakstā.
Bet, ja paskatās uz problēmu no malas, tad skaidri redzams, ka ir cilvēki, kas ceļ mājas, pārdod mēbeles, ražo datorus, un ir cilvēki, kas raksta scenārijus un veido reklāmas. Tāpēc lai katrs kārto savu lietu. Lai veicas reklāmas kampaņās, kungi!

Radio reklāma

Pēdējā laikā Maskavā un Sanktpēterburgā ir vērojama tendence palielināt radio reklāmas popularitāti. Un iemesls nav tas, ka reklāmas kampaņas izmaksas radio ir ievērojami mazākas nekā televīzijā. Dažreiz tas maksā pat vairāk. Taču radio reklāmai ir vairākas priekšrocības, kas padara to pievilcīgu reklāmdevējiem Maskavā un Sanktpēterburgā. Piemēram, radio reklāma lieliski darbojas gadījumos, kad nepieciešams sasniegt šaurus auditorijas segmentus, kas ļauj nepārmaksāt par tās atspoguļošanu, bet gan izvietot reklāmas audio klipus, piemēram, jauniešu radiostacijās vai radiostacijās. tiem, kas brauc. Pat galvenais radio mīnuss – vizuālā attēla trūkums – pārvēršas tā pozitīvajā kvalitātē, liekot darboties klausītāja iztēlei. Radio ir īpaši efektīvs, veicot īslaicīgas reklāmas kampaņas, piemēram, paziņojumus par pasākumiem, dažādas akcijas, izpārdošanas u.c. Radio reklāmas ietekme Saratovā ir jūtama gandrīz uzreiz - reklāmdevējs saņem lielāko daļu zvanu aptuveni 15 minūšu laikā pēc audio klipa izlaišanas reklāmas blokā. Zvanu skaits ir tieši proporcionāls video klipu skaitam reklāmas blokos. Tiek uzskatīts, ka vislielāko atdevi sniedz informatīvie video, savukārt spēļu video ir vairāk piemēroti attēlu kampaņām. Ļoti augsta auditorijas lojalitāte palielina radio reklāmas efektivitāti: tiek uzskatīts, ka lielākā daļa cilvēku diezgan ilgā laika posmā klausās 4-5 radiostacijas. Un, ja jūs ticat pētījumiem, ierakstu radio klausītāji nemaz nemaina staciju un noklausās reklāmas bloku līdz galam. Reklāmas kampaņu plānošana tiek veikta, ņemot vērā katras radiostacijas ikdienas dinamiku un konkrētos klienta mērķus. Sazinieties ar mums, mēs izveidosim visefektīvākos audio klipus. Mēs periodiski veicam aptaujas un apkopojam statistiku par reklāmas kampaņu efektivitāti un mūsu pakalpojumu kvalitāti kopumā. Zvaniet vai rakstiet e-pastu, mēs ar prieku atbildēsim uz jūsu jautājumiem. Producēšanas studija "Soundfon"

Radio reklāma - īsumā par galveno

Šajā lapā esam publicējuši nepieciešamo informāciju ikvienam, kurš profesionāli nodarbojas ar radio reklāmu vai tikai sāk interesēties par radio reklāmu un audio klipu veidošanu. Šeit ir vienkāršā un pieejamā veidā aprakstīti pamatnoteikumi efektīvas radio reklāmas veidošanai.

Radio reklāmā galvenokārt tiek izmantoti audio klipi, kuru garums ir 15 sekundes. Tas ir, 15, 30 un 45 sekundes, retāk minūte. Īss paziņojums - 15 sekundes (25 vārdi), standarta radio spot - 30 sekundes (45 vārdi), radio spot ar detalizētām kopsavilkumiem - 45 sekundes (līdz 80 vārdiem). (Nav jāskaita vietniekvārdi). Norādītajā laikā var ietilpināt vairāk vārdu, taču rezultāts būs mēles vērpšana, ko klausītājs neatcerēsies, neuztvers labi, un šāda reklāma būs neefektīva.

Video jāiekļauj noteikti "attēla" elementi - mūzika, kas tiek izmantota kā galvenā visās turpmākajās audio reklāmās, dažādi skaņas efekti - kas var pāriet arī no video uz video, "galvenā" diktora balss - kas tiek izmantota. šajā radio reklāmā vienmēr ir viens un tas pats, sauklis, saukļa vai firmas nosaukuma daudzināšana.

Tas viss nepieciešams, lai stiprinātu zīmola atpazīstamību un palielinātu radio reklāmas efektu. Radio reklāmas “tēla” sastāvdaļai nevajadzētu pastāvīgi un radikāli mainīties, jo radioklausītājam šādā gadījumā katru reizi būs “jāiepazīst” ar reklamēto objektu no jauna.

Radio reklāmas uzdevumi

1. Pozicionēšana (īpašs gadījums ir informācija), izmantojot radio reklāmu.
Funkcijas:
· darīt zināmu nezināmu reklamētu objektu;
· padarīt to saprotamu, emocionāli “savu”;
· veidot vērtējumu par RO;
· pievērst uzmanību RO;
· atceries RO.

2. Atšķiršanās no konkurentiem, izmantojot radio reklāmu.
Funkcijas:
· iegūt novitātes efektu, ja ir zināms PO;
· pārslēgt klausītāju uzmanību no līdzīgiem objektiem uz RO;
· atšķirt RO no citiem tai līdzīgiem.

Vladislavs Gļass, Sergejs Nikolajevs - “Radio Modern”, “Mūsu radio”.

