Марка с червено и зелено райе. Психология на цветоусещането: Как да изберете цвят на логото за вашата марка? Най-добрите лога на музикалната индустрия

Цветът на логото е един от ключовите елементи на силната марка. Всеки цвят има свои собствени характеристики, асоциации и психологически ефекти. Избирайки цвят или комбинация от цветове за вашето лого, вие също печелите тези асоциации.

Цветовете предизвикват определени емоции и чувства, така че е изключително важно да изберете цвят, който ефективно представя вашата личност.

Изследванията показват, че хората подсъзнателно формират мнение за човек, среда или продукт в рамките на първите 90 секунди и че 62% до 90% от тази оценка се основава само на цвят.

Разбирането на психологията на цвета е жизненоважно при създаването на ефективно лого - Мартин Кристи от Logo Design London.

Колко важен е цветът на логото?

Корпоративният цвят на логото е много важен! Да вземем, например, популярното лого на McDonald’s и да си поиграем с цвета (нека дизайнерите ни простят):

Въпреки че изобщо не променихме дизайна, промяната на цвета превърна една добре позната марка в нещо съвсем различно. И това е нещо не съвсем апетитно.

Можем да направим същото упражнение с логото на Coca-Cola:

Наистина не искате да вземете такъв буркан с вкусна напитка, нали?

Знакът за биологична опасност придобива съвсем различно значение, когато е показан в цветовете на Барби или цветовете на екологични материали:

Дори когато са включени изрични устни команди, конфликтната цветова символика може да бъде подвеждаща.

Просто сменете цвета на знаците за спиране на зелено и това ще доведе до инциденти на всяко кръстовище. Така че е безопасно да се каже, че цветовете на марката са много важни.

И така, как избирате цвят за създаване на лого?

Значение на цвета

Нека да разгледаме как 100 от най-популярните марки в света използват цвят в своите лога.
Тези компании харчат милиони, ако не и милиарди, за маркетинг и развитие на марката и все още знаят нещо или две за цветовете, които използват.

Ето някои диаграми, които показват статистически данни за използването на цветове от добре известни компании:

какво виждаме Повечето популярни марки са монохромни - използват един цвят. Най-използваният цвят са нюансите на синьото, следвани (по ирония на съдбата) от черното. Последният цвят в списъка, лилавото, е рисковано решение.
Сега, след като изяснихме това малко, нека да разгледаме психологията на различните цветове – от най-популярните до най-малко популярните – и да видим как известни корпорации и марки ги използват.

Син цвят

Значение: Доверие, консерватизъм, надеждност, честност, спокойствие, сила, студенина.
Забележително: Най-популярният корпоративен цвят. Често се използва за онлайн бизнеси и финансови институции. Мъжки цвят.

Черен цвят

Значение: Изтънченост, лукс, официалност, стил, елегантност, висока цена, авторитет.
Забележително: Черното се използва за марки от „висок клас“, или като основа, или в комбинация с друг цвят. Черното е мрачно и сериозно. Повечето лога първоначално са проектирани в черно и бяло.

червен цвят

Значение: Смелост, страст, сила, внимание, любов, наслада, действие, агресивност.
Забележително: Червеното работи еднакво добре на черен и бял фон. Това може да означава спиране, опасност и горещина. Цвят на удивителен знак. Розовите цветове (нюанси на червеното) се считат за женствени цветове.

Жълто

Значение: Логичен, оптимистичен, прогресивен, уверен, игрив, креативен.
Забележително: Жълтото обикновено е твърде ярко, за да се използва самостоятелно и изисква използването на контур, фон или цвят на рамката. Това е цветът на предпазливостта. Представлява яснота.

оранжев цвят

Значение: Щастлив, енергичен, общителен, приятелски настроен, достъпен, ентусиазиран, слънчев.
Забележително: Смята се, че портокалът стимулира апетита. Оранжевият цвят се използва в някои предупредителни знаци. Често се използва в търговията на дребно. Обикновено това е призив за действие.

Зелен цвят

Значение: Природа, богатство, свежест, живот, хармония, среда, растеж, новост.
Забележително: Зеленото означава „напред“. Често се използва за представяне на екологични компании и продукти. Счита се за успокояващ цвят.

Лилаво

Значение: Роялти, мистерия, пищност, церемония, креативност, уникалност, величие.
Забележително: Някога най-скъпият цвят за производство, той беше направен от рядко водорасло. Често разглеждан като елит. Децата го харесват и често се използват при опаковане на сладкиши и играчки.

Комбинация от цветове в логото

Сега, след като разбираме психологическите ефекти на цветовете, нека да разгледаме как да изберем цвят за лого.

Можем да избираме от набор от класически палитри от цветното колело, които художниците са използвали от векове, за да създават балансирани и визуално приятни (или висококонтрастни и живи) композиции. В повечето дизайнерски приложения тези цветови схеми трябва да бъдат разделени на един доминиращ цвят (доминиращ поради това колко много се появява в дизайна или защото се откроява в сравнение с други цветове) и един или повече допълващи се цвята.

Има няколко начина за избор на цвят:

1) Монохромни цветове.Използват се различни нюанси, тонове от един и същи цвят, например спектърът на синьото, вариращ от светло до тъмно. Този тип схема е по-фина и консервативна (вижте снимката на 100-те най-добри марки по-горе).

