Zīmols ar sarkanām un zaļām svītrām. Krāsu uztveres psiholoģija: kā izvēlēties sava zīmola logotipa krāsu? Labākie mūzikas industrijas logotipi
Logotipa krāsa ir viens no spēcīga zīmola galvenajiem elementiem. Katrai krāsai ir savas īpašības, asociācijas un psiholoģiskie efekti. Izvēloties krāsu vai krāsu kombināciju savam logotipam, jūs arī iegūstat šīs asociācijas.
Krāsas izraisa noteiktas emocijas un sajūtas, tāpēc ir ārkārtīgi svarīgi izvēlēties krāsu, kas efektīvi atspoguļo jūsu personību.
Pētījumi liecina, ka cilvēki neapzināti veido viedokli par personu, vidi vai produktu pirmo 90 sekunžu laikā, un 62% līdz 90% šī novērtējuma ir balstīta tikai uz krāsu.
Izpratne par krāsu psiholoģiju ir ļoti svarīga, veidojot efektīvu logotipu - Martin Christie no Logo Design London.
Cik svarīga ir logotipa krāsa?
Logotipa korporatīvajai krāsai ir liela nozīme! Ņemsim, piemēram, populāro McDonald’s logotipu un paspēlēsimies ar krāsām (lai dizaineri mums piedod):
Lai arī dizainu nemaz nemainījām, krāsu maiņa labi zināmu zīmolu pārvērta par kaut ko pavisam citu. Un tas ir kaut kas ne visai apetīti rosinošs.
Mēs varam veikt to pašu vingrinājumu ar Coca-Cola logotipu:
Jūs taču nevēlaties paņemt tik burciņu ar garšīgu dzērienu, vai ne?
Bioloģiskās bīstamības zīme iegūst pavisam citu nozīmi, ja to attēlo Bārbijas krāsās vai videi draudzīgu materiālu krāsās:
Pat tad, ja ir iekļautas nepārprotamas verbālas komandas, pretrunīgu krāsu simbolika var būt maldinoša.
Vienkārši mainiet stop zīmju krāsu uz zaļu, un tas izraisīs negadījumus katrā krustojumā. Tāpēc var droši teikt, ka zīmola krāsas ir ļoti svarīgas.
Tātad, kā izvēlēties krāsu, lai izveidotu logotipu?
Krāsu nozīme
Apskatīsim, kā 100 pasaules populārāko zīmolu logotipos izmanto krāsas.
Šie uzņēmumi mārketingam un zīmola attīstībai tērē miljonus, ja ne miljardus, un viņi joprojām zina dažas lietas par izmantotajām krāsām.
Šeit ir dažas diagrammas, kas parāda statistiku par krāsu lietojumu labi zināmos uzņēmumos:
Ko mēs redzam? Populārākie zīmoli ir vienkrāsaini - tie izmanto vienu krāsu. Visbiežāk izmantotā krāsa ir zilā nokrāsa, kam (ironiskā kārtā) seko melna. Pēdējā krāsa sarakstā, violeta, ir riskants lēmums.
Tagad, kad esam to mazliet noskaidrojuši, apskatīsim dažādu krāsu psiholoģiju — no vispopulārākās līdz vismazāk populārajām — un uzzināsim, kā slavenas korporācijas un zīmoli tās izmanto.
Zilā krāsa
Nozīme: Uzticība, konservatīvisms, uzticamība, godīgums, mierīgums, spēks, aukstums.
Ievērojams: populārākā korporatīvā krāsa. Bieži izmanto tiešsaistes uzņēmumiem un finanšu iestādēm. Vīrišķīga krāsa.
Melna krāsa
Nozīme: izsmalcinātība, greznība, formalitāte, stils, elegance, augstas izmaksas, autoritāte.
Ievērojams: Melns tiek izmantots "augstākās klases" zīmoliem vai nu kā bāze, vai pārī ar citu krāsu. Melns ir drūms un nopietns. Lielākā daļa logotipu vispirms tika izstrādāti melnbaltā krāsā.
sarkanā krāsa
Nozīme: Drosme, kaislība, spēks, uzmanība, mīlestība, sajūsma, darbība, agresivitāte.
Ievērojams: Sarkanais vienlīdz labi darbojas uz melnbalta fona. Tas var nozīmēt apstāšanos, briesmas un karstumu. Izsaukuma krāsa. Rozā krāsas (sarkanās nokrāsas) tiek uzskatītas par sievišķīgām krāsām.
Dzeltens
Nozīme: Loģisks, optimistisks, progresīvs, pārliecināts, rotaļīgs, radošs.
Ievērojams: Dzeltens parasti ir pārāk spilgts, lai to izmantotu atsevišķi, un tam ir jāizmanto kontūras, fona vai apmales krāsa. Šī ir piesardzības krāsa. Pārstāv skaidrību.
oranža krāsa
Nozīme: Priecīgs, enerģisks, komunikabls, draudzīgs, pretimnākošs, entuziasma pilns, saulains.
Ievērojams: Tiek uzskatīts, ka apelsīns veicina apetīti. Dažās brīdinājuma zīmēs tiek izmantota oranžā krāsa. Bieži izmanto mazumtirdzniecībā. Parasti tas ir aicinājums uz darbību.
Zaļā krāsa
Nozīme: Daba, bagātība, svaigums, dzīvība, harmonija, vide, izaugsme, novitāte.
Ievērojams: Zaļš nozīmē “uz priekšu”. Bieži izmanto, lai pārstāvētu videi draudzīgus uzņēmumus un produktus. Uzskata par nomierinošu krāsu.
Violets
Nozīme: Autoratlīdzība, noslēpums, pompa, ceremonija, radošums, unikalitāte, varenība.
Ievērojams: Reiz tā bija visdārgākā ražotā krāsa, kas tika izgatavota no retām jūraszālēm. Bieži tiek uzskatīts par eliti. Bērniem tas patīk, un tos bieži izmanto saldumu un rotaļlietu iepakošanai.
Krāsu kombinācija logotipā
Tagad, kad esam sapratuši krāsu psiholoģisko ietekmi, apskatīsim, kā izvēlēties logotipa krāsu.
Mēs varam izvēlēties no dažādām klasiskām paletēm no krāsu apļa, ko mākslinieki izmantojuši gadsimtiem ilgi, lai radītu līdzsvarotas un vizuāli patīkamas (vai augsta kontrasta un dinamiskas) kompozīcijas. Lielākajā daļā dizaina lietojumprogrammu šīs krāsu shēmas ir jāsadala vienā dominējošā krāsā (dominējošā vai nu tāpēc, cik daudz tā parādās dizainā, vai tāpēc, ka tā izceļas salīdzinājumā ar citām krāsām) un vienā vai vairākās papildu krāsās.