Audioklips kā efektīvs reklāmas līdzeklis

Efektīvs reklāmas veids, kas potenciālajiem klientiem dod visefektīvāko atdevi, ir spēles, mūzika un vienmēr dinamiski audio klipi. Tāpēc audio klipu veidošana ir tik pieprasīta.

Jautājums par audioreklāmas veidošanu ir jārisina ar visu atbildību. Šis process ir diezgan rūpīgs un prasa lielu uzmanību, koncentrēšanos un radošus risinājumus. Lai izveidotu audioklipu, jums jāveic vairākas darbības. Pirmā no tām ir projekta tematiskā attīstība. Tālāk seko scenāristu, režisoru un diktoru darbs. Pēc scenārija uzrakstīšanas, aktieru atlases un aprīkojuma uzstādīšanas sākas ierakstīšana. Pēdējais posms ir gatavā produkta akustiskā apstrāde.

Rezultātā tiek parādīts pabeigts reklāmas video, kas paredzēts potenciālo klientu informēšanai par konkrētu produktu vai dažādiem pakalpojumiem. Turklāt nav svarīgi, kāds ir tā ilgums. Bieži vien pietiek ar dažām sekundēm skaņas, lai visa nepieciešamā informācija tiktu nodota reklāmas produkta gala lietotājam. Bieži vien audio klipā ir iekļauti profesionālu dziedātāju speciāli ierakstīti radio džingli. Šajā gadījumā parādās neticami spēcīgs reklāmas rīks.

Lai kā arī būtu, audio reklāmas veidošanai ir noteikti mērķi. Primārā efektīva reklāma, kurai vajadzētu iezīmēt patērētāju loku. Tam jābūt spilgtam un neaizmirstamam, bet tajā pašā laikā neuzkrītošam. Rezultāta sasniegšanai tiek izmantotas dažādas metodes, piemēram, arī papildus audio efekti. Tāpēc darbs pie videoklipa ir tik sarežģīts, ir nepieciešams pēc iespējas vairāk informācijas ievietot stingrā ietvarā un pasniegt to neuzkrītoši un maigi, bet tā, lai tas ne tikai sasniegtu adresātu, bet tajā būtu vēlamais. efekts.

Ar Soundfon producēšanas studijas palīdzību jūs saņemsiet augstas kvalitātes audio klipu, kas būs ne tikai reklāma, bet patiesi iedarbīgs. Mūsu speciālisti veiks visu darbu pie video veidošanas, uzrakstīs interesantu scenāriju, izvēlēsies optimālāko stilu un ierakstīs diktoru balsis. Studijā tiek praktizēta attālināta sadarbība, nav nepieciešams ierasties birojā, visi saskaņojumi tiek veikti tiešsaistē, un darba gala rezultāts tiek nosūtīts pa e-pastu.

Audio klips

Audio klipi jeb radio reklāmas ir nelieli neatkarīgi audio fragmenti, ko izmanto pārraidīšanai radio, TV, lielveikalos, interneta vietnēs utt.
Audio klipā svarīgākais ir scenārijs un profesionāla diktora darbs. Pirms sākat veidot audioklipu, ir ļoti svarīgi, lai audio klipam būtu kvalitatīvs teksts vai scenārijs, labi sagatavots scenārijs ir reklāmas kampaņas panākumu atslēga. Rezultātā tiek izgatavoti augstas kvalitātes audio klipi, ko vēlas klients.
Reklāmas audio klipus raksturo informācijas bagātība salīdzinoši īsā laika periodā. Dažreiz tas sasniedz absurdu: diktora balss tiek mākslīgi paātrināta, lai pārraidītu reklāmas informāciju ar minimālu video laiku. Audio klipu veidošana nav tikai labi lasīta teksta apvienošanas process ar mūziku. Šī ir intonācija, kas izceļ galveno, uzsverot svarīgu informāciju.
Klausieties audio klipus, ir dažādi stili: uz attēliem balstīti audio klipi, informatīvie, spēļu un dziesmu klipi tagad nav īpaši aktuāli. Var dzirdēt reklāmas audio klipu piemērus Audioklipu teksti pārvēršas par interesantākajiem radio klipiem, ja pareizi izvēlētas attiecības starp attēla daļu un informatīvo daļu. Vienu un to pašu tekstu var lasīt, apstrādāt un rediģēt bezgala dažādos veidos.
Ja vēlaties, vai iegūsit patiešām augstas kvalitātes video? sazinieties ar profesionālu tekstu autoru. Kurš jums sagatavos augstas kvalitātes audio skriptu.
Audio klipi - jūsu produktu un pakalpojumu reklāma. Mēs sagatavojam un ierakstām audio klipus pārraidīšanai kā reklāmai, izmantojot profesionālas produkcijas bibliotēkas, sākot ar kvalificētiem skaņu inženieriem ar daudzu gadu pieredzi un beidzot ar bezkompromisa risinājumiem programmatūras un aparatūras jomā. Audio klipu veidošana notiek, izmantojot nevainojamu augstas klases tehnoloģiju, jo atskaņošanas laiks ir ļoti īss un svarīgi ir pēc iespējas efektīvāk ritināt informāciju. Audio klipu veidošana sākas ar runātāju un aktieru ierakstīšanu studijā.
Audio klipi radio bieži izklausās kā kloni. Tas ir saistīts ar faktu, ka viss tiek likts uz konveijera - tiek izmantotas vienas un tās pašas skriptu veidnes, diktori, iepriekš sagatavoti skaņu inženiera projekti utt. Daudzi cenšas no tā izvairīties, bet ne visiem tas izdodas. Jā, iespējamās sekas tam ir ražošanas laika palielināšanās un produkta galīgās izmaksas. Bet rezultātā jūs saņemat kvalitatīvu produktu un pats galvenais! peļņa no reklāmas kampaņas.
Sociālie audio video izceļas no visiem citiem audio klipu veidiem un veidiem. Izveidojiet sabiedriska rakstura audio klipu, attiecīgi sagatavojiet tekstu, izvēlieties vajadzīgo un piemēroto runātāju. Daudzas ierakstu studijas labprāt ierakstīs sabiedriska rakstura audioklipu. Starp citu, labākie audioklipi bieži ir sociālie audioklipi.
Reklāmā informatīvais audioklips ir visbiežāk izmantotais veids, un tam ir viszemākās izmaksas, salīdzinot ar reklāmas kampaņas atdevi.
Spēļu audio klipi tiek izmantoti retāk atkarībā no reklamētajām precēm un pakalpojumiem, budžeta un klientu personīgajām vēlmēm, un tie ir veiksmīgāki Krievijas reģionos.
Vokālie audio klipi pazūd fonā un ir populāri reģionos ar nelielu cilvēku skaitu un zemām reklāmas laika izmaksām.
Pēc audio klipa producēšanas pieprasiet audio klipa pasi, tā ir oficiāla garantija mūzikas izmantošanas likumībai tā veidošanā. Radio stacijām ne vienmēr ir nepieciešama video pase. Bet pēc pirmā pieprasījuma vai iepriekš paziņojot par tās nepieciešamību pat pirms ražošanas uzsākšanas.