2) Подобни цветове.Нюанси, които са съседни на цветното колело. Този тип диаграма е многофункционална и лесна за използване за разработване на дизайн.

3) Допълнителни (комплементарни) цветове.Противоположности в цветното колело, като червено/зелено или синьо/оранжево; Допълващи се цветове с висок контраст и висок интензитет, но те могат да бъдат трудни за прилагане по балансиран и хармоничен начин (особено в чистата им форма, където лесно могат да се сблъскат в дизайна).

4) Разделно-допълващи.Всеки цвят на цветното колело плюс два странични цвята. Тази схема има силен визуален контраст, но по-малко остър, отколкото в допълнителна комбинация.

5) Триаден.Всеки три цвята, които са на еднакво разстояние един от друг.

6) Тетрада/Двойно допълване.Два чифта, които се допълват взаимно; Тази схема е много привлекателна, но може да бъде дори по-трудна от прилагането на една двойка допълващи се цветове, тъй като повече цветове са по-трудни за балансиране. Ако използвате този тип схема, вие избирате един доминиращ цвят от четири и настройвате наситеността/стойността/и т.н. на някои или всички цветове, така че да работят добре в различни части на вашия дизайн, текст и фон.

Как да изберем цвят

Вижте това, за да запомните бързо значението на всеки цвят. Задайте си следните въпроси:

Кой цвят представлява същността на вашата марка?

Цветовете не са обвързани с определена област на икономиката - въпреки че някои са повече или по-малко подходящи за определени продукти или услуги. Вашата цел трябва да бъде да изберете цвят, който най-добре ще подхожда на вашия бизнес. Цветът, който ще остави най-доброто впечатление за вашия продукт от пръв поглед.

Кой цвят отговаря на характеристиките на вашия продукт или услуга?

Какъв цвят на логото използват вашите конкуренти?

Изберете цвят, противоположен на този на вашия конкурент. Цветът на опонента ви е може би най-важното нещо, което трябва да вземете под внимание. Ако сте пионер във вашата индустрия или пазарен сегмент, можете да изберете първи. Изберете цвят, който представя вашия продукт и неговата уникалност. Ако сте втори, това означава, че някой вече е направил първия избор. Вместо да изберете същия или подобен цвят, изберете противоположния. Изберете синьо, ако вашият конкурент има червено, изберете лилаво, ако има жълто и т.н. Силата на една марка се крие в нейната способност да се откроява. Избирането на същия цвят като основния ви конкурент създава впечатлението, че го копирате. Искате да се отделите от вашия конкурент, искате да покажете, че сте различни.

Не се ограничавайте до един цвят

Някои марки, като eBay, избират няколко цвята за своето лого. Можете също да изберете няколко цвята, които изглеждат добре заедно, но има риск да се объркате. Затова е най-добре да използвате 1-3 цвята на логото.

Имайте предвид разликите в културното възприемане на вашия цвят

Например в западния свят бялото се смята за цвета на чистотата и мира, но в някои части на Азия бялото е цветът на смъртта. Уверете се, че избраният от вас цвят ще създаде правилното впечатление на вашата целева аудитория.

Психология на цвета в маркетинга

Разпознаваемостта на марката е тясно свързана с цвета. Само си помислете за Coca-Cola, Facebook или Starbucks и се обзалагам, че веднага можете да назовете цветовете, с които са свързани.
Проучване на университета в Уинипег относно „Влиянието на цвета върху маркетинга“ установи, че първата преценка за даден продукт се основава на цвета (60-90%, през първите 90 секунди). Това означава, че в дизайна цветът е не само артистичен избор, но и важно бизнес решение, което засяга всичко - от потребителското възприятие до продажбите на продукта.

Но когато избирате цветова схема за лого или марка, не се обвързвайте с никакви традиционни, символични или стереотипни методи. Когато става въпрос за цвят, няма прост процес или стриктно правило. Най-важен е самият цвят и как е използван в дизайна – дали отговаря на бранда и пазарния контекст. За вдъхновение посетете BrandColors– сайт, където е събрано визуално ръководство (с шестнадесетични цветове) за избора на цветове, направени от известни марки по света.

Услуги за съвпадение на цветовете

Adobe Color CC ви позволява да опитвате, създавате и запазвате различни цветови схеми, всяка от които се състои от набор от пет цвята. Предлага се във версии за браузър и десктоп. Ако използвате десктоп версията, можете да експортирате вашата цветова схема директно във Photoshop, Illustrator и InDesign.

Ако не сте сигурни за вашата цветова схема, Mudcube има селекция от теми, от които да избирате. Mudcube Color Sphere е удобен малък цветови ресурс за дизайнери, защото не само предоставя HEX числа за всеки цвят, но също така ви помага да създадете цветова схема от един избран нюанс. Ако не сте решили каква цветова схема да изберете, MudCube ще предостави избор на тема от падащо меню.

Други услуги

Генератор на цветова палитрае безплатна онлайн услуга, която ви позволява да генерирате цветова палитра въз основа на качен PNG, JPG или GIF файл.

ColorZilla— с Colorzilla можете да използвате капкомер, за да вземете цвят от всяко място в браузъра си и да определите номера му. Незаменим артикул за дизайнерите.