Ir vairāki veidi, kā izvēlēties krāsu:
1) Vienkrāsainas krāsas. Tiek izmantoti dažādi toņi, vienas krāsas toņi, piemēram, zilā spektrs, sākot no gaišas līdz tumšai. Šāda veida shēma ir smalkāka un konservatīvāka (skatiet attēlu ar 100 populārākajiem zīmoliem iepriekš).
2) līdzīgas krāsas. Toņi, kas atrodas blakus krāsu ritenī. Šāda veida diagrammas ir daudzpusīgas un viegli lietojamas dizaina izstrādei.
3) Papildu (papildu) krāsas. Krāsu apļa pretējie punkti, piemēram, sarkans/zaļš vai zils/oranžs; Papildu krāsas ar augstu kontrastu un augstu intensitāti, taču tās var būt grūti uzklāt līdzsvarotā un harmoniskā veidā (īpaši tīrā veidā, kur dizainā tās var viegli sadurties).
4) Atsevišķs-papildinošs. Jebkura krāsa krāsu aplī un divas blakus krāsas. Šai shēmai ir spēcīgs vizuālais kontrasts, bet mazāk ass nekā papildinošā kombinācijā.
5) Triādiskais. Jebkuras trīs krāsas, kas atrodas vienādā attālumā viena no otras.
6) Tetrad/Dubly komplementāri. Divi pāri, kas viens otru papildina; Šī shēma ir ļoti pievilcīga, taču var būt vēl grūtāka nekā viena papildu krāsu pāra lietošana, jo vairāk krāsu ir grūtāk līdzsvarot. Ja izmantojat šāda veida shēmu, jūs izvēlaties vienu dominējošo krāsu no četrām un pielāgojat dažu vai visu krāsu piesātinājumu/vērtību/u.c., lai tās labi darbotos dažādās jūsu dizaina, teksta un fona daļās.
Kā izvēlēties krāsu
Apskatiet to, lai ātri atcerētos katras krāsas nozīmi. Uzdodiet sev šādus jautājumus:
Kura krāsa atspoguļo jūsu zīmola būtību?
Krāsas nav saistītas ar noteiktu ekonomikas jomu - lai gan dažas ir vairāk vai mazāk piemērotas noteiktiem produktiem vai pakalpojumiem. Jūsu mērķim vajadzētu būt jūsu biznesam vispiemērotākās krāsas izvēlei. Krāsa, kas radīs vislabāko iespaidu par jūsu produktu no pirmā acu uzmetiena.
Kura krāsa atbilst jūsu produkta vai pakalpojuma īpašībām?
Kādu logotipa krāsu izmanto jūsu konkurenti?
Izvēlieties krāsu, kas ir pretēja jūsu konkurenta krāsai. Jūsu pretinieka krāsa, iespējams, ir vissvarīgākā lieta, kas jāņem vērā. Ja esat pionieris savā nozarē vai tirgus segmentā, varat izvēlēties vispirms. Izvēlieties krāsu, kas atspoguļo jūsu produktu un tā unikalitāti. Ja esat otrais, tas nozīmē, ka kāds jau ir izdarījis pirmo izvēli. Tā vietā, lai izvēlētos tādu pašu vai līdzīgu krāsu, izvēlieties pretējo. Izvēlieties zilu, ja jūsu konkurentam ir sarkans, izvēlieties violetu, ja viņiem ir dzeltens utt. Zīmola spēks slēpjas tā spējā izcelties. Izvēloties tādu pašu krāsu kā galvenajam konkurentam, rodas iespaids, ka tā tiek kopēta. Jūs vēlaties nošķirt sevi no konkurenta, vēlaties parādīt, ka esat atšķirīgs.
Neierobežojiet sevi ar vienu krāsu
Daži zīmoli, piemēram, eBay, savam logotipam izvēlas vairākas krāsas. Varat arī izvēlēties pāris krāsas, kas labi izskatās kopā, taču pastāv risks, ka tas būs nepareizi. Tāpēc vislabāk ir izmantot 1-3 logotipa krāsas.
Ņemiet vērā atšķirības kultūras uztverē par savu krāsu
Piemēram, Rietumu pasaulē baltā krāsa tiek uzskatīta par tīrības un miera krāsu, bet dažviet Āzijā baltā krāsa ir nāves krāsa. Pārliecinieties, ka izvēlētā krāsa radīs pareizo iespaidu uz jūsu mērķauditoriju.
Krāsu psiholoģija mārketingā
Zīmola atpazīstamība ir cieši saistīta ar krāsu. Iedomājieties tikai Coca-Cola, Facebook vai Starbucks, un es varu derēt, ka varat uzreiz nosaukt krāsas, ar kurām tie ir saistīti.
Vinipegas universitātes pētījumā “Krāsu ietekme uz mārketingu” tika atklāts, ka pirmais spriedums par produktu ir balstīts uz krāsu (60–90%, pirmajās 90 sekundēs). Tas nozīmē, ka dizainā krāsa ir ne tikai mākslinieciska izvēle, bet arī svarīgs biznesa lēmums, kas ietekmē visu, sākot no patērētāja uztveres līdz produktu pārdošanai.
Taču, izvēloties logotipa vai zīmola krāsu shēmu, nepiesaistiet tradicionālajām, simboliskām vai stereotipiskām metodēm. Runājot par krāsu, nav vienkārša procesa vai stingru noteikumu. Svarīgākais ir pati krāsa un kā tā izmantota dizainā – vai tā atbilst zīmolam un tirgus kontekstam. Lai iegūtu iedvesmu, apmeklējiet BrandColors– vietne, kurā tiek apkopots vizuāls ceļvedis (ar sešstūra krāsām) par krāsu izvēli, ko piedāvā slaveni zīmoli visā pasaulē.
Krāsu saskaņošanas pakalpojumi
Adobe Color CC ļauj izmēģināt, izveidot un saglabāt dažādas krāsu shēmas, no kurām katra sastāv no piecu krāsu komplekta. Tas ir pieejams pārlūkprogrammas un darbvirsmas versijās. Ja izmantojat darbvirsmas versiju, varat eksportēt savu krāsu shēmu tieši programmās Photoshop, Illustrator un InDesign.
Ja neesat pārliecināts par savu krāsu shēmu, Mudcube piedāvā dažādus motīvus, no kuriem izvēlēties. Mudcube Color Sphere ir ērts, mazs krāsu resurss dizaineriem, jo tas ne tikai nodrošina katras krāsas HEX numurus, bet arī palīdz izveidot krāsu shēmu no viena atlasītā nokrāsa. Ja neesat izlēmis, kādu krāsu shēmu izvēlēties, MudCube nolaižamajā izvēlnē nodrošinās motīvu izvēli.
Citi pakalpojumi
Krāsu paletes ģenerators ir bezmaksas tiešsaistes pakalpojums, kas ļauj ģenerēt krāsu paleti, pamatojoties uz augšupielādētu PNG, JPG vai GIF failu.