Kas, jūsuprāt, ir audioreklāmas efektivitātes atslēga? Ir skaidrs, ka jūs varēsiet viegli noteikt vairākus veidus, kā kompetenti izveidot reklāmu. Ir vērts atzīmēt, ka jūsu sniegtie 5–7 piemēri, kā padarīt tekstu efektīvu, nav vienīgie, pēc kuriem reklāmdevējiem būtu jāvadās, veidojot reklāmas ziņojumu patērētājiem. Tagad mēs kopā visu aplūkosim sīkāk.

Pirmkārt, pircēju piesaista nevis pats sludinājuma saturs, bet gan veids, kā tas tiek pasniegts skatītājam. Treknraksts un, protams, unikāls teksts reklāmas galvenē ir tieši tas, kur jums būs jāsāk. Kā jūs zināt, jūsu pircējam ir nepieciešama jaunākā informācija. Paredzot viņa tieksmes vai vajadzības, jums būs vieglāk parādīt reklamēto preci tā, lai tā piesaistītu pat pilnīga skeptiķa uzmanību.

Labākais veids, kā izveidot radio reklāmu, ir būt radošam. Vienkāršos cilvēkus piesaista neparasti, interesanti audio klipi. Pievērsiet pienācīgu uzmanību pārējām reklāmas vēstījuma detaļām, tādā prezentācijā reklāmu veidosiet tā, kā tā tiks sadzirdēta. Tāpat iesakām strādāt ar uzsvaru uz TV skatītājam svarīgāko reklāmas daļu (prēmijas, dāvanas klientiem no Jūsu uzņēmuma). Ja reklāmas kampaņā piedalās slavenība vai reklāmas tekstā ir pazīstamas frāzes no jūsu iecienītākajām filmām, ierakstiet sev kā augstas kvalitātes reklāmas izstrādātājam 5 punktus. Nekad, pat ja ļoti vēlies, neraksti nereālas, fantastiskas kompānijas sludinājumu. Jo vairāk rindkopu cilvēks izlasa, jo mazāk viņš atceras. Galvenais noteikums ir tāds, ka sauklis cilvēkiem ātri un viegli jāatceras. Un reklāmas informācija vienmēr jāveido godīgi, bez nepatiesības – tas ir jūsu pašu interesēs.

Pastāstīsim vēl vienu pamatnosacījumu: reklāmas blokā retāk lietojiet vārdus ar daļiņu “ne”, izvairieties no teikumiem ar noliegumu! Lielisks variants mērķauditorijas piesaistīšanai reklāmai ir reklāmas teksta nosaukumā iekļaut jautājumu. Reklāmas teorētiķi iesaka neizmantot tādus vārdus un uzrunāšanu tieši pircējam, piemēram, "Cienījamie", "Kungi", "Garšīgi", "Lēti", "Uzticami", "Ienenoši", "Garantēts", "Izmēģināt", tie ir gandrīz nemaz netiek uztverti. Izņemiet šos liekos vārdus no teksta, klients nezaudēs papildu naudu, bet ienākumi no tā būs daudz lielāki. Pārlieciniet visus, ka ir nepieciešams iegādāties jūsu ražotu produktu. Un pat ne izdevīgās preču nocenošanas dēļ.

Reklāmas tekstā biežāk ievietojiet tādus vārdus kā: paziņot, dot jums, ieteikt jums, ieteikt jums, uzlabojums, ātri, ātri, viegli, nekavējoties, noslēpumains, redzams efekts un citas līdzīgas frāzes un vārdus. Svarīgus vārdus reklāmas tekstā labāk ierakstīt vismaz pāris reizes - reklāmas sākumā un konkrētās preces vai pakalpojuma lietderības plašākai sabiedrībai aprakstā. Nekad nesalīdziniet sevi ar konkurētspējīgu uzņēmumu. Šādas darbības sadusmo auditoriju un neatbilst Reklāmas likuma federālā likuma 7. pantam. Sludinājuma beigās uzrakstiet arī par savu organizāciju. Koordinātas, telefons, fakss – tas ir tas, kas reklāmas teksta beigās jāpaziņo topošajam pircējam.

