Márka piros és zöld csíkokkal. A színérzékelés pszichológiája: Hogyan válasszunk logószínt a márkájához? A legjobb zeneipar logói
A logó színe az erős márka egyik kulcseleme. Minden színnek megvannak a maga sajátosságai, asszociációi és pszichológiai hatásai. Azzal, hogy színt vagy színkombinációt választ a logójához, ezeket az asszociációkat is megszerezheti.
A színek bizonyos érzelmeket, érzéseket váltanak ki, ezért rendkívül fontos, hogy olyan színt válasszunk, amely hatékonyan tükrözi személyiségünket.
A kutatások azt mutatják, hogy az emberek tudat alatt az első 90 másodpercben alkotnak véleményt egy személyről, környezetről vagy termékről, és ennek az értékelésnek 62-90%-a kizárólag a színen alapul.
A színek pszichológiájának megértése létfontosságú egy hatékony logó létrehozásakor – Martin Christie, a Logo Design London munkatársa.
Mennyire fontos a logó színe?
A logó céges színe nagyon fontos! Vegyük például a népszerű McDonald's logót, és játsszunk a színekkel (a tervezők bocsássák meg):
Annak ellenére, hogy a dizájnon egyáltalán nem változtattunk, a színváltás egy jól ismert márkát egészen mássá varázsolt. És ez valami nem teljesen étvágygerjesztő.
Ugyanezt a gyakorlatot elvégezhetjük a Coca-Cola logóval is:
Ugye nem igazán akarsz elvinni egy ilyen tégely finom italt?
A biológiai veszély jelzése egészen más jelentést kap, ha Barbie színekben vagy környezetbarát anyagok színeiben jelenik meg:
Még ha kifejezett verbális parancsokat is tartalmaz, az ütköző színszimbolika félrevezető lehet.
Csak változtassa meg a stoptáblák színét zöldre, és minden kereszteződésben balesetet okoz. Tehát nyugodtan kijelenthetjük, hogy a márka színei nagyon fontosak.
Hogyan válasszunk színt logó készítéséhez?
Szín jelentése
Vessünk egy pillantást arra, hogy a világ 100 legnépszerűbb márkája hogyan használja a színeket logóiban.
Ezek a cégek milliókat, ha nem milliárdokat költenek marketingre és márkafejlesztésre, és még mindig tudnak egy-két dolgot az általuk használt színekről.
Íme néhány diagram, amely statisztikákat mutat be a jól ismert cégek színhasználatáról:
Mit látunk? A legnépszerűbb márkák monokróm - egy színt használnak. A leggyakrabban használt szín a kék árnyalatai, ezt követi (ironikus módon) a fekete. A lista utolsó színe, a lila kockázatos döntés.
Most, hogy ezt egy kicsit tisztáztuk, nézzük meg a különböző színek pszichológiáját – a legnépszerűbbtől a legkevésbé népszerűig –, és nézzük meg, hogyan használják őket a híres vállalatok és márkák.
Kék szín
Jelentése: Bizalom, konzervativizmus, megbízhatóság, őszinteség, nyugalom, erő, hidegség.
Figyelemre méltó: A legnépszerűbb céges szín. Gyakran használják online vállalkozások és pénzintézetek számára. Férfias szín.
Fekete szín
Jelentése: Kifinomultság, luxus, formalitás, stílus, elegancia, magas költségek, tekintély.
Figyelemre méltó: A feketét a „csúcskategóriás” márkákhoz használják, akár alapként, akár más színnel párosítva. A fekete komor és komoly. A legtöbb logót először fekete-fehérben tervezték.
piros szín
Jelentése: Bátorság, szenvedély, erő, figyelem, szeretet, öröm, cselekvés, agresszivitás.
Figyelemre méltó: A piros egyformán jól működik fekete és fehér háttéren. Jelenthet megállást, veszélyt és meleget. Felkiáltójel színe. A rózsaszín színek (a vörös árnyalatai) nőies színek.
Sárga
Jelentése: Logikus, optimista, progresszív, magabiztos, játékos, kreatív.
Figyelemre méltó: A sárga általában túl világos ahhoz, hogy önmagában használhassa, és körvonal-, háttér- vagy szegélyszínt igényel. Ez az óvatosság színe. A tisztaságot képviseli.
narancsszín
Jelentése: Vidám, lendületes, kiadó, barátságos, megközelíthető, lelkes, napfényes.
Figyelemre méltó: A narancsról úgy tartják, hogy serkenti az étvágyat. A narancssárga színt néhány figyelmeztető jelzésben használják. Gyakran használják a kiskereskedelemben. Ez általában cselekvésre való felhívás.
Zöld szín
Jelentése: Természet, gazdagság, frissesség, élet, harmónia, környezet, növekedés, újdonság.
Figyelemre méltó: A zöld jelentése „előre”. Gyakran környezetbarát cégek és termékek képviseletére használják. Nyugtató színnek tartják.
Lila
Jelentése: Jogdíj, rejtély, pompa, szertartás, kreativitás, egyediség, fenség.
Figyelemre méltó: Egykor a legdrágább szín volt, egy ritka hínárból készült. Gyakran elitnek tekintik. A gyerekek szeretik, és gyakran használják édességek és játékok csomagolására.
Színek kombinációja a logóban
Most, hogy megértjük a színek pszichológiai hatásait, nézzük meg, hogyan válasszunk színt egy logóhoz.
Klasszikus paletták sorából válogathatunk a színkörből, amelyet a művészek évszázadok óta használnak kiegyensúlyozott és vizuálisan tetszetős (vagy kontrasztos és élénk) kompozíciók létrehozására. A legtöbb tervezési alkalmazásban ezeket a színsémákat fel kell osztani egy domináns színre (amely domináns azért, mert mennyire jelenik meg a tervezésben, vagy azért, mert más színekkel összehasonlítva kiemelkedik) és egy vagy több kiegészítő színre.