Материални цветове на потребителския интерфейс— цветова палитра за Android, уеб и iOS в стил material design.
Brand Colors - цветове, използвани от известни марки.

COLOURlovers— библиотеката на този уеб ресурс включва повече от 2 милиона готови цветови решения, които могат да бъдат сортирани по рейтинг, брой прегледи и дата на създаване.

Цветова схемае професионална онлайн услуга, която ви позволява да генерирате цветова схема в съответствие с правилата за цвят на цветното колело.

0 до 255- тази услуга ще ви позволи да видите всички възможни нюанси и да намерите правилния.

Логото е графично изображение на марка. Създаден е за лесно разпознаване на марката на компанията сред потребителите.
Логото трябва да е уникално и с високо качество, привличащо вниманието на купувача. Бяха създадени лога, за да се разграничат продуктите от производители в същата индустрия.

Фирма КОЛОРО разработва уникални по рода си лога.

Има няколко вида лога:

1. Лого “Letter” – използват се една или повече букви.
2. Лого „Символ“ - изобразено под формата на графични или буквени символи.
3. Лого "Емблема" е графичен елемент от изображение и текст.
4. Лого "Логослово" - състои се само от букви.
5. Abstract Sign Logo - Създава визуална форма на концепцията на компанията с помощта на символ.

Първото лого в света

Първото лого в света беше изображение на куче, което слуша грамофон. Кучето се казваше Нипър.
Един от братята на семейство Баро видял как кучето обича да слуша фонографа на Едисън-Бел и решил да улови този момент, като нарисува картина „Куче, слушащо фонограф“.

През 1900 г. братът на Марк Баро, Франсис, занася рисунката на Нипър на компания за дискови грамофони. Собствениците на компанията много харесаха рисунката и решиха да произвеждат своя продукт с това изображение. Но първоначалната версия на рисунката, която изобразява барабанен грамофон, беше заменена с дискова. Рисунката стана първата търговска марка на компаниите: „HMV music stores“, RCA, „Victor and HMV records“. Компанията също започна да издава записи с дизайна на Nipper.
В момента логото използва музикалния канал на магазина HWV.

Еволюцията на логата на световните марки

Логотата на световни марки не винаги са изглеждали стилни и лаконични. Някои компании, дори и да са популярни сред потребителите, преначертаха своите лога. Основни причини:

• промяна в посоката на дейност;
• следвайки новите тенденции.

Нека да разгледаме няколко примера за еволюцията на фирмените лога.

• Глобална корпорация Apple

Първото лого на компанията беше гравюра на Исак Нютон под ябълково дърво, което беше заобиколено от голяма панделка с подписа "Apple Computer Co" (1976-1977). Дизайнерът на това лого е един от основателите на компанията Роналд Уейн. След като Роналд напусна, логото беше променено.

Второто лого на Apple е дело на дизайнера Роб Янов. От старото лого на компанията не е останало нищо, освен може би идеята за плод, падащ върху главата на Нютон. Новото лого на Apple е дъгова отхапана ябълка (1977-1998).

Логото, което виждаме сега върху продуктите на Apple, беше променено през 2007 г. „Ябълката“ стана метална с отблясъци, но формата остана същата.

• Samsung

Samsung означава „три звезди“ на корейски. Компанията е създадена в Южна Корея. Първите три лога използват звезди и името на Samsung.

През 1993 г. компанията решава да създаде ново лого за своята 55-та годишнина. Съществува и до днес. Това е синя елипса, в центъра на която с бели стилизирани букви е изписано „SAMSUNG“.

• Twix барове

Първите кюлчета са произведени през 1967 г. във Великобритания. Те се наричаха Raider. Но няколко години по-късно, през 1979 г., името е променено. Raider стана Twix. След промяната на името продуктите започват да се изнасят в САЩ.

Името Twix се състои от две думи, „двойно“ и „бисквита“. Twix баровете са много популярни по целия свят. В Ирландия те все още се продават под оригиналното име Raider.

• Кока Кола

Coca-Cola има най-разпознаваемия стил на фирмено лого, който е на над 117 години. Компанията е основана през 1886 г., а логото й е през 1893 г. Логото на компанията е изписано с калиграфски шрифт “Spencer”. Създаден е от Франк Робинсън, счетоводител и приятел на собственика на компанията.

В началото на 80-те години, поради конкуренцията от страна на продуктите на Pepsi, беше решено логото на компанията да се промени на New Coke. След като направи този маркетингов ход, компанията започна да губи продажби. Потребителите не харесаха новото име на напитката. След известно време напитката беше върната на предишното си име Coca-Cola, като по този начин подобри продажбите си.

• Пепси

През 1903 г. е създадена марката Pepsi-Cola. Съгласете се, първото лого на компанията не е много красиво. Може да се каже, че беше провал.
За да не се случи това с вашия бранд, трябва да се обърнете към екип от професионалисти в КОЛОРО, които ще ви помогнат логото да стане перфектно.

След Голямата депресия от 30-те години Pepsi-Cola успя да докаже на Coca-Cola, че може да се конкурира на същото ниво.

През 1962 г. компанията промени логото си на трицветна топка и също премахна префикса Cola. Сега се нарича само Pepsi. Логото на компанията обаче се променя много често. С какво е свързано това не е известно.