Audio reklāma. Darīsim pareizi!

Par mijiedarbības veidiem ar pircēju un efektivitātes novērtēšanas metodēm – interaktīvās reklāmas atbalsta un attīstības asociācijas pētījums IAB Russia.

Uz grāmatzīmēm

ievads

Pārsātinātajā mediju vidē reklāmdevēji nemitīgi meklē iespējas izskaust informācijas troksni un piesaistīt savas auditorijas uzmanību. Tiešsaistes audioreklāmai ir unikāla spēja pārvarēt šīs problēmas, padarot to par svarīgu studiju formātu un plašu izmantošanu mārketingā.

Pateicoties inovācijām automašīnās, kas savienotas ar internetu un īpašnieka tālruni, viedtālruņu izmantošanai “ceļā”, arvien populārākajiem balss robotiem un palīgiem, kā arī “lietu interneta” iespiešanās sadzīves tehnikā, apģērbā un citās valkājamās lietās. , tiek radīti apstākļi, kuros patērētājs pastāvīgi atrodas tiešsaistē, bet Viņa skatiens ne vienmēr ir vērsts uz ekrānu.

Šādos apstākļos saziņa audio formātā var ieņemt ievērojamu tirgus daļu un dažos ilgos laika periodos pat būt vienīgais iespējamais instruments mijiedarbībai ar auditoriju.

Mūzikas un sarunu apraides augstais pieauguma temps, pāreja radio satura izplatīšanā no FM frekvencēm uz tiešsaistē arī ir kļuvuši par katalizatoriem audioreklāmas izplatības un sasniedzamības palielināšanai internetā.

Saistībā ar konstatētajām tendencēm pēc IAB Russia biedru iniciatīvas 2017. gadā tika izveidota atsevišķa komiteja darbam ar audioreklāmu tiešsaistē. Tika noteikti šādi uzdevumi:

• ​Audioreklāmas segmenta glosārija un ekosistēmas apraksta izveide.
• Standartu noteikšana šim formātam un pieejas tā efektivitātes novērtēšanai.
• Darbs ar skaitītājiem, lai publiski atspoguļotu auditoriju un citus svarīgus audio segmenta raksturlielumus.
• Ieteikumu izstrāde mārketinga speciālistiem un vietnēm par audioreklāmas izmantošanu.
• Saistītie izglītojošie pasākumi

Par komitejas priekšsēdētāju tika ievēlēts Mihails Iļjičevs (Unisound, Zvooq). IAB Russia biedri tika iesaistīti darbā pirmās starta sanāksmes ietvaros 2017. gada 24. aprīlī un šī materiāla apkopošanā:

• Dmitrijs Belozubs, Buzzola.
• Jevgeņijs Lesjevs-Less, laimīgu pirmdienu.
• Eduards Rekačinskis, Unisound.

Un arī rūpniecības eksperti:

• Vlads Dorošenko, M grupa.
• Marija Evgrafova, OMD OM grupa.
• Zinaīda Koļcova, Digitālā kastīte.
• Oļegs Ostaševskis, Digitālā audio aģentūra.
• Aleksandra Sadovņičaja, CodeofTrade.

Audio reklāmas formāts

2017. gadā izplatītākais audio reklāmas piemērs joprojām ir reklāma virszemes radio. Tomēr, ņemot vērā radio apraides nozares pāreju uz internetu, kā arī ievērojama skaita neatkarīgu mediju un pakalpojumu parādīšanos tiešsaistē, kas aktīvi izmanto audio, audio mārketinga komunikāciju apjoms internetā jau ir salīdzināms ar reklāmu. virszemes radio apgrozījums.

Lielais krājumu apjoms tirgū 2017. gadā ietver audioreklāmas izvietošanu plūsmā ievietotā formātā. Audioreklāmas formāts un mediji ārpus straumes (piemēram, navigatoros, ikdienas spēlēs, fitnesa lietojumprogrammās u.c.) šajā materiālā nav aplūkoti, jo ir vēlme saglabāt fokusu, bet gan to parādīšanās tirgū medijā. termiņš ir gaidāms.

Norises vietas un mediji

Galvenās tiešsaistes audio reklāmu izvietošanas platformas:

• Mūzikas straumēšanas pakalpojumi (Boom, VKontakte, Yandex.Music, Zvooq).
• Mūzikas apkopotāji.
• Aplādes apkopotāji (Podster.fm, SoundStream, Podfm.ru).
• Radiostaciju tiešsaistes apraide (Dfm.ru, Nashe.ru, Radioshanson.fm).
• Pakalpojumi audiogrāmatu klausīšanai un lejupielādei (Audioknigi.club, Asbook.co).
• Video mitināšana (ieraksts tiek atskaņots, kad lietotājs aptur video).