A szín kiválasztásának többféle módja van:
1) Monokróm színek. Különféle árnyalatokat, azonos színű hangokat használnak, például a kék spektrumát, a világostól a sötétig. Ez a fajta rendszer finomabb és konzervatívabb (lásd a 100 legnépszerűbb márkát fent).
2) Hasonló színek. A színkörön szomszédos árnyalatok. Ez a fajta diagram sokoldalú és könnyen használható tervezési fejlesztéshez.
3) Kiegészítő (kiegészítő) színek. Ellentétek a színkörön, például piros/zöld vagy kék/narancs; Kiegészítő színek nagy kontraszttal és nagy intenzitással, de nehéz lehet őket kiegyensúlyozottan és harmonikusan alkalmazni (különösen tiszta formájukban, ahol könnyen ütközhetnek egy dizájnban).
4) Külön-kiegészítő. Bármely szín a színkörön, valamint két szomszédos szín. Ez a séma erős vizuális kontraszttal rendelkezik, de kevésbé éles, mint egy kiegészítő kombinációban.
5) Triadikus. Bármely három szín, amelyek azonos távolságra vannak egymástól.
6) Tetrad/Duplán komplementer. Két egymást kiegészítő pár; Ez a séma nagyon vonzó, de még nehezebb lehet, mint egy pár kiegészítő szín alkalmazása, mivel több színt nehezebb kiegyensúlyozni. Ha ezt a fajta sémát használja, a négy közül választ egy domináns színt, és beállítja néhány vagy az összes szín telítettségét/értékét/stb., hogy azok jól működjenek a tervezés, a szöveg és a háttér különböző részein.
Hogyan válasszunk színt
Nézze meg ezt, hogy gyorsan emlékezzen az egyes színek jelentésére. Tedd fel magadnak a következő kérdéseket:
Melyik szín képviseli márkája lényegét?
A színek nem kötődnek a gazdaság egy adott területéhez – bár egyesek többé-kevésbé alkalmasak bizonyos termékekre vagy szolgáltatásokra. A cél az, hogy válasszon egy olyan színt, amely a legjobban illik vállalkozásához. Az a szín, amely első pillantásra a legjobb benyomást kelti termékéről.
Melyik szín illik terméke vagy szolgáltatása jellemzőihez?
Milyen színű logót használnak a versenytársai?
Válasszon a versenytárs színével ellentétes színt. Az ellenfél színe valószínűleg a legfontosabb dolog, amit figyelembe kell venni. Ha Ön úttörő iparágában vagy piaci szegmensében, először választhat. Válasszon olyan színt, amely képviseli termékét és annak egyediségét. Ha második vagy, az azt jelenti, hogy valaki már választotta az elsőt. Ahelyett, hogy azonos vagy hasonló színt választana, válassza az ellenkezőjét. Válassza a kéket, ha a versenytársa piros, válassza a lilát, ha sárga, stb. Egy márka ereje abban rejlik, hogy képes kitűnni. A fő versenytárs színével megegyező szín kiválasztása azt a benyomást kelti, mintha azt másolná. El akarja különíteni magát a versenytársától, meg akarja mutatni, hogy más.
Ne korlátozza magát egy színre
Egyes márkák, például az eBay, több színt választanak logójukhoz. Kiválaszthat pár színt is, amelyek jól mutatnak együtt, de fennáll a tévedés veszélye. Ezért célszerű 1-3 logószínt használni.
Legyen tisztában a színének kulturális érzékelésében mutatkozó különbségekkel
Például a nyugati világban a fehér a tisztaság és a béke színe, de Ázsia egyes részein a fehér a halál színe. Győződjön meg arról, hogy a választott szín megfelelő benyomást kelt a célközönségben.
A színek pszichológiája a marketingben
A márka felismerése szorosan összefügg a színekkel. Gondoljunk csak a Coca-Colára, a Facebookra vagy a Starbucksra, és lefogadom, hogy azonnal meg tudod nevezni azokat a színeket, amelyekhez kapcsolódnak.
A Winnipegi Egyetem „A szín hatása a marketingre” című tanulmány megállapította, hogy a termékről szóló első ítélet a színen alapul (60-90%, az első 90 másodpercben). Ez azt jelenti, hogy a tervezésben a szín nem csak művészi választás, hanem fontos üzleti döntés is, amely a fogyasztói felfogástól a termékértékesítésig mindenre kihat.
De amikor egy logó vagy márka színsémáját választja, ne kötődjön semmilyen hagyományos, szimbolikus vagy sztereotip módszerhez. Ami a színt illeti, nincs egyszerű eljárás vagy szigorú szabály. A legfontosabb maga a szín és az, hogy hogyan használják fel a tervezésben – hogy megfelel-e a márkának és a piaci környezetnek. Inspirációért látogassa meg BrandColors– egy oldal, ahol egy vizuális útmutatót gyűjtenek (hex színekkel) a világ híres márkái által készített színválasztékról.
Színegyeztetési szolgáltatások
Az Adobe Color CC segítségével különböző színsémákat próbálhat ki, hozhat létre és menthet el, amelyek mindegyike öt színből áll. Böngészős és asztali verzióban is elérhető. Ha asztali verziót használ, akkor a színsémát közvetlenül a Photoshop, az Illustrator és az InDesign programba exportálhatja.
Ha nem biztos a színsémájában, a Mudcube számos téma közül választhat. A Mudcube Color Sphere egy praktikus kis színforrás a tervezők számára, mert nemcsak HEX-számokat biztosít minden színhez, hanem segít színséma létrehozásában egyetlen kiválasztott árnyalatból. Ha bizonytalan abban, hogy melyik színsémát válassza, a MudCube egy legördülő menüből kínál témát.
Egyéb szolgáltatások
Színpaletta generátor egy ingyenes online szolgáltatás, amely lehetővé teszi színpaletta létrehozását feltöltött PNG, JPG vagy GIF fájl alapján.
ColorZilla— a Colorzilla segítségével egy szemcseppentővel színt vehet a böngészőben bárhonnan, és meghatározhatja annak számát. Nélkülözhetetlen elem a tervezők számára.