ColorZilla— izmantojot Colorzilla, varat izmantot pilinātāju, lai paņemtu krāsu no jebkuras vietas pārlūkprogrammā un noteiktu tās numuru. Neaizstājams priekšmets dizaineriem.
Materiāla lietotāja interfeisa krāsas— krāsu palete Android, web un iOS materiāla dizaina stilā.
Brand Colors - krāsas, ko izmanto slaveni zīmoli.
KRĀSU mīļotāji— šī tīmekļa resursa bibliotēkā ir vairāk nekā 2 miljoni gatavu krāsu risinājumu, kurus var kārtot pēc reitinga, skatījumu skaita un izveides datuma.
Krāsu shēma ir profesionāls tiešsaistes pakalpojums, kas ļauj ģenerēt krāsu shēmu saskaņā ar krāsu apļa krāsu noteikumiem.
0 līdz 255- šis serviss ļaus apskatīt visus iespējamos toņus un atrast īsto.
Logotips ir zīmola grafisks attēls. Tas ir izveidots, lai patērētāju vidū viegli atpazītu uzņēmuma zīmolu.
Logotipam jābūt unikālam un kvalitatīvam, piesaistot pircēja uzmanību. Logotipi tika izveidoti, lai atšķirtu preces no vienas nozares ražotājiem.
Uzņēmums KOLORO izstrādā unikālus logotipus.
Ir vairāki logotipu veidi:
- “Burtu” logotips – tiek izmantots viens vai vairāki burti.
- Logotips “Simbols” - attēlots grafisku vai alfabētisku simbolu veidā.
- Logotips "Emblema" ir attēla un teksta grafisks elements.
- Logotips "Logoslovo" - sastāv tikai no burtiem.
- Abstract Sign Logo – rada uzņēmuma koncepcijas vizuālu formu, izmantojot simbolu.
Pirmais logotips pasaulē
Pirmais logotips pasaulē bija suņa attēls, kurš klausās gramofonu. Suņa vārds bija Nipper.
Viens no Barro ģimenes brāļiem redzēja, kā sunim ļoti patīk klausīties Edisona-Bela fonogrāfu, un nolēma šo mirkli iemūžināt, uzzīmējot attēlu “Suns klausās fonogrāfu”.
1900. gadā Marka Barro brālis Frensiss aizveda Nipera zīmējumu uz disku gramofonu kompāniju. Uzņēmuma īpašniekiem ļoti patika zīmējums un viņi nolēma ražot savu produktu ar šo attēlu. Bet sākotnējā zīmējuma versija, kurā bija attēlots bungu gramofons, tika aizstāta ar diska versiju. Zīmējums kļuva par pirmo preču zīmi uzņēmumiem: “HMV music stores”, RCA, “Victor and HMV records”. Uzņēmums arī sāka izdot ierakstus ar Nipper dizainu.
Logotips šobrīd izmanto HWV veikala mūzikas kanālu.
Globālo zīmolu logotipu evolūcija
Pasaules zīmolu logotipi ne vienmēr ir izskatījušies stilīgi un lakoniski. Daži uzņēmumi, pat būdami populāri patērētāju vidū, ir pārzīmējuši savus logotipus. Galvenie iemesli:
- darbības virziena maiņa;
- sekojot jaunām tendencēm.
Apskatīsim dažus uzņēmumu logotipu evolūcijas piemērus.
- Globālā Apple korporācija
Uzņēmuma pirmais logotips bija Īzaka Ņūtona gravējums zem ābeles, ko ieskauj liela lente ar parakstu "Apple Computer Co" (1976-1977). Šī logotipa dizainers bija viens no uzņēmuma dibinātājiem Ronalds Veins. Pēc Ronalda aiziešanas logotips tika mainīts.
Otro Apple logotipu izgatavoja dizainers Robs Janovs. No uzņēmuma vecā logotipa nekas nav palicis pāri, izņemot, iespējams, ideju par augli, kas krīt uz Ņūtona galvas. Jaunais Apple logotips ir varavīksnes nokosts ābols (1977-1998).
Logotips, ko mēs tagad redzam uz Apple produktiem, tika mainīts 2007. gadā. “Ābols” kļuva metālisks ar atspīdumiem, bet forma palika nemainīga.
- Samsung
Samsung korejiešu valodā nozīmē “trīs zvaigznes”. Uzņēmums tika dibināts Dienvidkorejā. Pirmajos trīs logotipos tika izmantotas zvaigznes un Samsung nosaukums.
1993. gadā uzņēmums nolēma izveidot jaunu logotipu savai 55 gadu jubilejai. Tā pastāv līdz šai dienai. Šī ir zila elipse, kuras centrā ar baltiem stilizētiem burtiem rakstīts “SAMSUNG”.
- Twix stieņi
Pirmie stieņi tika ražoti 1967. gadā Lielbritānijā. Viņus sauca Raider. Taču dažus gadus vēlāk, 1979. gadā, nosaukums tika mainīts. Raiders kļuva par Twix. Pēc nosaukuma maiņas produkciju sāka eksportēt uz ASV.
Nosaukums Twix sastāv no diviem vārdiem "dubults" un "biskvīts". Twix stieņi ir ļoti populāri visā pasaulē. Īrijā tos joprojām pārdod ar sākotnējo nosaukumu Raider.
- Kokakola
Coca-Cola ir atpazīstamākais uzņēmuma logotipa stils, kas ir vairāk nekā 117 gadus vecs. Uzņēmums dibināts 1886. gadā un tā logotips 1893. gadā. Uzņēmuma logotips ir rakstīts ar kaligrāfijas fontu “Spencer”. To izveidoja Frenks Robinsons, grāmatvedis un uzņēmuma īpašnieka draugs.
80. gadu sākumā Pepsi produktu konkurences dēļ tika nolemts mainīt uzņēmuma logotipu uz New Coke. Pēc šī mārketinga gājiena uzņēmums sāka zaudēt pārdošanas apjomu. Patērētājiem nepatika jaunais dzēriena nosaukums. Pēc kāda laika dzērienam tika atgriezts agrākais nosaukums Coca-Cola, tādējādi uzlabojot tā pārdošanas apjomu.
- Pepsi
1903. gadā tika izveidots zīmols Pepsi-Cola. Piekrītu, uzņēmuma pirmais logotips nav ļoti skaists. Var teikt, ka tā bija neveiksme.
Lai tas nenotiktu ar jūsu zīmolu, jums jāvēršas pie KOLORO profesionāļu komandas, kas palīdzēs padarīt logotipu perfektu.
Pēc 30. gadu Lielās depresijas Pepsi-Cola spēja pierādīt Coca-Cola, ka tā spēj konkurēt tādā pašā līmenī.
1962. gadā uzņēmums nomainīja savu logotipu uz trīskrāsu bumbiņu un noņēma arī Cola prefiksu. Tagad to sauc tikai par Pepsi. Tomēr uzņēmuma logotips mainās ļoti bieži. Ar ko tas saistīts, nav zināms.