Segmentu īpašības

Kopējā auditorijas sasniedzamība tiešsaistes vidē, kas pieejama mārketinga komunikācijām audio formātā, tiek lēsta 65 miljonu unikālo apmeklētāju mēnesī un vismaz 23 miljonu nedēļā. Vidējais laiks, ko lietotājs pavada vietnēs, uz kurām attiecas tiešsaistes audioreklāma, ir aptuveni 3,5–5 stundas nedēļā. Līdz 2017. gadam vairāk nekā 100 platformas, tostarp VKontakte, Yandex.Music, Zvooq, Avtoradio, Russian Radio, Love Radio, ir pielāgojušas formātu un sniedz pakalpojumus šādas reklāmas izvietošanai neatkarīgi vai ar aģentūru starpniecību (DigitalAudio, DigitalBox, IMHO un Unisound).

Detalizētāki segmenta raksturojumi tiks prezentēti turpmākajos IAB Krievijas komitejas dokumentos pēc kopīga darba ar skaitītājiem. Tomēr ir vērts atzīmēt, ka pēc pieprasījuma reklāmas aģentūras un platformas sniedz detalizētu informāciju par savu auditoriju, tostarp uzvedības datus un mediju preferences.

Audioreklāmas segmentu raksturo ievērojama mobilajā platformā uzrādīto krājumu daļa: eksperti ir vienisprātis, ka šī daļa ir vairāk nekā 50%. Tas ir saistīts ar faktu, ka audio saturs ir ērts klausīšanai, atrodoties ceļā, un tas nav prasīgs ekrānā.

Paredzams, ka nākotnē tiešsaistes audioreklāmas krājumi paplašināsies, pateicoties jaunajām platformām, kas ir piemērotas šim formātam un gūst popularitāti lietotāju vidū. Tās ir multivides sistēmas automašīnām, balss palīgi un robotprogrammatūras.

Interaktīvā audio reklāma

Tā kā tiešsaistes vidē ir nosacījumi interaktīvai mijiedarbībai ar auditoriju, to izmanto arī audioreklāmas veidotāji.

Formāts kļūst noderīgs ne tikai intereses palielināšanai par produktiem vai pakalpojumiem, bet arī šīs uzmanības pārvēršanai mērķtiecīgās darbībās.

Iesaistīšanās tiek nodrošināta ar interaktīviem audioreklāmas elementiem. Visizplatītākais no tiem ir grafisks pavadošais reklāmkarogs, kas tiek novietots ierīces ekrānā (tostarp viedtālruņu bloķēšanas ekrāna augšdaļā), kamēr tiek atskaņots reklāmas audio ieraksts.

Dažās vietnēs pavadošais reklāmkarogs paliek ekrānā pēc audio klipa beigām, lai nodrošinātu lietotājam iespēju sazināties visērtākajā laikā.

Papildus pavadošajam reklāmkarogam vairākās vietnēs tiek izmantotas dažāda veida interaktīvas saites, kas ievietotas atskaņotājā ar multivides saturu vai tam blakus. Tajā pašā virzienā vajadzētu sagaidīt arī interaktīvās audioreklāmas attīstību Krievijā.

Mobile un Amazon Alexa piemēri:

Formātu standarti

Audio klips:

• Laiks līdz 30 sekundēm.
• Fails ir MP3 formātā (MPEG versija 2) ar iztveršanas frekvenci 16000 Hz un bitu pārraides ātrumu 48 kilobiti sekundē.

Pavadošais reklāmkarogs:

• 240 x 400 pikseļi un citi RuNet parastie izmēri.
• “Krāsa”, kas tīmekļa lapās bieži atrodas blakus atskaņotājam.

• Attēli vai reklāmkarogi tieši uz multivides satura vākiem (piemēram, albuma vāka vietā), tostarp viedtālruņa bloķēšanas ekrānā.
• Teksta rindiņa (statiska vai darbojas) multivides satura nosaukuma vietā atskaņotājā vai blakus tam.

Kā vēl viena formāta priekšrocība jāatzīmē, ka šāda veida reklāma tiek ievietota audio saturā, kura patēriņam nav nepieciešama mijiedarbība ar ierīci. Tas ļauj auditorijai iesaistīties plašākā interaktīvo darbību klāstā salīdzinājumā ar citiem multivides formātiem, vienlaikus saglabājot lietotājam iespēju turpināt klausīties audio saturu, veicot šādas darbības:

• Dodieties uz galveno lapu.
• Dodieties uz lietojumprogrammu.
• Nosūtot e-pastu.
• Izveidojiet notikumu kalendārā.
• Saites vai detalizētas informācijas saglabāšana piezīmēs, lai jūs varētu tajā atgriezties visērtākajā laikā.
• Zvaniet vai sūtiet SMS.
• Preces pievienošana grozam turpmākai iegādei.

Tā kā vairākās situācijās ekrāni tiek atstāti bez uzraudzības un arvien populārāko balss asistentu (Google Home, Amazon Alexa, HomePod, Bixby u.c.) gadījumā tie vienkārši nepastāv, tirgos, kur sākās tiešsaistes audioreklāmas formāts. izstrādāt agrāk, 2017. gadā Šogad jau ir izmantota balss mijiedarbības tehnoloģija, kurā lietotājs var reaģēt uz audio reklāmu, izmantojot runu, kas piemērota lielākam skaitam saskarsmes situāciju ar auditoriju.

Atskaņošanas vadība

Parasti audio reklāmas nevar izlaist, un lietotājiem šim nolūkam netiek nodrošināti saskarnes risinājumi. Eksperti bija vienisprātis, ka vismaz 97% lietotāju šādu reklāmu noklausās līdz galam, tā ir vēl viena tās priekšrocība.