Anyag UI színek— színpaletta Androidra, webre és iOS-re anyagi stílusban.
Brand Colors - híres márkák által használt színek.
SZÍNimádók— ennek a webes forrásnak a könyvtára több mint 2 millió kész színmegoldást tartalmaz, amelyek osztályozás, megtekintések száma és a létrehozás dátuma szerint rendezhetők.
Színösszeállítás egy professzionális online szolgáltatás, amely lehetővé teszi színséma létrehozását a színkör színszabályainak megfelelően.
0-tól 255-ig- ez a szolgáltatás lehetővé teszi az összes lehetséges árnyalat megtekintését és a megfelelő megtalálását.
A logó egy márka grafikus képe. Úgy készült, hogy a fogyasztók körében könnyen felismerjék a vállalat márkáját.
A logónak egyedinek és kiváló minőségűnek kell lennie, felkeltve a vásárló figyelmét. A logókat azért hozták létre, hogy megkülönböztessék az azonos iparágban tevékenykedő gyártók termékeit.
A KOLORO cég egyedi logókat fejleszt.
Többféle logó létezik:
- „Letter” logó – egy vagy több betűt használnak.
- Logó „Szimbólum” - grafikus vagy alfabetikus szimbólumok formájában ábrázolva.
- Az "Emblem" logó kép és szöveg grafikus eleme.
- A "Logoslovo" logó csak betűkből áll.
- Absztrakt jellogó – szimbólum segítségével vizuális formát hoz létre egy vállalati koncepcióról.
Az első logó a világon
A világ első logója egy gramofont hallgató kutya képe volt. A kutyát Nippernek hívták.
A Barro család egyik testvére látta, hogy a kutya imádja hallgatni az Edison-Bell fonográfot, és úgy döntött, hogy megörökíti ezt a pillanatot egy kép rajzolásával: „Egy kutya fonográfot hallgat”.
1900-ban Marc Barrot testvére, Francis elvitte Nipper rajzát egy lemezes gramofongyártó céghez. A cég tulajdonosainak nagyon tetszett a rajz, és úgy döntöttek, hogy ezzel a képpel állítják elő terméküket. De a rajz eredeti változatát, amely egy dob gramofont ábrázolt, lemezesre cserélték. A rajz lett az első védjegye a cégeknek: „HMV music stores”, RCA, „Victor and HMV Records”. A cég elkezdte a Nipper által tervezett lemezek kiadását is.
A logó jelenleg a HWV áruház zenei csatornáját használja.
A globális márkalogók fejlődése
A globális márkák logói nem mindig tűntek stílusosnak és lakonikusnak. Egyes cégek, még a fogyasztók körében is népszerűek, újrarajzolták logóikat. Fő ok:
- a tevékenység irányának megváltoztatása;
- új trendeket követve.
Nézzünk néhány példát a vállalati logók fejlődésére.
- Globális Apple Corporation
A cég első logója Isaac Newtont ábrázoló metszet volt egy almafa alatt, amelyet egy nagy szalag vett körül az "Apple Computer Co" (1976-1977) aláírásával. Ennek a logónak a tervezője a cég egyik alapítója, Ronald Wayne volt. Ronald távozása után a logó megváltozott.
A második Apple logót Rob Yanov tervező készítette. A cég régi logójából semmi sem maradt meg, kivéve talán a Newton fejére hulló gyümölcsöt. Az új Apple logó egy szivárványharapott alma (1977-1998).
Az Apple termékeken jelenleg látható logó 2007-ben megváltozott. Az „alma” fémes lett a tükröződésekkel, de a forma ugyanaz maradt.
- Samsung
A Samsung koreaiul „három csillagot” jelent. A céget Dél-Koreában alapították. Az első három logón csillagok és a Samsung név szerepelt.
1993-ban a cég úgy döntött, hogy 55. évfordulójára új logót készít. A mai napig létezik. Ez egy kék ellipszis, amelynek közepén a „SAMSUNG” felirat van írva fehér, stilizált betűkkel.
- Kettős rudak
Az első rudakat 1967-ben állították elő Nagy-Britanniában. Raidernek hívták őket. De néhány évvel később, 1979-ben a név megváltozott. Raider Twix lett. A név megváltoztatása után a termékeket elkezdték exportálni az Egyesült Államokba.
A Twix név két szóból áll, a „dupla” és a „keksz”. A Twix bárok nagyon népszerűek az egész világon. Írországban még mindig Raider néven árulják.
- Coca-cola
A Coca-Cola rendelkezik a legismertebb vállalati logó stílussal, amely több mint 117 éves. A céget 1886-ban alapították, logóját 1893-ban hozták létre. A cég logója "Spencer" kalligrafikus betűtípussal van írva. Frank Robinson, könyvelő és a cégtulajdonos barátja készítette.
Az 1980-as évek elején a Pepsi termékek versenye miatt úgy döntöttek, hogy a cég logóját New Coke-ra cserélik. Miután ezt a marketing lépést megtette, a vállalat elkezdett veszíteni az értékesítésből. A fogyasztóknak nem tetszett az ital új neve. Egy idő után az ital visszakerült korábbi Coca-Cola nevére, ezzel javítva eladásait.
- Pepsi
1903-ban létrehozták a Pepsi-Cola márkát. Egyetértek, a cég első logója nem túl szép. Mondhatni kudarc volt.
Ahhoz, hogy ez ne történjen meg márkájával, a KOLORO szakembereihez kell fordulnia, akik segítenek tökéletesíteni a logót.
Az 1930-as évek nagy gazdasági válsága után a Pepsi-Cola be tudta bizonyítani a Coca-Colának, hogy képes ugyanazon a szinten versenyezni.
1962-ben a cég háromszínű labdára változtatta logóját, és eltávolította a Cola előtagot is. Ma már csak Pepsinek hívják. A cég logója azonban nagyon gyakran változik. Hogy ez mihez kapcsolódik, nem ismert.
- Mcdonald's
1940-ben megalakult a McDonald's. A cég első logója egy Speedee séf képe . Később a Speedee logót újrarajzolták. A 60-as években Jim Spindler megváltoztatta a cég logóját a ma ismertre. És ez az M betű.