- McDonalds
1940. gadā tika izveidots McDonald's. Uzņēmuma pirmais logotips ir Speedee šefpavāra attēls . Vēlāk Speedee logotips tika pārzīmēts. 60. gados Džims Spindlers nomainīja uzņēmuma logotipu uz to, ko mēs zinām šodien. Un tas ir burts M.
Modes industrijas logotipi (slaveni modes zīmoli)
Gandrīz katrs no mums var atpazīt un nosaukt zīmola monogrammas. Modes namiem logotips ir ļoti svarīgs, jo lielākā daļa modes namu ir nosaukti dizaineru dibinātāju vārdā.
- Louis Vuitton
Modes nams tika izveidots 1854. Uzņēmuma korporatīvais logotips ir LV monogramma. Iespējams, ka ir mainījusies monogrammu un audekla krāsa, taču pats šī zīmola logotips nav mainījies līdz pat mūsdienām, izņemot to, ka 2000. gados tas tika nedaudz vienkāršots.
Zīmola apģērbi ir izgatavoti no ļoti augstas kvalitātes materiāliem, tāpēc produkti ir dārgi.
Louis Vuitton zīmola produkti ir visvairāk kopēti. Taču viltojumu ir ļoti viegli atpazīt – oriģinālā zīmola logotips vienmēr atrodas simetriski.
- kanāls
Chanel logotips pirmo reizi parādījās 1921. gadā. Tas bija attēlots uz smaržu pudeles Chanel Nr.5. Uzņēmuma logotips ir dubultburts C. Tas atgādina divus laulības gredzenus, kas nav noslēgti kopā. Burts C ir Coco Chanel iniciāļi.
- Fendi
Fendi logotipu 1972. gadā izveidoja uzņēmuma jaunais dizainers Karls Lāgerfelds. Zīmola logotips ir liels F, kas ir atspoguļots.
- Versace
Versace mājas logotips ir ļoti ekstravagants un neparasts. To 1978. gadā izstrādāja Džanni Versace. Logotips attēlo sengrieķu mitoloģijas pārstāves - Gorgona Medūzas galvu. Dizaineris paskaidroja, kāpēc izvēlējies šo tēlu: "Šī ir skaistuma un vienkāršības sintēze, kas var hipnotizēt ikvienu, tāpat kā zīmola ražotie apģērbi."
- Givenchy
1952. gadā Givenchy zīmols sāka ražot augstas kvalitātes apģērbu, kā arī rotaslietu un smaržu līniju. Zīmola logotips ir ļoti vienkāršs un kodolīgs. Četrkāršs G ir novietots kvadrātā. Tas izskatās kā ķeltu rotaslietas.
Auto zīmolu logotipi
"Spārnotās" automašīnas:
Bentley- Britu luksusa automašīna. Automašīnas īpašības var raksturot tikai ar diviem vārdiem – aristokrātiska greznība. Automašīnas logotips ir burts "B", kas ietverts spārnos. Emblēma norāda uz Bentley limuzīnu jaudu, ātrumu un eleganci.
Aston Martin- Automašīnas logotips tika izveidots 1927. gadā. Tie ir ērgļa spārni, kas ierāmē Aston Martin uzrakstu. Uzņēmuma īpašnieki savu automašīnu salīdzināja ar ērgli. Jo ērglis ir ātrs, veikls un plēsīgs putns.
Chrysler- Pirmais amerikāņu automašīnu logotips bija 1923. gadā radīta piecstūra zvaigzne. Pēc tam, kad uzņēmums 1998. gadā pievienojās Vācijas koncernam Daimler AG, logotips tika nomainīts uz "atvērtiem spārniem". Tie demonstrē Chrysler transportlīdzekļu virtuozitāti un unikalitāti.
Automašīnas ar dzīvnieku logotipu
Jaguārs- kura emblēma sākotnēji bija SS - Swallow Sidecar. Angļu valodā “swallow” nozīmē “norīt”. Pēc Otrā pasaules kara lielākajai daļai eiropiešu bija negatīvas asociācijas ar SS emblēmu (asociācija ar fašistiem), tāpēc uzņēmuma īpašnieki nolēma mainīt zīmola nosaukumu. Swallow Sidecar ir aizstāts ar Jaguar. Piekrītu, spēks, elegance un grācija ir ļoti piemērotas mūsdienu Jaguar automašīnām.
Lamborghini— sākumā Itālijas uzņēmums nodarbojās ar traktoru ražošanu. Tāpēc bullis kļuva par uzņēmuma emblēmu. Šis dzīvnieks ir ļoti izturīgs un spēcīgs. Mūsdienās Lamborghini automobiļi ir jaudīgi, dārgi superauto, un tiem ļoti piestāv zelta vērša emblēma.
Ferrari— šīs markas auto logotips ir pazīstams ikvienam. Tās galvenie atribūti ir skraidošs melns ērzelis uz dzeltenzelta fona ar apgleznotu Itālijas karogu logotipa augšpusē.
Ferrari emblēma sākotnēji atradās pilota Frančesko Barakas lidmašīnā Pirmā pasaules kara laikā. Enzo Ferrari lūdza Frančesko piešķirt viņam šo logotipu. Pilots piekrita un deva Enzo tiesības izmantot logotipu.
Labākie mūzikas industrijas logotipi
Jaunava ir Lielbritānijas ierakstu kompānija. 1972. gadā izveidoja Ričards Brensons un Saimons Drapers. Etiķetes nosaukums ir ļoti interesants. Virgin angļu valodā nozīmē "jaunava".
Virgin Records logotipu (pirmā kompānija) izveidoja angļu ilustrators Rodžers Dīns.
Dažus gadus vēlāk zīmols Virgin kļuva ļoti populārs angļu izpildītāju vidū. Pēc tam, kad Virgin parakstīja līgumu ar pankroka grupu Sex Pistols, Brensons nolēma, ka uzņēmumam trūkst čutzpa. Tāpēc tika nolemts mainīt uzņēmuma logotipu.
Leģenda vēsta, ka viens no māksliniekiem uz salvetes uzzīmēja jauno logotipu, ko mēs šodien pazīstam. Brensonam ļoti patika. Ričards jauno logotipu saistīja ar savu uzņēmumu. "Vienkāršība, attieksme un enerģija ir par mums," sacīja Brensons.
Sony Music Entertainment- izveidots 1988. gadā un pieder Sony. Viena no "Lielā četrinieka" ierakstu kompānijām pasaulē. Sony Music aptver gandrīz visu šovbiznesu.
Uzņēmuma pirmais logotips bija daudzkrāsains, mazi trīsstūri, kuru vidū bija burti SMV. Uzņēmuma logotips mainījās ļoti bieži. 2009. gadā Sony Music nolēma padarīt logotipu pilnīgi atšķirīgu. Jaunais logotips izskatās šādi: vienkāršs sarkanas otas efekts uz balta fona un teksts “SONY MUSIC” parādās atbilstošā Sony fontā.