Bieži vien saskarne nodrošina iespēju apturēt reklāmas audio klipu, kas palielina auditorijas lojalitāti formātam. Turklāt, spēlētājiem pārejot no multivides satura uz audio reklāmu, lietotāja iestatītais skaļuma līmenis tiek saglabāts.

Satura izvietojums

Lielākajā daļā gadījumu tikai viens reklāmas audioklips tiek apvienots ar mediju satura vienību. Tādējādi informācijas trokšņa trūkums un “nejaušas” kombinācijas ar konkurentu reklāmām ir viena no galvenajām tiešsaistes audio reklāmas priekšrocībām.

Tiešsaistes audioreklāmas izvietošanas metodes

• Audio mix- reklāmas kampaņa, kas galvenokārt balstīta uz audioreklāmu, iesaistot vairākas platformas un audioreklāmas tīklus (tostarp audioreklāmas izlasi virszemes radio).
• Mediamix- reklāmas kampaņa, kurā audio reklāma tiek izmantota kopā ar citiem formātiem atbilstoši konkrētiem mērķiem un lomām.
• Zīmola sponsorēšana- zīmola pieminēšana audio ziņojuma veidā, ka uzņēmums sponsorē saturu, kas apvienots ar audio reklāmu vai lietotāja piekļuvi šim saturam, kas parasti tiek nodrošināta par maksu vai ar ierobežojumiem.

Galvenais iepirkuma modelis 2017. gadā bija CPT – maksa par tūkstoti audio kontaktu ar mērķauditoriju. Iegādājoties audio reklāmas izvietojumu, parasti ir pieejami šādi mērķauditorijas atlases veidi:

• Savienojuma reģions.
• Dzimums un vecums.
• Lietotāju ienākumu līmenis.
• Intereses.

Lai atlasītu mērķauditoriju atbilstoši klientu prasībām, vietnes un aģentūras izmanto gan savus, gan trešo pušu datus

Metrika un atskaites

• Audio kontaktu skaits ar mērķauditoriju katrai atsevišķai reklāmai (tiek ņemti vērā tikai tie, kuros tika atskaņots ieraksts 75%).
• Ar atbilstošajiem audioreklāmas interaktīvajiem elementiem (seansi, klikšķi, pārejas utt.) saistīto notikumu un darbību skaits.

Rīki metrikas pārbaudei, kas izveidoti ar IAB atbalstu un izmantoti Krievijā:

• VAST (Video Ad Serving Template) videoreklāmu verifikācijai.
• (Digital Audio Ad Serving Template), lai pārbaudītu audioreklāmas izvietojumu.

Abi šie instrumenti tiek izmantoti Krievijas tirgū.

Standarta pārskatu dokumenti par tiešsaistes audio reklāmu izvietošanu vietnēm un aģentūrām parasti ietver šādu informāciju:

• Audio kontaktu skaits.
• Mērķauditorijas sasniegšana.
• Ierīču veidi, platformas.
• Ģeogrāfija pēc reģiona.
• Dinamika pa dienu.
• Pavadošo reklāmkarogu vai citu interaktīvu saišu izvietojumu ekrānuzņēmumi tiešsaistes audioreklāmās, kā arī statistika par tiem, kas attiecas uz attēlojuma formātiem (seansi, klikšķi utt.).

Tiešsaistes audioreklāmas pamatīpašības

Tajā pašā laikā, pateicoties izvietošanai interaktīvā vidē, tiešsaistes audio reklāma var ne tikai radīt pieprasījumu, bet arī nekavējoties pārvērst to mērķtiecīgās darbībās.

• Liela, strauji augoša progresīva auditorija.
• Zemas kontaktu izmaksas.
• Efektīvi sasniedziet mobilo ierīču mērķauditoriju.
• Spēja piesaistīt auditorijas uzmanību starp displeja formātu informācijas troksni.
• Tas darbojas gadījumos, kad displeja reklāma un vairums citu formātu ir neefektīvi.
• Pilnībā izmērāms.
• Tas zīmolam ir drošs, jo gandrīz visos gadījumos tiek apvienots ar profesionālu mediju saturu.
• Plašs pārklājums laikā, ģeogrāfijā un demogrāfijas ziņā, lai atlasītu mērķauditoriju un saskarsmes momentus ar to, kā arī mērķauditorijas atlases pielietojamība.
• Augsts iesaistīšanās līmenis un savietojamība ar interaktīvām funkcijām.

2014. gada oktobrī TNS Russia pēc aģentūras Unisound pasūtījuma veica pētījumu par audio reklāmas efektivitāti internetā. Rezultātā tika iegūti dati par mūzikas klausīšanos internetā, attieksmi pret audio reklāmu, kā arī sniegts reklāmas efektivitātes novērtējums, izmantojot Adidas un Yota reklāmas kampaņu piemēru. Pētījums tika veikts, izmantojot tiešsaistes aptauju, kurā piedalījās Krievijas pilsētu iedzīvotāji, kuru iedzīvotāju skaits pārsniedz 100 tūkstošus cilvēku.

Tika izdarīti šādi secinājumi:

• Aptuveni 52% lietotāju, kuri saskārās ar audioreklāmu, to neuzskatīja par aizkaitināmu, un 30% to novērtēja pozitīvi.
• Gandrīz 75% lietotāju ir gatavi pieņemt audio reklāmu ar noteiktiem nosacījumiem.
• Vairāk nekā puse lietotāju piekrīt reklāmai, ja pretī saņem pilnu piekļuvi saturam (56%) vai atlaidi tam (57%). Zīmīgi, ka, ja reklāma ir atbilstoša, 50% auditorijas ir gatavi to klausīties bez maksas.
• No tiem, kas pārzina audio reklāmu, 71% ir gatavi klausīties vairāk nekā divas reklāmas stundā, kad klausāties mūziku.
• 60% lietotāju atcerējās sludinājumu, un tikpat daudziem tas patika (Adidas radošais audioklips).