• Мак донълдс

През 1940 г. е създаден Макдоналдс. Първото лого на компанията е изображение на готвач на Speedee . По-късно логото на Speedee беше преначертано. През 60-те години Джим Спиндлър променя логото на компанията с това, което познаваме днес. А това е буквата М.

Логота на модната индустрия (известни модни марки)

Почти всеки от нас може да разпознае и назове монограмите на марката. За модните къщи логото е много важно, защото повечето от модните къщи са кръстени на дизайнерите основатели.

• Louis Vuitton

Модната къща е създадена през 1854г. Корпоративното лого на компанията е монограмът LV. Цветът на монограмите и платното може да се е променил, но самото лого на тази марка не се е променило и до днес, освен че е леко опростено през 2000-те години.
Дрехите на марката са изработени от много висококачествени материали и затова продуктите са скъпи.

Продуктите на марката Louis Vuitton са най-копирани. Но е много лесно да разпознаете фалшификат - в оригинала логото на марката винаги е разположено симетрично.

• Шанел

Логото на Chanel се появява за първи път през 1921 г. Той беше изобразен върху бутилката на парфюма Chanel № 5. Логото на компанията е двойна буква C. Наподобява две брачни халки, които не са затворени заедно. Буквата С е инициалите на Коко Шанел.

• Фенди

Логото на Fendi е създадено през 1972 г. от новия дизайнер на компанията Карл Лагерфелд. Логото на марката е голямо F, което е огледално.

• Версаче

Логото на къща Versace е много екстравагантно и необикновено. Той е проектиран през 1978 г. от Джани Версаче. Логото представлява главата на представител на древногръцката митология - Медуза Горгона. Дизайнерът обясни защо е избрал този герой: „Това е синтез от красота и простота, която може да хипнотизира всеки, точно както дрехите, произведени от марката.“

• Живанши

През 1952 г. марката Givenchy започва да произвежда висококачествени дрехи, както и линия от бижута и парфюми. Логото на марката е много просто и лаконично. Четворката G е поставена в квадрат. Прилича на келтски бижута.

Лого на автомобилни марки

"Крилати" автомобили:

Bentley- британски луксозен автомобил. Характеристиките на автомобила могат да бъдат описани само с две думи – аристократичен лукс. Логото на автомобила е буквата "B", заградена в крилата. Емблемата показва мощността, скоростта и елегантността на лимузините Bentley.

Астън Мартин- Логото на автомобила е създадено през 1927 г. Това са орлови крила, които рамкират надписа Aston Martin. Собствениците на компанията сравниха колата си с орел. Защото орелът е бърза, ловка и хищна птица.

Крайслер- Първото лого на американските автомобили е петоъгълна звезда, създадено през 1923 г. След като компанията се присъедини към германския концерн Daimler AG през 1998 г., логото беше променено на „отворени крила“. Те демонстрират виртуозността и уникалността на автомобилите Chrysler.

Автомобили с лого на животни

Ягуар- чиято емблема първоначално е била SS - Swallow Sidecar. На английски "swallow" означава "поглъщам". След Втората световна война повечето европейци имаха негативни асоциации с емблемата на SS (асоциация с фашисти), така че собствениците на компанията решиха да сменят името на марката. Swallow Sidecar е заменен от Jaguar. Съгласете се, силата, елегантността и изяществото са много подходящи за съвременните автомобили Jaguar.

Lamborghini— първоначално италианската компания се занимава с производство на трактори. Следователно бикът се превърна в емблема на компанията. Това животно е много издръжливо и силно. В днешно време колите Lamborghini са мощни, скъпи суперавтомобили и емблемата на златния бик им отива много добре.

Ферари— логото на автомобила на тази марка е познато на всички. Основните му атрибути са скачащ черен жребец на жълто-златен фон с изрисувано италианско знаме в горната част на логото.

Емблемата на Ferrari първоначално е била на самолета на пилота Francesco Baracca по време на Първата световна война. Енцо Ферари помоли Франческо да му даде това лого. Пилотът се съгласи и даде на Enzo правото да използва логото.

Най-добрите лога на музикалната индустрия

Богородицае британски звукозаписен лейбъл. Създаден през 1972 г. от Ричард Брансън и Саймън Дрейпър. Името на етикета е много интересно. Virgin на английски означава „девица“.

Логото на Virgin Records (първата компания) е създадено от английския илюстратор Роджър Дийн.

Няколко години по-късно марката Virgin стана много популярна сред английските изпълнители. След като Virgin подписаха с пънк рок групата Sex Pistols, Брансън реши, че на компанията липсва нахалство. Затова беше решено да се промени логото на компанията.

Легендата разказва, че един от художниците е нарисувал върху салфетка новото лого, което познаваме днес. Брансън наистина го хареса. Ричард свързва новото лого със своята компания. „Простотата, отношението и енергията са за нас“, каза Брансън.

Sony Music Entertainment- създаден през 1988 г. и собственост на Sony. Една от "Големите четири" звукозаписни компании в света. Sony Music покрива почти целия шоубизнес.

Първото лого на компанията беше многоцветно, малки триъгълници, в средата на които бяха буквите SMV. Логото на компанията се променя много често. През 2009 г. Sony Music реши да направи логото напълно различно. Новото лого изглежда така: прост ефект на червена четка върху бял фон и текстът „SONY MUSIC“ се появява с подходящия шрифт на Sony.