AC/DC- pasaulslavena rokgrupa. Lielākā daļa cilvēku var nebūt pazīstami ar grupas darbu, taču visi atpazīst AC/DC logotipu.
Radošais direktors Bobs Defrīns palīdzēja izveidot rokgrupas logotipu. Šrifs tika izvēlēts no Gūtenberga Bībeles, pirmās iespiestās grāmatas.
Huerta nolūks bija izveidot emblēmu, pamatojoties uz AC/DC dziesmas "Let There Be Rock" Bībeles tēliem. Protams, zibens un asinssarkanā krāsa liecina par mazāku eņģeļu ietekmi.
The Rolling Stones ir slavena britu rokgrupa. Dizainers Džons Peičs palīdzēja izveidot grupas logotipu. Par savu darbu viņš saņēma 50 mārciņas. Dizaineri iedvesmojuši Mika Džegera izteiksmīgās lūpas un mēle. To iedvesmojusi arī hinduistu dieviete Kali.
Karaliene- 70. gadu vidus britu rokgrupa. Viņa aizrāva daudzu klausītāju sirdis. Logotipu veidojis grupas solists Fredijs Merkūrijs. Viņš attēloja burtu Q (grupas nosaukums), ko ieskauj grupas mūziķu zodiaka zīmes.
Logotipa dizaina tendences 2017
Dizaina tendences mainās gandrīz katru sezonu. Tas attiecas ne tikai uz apģērbu, grimu un stilu, bet arī uz logotipu grafiskā dizaina tendencēm.
Logotipu tendences 2017. gadā
Minimālisms
Daudzi uzņēmumi izmanto šo stilu, jo minimālisms ir vienkāršība un kodolīgums. Minimālisms izmanto ļoti maz krāsu. Visam jābūt vienkāršam un izpildītam tādā pašā stilā, bez liekiem papildinājumiem.
Piemēram, plaši pazīstamā lietojumprogramma Instagram izmantoja šo stilu.
Uzņēmuma pirmais logotips bija melnbalts Polaroid OneStep kameras attēls. 2016. gada maijā uzņēmums nolēma mainīt ne tikai logotipu, bet arī mainīt aplikācijas dizainu. Tagad tā ir kamera un varavīksne, kas izgatavota ar gradienta efektu.
Gradienta krāsas
Logotipa izveide ar krāsu gradientu ir ļoti labs solis daudziem uzņēmumiem, jo šī tendence vēl ilgi būs popularitātes virsotnē. Spilgts piemērs ir starptautiskā maksājumu sistēma MasterCard. Uzņēmuma dizaineri vienkāršoja dizainu un izmantoja logotipa ģeometriskus aizpildījumus.
Melnbaltā tendence
Melnbaltais dizains vienmēr būs modē. Divu krāsu lakonisms un vienkāršība vienmēr ir abpusēji izdevīga iespēja.
Labākais piemērs ir pasaulslavenais zīmols Nike.
Carolyn Davidson palīdzēja izveidot zīmola logotipu. Uz logotipa ir attēlots abstrakts dievietes Nikes spārns.
Ģeometriskās figūras
Lai izveidotu unikālu, bet tajā pašā laikā vienkāršu logotipu, dizaineri izmanto ģeometriskas formas, kuras ir ļoti viegli uztveramas un iegaumējamas.
Piemērs - logotips YouTube — pakalpojums, kas nodrošina video mitināšanas pakalpojumus. Zīmola logotips ir “burbulis”, kura vidū ir “play” ikona.
Burti
Diezgan vienkāršs stils. Burti tiek atlasīti īpaši konkrētam vārdam vai tekstam un tiek izmantoti tikai vienu reizi.
Burti var ietvert uzņēmuma logotipu Google. Uzņēmuma pirmo logotipu grafiskajā redaktorā izveidoja līdzdibinātājs Sergejs Brins. Jaunā Google logotipa stila dizainere bija Ruta Kedara. Tieši viņa nāca klajā ar logotipa dizainu, ko mēs tagad zinām.
ar roku zīmēts
Ar roku zīmēti logotipi izskatās skaidri un “tautas līdzīgi”. Daudzi pasaules slaveni uzņēmumi izmanto šo stilu.
Džonsons un Džonsons- labs piemērs jaunai tendencei 2017. gadam. Uzņēmuma logotips ir ļoti vienkāršs - sarkans teksts uz balta fona, ar roku rakstīts.
Tīmekļa animēti logotipi
Tīmekļa animēti logotipi ir 2017. gada tendence. Tie izskatās ļoti spilgti, neparasti.Ar Gif logotipu palīdzību jūs varat piesaistīt patērētāju uzmanību.
Disney ir izmantojis šo tendenci jau ilgu laiku. Jau 1985. gadā Tinker Bell sāka lidot virs Sleeping Beauty pils.
Uzņēmums KOLORO izstrādās jums unikālu jūsu logotipa dizainu, jo mūsu speciālisti vienmēr ir par jaunām pasaules dizaina tendencēm.
To, kā mēs uztveram un mijiedarbojamies ar pasauli, lielā mērā nosaka apkārtējās krāsas. Ikdienā tas nav tik pamanāms, taču zīmolvedībā krāsu psiholoģijai ir dziļa ietekme uz patērētāju zemapziņu.
Krāsa, ko uzņēmums izvēlas, lai pārstāvētu savu zīmolu, veido tā mērķauditorijas noskaņojumu, jūtas un uzvedību.
Kādas asociācijas jums ir ar sarkano krāsu? Spilgts sporta auto vai nobriedusi zemene? Jebkurā gadījumā sarkanā krāsa piesaista uzmanību.
Ir pierādīts, ka šī spēcīgā krāsa palielina asinsspiedienu un sirdsdarbības ātrumu. Tas ne tikai dod enerģiju, bet arī stimulē apetīti, padarot to par lielisku izvēli restorānu biznesam.
Sarkanā krāsa ir viena no emocionālākajām krāsām, tāpēc to vajadzētu lietot piesardzīgi.
Šie raksti jums pastāstīs visu, kas mārketinga speciālistiem jāzina par krāsu psiholoģiju:
Kā zināt, vai sarkanā krāsa ir piemērota jūsu zīmolam?
Sarkanā krāsa var būt labākā vai sliktākā izvēle atkarībā no jūsu nozares, produkta vai pakalpojuma, zīmola vēstījuma un pat jūsu konkurentu vēlmēm. Piemēram, šī krāsa ir ārkārtīgi nepopulāra aviācijas, enerģētikas un finanšu jomās.
Tālāk aplūkojam pozitīvās un negatīvās asociācijas ar sarkano krāsu, kā arī tās ietekmi uz zīmola stāstījumu.