• Darbs vai pašmācība.
• Dažāda veida tiešsaistes aktivitātes: sociālo tīklu izmantošana, ziņu un cita teksta satura lasīšana, spēles, iepirkšanās, sērfošana internetā.
• Ceļojiet ar automašīnu, sabiedrisko transportu un kājām.
• Mājas darbi.
• Sportiskas aktivitātes.

Formāta īpatnība ir to lietotāju lielāka gatavība, kurus interesē reklāmas ziņojuma saturs, pēc tam apmeklēt reklāmdevēja vietni vai tā lietojumprogrammas lapu, jo, lai turpinātu lietot multivides saturu, lietotājam nav jāveic nekādas papildu darbības.

Pielietojums un efektivitātes novērtējums

• Atbalsts konkrētai reklāmas kampaņai vai veicināšanai.
• Paplašinātas zināšanas par zīmolu, produktu vai pakalpojumu.
• Paaugstināta auditorijas iesaistīšanās.
• Klientu attiecību vadība.
• Tiešais mārketings.

Lai visprecīzāk novērtētu šāda veida reklāmas efektivitāti, varat izmantot attiecinājumu (pēcnoklausīšanās) – tehnisko risinājumu, kas ļauj izsekot lietotājiem, kuri ir veikuši mērķtiecīgu tiešsaistes darbību jebkurā noteiktā laika posmā pēc audioreklāmas noklausīšanās. Piemēram, lietotājs noklausījās video un pēc neilga laika patstāvīgi vai ar meklētājprogrammas palīdzību devās uz reklāmdevēja vietni.

Lai veiktu neatkarīgu audioreklāmas auditu, klienti var izmantot arī trešo pušu analītisko sistēmu (Adriver, Adfox, DoubleClick) “pikseļus”, kas tiek ievietoti audio reklāmā un apkopo visu galveno informāciju, nodrošinot piekļuvi tai tiešsaistē.

Lai palielinātu tiešsaistes audioreklāmas efektivitāti, varat izmantot atkārtoto mārketingu displeja vai reklāmkaroga formātā. Lietotājam, ar kuru ir nodibināts audio kontakts, pēc tam vietnēs un lietojumprogrammās var tikt parādīts reklāmkarogs, kas turpina audio klipa saziņas līniju. Tas ir ērts rīks ieinteresētās auditorijas iesaistīšanai mijiedarbībā, kad lietotāji atrodas ekrāna priekšā un kad viņiem ir ērti sākt mijiedarbību ar zīmolu.

Lai palielinātu tiešsaistes audioreklāmas efektivitāti audio miksā (līdzās vietas atrašanās virszemes radio), ir tehniski iespējams sinhronizēt radio reklāmu ar tiešsaistes audio reklāmas izvietošanas laika periodiem. Šajā gadījumā notiek mērķauditorijas “tīrs pārklājums”: tiek pieņemts, ka viena un tā pati persona vienlaikus neklausās divu audio satura avotu (FM radio un internetā).

Interaktīvā reklāma audio miksā ne tikai rada izpratni un saskarsmes biežumu, bet arī var pārvērst radīto interesi mērķtiecīgās darbībās. Tāpēc informatīvajās kampaņās pēc kontaktu biežuma palielināšanas kā “otro vilni” ir lietderīgi ievietot interaktīvo reklāmu audio miksā.

Tāpat kā citos formātos, tiešsaistes audio reklāma darbojas vislabāk, ja tā ir īpaši izveidota klausīšanai.

Tāpat, lai palielinātu tiešsaistes audio reklāmas efektivitāti, mārketinga speciālistiem ir iespēja ievietot dažādu radošu saturu atkarībā no vairākiem kritērijiem:

• Dzimums, vecums.
• Ierīces platforma.
• Diennakts laiks, nedēļas diena.
• Atrašanās vieta.
• Multivides satura veids, kurā tiek ievietota reklāma: atskaņošanas saraksti, radio raidījumi, video, spēles, aplādes, audiogrāmatas utt.

Radošs

Izstrādājot radošu materiālu tiešsaistes audioreklāmai, tirgotājiem jāņem vērā šādi faktori:

• Reklāmas ziņojuma pašpietiekamība, tā koncentrēšanās uz audio-pirmo komunikāciju, kas ietver kontaktu un visas nepieciešamās informācijas pārraidi caur audio.
• Tiešsaistes vides iespējas un pat konkrētā platforma, kurā tiek izplatīta audio reklāma, veidojot aicinājumu uz mērķtiecīgu rīcību.
• Izklaidējošs raksturs, neaizmirstams saturs.
• Grūtības pieņemt lēmumu par pirkumu vai citu mērķa darbību.
• Satura konteksts, kas jo īpaši nosaka auditorijas emocionālo stāvokli audiokontakta brīdī.

Audio reklāmas iegāde

Audio reklāma ir vienots reklāmas formāts (neatkarīgi no platformas un medija, kur tā tiek izplatīta). Tāpēc tiešsaistes audio reklāmas un radio audio reklāmas iegāde un plānošana, kā arī radošā izveide jāveic vienai komandai.