AC DC- световно известна рок група. Повечето хора може да не са запознати с работата на групата, но всеки разпознава логото на AC/DC.

Творческият директор Боб Дефрин помогна за създаването на логото на рок групата. Шрифтът е избран от Библията на Гутенберг, първата отпечатана книга.

Намерението на Huerta беше да създаде емблема, базирана на библейските изображения на песента на AC/DC „Let There Be Rock“. Разбира се, светкавичното и кървавочервеното оцветяване предполагат наличието на по-малко ангелски влияния.

The Rolling Stones са известна британска рок група. Дизайнерът John Pache помогна за създаването на логото на групата. Той получи 50 лири за работата си. Дизайнерът е вдъхновен от изразителните устни и език на Мик Джагър. Освен това е вдъхновен от индуистката богиня Кали.

кралица- Британска рок група от средата на 70-те години. Тя плени сърцата на много слушатели. Логото е създадено от вокалиста на групата Фреди Меркюри. Той изобрази буквата Q (името на групата), която е заобиколена от зодиакалните знаци на музикантите от групата.

Тенденции в дизайна на лого 2017

Тенденциите в дизайна се променят почти всеки сезон. Това се отнася не само за облеклото, грима и стила, но и за тенденциите в графичния дизайн на лого.
Лого тенденции 2017

Минимализъм

Много компании прибягват до този стил, защото минимализмът е простота и сбитост. Минимализмът използва много малко цветове. Всичко трябва да е просто и изпълнено в същия стил, без ненужни добавки.

Например добре познатото приложение Instagramизползва този стил.

Първото лого на компанията беше черно-бяло изображение на фотоапарат Polaroid OneStep. През май 2016 г. компанията реши да ребрандира не само логото, но и да промени дизайна на приложението. Сега това е камера и дъга, направени с градиентен ефект.

Градиентни цветове

Създаването на лого с градиент от цветове е много добър ход за много компании, защото тази тенденция ще бъде на върха на популярността за дълго време. Ярък пример е международната платежна система MasterCard. Дизайнерите на компанията опростиха дизайна и използваха геометрични запълвания за логото.

Черно-бяла тенденция

Черно-белият дизайн винаги ще бъде в тенденция. Лаконизмът и простотата на два цвята винаги е печеливша опция.

Най-добрият пример е световноизвестната марка Nike.

Каролин Дейвидсън помогна за създаването на логото на марката. Логото включва абстрактно крило на богинята Нике.

Геометрични фигури

За да създадат уникално, но в същото време просто лого, дизайнерите използват геометрични форми, които са много лесни за възприемане и запомняне.

Пример - лого YouTube -услуга, която предоставя видео хостинг услуги. Логото на марката е „балонче“, в средата на което има икона „play“.

Надписване

Доста прост стил. Буквите се избират специално за конкретно име или текст и се използват само веднъж.

Надписът може да включва фирмено лого Google. Първото лого на компанията е създадено в графичен редактор от съоснователя Сергей Брин. Дизайнерът на новия стил на логото на Google е Рут Кедър. Именно тя измисли дизайна на логото, който познаваме сега.

нарисувано на ръка

Ръчно рисуваните лога изглеждат ясни и „като народни“. Много световно известни компании използват този стил.

Джонсън и Джонсън- добър пример за нова тенденция за 2017 г. Логото на фирмата е много семпло - червен текст на бял фон, изписан на ръка.

Уеб анимирани лога

Уеб анимираните лога са тенденция за 2017 г. Те изглеждат много ярки, нестандартни.С помощта на логото на Gif можете да привлечете вниманието на потребителите.

Disney използва тази тенденция от дълго време. През 1985 г. Камбанката започва да лети над замъка на Спящата красавица.

Фирма KOLORO ще разработи за Вас уникален дизайн на Вашето лого, тъй като нашите специалисти са винаги на тема новите тенденции в световния дизайн.

Начинът, по който възприемаме и взаимодействаме със света, до голяма степен се определя от цветовете около нас. В ежедневието това не е толкова забележимо, но в брандирането психологията на цвета има дълбоко въздействие върху подсъзнанието на потребителите.

Цветът, който една компания избира за представяне на своята марка, оформя настроението, чувствата и поведението на целевата аудитория.

Какви асоциации имате с червения цвят? Наперен спортен автомобил или зряла ягода? Във всеки случай червеното привлича вниманието.

Доказано е, че този силен цвят повишава кръвното налягане и сърдечната честота. Той не само енергизира, но и стимулира апетита, което го прави отличен избор за ресторантьорския бизнес.

Червеното е един от най-емоционалните цветове, така че трябва да се използва с повишено внимание.

Тези статии ще ви кажат всичко, което търговците трябва да знаят за психологията на цвета:

Как да разберете дали червеното е подходящо за вашата марка?

Червеното може да бъде най-добрият или най-лошият избор в зависимост от вашата индустрия, продукт или услуга, послание на марката и дори предпочитанията на вашите конкуренти. Например, този цвят е изключително непопулярен в областта на авиацията, енергетиката и финансите.

По-долу разглеждаме положителните и отрицателните асоциации с червения цвят, както и влиянието му върху разказването на марката.