Vispārējas asociācijas
Sarkanā krāsa biznesā izraisa šādas pozitīvas asociācijas:
Spēcīgs, enerģisks, ātrs, kaislīgs, iekārojams, spēcīgs, iekāres pilns, uzmanību piesaistošs, drosmīgs, motivējošs, rosinošs, apņēmīgs, aizraujošs, silts, spontāns, pārliecināts, pārliecinošs.
Šeit ir negatīvu nozīmju piemēri:
Agresīvs, dusmīgs, dominējošs, valdonīgs, nogurdinošs, karsts, nežēlīgs, biedējošs, neiecietīgs, dumpīgs, spītīgs, nicinošs, nežēlīgs un brutāls.
Sarkanās nokrāsas izraisa šādas asociācijas:
- Tumši sarkans– profesionāls, grezns, pavēlošs
- Gaiši sarkans– aizraujošs, enerģisks, ekonomisks
- Vīns- izsmalcināts, nopietns, izsmalcināts
- Crimson– apņēmīgs, jūtīgs, enerģisks
- Scarlet– aktīvs, mīļš, dzīvespriecīgs
- kastanis– kontrolēts, spēcīgs, drosmīgs
Ģeogrāfiskās asociācijas
Sarkanā krāsa dažādās valstīs tiek uztverta atšķirīgi. Šeit ir daži piemēri:
- IN Ziemeļamerika sarkans ir saistīts ar Valentīna dienu.
- U čeroki sarkans ir saistīts ar panākumiem, triumfu un svēto uguni.
- IN Latīņamerika sarkans ir saistīts ar reliģiju (kombinācijā ar balto).
- IN Dienvidāfrika sarkana ir sēru krāsa.
- IN Nigērija sarkano valkā tikai augsta ranga amatpersonas, un to izmanto ceremonijās.
- IN Krievija sarkanā krāsa ir saistīta ar komunismu un skaistumu.
- IN Ķīna Sarkanā krāsa ir saistīta ar veiksmi, svētkiem, laimi, dzīvesprieku un ilgu mūžu. Tradicionāli līgava savās kāzās valkā šīs krāsas tērpu.
- IN Taizeme sarkana ir svētdienas krāsa.
Sarkanā krāsa dažādām nozarēm
Sarkans pārtikas rūpniecībā
Sarkanā krāsa dod enerģiju ķermenim un pamodina apetīti. Tāpēc šī krāsa ir lielisks risinājums pārtikas biznesam.
Piemēram, tādos slavenos logotipos kā Coca-Cola, McDonald's, KFC, Lay's, RedBull dominējošā krāsa ir sarkana.
Sarkans seksīgiem zīmoliem
Sarkans piesaista uzmanību. To bieži saista ar mīlestību, kaislību un seksualitāti, tāpēc to iecienījuši jutekliskie zīmoli: Vans, H&M, Virgin, Miss sixty.
Sarkans un vīrišķība
Sarkanā krāsa parasti tiek saistīta ar fiziskajām pamatvajadzībām un modina senos instinktus, tā izstaro vīrišķo enerģiju. Tāpēc to bieži izvēlas vīrišķīgi zīmoli, piemēram, Audi, Nissan, Marlboro, Dodge.
Sarkans pārdošanai
Sarkanā krāsa ir dinamiska un uzlabo steidzamības sajūtu, padarot to lieliski piemērotu tādiem zīmoliem kā Auchan, Target, Pyaterochka.
Kad fani identificē jūsu zīmolu, viņi vispirms to saista ar jūsu logotipu. Un viņu uztvere, savukārt, lielā mērā ir atkarīga no krāsas. Pareiza logotipa krāsa var uzlabot (vai pasliktināt) jūsu produktu zīmola mārketinga stratēģiju.
Kā parādīja WebPageFX pētījums, patērētāji ar to veido neapzinātu attieksmi pret produktu, un 85% gadījumu viņu spriedums ir balstīts tieši uz krāsu uztveri.
Veiksmīgu uzņēmumu izmantotie logotipi aptver visu krāsu spektru. Tomēr attiecības starp veiksmīgu krāsas izvēli un tās uztveri ir ļoti skaidras.
Ļaujiet mums sīkāk apsvērt krāsu psiholoģijas izpēti - izmantojot galveno un visbiežāk sastopamo spektra krāsu piemēru: sarkanu, dzeltenu un zilu, kā arī to atvasinājumus oranžā, dzeltenā un violetā krāsā.
SARKANS
Starp visām citām krāsām sarkanā krāsa cilvēkos izraisa, iespējams, visspēcīgākās asociācijas, kas vienlaikus simbolizē mīlestību, asinis, karstumu, briesmas, agresiju, steidzamību un aizliegumu. Tas uzlabo jebkuras sajūtas, uzbudina nervu sistēmu un stimulē izlēmīgu rīcību.
Ietekme uz jūtām
- Sasilda kaisli, jūtas un emocijas
- Piesaista uzmanību
- Palielina asinsspiedienu un sirdsdarbības ātrumu
Loma mārketingā
- Stimulē apetīti un aicina uz darbību
- Rada steidzamības un steidzamības sajūtu
- Izmanto stimulēšanai
Zīmoli ar sarkaniem logotipiem
McDonald's, Lays, Lego, Pinterest, Heinz, Youtube, H&M, Nintendo, Virgin, Adobe, Coca-Cola, Toyota, Gmail un citi.
DZELTENS
Dzeltenā krāsa ir zelta, saules, maizes, sviesta un citronu krāsa. Apzīmē labklājību, siltumu un gaismu, un, tāpat kā sarkans, stimulē sajūtas un pamodina. Simbolizē cerību un optimismu.
Ietekme uz jūtām
- Stimulē nervu sistēmu
- Stimulē komunikāciju
- Ja to lieto pārmērīgi, tas noslogo redzi un nogurdina acis.
Loma mārketingā
- Veicina skaidrības sajūtu un uzlabo domāšanas procesus
- Nes prieku un laimi
- Var likt bērniem raudāt
Zīmoli ar dzelteniem logotipiem
Nikon, National Geographic, Shell, Hertz, AOL, CAT, DHL, IKEA, IMDB un citi.
ZILS
Biznesa videi piemērotākā krāsa. Saista asociācijas ar mierīgumu un ūdens un gaisa tīrību. Nomierina sajūtas un pazemina asinsspiedienu. Ieaudzina uzticību, skaidrības un pārbaudes sajūtu.
Ietekme uz jūtām
- Ierobežo emocijas un apetīti
- Palielina veiktspēju
- Saistīts ar vēsumu un mieru
Loma mārketingā
- Priekšroka galvenokārt vīriešiem
- Sniedz drošību un uzticību
- Visbiežāk biroja kultūrā
Zīmoli, kas izmanto zilus logotipus
Facebook, Twitter, LinkedIn, Pepsi, Oreo, Skype, Vimeo, Oral-B, Flickr, Microsoft Word, Ford, General Electric, DELL un citi.