Divatipari logók (híres divatmárkák)
Szinte mindegyikünk képes felismerni és megnevezni a márka monogramjait. A divatházak számára nagyon fontos a logó, mert a legtöbb divatházak az alapító tervezők nevéhez fűződnek.
- Louis Vuitton
A divatházat 1854-ben hozták létre. A cég logója az LV monogram. A monogramok és a vászon színe változhatott, de maga ennek a márkának a logója a mai napig nem változott, kivéve, hogy a 2000-es években kissé leegyszerűsítették.
A márka ruházata nagyon jó minőségű anyagokból készül, ezért a termékek drágák.
A Louis Vuitton márkájú termékek a legtöbbet másolják. De nagyon könnyű felismerni a hamisítványt - az eredetiben a márka logója mindig szimmetrikusan helyezkedik el.
- Chanel
A Chanel logó először 1921-ben jelent meg. A Chanel No. 5 parfüm üvegén volt ábrázolva.A cég logója egy dupla C betű, két karikagyűrűre hasonlít, amelyek nincsenek összezárva. A C betű Coco Chanel kezdőbetűi.
- Fendi
A Fendi logót 1972-ben alkotta meg a cég új tervezője, Karl Lagerfeld. A márka logója egy nagy F betű, amely tükröződik.
- Versace
A Versace ház logója nagyon extravagáns és rendkívüli. Gianni Versace tervezte 1978-ban. A logó az ókori görög mitológia képviselőjének, Medúzának, a Gorgonnak a fejét ábrázolja. A tervező elmagyarázta, miért ezt a karaktert választotta: "Ez a szépség és az egyszerűség szintézise, amely bárkit képes hipnotizálni, akárcsak a márka által gyártott ruhák."
- Givenchy
1952-ben a Givenchy márka kiváló minőségű ruházati cikkeket, valamint ékszereket és parfümöket kezdett gyártani. A márka logója nagyon egyszerű és tömör. A G négyes egy négyzetbe kerül. Úgy néz ki, mint egy kelta ékszer.
Autómárka logók
"Szárnyas" autók:
Bentley- Brit luxusautó. Az autó jellemzőit csak két szóval lehet leírni - arisztokratikus luxus. Az autó logója a szárnyakba zárt "B" betű. Az embléma a Bentley limuzinok erejét, sebességét és eleganciáját jelzi.
Aston Martin- Az autó logója 1927-ben készült. Ezek sasszárnyak, amelyek keretezik az Aston Martin feliratot. A cég tulajdonosai egy sashoz hasonlították autójukat. Mert a sas gyors, mozgékony és ragadozó madár.
Chrysler- Az amerikai autók első logója egy 1923-ban készült ötszögletű csillag volt. Miután a cég 1998-ban csatlakozott a német Daimler AG konszernhez, a logó „nyitott szárnyakra” változott. Bemutatják a Chrysler járművek virtuozitását és egyediségét.
Autók állat logóval
Jaguár- melynek emblémája eredetileg SS volt - Swallow Sidecar. Angolul a „swallow” „fecske”-t jelent. A második világháború után a legtöbb európainak negatív asszociációi voltak az SS emblémával (asszociáció a fasisztákkal), ezért a cégtulajdonosok úgy döntöttek, hogy megváltoztatják a márka nevét. A fecske oldalkocsit egy Jaguar váltotta fel. Egyetértek, az erő, az elegancia és a kecsesség nagyon alkalmas a modern Jaguar autókhoz.
Lamborghini— eleinte az olasz cég traktorok gyártásával foglalkozott. Ezért a bika a cég emblémájává vált. Ez az állat nagyon szívós és erős. Manapság a Lamborghini autók erős, drága szuperautók, és nagyon jól áll hozzájuk az arany bika embléma.
Ferrari— ennek a márkának az autólogója mindenki számára ismerős. Fő attribútumai egy ágaskodó fekete mén sárga-arany alapon, festett olasz zászlóval a logó tetején.
A Ferrari embléma eredetileg Francesco Baracca pilóta gépén volt az első világháború idején. Enzo Ferrari megkérte Francescót, hogy adja meg neki ezt a logót. A pilóta beleegyezett, és feljogosította Enzót a logó használatára.
A legjobb zeneipar logói
Szűz egy brit lemezkiadó. 1972-ben készítette Richard Branson és Simon Draper. A címke neve nagyon érdekes. A Virgin angol jelentése „szűz”.
A Virgin Records logóját (az első céget) Roger Dean angol illusztrátor készítette.
Néhány évvel később a Virgin márka nagyon népszerűvé vált az angol előadók körében. Miután Virgin leszerződött a Sex Pistols nevű punk rock bandával, Branson úgy döntött, hogy a társaságból hiányzik a chutzpah. Ezért a cég logójának megváltoztatása mellett döntöttek.
A legenda szerint az egyik művész egy szalvétára rajzolta a ma ismert új logót. Bransonnak nagyon tetszett. Richard a cégéhez társította az új logót. „Az egyszerűség, a hozzáállás és az energia rólunk szól” – mondta Branson.
Sony Music Entertainment- 1988-ban jött létre, és a Sony tulajdona. A világ egyik "Big Four" lemeztársasága. A Sony Music szinte az összes show-üzletet lefedi.
A cég első logója sokszínű, kis háromszögek, közepén az SMV betűk voltak. A cég logója nagyon gyakran változott. 2009-ben a Sony Music úgy döntött, hogy teljesen más logót készít. Az új logó így néz ki: egy egyszerű piros ecset hatás fehér alapon, és a „SONY MUSIC” szöveg jelenik meg a megfelelő Sony betűtípussal.
AC DC- világhírű rockzenekar. Lehet, hogy a legtöbb ember nem ismeri a zenekar munkásságát, de mindenki felismeri az AC/DC logót.
Bob Defrin kreatív igazgató segített elkészíteni a rockbanda logóját. A betűtípust a Gutenberg Bibliából választották, amely az első nyomtatott könyv.