Общи асоциации

Червеният цвят в бизнеса предизвиква следните положителни асоциации:

Силен, енергичен, бърз, страстен, желан, мощен, похотлив, грабващ вниманието, смел, мотивиращ, стимулиращ, решителен, вълнуващ, топъл, спонтанен, уверен, настоятелен.

Ето примери за отрицателни значения:

Агресивен, ядосан, доминиращ, властен, изтощителен, избухлив, безмилостен, страшен, нетолерантен, непокорен, упорит, презрителен, жесток и брутален.

Нюансите на червеното предизвикват следните асоциации:

1. Тъмно червено– професионален, луксозен, властен
2. Светло червено– вълнуващ, енергичен, икономичен
3. Вино- изискан, сериозен, изискан
4. Пурпурен– решителен, чувствителен, енергичен
5. Скарлет– активен, обичлив, весел
6. кестен– контролиран, силен, смел

Географски асоциации

Червеният цвят се възприема по различен начин в различните страни. Ето няколко примера:

• IN Северна Америкачервеното се свързва с Деня на Свети Валентин.
• U черокичервеното се свързва с успех, триумф и свещен огън.
• IN Латинска Америкачервеното се свързва с религията (в комбинация с бяло).
• IN Южна Африкачервеното е цветът на траура.
• IN Нигериячервеното се носи само от високопоставени лица и се използва при церемонии.
• IN Русиячервеното се свързва с комунизма и красотата.
• IN КитайЧервеният цвят се свързва с късмет, празник, щастие, веселие и дълъг живот. По традиция булката носи облекло в този цвят на сватбата си.
• IN Тайландчервеното е цветът на неделята.

Червен цвят за различни индустрии

Червено в хранително-вкусовата промишленост

Червеното тонизира тялото и събужда апетита. Ето защо този цвят е отлично решение за хранителния бизнес.

Например в такива известни лога като Coca-Cola, McDonald's, KFC, Lay's, RedBull доминиращият цвят е червеният.

Червено за секси марки

Червеното привлича вниманието. Често се свързва с любов, страст и сексуалност, поради което е популярен сред чувствените марки: Vans, H&M, Virgin, Miss sixty.

Червено и мъжественост

Червеното обикновено се свързва с основни физически нужди и събужда древни инстинкти, то излъчва мъжка енергия. Поради това често се избира от мъжки марки, например Audi, Nissan, Marlboro, Dodge.

Червен за продажба

Червеното е жив цвят и засилва усещането за неотложност, което го прави чудесно за търговски марки като Auchan, Target, Pyaterochka.

Когато феновете идентифицират вашата марка, те първо я свързват с вашето лого. И тяхното възприятие, от своя страна, до голяма степен зависи от цвета. Правилният цвят на логото може да подобри (или да отклони) маркетинговата ви стратегия за продуктова марка.

Както показа проучване на WebPageFX, с него потребителите формират несъзнателно отношение към даден продукт, като в 85% от случаите преценката им се основава именно на възприятието за цвят.

Логотата, използвани от успешни компании, покриват целия спектър от цветове. Въпреки това връзката между успешния избор на цвят и неговото възприятие е много ясна.

Нека разгледаме изучаването на цветната психология по-подробно - като използваме примера на основните и най-често срещаните цветове на спектъра: червено, жълто и синьо, както и техните производни оранжево, жълто и виолетово.

ЧЕРВЕН

Сред всички останали цветове, червеното предизвиква може би най-силните асоциации у хората, символизирайки едновременно любов, кръв, топлина, опасност, агресия, неотложност и забрана. Засилва всякакви чувства, възбужда нервната система и стимулира решителни действия.

Въздействие върху чувствата

• Подгрява страстта, чувствата и емоциите
• Привлича вниманието
• Повишава кръвното налягане и сърдечната честота

Роля в маркетинга

• Стимулира апетита и призовава към действие
• Създава усещане за неотложност и неотложност
• Използва се за стимулиране

Марки, използващи червени лога
McDonald's, Lays, Lego, Pinterest, Heinz, Youtube, H&M, Nintendo, Virgin, Adobe, Coca-Cola, Toyota, Gmail и др.

ЖЪЛТ

Жълтото е цветът на златото, слънцето, хляба, маслото и лимоните. Представлява просперитет, топлина и светлина и, подобно на червеното, стимулира сетивата и събужда. Символизира надежда и оптимизъм.

Въздействие върху чувствата

• Стимулира нервната система
• Стимулира комуникацията
• При прекомерна употреба натоварва зрението и уморява очите.

Роля в маркетинга

• Насърчава усещането за яснота и подобрява мисловните процеси
• Носи радост и щастие
• Може да разплаче децата

Марки, използващи жълти лога
Nikon, National Geographic, Shell, Hertz, AOL, CAT, DHL, IKEA, IMDB и др.

СИН

Най-подходящият цвят за бизнес среда. Носи асоциации със спокойствие и чистота на водата и въздуха. Успокоява сетивата и понижава кръвното налягане. Внушава доверие, усещане за яснота и провереност.

Въздействие върху чувствата

• Сдържа емоциите и апетита
• Повишава производителността
• Асоциира се с прохлада и спокойствие

Роля в маркетинга

• Предпочитан предимно от мъже
• Носи сигурност и доверие
• Най-често в офис културата

Марки, използващи сини лога
Facebook, Twitter, LinkedIn, Pepsi, Oreo, Skype, Vimeo, Oral-B, Flickr, Microsoft Word, Ford, General Electric, DELL и др.