APELSĪNS
Oranžs, kas atrodas spektrā starp sarkano un dzelteno, savu nosaukumu ieguvis no franču vārda oranžā krāsā, kas simbolizē siltumu un stimulē nervu sistēmu. Saistīts ar vitalitāti, pārpilnību un līdzsvaru.
Ietekme uz jūtām
- Rada enerģijas un entuziasma pieplūdumu
- Silda un veicina pārliecību
- Piesaista uzmanību
Loma mārketingā
- Izmanto spēcīgām, agresīvām kampaņām
- Veicina aktīvu darbību
- Rada draudzības, jautrības un uzticības atmosfēru
Zīmoli, kas izmanto oranžus logotipus
Nickelodeon, Fanta, Amazon, Firefox, Blogger, Microsoft PowerPoint, Bing, Harley-Davidson un citi.
ZAĻĀ
Zaļā krāsa piešķir lapotnei svaigumu un vēsumu. Patērētājiem tas asociējas ar dabu, veselību un veiksmi.
Ietekme uz jūtām
- Atslābina, nomierina un mazina stresu
- Atbrīvo sāpes un depresiju
- Atsvaidzina un atjauno
Loma mārketingā
- Saistīts ar veselību un vairošanos
- simbolizē dabiskumu un videi draudzīgumu
- Nozīmē jaunums, “jauni dzinumi”
Zīmoli, kas izmanto zaļus logotipus
Starbucks, Android, Microsoft Excel, Evernote, Whole Foods, Animal Planet, Spotify, Xbox, Land Rover, Holiday Inn un citi.
VIOLETS
Vairumā gadījumu violeta ir mierīga un mierīga krāsa. Mūsdienu kultūrā tas simbolizē garīgumu, maģiju un honorāru.
Ietekme uz jūtām
- Saistīts ar panākumiem un gudrību
- Simbolizē spēku un augstprātību
- Veicina hipnozi un šarmu
Loma mārketingā
- Lieto izstrādājumos bērniem un vecākiem pieaugušajiem
- Sniedz mieru un līdzsvaru
- Rada radošuma, gudrības un garīguma atmosfēru
Zīmoli ar violetiem logotipiem
Yahoo!, T-Mobile, Hallmark, Viber, Milka, Craiglist un citi.
Secinājumi: kura logotipa krāsa ir vispiemērotākā?
Jūsu logotipam nav vienas pareizās krāsas. Nosakiet pats, kādas vērtības pauž jūsu produkts, kādas asociācijas tam vajadzētu raisīt jūsu patērētājos un kāda krāsa palīdzēs jums uzlabot vajadzīgās sajūtas un radīt spēcīgu emocionālu saikni. Un lielo zīmolu logotipi, kuri šādiem pētījumiem tērē milzīgas summas, palīdzēs jums pārliecināties, vai jūsu izvēle ir pareiza vai jums ir jānosaka cits virziens.
Neticami fakti
Ik dienu mēs sastopamies ar simtiem logotipu, un mēs varam uz tiem mirkli paskatīties un nedomāt par to, ko tas vai cits logotips patiesībā nozīmē.
Ir vērts atzīmēt, ka dažu slavenu logotipu, pat ļoti vienkāršu, izstrādei tika iztērēts daudz laika un miljoniem dolāru, un tajos iestrādātā nozīme nebūt nav vienkārša.
Kā piemēru ņemsim logotipu. Sony Vaio, izgudrots Timotijs Henlijs(Timotijs Henlijs). Šis ir viens no labākajiem logotipiem ar slēptu nozīmi, ko var saprast, ja esat kaut nedaudz pārzinājis datoru.
Logotipa kreisajā pusē ir attēlots vilnis, kas simbolizē analogais signāls.
Logotipa labajā pusē ir skaitļi "1" un "0", kas simbolizē digitālais signāls.
Un, ja jums rodas jautājums, VAIO ir Video Audio Intelligent Organizer akronīms.
FedEx uzņēmuma logotips
- bultiņa norādīs ātrumu
FedEx logotips sastāv no diviem vārdiem: "Fed" purpursarkanā krāsā un "Ex" oranžā krāsā. Var šķist, ka šeit nav nekā gudra. Tad kāpēc šim logotipam ir piešķirts tik daudz apbalvojumu? Tas viss ir saistīts ar negatīvās atstarpes izmantošanu - vārdā FedEx burti "E" un "x" ir novietoti tā, lai atstarpē starp tiem izveidotu bultiņu.
Logo izveide
Šī logotipa izveide ilga vairākus mēnešus. Tas arī noveda pie pilnīgi jauna veida formas. Zemapziņas līmenī šis logotips izrādījās ļoti iedarbīgs. Daudzi cilvēki bultiņu nepamana, bet uztver to zemapziņā, saistot ar ātrumu, uz ko uzņēmums tiecas.
McDonald's logotips
- sieviešu krūtis pamodina izsalkumu
Daudzi cilvēki vienkārši uztver uzņēmuma logotipu kā tā nosaukuma pirmo burtu. Principā tā ir taisnība, bet ne viss. Zemapziņā daži cilvēki noapaļoto burtu "M" saista ar mātes krūtīm.
Logo izstrāde
Sešdesmitajos gados McDonald's mainīja savu tēlu, un tas ietvēra arī jauna logotipa izstrādi. Uzņēmuma nolīgtais psihologs un dizaina konsultants Luiss Českins pārliecināja vadību saglabāt savu logotipu, skaidrojot, ka logotipā esošajām arkām ir Freida efekts, t.i. klientu iztēlojās zīdīšanu, kas lika viņām justies izsalkušām.
Tam var būt grūti noticēt, bet tagad jūs skatīsities uz lielo “M” pavisam citādāk.
Londonas muzeja logotips
- vēsture visās tās krāsās
Londonas muzeja mērķis ir parādīt galvaspilsētas vēsturi visos laikmetos, sākot no viduslaikiem līdz mūsdienām. 2010. gadā muzejam bija nepieciešama atjaunināšana, lai tas kļūtu interesants jaunākai auditorijai.
Uzņēmuma logotips
Arī jaunajam logotipam, protams, bija jādara savs darbs, un tas arī izdevās, pateicoties tā spilgtajām krāsām un slēptajai nozīmei. Skatoties tikai uz jauno logotipu, prātā nāk Londonas attēls.
Logotipa attēlā redzami vairāki krāsaini slāņi, kas ataino pilsētas evolūciju. Katrs slānis ir Londonas kontūra noteiktā laikmetā.
Adidas uzņēmuma logotips
- ātrāk, augstāk, spēcīgāk!
Adidas uzņēmums ražo sporta apģērbu un aksesuārus, bet vislabāk pazīstams ar saviem sporta apaviem. Vārds Adidas cēlies no tā radītāja Ādolfa Daslera vārda un uzvārda saplūšanas.