Huerta szándéka az volt, hogy egy emblémát alkosson az AC/DC "Let There Be Rock" című dalának bibliai képei alapján. Természetesen a villámlás és a vérvörös színezés kevésbé angyali hatások jelenlétére utal.
A Rolling Stones egy híres brit rockegyüttes. John Pache tervező segített elkészíteni a csoport logóját. 50 fontot kapott a munkájáért. A tervezőt Mick Jagger kifejező ajkai és nyelve ihlette. Kali hindu istennő is ihlette.
Királynő- Brit rockzenekar a hetvenes évek közepén. Sok hallgató szívét rabul ejtette. A logót a zenekar énekese, Freddie Mercury készítette. A Q betűt (a csoport neve) ábrázolta, amelyet a zenekar zenészeinek csillagjegyei vesznek körül.
Logótervezési trendek 2017
A tervezési trendek szinte minden évszakban változnak. Ez nem csak a ruházatra, a sminkre és a stílusra vonatkozik, hanem a logógrafikai trendekre is.
Logótrendek 2017
Minimalizmus
Sok cég ehhez a stílushoz folyamodik, mert a minimalizmus egyszerűség és tömörség. A minimalizmus nagyon kevés színt használ. Mindennek egyszerűnek kell lennie, és ugyanabban a stílusban kell végrehajtani, szükségtelen kiegészítések nélkül.
Például a jól ismert alkalmazás Instagram ezt a stílust használta.
A cég első logója egy Polaroid OneStep kamera fekete-fehér képe volt. 2016 májusában a cég úgy döntött, hogy nem csak a logót, hanem az alkalmazás dizájnját is megváltoztatja. Most egy kamera és egy szivárvány készült gradiens effektussal.
Gradiens színek
A színátmenettel rendelkező logó létrehozása sok cég számára nagyon jó lépés, mert ez a trend még sokáig a népszerűség csúcsán lesz. Kirívó példa erre a MasterCard nemzetközi fizetési rendszer. A cég tervezői leegyszerűsítették a tervezést, és geometriai kitöltéseket használtak a logóhoz.
Fekete-fehér trend
A fekete-fehér design mindig divatos lesz. A két szín lakonizmusa és egyszerűsége mindig mindenki számára előnyös lehetőség.
A legjobb példa erre a világhírű Nike márka.
Carolyn Davidson segített létrehozni a márka logóját. A logón Nike istennő absztrakt szárnya látható.
Geometriai figurák
Egy egyedi, de ugyanakkor egyszerű logó létrehozásához a tervezők olyan geometriai formákat használnak, amelyeket nagyon könnyű észlelni és megjegyezni.
Példa - logó Youtube - olyan szolgáltatás, amely videotárhely szolgáltatást nyújt. A márka logója egy „buborék”, amelynek közepén egy „play” ikon található.
Felirat
Elég egyszerű stílus. A betűk kifejezetten egy adott névhez vagy szöveghez vannak kiválasztva, és csak egyszer használatosak.
A betűk tartalmazhatják a cég logóját Google. A cég első logóját egy grafikus szerkesztőben készítette el Sergey Brin társalapítója. Az új Google logóstílus tervezője Ruth Kedar volt. Ő volt az, aki kitalálta a ma ismert logótervezést.
kézzel rajzolt
A kézzel rajzolt logók világosak és „népszerűek”. Sok világhírű cég használja ezt a stílust.
Johnson & Johnson- jó példa egy új trendre 2017-ben. A cég logója nagyon egyszerű - piros szöveg fehér alapon, kézzel írva.
Webes animált logók
A webes animált logók 2017-es trendek. Nagyon fényesnek, rendkívülinek tűnnek.A Gif logók segítségével felhívhatod a fogyasztók figyelmét.
A Disney már régóta használja ezt a trendet. Tinker Bell 1985-ben kezdett el repülni Csipkerózsika kastélya felett.
A KOLORO cég kidolgozza az Ön logójának egyedi dizájnját, mert szakembereink mindig a világtervezés új trendjeivel foglalkoznak.
Azt, ahogyan a világot észleljük és azzal kölcsönhatásba lépünk, nagymértékben meghatározzák a minket körülvevő színek. A mindennapi életben ez nem annyira feltűnő, de a márkaépítésben a színpszichológia mélyen hat a fogyasztók tudatalattijára.
Az, hogy a vállalat milyen színt választ a márka képviseletére, meghatározza célközönségének hangulatát, érzéseit és viselkedését.
Milyen asszociációid vannak a piros színnel? Egy mutatós sportautó vagy egy érett eper? Mindenesetre a vörös vonzza a figyelmet.
Ez az erős szín bizonyítottan növeli a vérnyomást és a pulzusszámot. Nemcsak energizál, hanem étvágyat is serkent, így kiváló választás az éttermi üzletág számára.
A piros az egyik legérzelmesebb szín, ezért óvatosan kell használni.
Ezek a cikkek mindent elmondanak, amit a marketingszakembereknek tudniuk kell a színek pszichológiájáról:
Honnan tudod, hogy a piros megfelelő-e a márkádhoz?
A piros lehet a legjobb vagy a legrosszabb választás az iparágtól, terméktől vagy szolgáltatástól, márkaüzenettől, sőt versenytársaid preferenciáitól függően. Például ez a szín rendkívül népszerűtlen a légi közlekedés, az energia és a pénzügyek területén.
Az alábbiakban megvizsgáljuk a piros szín pozitív és negatív asszociációit, valamint a márka történetmesélésére gyakorolt hatását.
Általános egyesületek
A piros szín az üzleti életben a következő pozitív asszociációkat váltja ki:
Erős, energikus, gyors, szenvedélyes, kívánatos, erőteljes, buja, figyelemfelkeltő, merész, motiváló, ösztönző, határozott, izgalmas, meleg, spontán, magabiztos, határozott.