ПОРТОКАЛ

Разположен в спектъра между червено и жълто, оранжевото получава името си от френската дума за портокал, символизираща топлина и стимулираща нервната система. Свързва се с жизненост, изобилие и баланс.

Въздействие върху чувствата

• Създава прилив на енергия и ентусиазъм
• Затопля и насърчава увереността
• Привлича вниманието

Роля в маркетинга

• Използва се за силни, агресивни кампании
• Насърчава активното действие
• Създава атмосфера на приятелство, забавление и доверие

Марки, използващи оранжеви лога
Nickelodeon, Fanta, Amazon, Firefox, Blogger, Microsoft PowerPoint, Bing, Harley-Davidson и др.

ЗЕЛЕНО

Зеленият цвят носи свежест и прохлада на листата. За потребителите се свързва с природата, здравето и късмета.

Въздействие върху чувствата

• Релаксира, успокоява и облекчава стреса
• Облекчава болката и депресията
• Освежава и обновява

Роля в маркетинга

• Свързва се със здравето и възпроизводството
• символизира естественост и екологичност
• Означава новост, „млади издънки“

Марки, използващи зелени лога
Starbucks, Android, Microsoft Excel, Evernote, Whole Foods, Animal Planet, Spotify, Xbox, Land Rover, Holiday Inn и други.

ВИОЛЕТКА

В повечето случаи лилавото е спокоен и миролюбив цвят. В съвременната култура той символизира духовност, магия и царственост.

Въздействие върху чувствата

• Свързва се с успех и мъдрост
• Символизира сила и арогантност
• Насърчава хипнозата и чара

Роля в маркетинга

• Използва се в продукти за деца и възрастни хора
• Дарява спокойствие и баланс
• Създава атмосфера на креативност, мъдрост и духовност

Марки, използващи лилави лога
Yahoo!, T-Mobile, Hallmark, Viber, Milka, Craiglist и др.

Изводи: Кой цвят на логото е най-подходящ?

Няма един правилен цвят за вашето лого. Определете сами какви ценности предава вашият продукт, какви асоциации трябва да предизвиква у вашите потребители и какъв цвят ще ви помогне да засилите чувствата, от които се нуждаете, и да създадете силна емоционална връзка. И логата на големи марки, които харчат колосални суми за подобни изследвания, ще ви помогнат да се уверите, че изборът ви е правилен или че трябва да определите друга посока.

Невероятни факти

Всеки ден срещаме стотици лога и можем просто да ги погледнем за секунда и да не мислим какво всъщност означава това или онова лого.

Заслужава да се отбележи, че много време и милиони долари бяха изразходвани за разработването на някои известни лога, дори много прости, а значението, вложено в тях, далеч не е просто.

Да вземем логото като пример. Sony Vaio, изобретен Тимъти Ханли(Тимоти Ханли). Това е едно от най-добрите лога със скрито значение, което може да бъде разбрано дори и малко компютърни разбирания.

Лявата страна на логото изобразява вълна, символизираща аналогов сигнал.

Дясната страна на логото съдържа числата "1" и "0", което символизира цифров сигнал.

И ако се чудите, VAIO е акроним за Video Audio Intelligent Organizer.

Лого на компанията FedEx

- стрелката ще покаже скоростта

Логото на FedEx се състои от две думи: „Fed“ в лилаво и „Ex“ в оранжево. Може да изглежда, че тук няма нищо умно. Тогава защо това лого е удостоено с толкова много награди? Всичко е свързано с използването на отрицателно пространство - в думата FedEx буквите "E" и "x" са разположени така, че в пространството между тях се образува стрелка.

Създаване на лого

Създаването на това лого отне месеци. Това доведе и до напълно нов тип форма. На подсъзнателно ниво това лого се оказа много ефектно. Много хора не забелязват стрелката, но я възприемат подсъзнателно, свързвайки я със скоростта, към която компанията се стреми.

Лого на Макдоналдс

- женските гърди събуждат глада

Много хора просто възприемат логото на компанията като първата буква от нейното име. По принцип това е вярно, но не всичко. Подсъзнателно някои хора свързват заоблената буква "М" с гърдите на майка си.

Разработка на лого

През 60-те години McDonald's обновява имиджа си и това включва разработването на ново лого. Луис Ческин, психолог и консултант по дизайн, нает от компанията, убеди ръководството да запази логото си, обяснявайки, че арките в логото имат фройдистки ефект, т.е. клиентите си представяха кърмене, което ги караше да се чувстват гладни.

Може да е трудно за вярване, но сега ще погледнете голямото „М“ по съвсем различен начин.

Лого на Лондонския музей

- история във всичките й цветове

Целта на Музея на Лондон е да покаже историята на столицата през всички епохи, от Средновековието до наши дни. През 2010 г. музеят имаше нужда от обновяване, за да стане интересен за по-младата публика.

Корпоративно лого

Новото лого, разбира се, също трябваше да свърши своята работа и го свърши, благодарение на ярките си цветове и скрития си смисъл. Само като погледна новото лого, в съзнанието ти изниква картина на Лондон.

В изображението на логото можете да видите няколко цветни слоя, които изобразяват еволюцията на града. Всеки слой е очертание на Лондон в определена епоха.