Jau no paša sākuma uzņēmums sāka aktīvi iesaistīties mārketingā, un burtiski uzreiz tā devīze kļuva par frāzi "zīmols ar 3 svītrām". Laika gaitā logotips mainījās, taču tajā vienmēr bija trīs svītras.
Sporta logotips
Šodien uzņēmuma logotipā ir iekļautas trīs trīsstūrī sakārtotas svītras, kas simbolizē kalnu – metafora, kas nozīmē jaunu virsotņu iekarošanu un jaunu mērķu sasniegšanu.
Mitsubishi logotips
- ģimenes vērtības ir pirmajā vietā
Sākotnēji, 1800. gados, Mitsubishi pozicionēja sevi kā transporta uzņēmumu. To radīja divas japāņu ģimenes, un tās logotips simbolizē tieši to. Vārds Mitsubishi cēlies no mitsu - "trīs", "hishi" - "ūdens kastanis" (saskaņā ar Rendaku noteikumiem šī vārda daļa tiek lasīta kā "bishi").
Klanu logotipi
Uzņēmuma logotips ir izveidots no diviem ģerboņiem: Tosa klana trīs lapu ģerboņa un Iwasaki ģimenes ģerboņa, kurā attēloti trīs dimanti, kas sakrauti viens virs otra. Trīs dimanti simbolizē uzticamību, integritāti un panākumus, un to sarkanā gaisma simbolizē pārliecību un palīdz piesaistīt klientus.
Google logotips
- esi dumpinieks, nespēlē pēc noteikumiem!
No vienas puses, Google logotips izskatās vienkāršs – vienkāršas krāsas, normāls fonts, bez slēptiem simboliem. Taču tieši vienkāršas krāsas ietekmē uzņēmuma tēlu.
Logo formāts
Veidojot Google logotipu, dizaineri vēlējās attēlot rotaļīgumu bez simboliem vai lieliem objektiem. Logo noslēpums slēpjas krāsās, kurās krāsoti burti - tika izvēlētas galvenās krāsas (zilā, dzeltenā un sarkanā), kas seko noteiktam rakstam, bet zaļais burts “l” lauž loģiku.
Neloģiski zaļā krāsa krāsu shēmā simbolizē nestandartismu un nevēlēšanos spēlēt pēc noteikumiem.
Animal Planet kanāla logotips
- mežonīga daba un primitivitāte
Kanāla pirmajā logotipā bija zilonis, kas sniedzas līdz Zemei – viss ir pavisam vienkārši: dzīvnieks un planēta. 2008. gadā kanāls tika atsākts, lai kļūtu pievilcīgāks lielākai auditorijai. Tas nozīmēja arī logotipa maiņu.
Ar savu otro dzīvi kanālam bija jākļūst izklaidējošākam un jāsaista ar vietu, kur nav garlaicīgas dokumentālās filmas, bet tikai aizraujošas reportāžas un raidījumi. Šai idejai vajadzēja jaunu, atbilstošu logotipu.
Kanāla logotips
Jaunais logotips simbolizē instinktu, un, ieraugot zaļganos burtus, nevar nedomāt par džungļiem, primitīvām emocijām un "dzīvnieku drosmi". Diezgan daudz emociju kanāla nosaukumam, kuram ir viens apgriezts burts.
NBC kanāla logotips
- pērc, pērc!
NBC logotips ir pāvs, un tas nav noslēpums, taču neviens nejautā, kāpēc pāvs. Tas viss bija mārketinga triks, lai liktu cilvēkiem iegādāties krāsu televizorus.
Tolaik kanāls piederēja elektronikas kompānijai Radio Corporation of America (RCA). Tolaik krāsu televizori tikai sāka parādīties tirgū, un RCA vēlējās parādīt skatītājiem, ka šādu televizoru salīdzinoši augstā cena ir tā vērts, lai tos pirktu un pārsteigtu par košajām krāsām.
Logo dizains
Bija jāizdomā logotips, kas liktu cilvēkiem novērtēt krāsas un padomāt par to, ka viņu melnbaltajiem televizoriem ir skaidrs mīnuss.
Varavīksne kā logotips uzreiz tika noraidīta kā pārāk acīmredzama, tauriņi tika uzskatīti par garlaicīgiem, un tāpēc parādījās pāvs, kas tika izmantots arī frāzē "lepns kā pāvs".
Amazon logotips
- dažādība un smaidi
Tāpat kā vairums logotipu, arī šis no pirmā acu uzmetiena ir diezgan vienkāršs. Uzņēmuma Amazon.com nosaukums ir melnā krāsā ar vienkāršu izliektu dzeltenu līniju zem tā. Nu, ko nozīmē šī mazā bultiņa?
Organizācijas logotips
Logotips patiesībā nozīmē divas lietas. Pirmkārt, tas ir to klientu smaids, kuri ir apmierināti ar pirkumu vietnē. Dzeltenā līnija un tās forma izceļ katru no diviem “a” vārdā “Amazon”, kas darbojas kā acis.
Tā pati līnija simbolizē bultiņu, kas sākas no burta "a" (angļu alfabēta pirmais burts) un stiepjas līdz burtam "z" (pēdējais angļu alfabēta burts), kas simbolizē sugu daudzveidību Amazonē. lietus mežs.
Vienā brīdī dizaineri attēloja bultiņu, kas sākās ar burtu "a" un kļuva biezāka, tuvojoties burtam "z", taču vēlāk tā tika mainīta, jo domāja, ka tā atgādina fallu.
Pepsi logotips
- visa pasaule vienā lokā
Šī uzņēmuma logotips ir vienkāršs aplis, kura augšējā puse ir sarkana, apakšējā puse ir zila, un starp tām iet viļņota balta līnija.
Acīmredzot krāsas attēlo Amerikas karogu, taču tā ir tikai aisberga redzamā daļa. Pepsi iztērēja simtiem miljonu dolāru, izstrādājot savu pašreizējo logotipu. Lai gan tas ir līdzīgs iepriekšējiem logotipiem, tas ir nedaudz mainīts, lai (acīmredzot) būtu vēl saprātīgāks.
Logo cena
Lai izstrādātu jauno logotipu, Pepsi nolīga zīmola aģentūru, kas prezentēja 27 lappušu garu ziņojumu, kurā izskaidrotas neskaitāmās jaunajā logotipā iestrādātās nozīmes.
Saskaņā ar šo dokumentu jaunais logotips apzīmē Zemes magnētisko lauku, Fen Šui, Pitagoru, ģeodinamiku, varbūtības teoriju un daudz ko citu.
Jūs nevarat vien brīnīties, vai logotips darbojas tā, kā norāda aģentūra, vai arī viņi to vienkārši izdomājuši lielas pārbaudes dēļ.
Raksti par tēmu