Példák a negatív jelentésekre:
Agresszív, dühös, domináns, uralkodó, kimerítő, forró kedélyű, könyörtelen, ijesztő, intoleráns, lázadó, makacs, lenéző, kegyetlen és brutális.
A vörös árnyalatai a következő asszociációkat váltják ki:
- Sötét vörös– profi, fényűző, parancsoló
- Halványpiros– izgalmas, energikus, gazdaságos
- Bor- kifinomult, komoly, kifinomult
- Karmazsinvörös– határozott, érzékeny, energikus
- Skarlátvörös– aktív, szerető, vidám
- gesztenye– kontrollált, erős, bátor
Földrajzi társulások
A vörös színt a különböző országokban eltérően érzékelik. Íme néhány példa:
- BAN BEN Észak Amerika a piros a Valentin-naphoz kapcsolódik.
- U Cherokee a piros a sikerhez, a diadalhoz és a szent tűzhöz kapcsolódik.
- BAN BEN latin Amerika a piros a valláshoz kapcsolódik (a fehérrel kombinálva).
- BAN BEN Dél-Afrika a piros a gyász színe.
- BAN BEN Nigéria vöröset csak magas rangú tisztviselők viselnek, és szertartásokon használják.
- BAN BEN Oroszország a vörös a kommunizmushoz és a szépséghez kapcsolódik.
- BAN BEN Kína A piros szín a szerencsével, az ünnepléssel, a boldogsággal, a vidámsággal és a hosszú élettel társul. Hagyományosan a menyasszony ilyen színű ruhát visel az esküvőjén.
- BAN BEN Thaiföld a piros a vasárnap színe.
Piros szín a különböző iparágakban
Vörös az élelmiszeriparban
A vörös energiával tölti fel a testet és ébreszti az étvágyat. Ezért ez a szín kiváló megoldás az élelmiszeripar számára.
Például az olyan híres logóknál, mint a Coca-Cola, McDonald's, KFC, Lay's, RedBull, a domináns szín a piros.
Piros a szexi márkákhoz
A vörös vonzza a figyelmet. Gyakran a szerelemmel, a szenvedéllyel és a szexualitással társítják, ezért népszerű az érzéki márkák körében: Vans, H&M, Virgin, Miss sixty.
Vörös és férfiasság
A vörös általában alapvető testi szükségletekhez kötődik és ősi ösztönöket ébreszt, férfias energiát sugároz. Ezért gyakran választják a férfias márkák, például az Audi, a Nissan, a Marlboro, a Dodge.
Piros eladó
A piros élénk szín, és fokozza a sürgősség érzését, ezért kiválóan alkalmas olyan márkák számára, mint az Auchan, Target, Pyaterochka.
Amikor a rajongók azonosítják a márkáját, először a logójához társítják. És érzékelésük viszont nagyban függ a színtől. A megfelelő logó szín javíthatja (vagy ronthatja) a termékmárka marketingstratégiáját.
Ahogy a WebPageFX tanulmánya kimutatta, a fogyasztók tudattalan attitűdöt alakítanak ki vele egy termékkel szemben, és az esetek 85%-ában pont a színérzékelésen alapul ítéletük.
A sikeres cégek által használt logók a színek teljes spektrumát lefedik. A sikeres színválasztás és annak érzékelése közötti kapcsolat azonban nagyon világos.
Tekintsük részletesebben a színpszichológia tanulmányozását - a spektrum fő és leggyakoribb színeinek példájával: vörös, sárga és kék, valamint származékaik narancssárga, sárga és lila.
PIROS
Az összes többi szín mellett a piros kelti talán a legerősebb asszociációkat az emberben, szimbolizálva egyszerre a szerelmet, a vért, a hőséget, a veszélyt, az agressziót, a sürgősséget és a tilalmat. Fokozza az érzéseket, izgatja az idegrendszert és határozott cselekvésre ösztönöz.
Hatás az érzésekre
- Felmelegíti a szenvedélyt, érzéseket és érzelmeket
- Felkelti a figyelmet
- Növeli a vérnyomást és a pulzusszámot
Szerep a marketingben
- Serkenti az étvágyat és cselekvésre ösztönöz
- A sürgősség és a sürgősség érzését kelti
- Serkentésre szolgál
Piros logót használó márkák
McDonald's, Lays, Lego, Pinterest, Heinz, Youtube, H&M, Nintendo, Virgin, Adobe, Coca-Cola, Toyota, Gmail és mások.
SÁRGA
A sárga az arany, a nap, a kenyér, a vaj és a citrom színe. Jólétet, meleget és fényt képvisel, és a vöröshez hasonlóan serkenti az érzékeket és felébreszti. A reményt és az optimizmust szimbolizálja.
Hatás az érzésekre
- Stimulálja az idegrendszert
- Serkenti a kommunikációt
- Ha túlzásba viszi, megterheli a látást és fárasztja a szemet.
Szerep a marketingben
- Elősegíti a tisztaság érzését és javítja a gondolkodási folyamatokat
- Örömet és boldogságot hoz
- Megsirathatja a gyerekeket
Sárga logót használó márkák
Nikon, National Geographic, Shell, Hertz, AOL, CAT, DHL, IKEA, IMDB és mások.
KÉK
A legmegfelelőbb szín üzleti környezethez. A víz és a levegő nyugalmával és tisztaságával asszociál. Nyugtatja az érzékeket és csökkenti a vérnyomást. Bizalmat kelt, a tisztaság és a hitelesség érzését.
Hatás az érzésekre
- Fékezi az érzelmeket és az étvágyat
- Növeli a teljesítményt
- A hűvösséggel és a nyugalommal társul
Szerep a marketingben
- Főleg férfiak által kedvelt
- Biztonságot és bizalmat hoz
- Leggyakrabban az irodai kultúrában
Kék logót használó márkák
Facebook, Twitter, LinkedIn, Pepsi, Oreo, Skype, Vimeo, Oral-B, Flickr, Microsoft Word, Ford, General Electric, DELL és mások.