Лого на фирма Adidas

- по-бързо, по-високо, по-силно!

Компанията Adidas произвежда спортни облекла и принадлежности, но е най-известна със своите спортни обувки. Думата Adidas идва от сливането на собственото и фамилното име на неговия създател Адолф Даслер.

От самото начало компанията започна активно да се занимава с маркетинг и буквално веднага мотото й стана фразата „марка с 3 ивици“. С течение на времето логото се промени, но винаги включваше три ивици.

Спортно лого

Днес логото на компанията включва три ивици, разположени в триъгълник, който символизира планина - метафора, която означава покоряване на нови върхове и постигане на нови цели.

Лого на Mitsubishi

- семейните ценности са на първо място

Първоначално през 1800 г. Mitsubishi се позиционира като транспортна компания. Създаден е от две японски семейства и логото му символизира точно това. Думата Mitsubishi идва от mitsu - "три", "hishi" - "воден кестен" (според правилата на Rendaku тази част от думата се чете като "bishi").

Лого на клана

Логото на компанията е създадено от два герба: гербът с три листа на клана Тоса и семейният герб на семейство Ивасаки, който изобразява три диаманта, подредени един върху друг. Три диаманта символизират надеждност, почтеност и успех, а червената им светлина символизира увереност и помага за привличане на клиенти.

Лого на Google

- бъди бунтар, не играй по правилата!

От една страна, логото на Google изглежда просто – прости цветове, нормален шрифт, без скрити символи. Но простите цветове влияят на имиджа на компанията.

Формат на лого

Когато създаваха логото на Google, дизайнерите искаха да изобразят игривост без символи или големи предмети. Тайната на логото се крие в цветовете, в които са боядисани буквите – избрани са основните цветове (син, жълт и червен), които следват определен модел, но зелената буква “l” нарушава логиката.

Нелогичният зелен цвят в цветовата схема символизира нестандартност и нежелание да се играе по правилата.

Лого на канала Animal Planet

- дива природа и примитивност

Първото лого на канала включваше слон, достигащ до Земята - всичко е съвсем просто: животно и планета. През 2008 г. каналът беше рестартиран, за да стане по-привлекателен за по-широка аудитория. Това означаваше и промяна на логото.

С втория си живот каналът трябваше да стане по-развлекателен и да бъде асоцииран с място, където няма скучни документални филми, а само вълнуващи репортажи и предавания. Тази идея се нуждаеше от ново, подходящо лого.

Лого на канала

Новото лого символизира инстинкта, а когато видите зеленикавите букви, няма как да не си помислите за джунглата, примитивните емоции и „животинската смелост“. Доста много емоции за име на канал с една обърната буква.

Лого на канал NBC

- купи, купи!

Логото на NBC е паун и това не е тайна, но никой не пита защо паун. Всичко това беше маркетингов трик, за да накара хората да купуват цветни телевизори.

По това време каналът беше собственост на компанията за електроника Radio Corporation of America (RCA). По това време цветните телевизори едва започваха да се появяват на пазара и RCA искаше да покаже на зрителите, че сравнително високата цена на такива телевизори си заслужава да ги купят и да бъдат изумени от наситените цветове.

Лого дизайн

Беше необходимо да се измисли лого, което да накара хората да оценят цветовете и да се замислят върху факта, че техните черно-бели телевизори имат ясен недостатък.

Дъгата като лого веднага беше отхвърлена като твърде очевидна, пеперудите бяха смятани за скучни и така се появи паунът, който също беше използван в крилатата фраза „горд като паун“.

Лого на Amazon

- разнообразие и усмивки

Като повечето лога, това е доста просто на пръв поглед. Името на компанията Amazon.com е в черно с проста извита жълта линия под него. Е, какво означава тази малка стрелка?

Лого на организацията

Логото всъщност означава две неща. На първо място, това е усмивката на клиентите, които са доволни от покупката си в сайта. Жълтата линия и нейната форма подчертават всяко от двете "а" в думата "Amazon", които действат като очи.

Същата линия символизира стрелка, която започва от буквата "a" (първата буква от английската азбука) и се простира до буквата "z" (последната буква от английската азбука), която символизира разнообразието от видове в Амазонка тропическа гора.

В един момент дизайнерите изобразиха стрела, която започваше с буквата "a" и ставаше по-дебела, когато се приближи до буквата "z", но по-късно беше променена, защото те смятаха, че прилича на фалос.

Лого на Pepsi

- целият свят в един кръг

Логото на тази компания е обикновен кръг, чиято горна половина е червена, долната е синя, а между тях минава вълнообразна бяла линия.

Очевидно цветовете представляват американското знаме, но това е само върхът на айсберга. Pepsi похарчи стотици милиони долари за разработването на настоящото си лого. Въпреки че е подобно на предишните лога, то е променено малко, за да (очевидно) има още повече смисъл.

Цена на лого

За да разработи новото лого, Pepsi нае брандираща агенция, която представи доклад от 27 страници, обясняващ безбройните значения, вложени в новото лого.

Според този документ новото лого означава магнитното поле на Земята, Фън Шуй, Питагор, геодинамика, теория на вероятностите и много други.

Не можете да не се чудите дали логото работи, както казва агенцията, или просто са го измислили в името на голям чек.

Facebook

Twitter

Във връзка с

Съученици

Google+