IAB Russia eksperti uzskata, ka vidējā termiņā radio iepirkumu vienībām jāattīstās par audioreklāmas iepirkšanas komandām (arī internetā). Šis pieņēmums attiecas arī uz plānošanu. Šādas darbības:

• Paaugstinās katra audioreklāmas veida iegādes efektivitāti.
• Tie ļaus izmantot visas tiešsaistes vides priekšrocības savu mērķu sasniegšanai.
• Tie sniegs papildu iespējas, apvienojot audio reklāmu ar citiem formātiem ne tikai miksos, bet arī izmantojot citus rīkus (jo īpaši atkārtotu mērķauditorijas atlasi).
• Centralizēt atbildību.
• Ļauj efektīvi un holistiski novērtēt rezultātus.

Kopsavilkums

• Piekļūstiet lielai auditorijai dažādos laikos neatkarīgi no tā, vai lietotājs atrodas ekrāna priekšā.
• Pietiekama un kontrolējama frekvence.
• Augsta iesaiste un dažādas mērķauditorijas atlases metodes.
• Izmērāmība (tostarp mobilajās platformās).

Tirgus un ekosistēma

Novērtējums

Tiešsaistes audioreklāmas tirgus novērtējums tiks veikts pēc ACAR metodoloģijas (reklāmas apjoms tās izplatīšanas līdzekļos), pēc kuras tiek novilkta robeža starp pārdevēju un pircēju. Tiek ņemta vērā nauda (bez PVN), ko vietnes (interneta resursi) saņem audioreklāmas inventāra pārdošanas rezultātā gan tiešā veidā, gan ar reklāmas tīklu un programmatisko mehānismu iesaisti. Pārdevēju komisijas maksa ir iekļauta tirgus novērtējumā.

Pirmo novērtējumu tika nolemts veikt, aptaujājot visus spēlētājus, kas sniedz pakalpojumus audioreklāmas izvietošanai tiešsaistē, pamatojoties uz 2017. gada rezultātiem.

Audio klipu ierakstīšana ir ārkārtīgi populārs pakalpojums Maskavā un citās Krievijas pilsētās. Daudzos gadījumos ir nepieciešama augstas kvalitātes audio: video un grāmatu dublēšana, reklāmu rakstīšana un IVR datu bāzes izveide un, visbeidzot, audioreklāmas izgatavošana.

Visbiežāk audioklipi tiek izmantoti reklāmas nolūkos. Tos atskaņo populārās radiostacijās, tirdzniecības centros, transportā un daudzviet citur. Auditorijas sasniedzamība ir gandrīz tikpat laba kā video formāts, pateicoties kuram audioreklāma nes slavu un lielus ienākumus tās veidotājiem.

Audio producēšanas posmi

Audioreklāmas izveide ir ne mazāk grūts uzdevums kā video uzņemšana. Daudzi eksperti pat piekrīt, ka audio producēšana prasa daudz vairāk prasmju. Tas tiek skaidrots ar to, ka veidotāji zaudē spēcīgu auditorijas ietekmēšanas līdzekli – video attēlu. Tāpēc visaugstākās prasības tiek izvirzītas video tekstam un muzikālajam pavadījumam.

Tātad, kādus posmus audio ieraksts iziet, pirms tas kļūst par efektīvu reklāmas rīku?

1. Skriptu rakstīšana. Lai ierakstītu efektīvu reklāmas audio klipu, nepieciešams labs skripts, kas ir atkarīgs no video veida:
   • informatīvs - nepieciešamie dati tiek nodoti klausītājam, izmantojot teksta reklāmu;
   • spēle - vairāki diktori (retāk tikai viens) izspēlē situāciju, kurā rodas noteikta problēma. Tās risinājums slēpjas reklamētajā produktā vai pakalpojumā;
   • muzikāls - reklāmas audio klips (vai noteikta tā daļa) tiek pasniegts īsas dziesmas formā. Šāda reklāma ir ļoti neaizmirstama, un tai ir vislielākais potenciāls.
2. Diktoru balsu izvēle un apstiprināšana. Šajā posmā notiek piemērotu skaļruņu meklēšana. Labi izvēlētas balsis piesaista cilvēku uzmanību un liek klausīties tekstu.
3. Audio reklāmas ierakstīšana. Pēdējais posms ir celiņu tieša ierakstīšana speciāli aprīkotā studijā.

Pasūtiet audio klipu no profesionāļiem

Kur pasūtīt audio reklāmu Maskavā? Sazinieties ar Venus Media speciālistiem! 10 gadu darba laikā esam izveidojuši simtiem reklāmas audio un video klipu Krievijas un ārvalstu uzņēmumiem. Par mūsu projektu augsto kvalitāti liecina pozitīvas atsauksmes no klientiem, tostarp no pazīstamiem zīmoliem: Chevrolet, Oriflame, Procter&Gamble un daudziem citiem.

Pasūtiet no mums audio klipu, un mēs atvērsim jums datu bāzi ar labākajiem diktoriem no visas pasaules (vairāk nekā 500 cilvēku). Viņi pielāgos jūsu reklāmu jebkurai auditorijai un padarīs to pēc iespējas efektīvāku! Audio klipi tiek ierakstīti pieredzējušu skaņu inženieru klātbūtnē, izmantojot vismodernāko aprīkojumu. Pilnīga procesa automatizācija nodrošina lielu darba ātrumu un samazinātas cenas.

Facebook

Twitter

Saskarsmē ar

Klasesbiedriem

Google+