NARANCS
A vörös és sárga spektrumban elhelyezkedő narancs a narancs francia szóból kapta a nevét, amely a melegséget szimbolizálja és serkenti az idegrendszert. A vitalitáshoz, a bőséghez és az egyensúlyhoz kapcsolódik.
Hatás az érzésekre
- Energiát és lelkesedést kelt
- Melegít és növeli az önbizalmat
- Felkelti a figyelmet
Szerep a marketingben
- Erős, agresszív kampányokhoz használják
- Aktív cselekvésre ösztönöz
- Barátság, szórakozás és bizalom légkörét teremti meg
Narancssárga logót használó márkák
Nickelodeon, Fanta, Amazon, Firefox, Blogger, Microsoft PowerPoint, Bing, Harley-Davidson és mások.
ZÖLD
A zöld szín frissességet és hűsséget kölcsönöz a lombozatnak. A fogyasztók számára a természettel, az egészséggel és a jó szerencsével társul.
Hatás az érzésekre
- Nyugtat, ellazít és oldja a stresszt
- Enyhíti a fájdalmat és a depressziót
- Frissít és megújít
Szerep a marketingben
- Az egészséggel és a szaporodással kapcsolatos
- a természetességet és a környezetbarátságot szimbolizálja
- Újdonságot jelent, „fiatal hajtásokat”
Zöld logókat használó márkák
Starbucks, Android, Microsoft Excel, Evernote, Whole Foods, Animal Planet, Spotify, Xbox, Land Rover, Holiday Inn és mások.
IBOLYA
A legtöbb esetben a lila egy nyugodt és békés szín. A modern kultúrában a spiritualitást, a mágiát és a királyságot szimbolizálja.
Hatás az érzésekre
- Sikerrel és bölcsességgel társul
- A hatalmat és az arroganciát szimbolizálja
- Elősegíti a hipnózist és a bájt
Szerep a marketingben
- Gyermekek és idősebb felnőttek számára készült termékekben használják
- Nyugalmat és egyensúlyt ad
- A kreativitás, a bölcsesség és a spiritualitás légkörét teremti meg
Lila logókat használó márkák
Yahoo!, T-Mobile, Hallmark, Viber, Milka, Craiglist és mások.
Következtetések: Melyik logó színe a legalkalmasabb?
Nincs egyetlen megfelelő szín a logójához. Határozza meg saját maga, hogy terméke milyen értékeket közvetít, milyen asszociációkat keltsen fogyasztóiban, és milyen szín segíti a szükséges érzések fokozását és erős érzelmi kapcsolat kialakítását. Az ilyen kutatásokra kolosszális összegeket költő nagy márkák logói pedig segítenek megbizonyosodni arról, hogy választása helyes, vagy más irányt kell meghatároznia.
Hihetetlen tények
Nap mint nap több száz logóval találkozunk, és csak egy pillanatra rájuk nézünk, és nem gondolunk arra, hogy ez vagy az a logó valójában mit is jelent.
Érdemes megjegyezni, hogy sok időt és több millió dollárt költöttek néhány híres logó fejlesztésére, még a nagyon egyszerűek is, és a beléjük ágyazott jelentés korántsem egyszerű.
Vegyük például a logót. Sony Vaio, feltalált Timothy Hanley(Timothy Hanley). Ez az egyik legjobb logó rejtett jelentéssel, amely megérthető, ha csak egy kicsit is ért a számítógéphez.
A logó bal oldala egy hullámot ábrázol, szimbolizálva analóg jel.
A logó jobb oldalán az "1" és a "0" számok találhatók, amelyek szimbolizálják digitális jel.
És ha kíváncsi, a VAIO a Video Audio Intelligent Organizer rövidítése.
FedEx cég logója
- a nyíl jelzi a sebességet
A FedEx logó két szóból áll: „Fed” lilával és „Ex” narancssárgával. Úgy tűnhet, nincs itt semmi okos. Akkor miért ítélték oda ezt a logót annyi díjat? Minden a negatív szóköz használatáról szól – a FedEx szóban az „E” és „x” betűk úgy vannak elhelyezve, hogy a köztük lévő térben nyíl képződik.
Logo készítés
A logó elkészítése hónapokig tartott. Ez egy teljesen új formatípushoz is vezetett. Tudatalatti szinten ez a logó nagyon hatásosnak bizonyult. Sokan nem veszik észre a nyilat, hanem tudat alatt érzékelik, a sebességgel asszociálják, erre törekszik a cég.
McDonald's logója
- a női mellek éhséget ébresztenek
Sokan egyszerűen a cég logóját a nevük első betűjének tekintik. Elvileg ez igaz, de nem minden. Tudat alatt egyesek a lekerekített "M" betűt az anyjuk mellére asszociálják.
Logo fejlesztés
A 60-as években a McDonald's átalakította arculatát, és ez magában foglalta egy új logó kidolgozását is. Louis Cheskin, a cég által felvett pszichológus és tervezési tanácsadó meggyőzte a menedzsmentet, hogy tartsák meg logójukat, kifejtve, hogy a logó ívei freudi hatásúak, i.e. a kliensek a szoptatást képzelték el, amitől éhséget éreztek.
Lehet, hogy nehéz elhinni, de most teljesen másképp fogod nézni a nagy „M” betűt.
A londoni múzeum logója
- történelem minden színében
A londoni múzeum célja, hogy bemutassa a főváros történetét minden korszakban, a középkortól napjainkig. 2010-ben a múzeum frissítésre szorult, hogy a fiatalabb közönség számára érdekessé váljon.
Vállalati logó
Az új logónak természetesen meg kellett tennie a dolgát, és meg is tette, köszönhetően élénk színeinek és rejtett jelentésének. Csak az új logóra nézve egy londoni kép jut eszembe.
A logóképen több színes réteg látható, amelyek a város fejlődését ábrázolják. Minden réteg London körvonala egy bizonyos korszakban.
Adidas cég logója
- gyorsabban Magasabbra Erősebben!
Az Adidas cég sportruházatot és kellékeket gyárt, de leginkább sportcipőiről ismert. Az Adidas szó alkotója, Adolf Dassler vezeték- és keresztnevének egyesítéséből származik.
A cég kezdettől fogva aktívan részt vett a marketingben, és mottója azonnal a „3 csíkos márka” kifejezés lett. Idővel a logó változott, de mindig három csík volt rajta.
Sport logó
Ma a cég logójában három háromszögbe rendezett csík található, amelyek egy hegyet szimbolizálnak – ez a metafora új csúcsok meghódítását és új célok elérését jelenti.
Mitsubishi logó
- a családi értékek az elsők
Kezdetben, az 1800-as években a Mitsubishi közlekedési vállalatként pozicionálta magát. Két japán család készítette, logója pedig pontosan ezt szimbolizálja. A Mitsubishi szó a mitsu - „három”, „hishi” - „vízi gesztenye” szóból származik (a Rendaku szabályai szerint a szónak ezt a részét „bishiként” olvassák).
Klán logók
A cég logója két címerből készült: a Tosa klán háromlevelű címeréből és az Iwasaki család családi címeréből, amely három egymásra rakott gyémántot ábrázol. Három gyémánt a megbízhatóságot, az integritást és a sikert jelképezi, piros fényük pedig a bizalmat szimbolizálja, és segít vonzani az ügyfeleket.
Google logó
- légy lázadó, ne játssz a szabályok szerint!
Egyrészt a Google logója egyszerűnek tűnik – egyszerű színek, normál betűtípus, nincsenek rejtett szimbólumok. De az egyszerű színek befolyásolják a cég imázsát.
Logo formátum
A Google logó megalkotásakor a tervezők a játékosságot akarták ábrázolni szimbólumok és nagy tárgyak nélkül. A logó titka a betűk festésének színeiben rejlik - a fő színeket választották (kék, sárga és piros), amelyek egy bizonyos mintát követnek, de a zöld „l” betű megtöri a logikát.
A színséma logikátlan zöld színe a szabványellenességet és a szabályok betartására való hajlandóságot szimbolizálja.
Az Animal Planet csatorna logója
- vad természet és primitívség
A csatorna első logóján a Föld felé nyúló elefánt szerepelt – minden nagyon egyszerű: egy állat és egy bolygó. 2008-ban a csatorna újraindult, hogy minél nagyobb közönség számára vonzóbbá váljon. Ez logóváltást is jelentett.
Második életével a csatornának szórakoztatóbbá kellett válnia, és egy olyan helyhez kell kötnie, ahol nincsenek unalmas dokumentumfilmek, csak izgalmas riportok és műsorok. Ehhez az ötlethez új, megfelelő logóra volt szükség.
Csatorna logója
Az új logó az ösztönt szimbolizálja, és a zöldes betűk láttán nem lehet nem gondolni a dzsungelre, a primitív érzelmekre és az „állati bátorságra”. Elég sok érzelem van egy fordított betűs csatornanévben.
NBC csatorna logója
- vásárolni, vásárolni!
Az NBC logója egy páva, és ez nem titok, de senki sem kérdezi, hogy miért páva. Mindez marketingfogás volt, hogy rávegyék az embereket színes tévék vásárlására.
Akkoriban a csatorna a Radio Corporation of America (RCA) elektronikai cég tulajdonában volt. Akkoriban a színes televíziók csak most kezdtek megjelenni a piacon, és az RCA meg akarta mutatni a nézőknek, hogy az ilyen televíziók viszonylag magas ára miatt érdemes megvenni őket, és lenyűgözni az élénk színeket.
Logó tervezés
Olyan logót kellett kitalálni, amivel az emberek értékelni fogják a színeket, és elgondolkodnak azon, hogy fekete-fehér tévéiknek egyértelmű hátránya van.
A szivárványt mint logót azonnal elvetették, mint túl kézenfekvőt, a pillangókat unalmasnak tartották, így megjelent a páva, amelyet a „büszke, mint páva” hívószóban is használtak.
Amazon logó
- sokszínűség és mosoly
Mint a legtöbb logó, ez is első pillantásra nagyon egyszerű. Az Amazon.com cégnév fekete színű, alatta egy egyszerű ívelt sárga vonal. Nos, mit jelent ez a kis nyíl?
Szervezet logója
A logó valójában két dolgot jelent. Először is, az ügyfelek mosolya, akik elégedettek az oldalon történő vásárlással. A sárga vonal és alakja kiemeli az „Amazon” szó két „a” betűjét, amelyek szemként működnek.
Ugyanez a sor egy nyilat jelképez, amely az "a" betűből (az angol ábécé első betűje) kezdődik és a "z" betűig (az angol ábécé utolsó betűjéig) terjed, amely az Amazonas fajainak sokféleségét szimbolizálja. esőerdő.
Egy ponton a tervezők egy „a” betűvel kezdődő nyilat ábrázoltak, amely a „z” betűhöz közeledve egyre vastagabb lett, de később megváltoztatták, mert úgy gondolták, hogy falloszra hasonlít.
Pepsi logó
- az egész világ egy körben
Ennek a cégnek a logója egy egyszerű kör, melynek felső fele piros, alsó fele kék, közöttük hullámos fehér vonal fut.
Nyilvánvalóan a színek az amerikai zászlót képviselik, de ez csak a jéghegy csúcsa. A Pepsi több száz millió dollárt költött jelenlegi logójának fejlesztésére. Bár hasonló a korábbi logókhoz, egy kicsit megváltozott, hogy (látszólag) még értelmesebb legyen.
Logó ára
Az új logó kidolgozásához a Pepsi egy márkaügynökséget bérelt fel, amely egy 27 oldalas jelentést mutatott be, amelyben elmagyarázta az új logóba ágyazott számtalan jelentést.
E dokumentum szerint az új logó a Föld mágneses terét, a Feng Shuit, a Pythagorast, a geodinamikát, a valószínűségszámítást és még sok mást jelöl.
Nem lehet nem csodálkozni azon, hogy a logó úgy működik-e, ahogy az ügynökség mondja, vagy csak egy nagy ellenőrzés kedvéért találták ki.
Cikkek a témában
